Η Gamefam, κορυφαίος Αμερικανός προγραμματιστής παιχνιδιών και στρατηγός, κυκλοφόρησε το πρώτο της State of Brands Metaverse Παιχνίδι έκθεση τέλους έτους που εξετάζει πόσο επιτυχημένες ήταν οι μάρκες στο crossover τους στον ψηφιακό χώρο.
Φέτος, η Gamefam ανέφερε περισσότερες από 7,5 δισεκατομμύρια συνεδρίες παιχνιδιού το 2023 στο χαρτοφυλάκιό της με 30 παιχνίδια που κατείχε και διαχειρίζεται το δίκτυο και ξεπέρασε τις 29 δισεκατομμύρια συνεδρίες παιχνιδιού μέχρι σήμερα. Ακουμπώντας στο πολιτιστικό κέφι, αυτό της Γκρέτα Γκέργουιγκ Μπάρμπιο NFLWarner Music Group, Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem, Netflix’s Unicorn Academy, Netflix’s Bakugan και πολλά άλλα συμμετείχαν στο gaming δράση με τη συνεργασία με το Gamefam για ενσωματώσεις Roblox και Fortnite. Η εταιρεία ανέφερε ότι το 2023, το Roblox και το Fortnite είναι οι κορυφαίες μάρκες παιχνιδιών που χρησιμοποιούνται από τις επωνυμίες για να βοηθήσουν στην αλληλεπίδραση με Γενιά Ζ και Generation Alpha.
Μια έκθεση του Ιουνίου 2022 από την McKinsey προβλέπει ότι περισσότερο από το 50 τοις εκατό των ζωντανών εκδηλώσεων θα μπορούσαν να πραγματοποιηθούν στο μετασύνδεση. Για το σκοπό αυτό, το NFL και η Warner Music Group συνεργάστηκε με τη Gamefam για να δημιουργήσει τα εγκαίνιά της Super Bowl συναυλία στο metaverse με πρωταγωνίστρια τον δημοφιλή Αμερικανό ράπερ Saweetie — καθιστώντας την την νούμερο ένα συναυλία Roblox όλων των εποχών.
Ένα σημαντικό πακέτο; Ενώ κάθε επωνυμία χρειάζεται μια στρατηγική μετατροπής, οι επωνυμίες δεν χρειάζεται να δημιουργήσουν ένα αυτόνομο παιχνίδι. Οι επωνυμίες μπορούν να προσεγγίσουν εκατομμύρια αφοσιωμένους παίκτες σε ήδη δημοφιλή παιχνίδια με μια υπάρχουσα βάση παικτών για αυθεντικές και ελκυστικές ενσωματώσεις επωνυμίας.
Η σημασία των εικονικών εμπορευμάτων για τα είδωλα παιχνιδιών δεν ήταν ποτέ πιο παρούσα. Φέτος, η Gamefam δημιούργησε κοσμήματα, ρούχα, μαλλιά και πολλά άλλα, με 2,3 εκατομμύρια εικονικά εμπορεύματα που πουλήθηκαν. Η McKinsey ανέφερε ότι το 79 τοις εκατό των καταναλωτών που συμμετέχουν ενεργά στο metaverse έχουν κάνει μια αγορά.
Ευγενική εικόνα
Ο Joe Ferencz, Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της Gamefam, συνομίλησε με το WWD για να συνοψίσει το έτος metaverse των επωνυμιών σε ανασκόπηση και πώς το gaming θα συνεχίσει να αναπτύσσεται στον χώρο της μόδας, του λιανικού εμπορίου και της ομορφιάς για το 2024 και μετά.
WWD: Γιατί η βιομηχανία είδε τόσες πολλές μάρκες όπως η Puma, Hugo Bossη Fenty Beauty και η Elf Cosmetics θα εμπλακούν με το σύμπαν του metaverse και του gaming το 2023;
Τζο Φέρεντς: Αυτές οι πλατφόρμες έχουν πραγματική, ουσιαστική δέσμευση με χρήστες που δεν μπορούν να αναπαραχθούν σε μέρη όπως Τικ Τοκ ή YouTube. Είναι η διαφορά ανάμεσα στο να συμμετέχεις ενεργά σε κάτι και στο να παρακολουθείς παθητικά. Είναι κοινωνικό, αντιμετωπίζει τις επωνυμίες σε μια κοινωνική σφαίρα όπως οι καταναλωτές στην πραγματική ζωή. Ανάμεσα στην ενεργό δέσμευση και το κοινωνικό αποτύπωμα, είναι ένας καλύτερος τρόπος διαφήμισης.
Το 2023, οι Roblox και Fortnite εμφανίστηκαν ως οι προτιμώμενες πλατφόρμες επιλογής για το Gen Z και το Gen Alpha. Οι χρήστες ξοδεύουν 43 τοις εκατό περισσότερο χρόνο σε αυτές τις δύο πλατφόρμες metaverse YouTube και Τικ Τοκ σε συνδυασμό. Αυτές οι ομάδες είναι κρίσιμες για να συνδεθούν επωνυμίες αυτήν τη στιγμή. Δεν είναι μόνο καλύτερος τρόπος διαφήμισης, αλλά και καλύτερος χώρος διαφήμισης.
Πλατφόρμες όπως το Roblox και το Fortnite έχουν τη δυνατότητα να είναι κάτι περισσότερο από δοξασμένες διαφημιστικές πινακίδες, ειδικά για επωνυμίες μόδας που μπορούν να προσφέρουν γρήγορα ψηφιακή ένδυση για να δημιουργήσουν ζήτηση και ίντριγκα από τους καταναλωτές.
WWD: Πώς έχει εξελιχθεί αυτό;
JF: Ενώ η ανάπτυξη της πλατφόρμας συνεχίστηκε σταθερά τα τελευταία χρόνια, το πραγματικό Η αλλαγή ήρθε με την επέκταση των επώνυμων εμπειριών που κυκλοφόρησε στο Roblox, η οποία σημείωσε αύξηση 50 τοις εκατό από έτος σε έτος. Το 2023, μόνο η Roblox είδε 1,8 δισεκατομμύρια επισκέψεις σε επώνυμα παιχνίδια, σε περισσότερες από 240 εκτελέσεις. Αλλά υπάρχει μια καμπύλη ισχύος και είμαι περήφανος που μοιράζομαι ότι οι παραγωγές της Gamefam αντιπροσωπεύουν ένα μεγάλο ποσοστό των κορυφαίων επώνυμων παιχνιδιών, συναυλιών και ενσωματώσεων.
Καθώς αυτά τα παιχνίδια συνεχίζουν να αυξάνονται σε δημοτικότητα, το 2024 διαμορφώνεται ως έτος μετάβασης από τη φάση της απόδειξης, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη την επένδυση που κάνουν η Roblox και το Fortnite στους προγραμματιστές και τα διαφημιστικά εργαλεία τους. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα οι επωνυμίες να δημιουργούν εκπληκτικές εμπειρίες, ενσωματώσεις και συνδέσεις.
Μπάρμπι Το παιχνίδι DreamHouse Tycoon.
Ευγενική εικόνα
WWD: Ποιες είναι κάποιες γνώσεις τα τελευταία χρόνια;
JF: Υπάρχει μια πραγματική αξία που δημιουργείται για τις επωνυμίες από την ενεργό δέσμευση της αναπαραγωγής Roblox και Fortnite έναντι της παθητικής δέσμευσης της παρακολούθησης τηλεοπτικών διαφημίσεων ή βίντεο TikTok. Επιπλέον, έχουμε δει αρκετές ενεργοποιήσεις να αντιμετωπίζουν σημαντικές προκλήσεις για να κερδίσουν την προσοχή, επειδή οι επωνυμίες δεν κατάλαβαν πώς να ενσωματωθούν αυθεντικά με τις κοινότητες Roblox και Fortnite.
Αν δεν υπάρχει δέσμευση, δεν υπάρχει κοινό. Δεν μπορείτε πραγματικά να «αγοράσετε χρόνο ομιλίας», πρέπει να τον κερδίσετε εδώ. Εστιάζουμε στην εκπαίδευση των συνεργατών της επωνυμίας μας σχετικά με το πώς ακριβώς μπορούν να ενταχθούν στο ευρύτερο οικοσύστημα και να δημιουργήσουμε συστήματα ανταμοιβής στα παιχνίδια μας για να διασφαλίσουμε ότι οι παίκτες απολαμβάνουν και επιστρέφουν σε αυτές τις επωνυμίες.
WWD: Ποιοι είναι μερικοί από τους βασικούς παράγοντες που κάνουν επιτυχημένη μια συνεργασία και μια καμπάνια gaming; Πώς μετράτε την απόδοση επένδυσης;
JF: Το να είσαι αυθεντικός και να βελτιώνεις την εμπειρία παιχνιδιού είναι τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά για την επιτυχία της επωνυμίας. Ένα καλό παράδειγμα αυτού είναι η δουλειά μας με το NFL και η μετέπειτα ενσωμάτωση του Boss. Για να ξεκινήσει τη σεζόν 2023-24, το NFL συνεργάστηκε με τον Boss σε μια σειρά από φούτερ της πραγματικής ζωής. Δημιουργήσαμε περιορισμένες ποσότητες περιεχομένου που δημιουργήθηκε από χρήστες για τις έξι ομάδες που έπαιζαν κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου έναρξης και οι παίκτες έπρεπε να ολοκληρώσουν μίνι παιχνίδια για να κερδίσουν τα αντικείμενα.
Το Romonitor είναι μια εξαιρετική πηγή ανάλυσης εμπειρίας στο Roblox και οποιοσδήποτε μπορεί να έχει πρόσβαση σε αυτό για να κατανοήσει την απόδοση των παιχνιδιών και της εμπειρίας.
Μια συγκεκριμένη διαδικασία μέτρησης που βοηθά τους συνεργάτες μας στο Roblox είναι η τρισδιάστατη τηλεμετρία. Από τη μετακίνηση μέχρι την αγορά, μέχρι το πόσο καιρό ένας παίκτης κοιτάζει ένα αντικείμενο πριν το αγοράσει — μας προσφέρει ένα άνευ προηγουμένου επίπεδο γνώσεων. Με την τρισδιάστατη τηλεμετρία, μπορούμε να προσφέρουμε το βάθος του βιωματικού μάρκετινγκ με την εμβέλεια του ψηφιακού, και οι ροές δεδομένων είναι ενδιαφέρουσες και συναρπαστικές για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
Ψηφιακή φούτερ με κουκούλα Boss/NFL για τα avatar του παίκτη Roblox.
Ευγενική εικόνα
WWD: Ποιο είναι ένα παράδειγμα μιας επωνυμίας που χρησιμοποίησε με επιτυχία το gaming για να αυξήσει το κοινό της;
JF: Η εκδήλωση Boss στο Super NFL Tycoon οδήγησε σε αύξηση 145 τοις εκατό στις επισκέψεις στον αγώνα κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου έναρξης της σεζόν του NFL από Παρασκευή έως Κυριακή σε σύγκριση με τον προηγούμενο μέσο όρο τριών ημερών. Διπλασίασε επίσης την αιχμή των ταυτόχρονων παικτών κατά το εναρκτήριο Σαββατοκύριακο και η αρχική περιορισμένη σειρά ψηφιακών hoodies στη συλλογή Boss/NFL κέρδισε οι παίκτες εξ ολοκλήρου σε 24 ώρες, γεγονός που δείχνει μια πραγματική όρεξη και συγγένεια για το εμπορικό σήμα Boss μεταξύ των παικτών Roblox.
Σε μια χρονιά που οι άνθρωποι δεν χορταίνουν τη Barbie, 272 εκατομμύρια είδη μόδας έχουν χρησιμοποιηθεί για την προσαρμογή των avatar των παικτών από την κυκλοφορία τους. Δημιουργήσαμε προσαρμοσμένα αντικείμενα μόδας για avatar μέσα στο παιχνίδι, όπως αξεσουάρ, κοσμήματα, μακιγιάζ και ακόμη και ακουστικά βαρηκοΐας, για να επιτρέψουμε στους παίκτες να γίνουν η δική τους Barbie μέσω του avatar τους καθώς έπαιζαν ρόλους στο Barbie DreamHouse Tycoon.
Ως μέρος της κυκλοφορίας του χριστουγεννιάτικου άλμπουμ της, Cher ξεκίνησε μια ενσωμάτωση τεσσάρων εβδομάδων στον κόσμο Harmony Hills του Warner Music Group στο Roblox στις 8 Δεκεμβρίου και κυκλοφόρησε τέσσερα ψηφιακά αντικείμενα μόδας και το εμβληματικό χειμερινό στέμμα της ήταν διαθέσιμο την πρώτη μέρα, εξαργυρώθηκε πλήρως μόνο για 24 ώρες.
WWD: Ποιο είναι το μέλλον της διασταύρωσης μεταξύ μόδας/λιανικής πώλησης και τυχερών παιχνιδιών καθώς κοιτάμε μπροστά για το 2024 και μετά;
JF: Το gaming συνεχίζει να γίνεται η πιο δημοφιλής μορφή ψυχαγωγικού περιεχομένου για τους νεότερους καταναλωτές του σήμερα και οι επωνυμίες προσπαθούν να δημιουργήσουν συνδέσεις στα παιχνίδια που το κοινό-στόχο τους αφιερώνει χρόνο στα παιχνίδια.
Ως μέρος της ενεργοποίησης εμπορευμάτων με το εμπορικό σήμα Boss, δημιουργήσαμε μια περιορισμένη σειρά 30.000 hoodies στο Super NFL Tycoon. Εξαργυρώθηκαν πλήρως, δημιουργώντας διαφημιστική εκστρατεία σαν μια πραγματική αποκλειστική κάψουλα ρούχων. Σύμφωνα με τη McKinsey, οι παγκόσμιες δαπάνες για το μετασύμπαντο συλλογικά προβλέπεται να ξεπεράσουν τα 5 τρισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030. Αυτό προσφέρει μια ευρέως διαδεδομένη ευκαιρία στους λιανοπωλητές που θέλουν να επωφεληθούν από μια τεράστια, νεαρή αγορά ψηφιακών ιθαγενών που θα είναι η κύρια πηγή αγοραστικής δύναμης στην τις επόμενες δεκαετίες.
Ειδικά για το Fortnite, η άνοδος της δημιουργικής λειτουργίας από το 2022 ήταν μεγάλη για προγραμματιστές και εμβληματικές επωνυμίες, συμπεριλαμβανομένων γνωστών ονομάτων όπως η Coachella και η Nike. Με τεράστιες νέες επεκτάσεις στο βασικό παιχνίδι Fortnite Lego και Rocket Racing, με περισσότερες να έρχονται, υπάρχει μεγάλη δυνατότητα για τις μάρκες μόδας και ομορφιάς να είναι παρούσες και να έχουν πραγματικό αντίκτυπο.