Το Pudgy Penguins κόπηκε τον Ιούλιο του 2021, αλλά γρήγορα είδε μεγάλη δραματική μετά τον πρώην ιδρυτή του την υποψία ότι επρόκειτο να χαλί το έργο.
Λίγους μήνες αργότερα παρενέβη ο Luca Schnetzler. Με ένα επιχειρηματικό σερί από την πρώιμη εφηβεία του, είχε ιστορία στην οικοδόμηση διαδικτυακών επιχειρήσεων και αγόρασε το έργο και την πνευματική του ιδιοκτησία 8.888 χαριτωμένα μικρά Pudgys για 2,5 εκατομμύρια δολάρια τον Απρίλιο του 2022.
«Ήταν μια ενστικτώδης και διαισθητική απόφαση. Είδα αυτό το πράγμα στο οποίο επένδυσα τεράστια προτού το αγοράσω και που πίστευα ότι είχε όλες τις δυνατότητες. Παραπονιόμουν και έκλαιγα σε καθημερινή βάση στους ιδρυτές για το πώς ήταν χάλια και πώς θα μπορούσαν να τα πάνε καλύτερα. Αντί να το κάνω αυτό, απλώς ανέβηκα στο πιάτο», λέει ο Schnetlzer.
Η αφήγηση του γρήγορα μετατοπίστηκε από ένα χαλί που θα μπορούσε να τείνει στο μηδέν σε ένα ελπίδας και αισιοδοξίας όταν ο Schnetzler παρουσίασε ένα όραμα για το έργο που θα μπορούσε να συσπειρώσει η κοινότητα.
Ο Schnetzler έγινε ένας από τους κορυφαίους ηγέτες έργων PFP κατά τη διάρκεια της αγοράς NFT bear, και οι Penguins διέλυσαν την τάση των κατώτατων τιμών για κρατήρες. Από τότε που ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου, το πάτωμα των Pudgy Penguins έχει αυξηθεί από περίπου το όριο 1 ETH σε 6,32 ETH. Οι κάτοχοι και η ευρύτερη κοινότητα NFT πιστεύουν ότι η Schnetzler έχει ένα σχέδιο παιχνιδιού για επιτυχία και την ικανότητα να το εκτελέσει.
Λέει ότι η απόφαση να κλείσει το έργο δεν ήταν τόσο επικίνδυνη όσο μπορεί να φαινόταν.
«Αγοράσαμε κάτι που κέρδισε σχεδόν 10 εκατομμύρια δολάρια σε έξι μήνες για 2,5 εκατομμύρια δολάρια. Τα δικαιώματα έφτασαν το μισό εκατομμύριο δολάρια το μήνα. Ήταν μια αρκετά καλή επιχείρηση στο πρόσωπό της. Διαισθητικά, νομίζω ότι έχει να κάνει μόνο με το όραμα όταν κλείνεις τα μάτια σου και φαντάζεσαι Pudgy Penguins, είναι πολύ εύκολο να δεις πού μπορεί να φτάσει αυτό το πράγμα».
Η σταθερή δυναμική και η ανάπτυξη ήταν το κλειδί για την άνοδο του Pudgy σε ένα από τα κορυφαία έργα PFP, με το χαριτωμένο εμπορικό σήμα πιγκουίνου να εξαπλώνεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκτός από τα παραδοσιακά κανάλια κρυπτογράφησης όπως το X και το Discord. Το Instagram της Pudgy μόλις ξεπέρασε το 1 εκατομμύριο οπαδούς, ενώ η στρατηγική GIF του ήταν ιδιαίτερα αποτελεσματική, μόλις πριν από μέρες ξεπέρασε το χάσμα των 10 δισεκατομμυρίων προβολών.
Τα GIF και τα αυτοκόλλητα Pudgy Penguins στο GIPHY έχουν φτάσει τις 10B προβολές.
Με 10 δισεκατομμύρια προβολές και εκατομμύρια περισσότερες κάθε μέρα, τα GIF μας επιτρέπουν να εδραιώσουμε την IP του Pudgy Penguins στην κουλτούρα του διαδικτύου, αποτελώντας μια επωνυμία με την οποία αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι καθημερινά. pic.twitter.com/odEIPgD2wc
— Pudgy Penguins (@pudgypenguins) 27 Νοεμβρίου 2023
Ο Schnetzler πιστεύει ότι είναι λίγο λυπηρό που λαμβάνει τέτοιους επαίνους, όταν απλώς τονίζει πόσο λίγη προσπάθεια κατέβαλαν άλλα έργα PFP στην προσπάθειά τους να αναπτύξουν τις επωνυμίες τους.
«Όλοι λένε ότι το έργο τους NFT είναι μια επωνυμία, έχουν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια που συγκέντρωσαν από την κοινότητα και τα επιχειρηματικά κεφάλαια σε γελοίες αποτιμήσεις. Ωστόσο, κανένας από αυτούς δεν κάνει πραγματικά τα βασικά για την οικοδόμηση μιας επωνυμίας», λέει.
«Μερικοί άνθρωποι τραγουδούν πραγματικά τους επαίνους μου, και είναι πραγματικά πολύ λυπηρό γιατί πιστεύω ότι κάνουμε κάποια πράγματα πολύ καλά, μην με παρεξηγήσετε, αλλά εννοώ ότι αυτό θα έπρεπε να ήταν ο πήχης από τότε. Το γεγονός ότι κάνουμε τόσα πολλά πράγματα που τόσα πολλά έργα δεν κάνουν όταν έχουν 10-20 φορές τους πόρους και 2-3 φορές την εμπειρία είναι αρκετά επαίσχυντο».
Εύρεση του επιχειρηματικού πνεύματος
Παρά το γεγονός ότι είναι μόλις 25 ετών, ο Schnetzler ξεκίνησε το επιχειρηματικό του ταξίδι πριν από μια δεκαετία. Μεγαλώνοντας φτωχός και αναπηδώντας από καναπέ σε καναπέ σε μέρη με φίλους, ο Schnetzler λέει ότι έπρεπε να αρχίσει να κερδίζει από νεαρή ηλικία.
«Πραγματικά έχω φύγει από το σχολείο και δουλεύω εδώ και 10 χρόνια και είναι πολύ τρελό να το λες, αλλά αυτό ήταν», λέει, σημειώνοντας ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν αρχίζουν καν να εργάζονται μέχρι να τελειώσουν το κολέγιο στα 20 τους.
«Μετά το κάνεις 10 χρόνια αφότου φύγεις από το κολέγιο και είσαι 33, και μετά οι άνθρωποι αρχίζουν να βλέπουν την επιτυχία στα 30 τους. Αυτός φαίνεται να είναι ο χρονικός ορίζοντας. Νομίζω ότι τα παιδικά μου χρόνια με ανάγκασαν να ξεκινήσω νωρίς. Δεν είχα την πολυτέλεια να χαλαρώσω ή να ζήσω μια παιδική ηλικία όπου θα μπορούσα απλώς να πάω σπίτι και να παίξω βιντεοπαιχνίδια και να μην ανησυχώ για τίποτα. Αναγκάστηκα να πάω στη δουλειά και να μάθω τα πράγματα».
Δόμηση χαρακτήρων έναντι δημιουργίας επωνυμίας
Μέχρι σήμερα, τα περισσότερα έργα PFP χτίζονται γύρω από έναν κεντρικό χαρακτήρα με μια ποικιλία διαφορετικών χαρακτηριστικών για να δώσουν σε κάθε NFT μια ελαφρώς διαφορετική εμφάνιση και αίσθηση. Πάρτε τη συλλογή OG CryptoPunks, τους Bored Apes, και ισχύει επίσης για τους Pudgys. Αλλά δεν ισχύει για το VeeFriends του Gary Vee, το οποίο διαθέτει 270 μεμονωμένους χαρακτήρες.
Ο Schnetzler πιστεύει ότι η δημιουργία χαρακτήρων γύρω από έναν μεμονωμένο χαρακτήρα είναι η ευκολότερη από τις δύο επιλογές.
Διαβάστε επίσης
«Στο τέλος της ημέρας, νομίζω ότι ο Gary προσπαθεί να αντιμετωπίσει μια πιο σκληρή πρόκληση. Είναι μέρος των φύλλων που μοιράστηκα και έχω, και δημιούργησε τα φύλλα του. Νομίζω ότι κάνει εξαιρετική δουλειά μαζί του VeeFriends. Νομίζω ότι τελικά πρέπει να δημιουργήσει εξοικείωση. Η δημιουργία εξοικείωσης γύρω από έναν χαρακτήρα είναι πολύ πιο εύκολη από τη δημιουργία εξοικείωσης γύρω από μια επωνυμία», λέει ο Schnetzler.
«Είναι δύο διαφορετικά πράγματα και επειδή το σύμπαν του δεν βασίζεται σε έναν χαρακτήρα, αλλά σε ένα πλήθος διαφορετικών χαρακτήρων και διαφορετικών ζώων σε διαφορετικά σχήματα. Βάζει στοίχημα και βολεύει τη μάρκα και το όνομα της μάρκας εναντίον του χαρακτήρα».
«Θα κυνηγήσω πρώτα τον χαρακτήρα και μετά ανησυχώ για τη μάρκα γιατί πιστεύω ότι υπάρχουν αρκετοί άνθρωποι που αγαπούν τους πιγκουίνους και λίγες μάρκες πιγκουίνων εκεί έξω».
Ένας γενναίος νέος κόσμος – πρόγραμμα παλετών Walmart
Τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, η Pudgys ανακοίνωσε μια πρωτοποριακή συμφωνία με τον γίγαντα λιανικής Walmart που είδε φυσικά παιχνίδια Pudgy Penguin διαθέσιμα προς πώληση και σε εξέχουσες τοποθεσίες σε περισσότερα από 2.000 καταστήματα σε όλες τις ΗΠΑ
«Το πρόγραμμα παλετών είναι ένα από τα πιο διάσημα μέρη που μπορείτε να αποκτήσετε επειδή προσφέρει εξαιρετική ακίνητη περιουσία σε άτομα που περπατούν στο πάτωμα. Σηματοδοτεί την πίστη της Walmart στην επωνυμία και την πίστη της ότι τα NFT και το Web3 αποτελούν κάθετη για τις τοποθεσίες λιανικής τους», λέει ο Schnetzler.
«Αν αυτό μπορεί να γίνει γενικός κανόνας στο μεγαλύτερο κατάστημα λιανικής στον κόσμο, μας δίνει μια πραγματική ευκαιρία να πετύχουμε. Άλλο πράγμα να βρίσκεσαι στις σχισμές του ραφιού των παιχνιδιών, άλλο πράγμα να είσαι μπροστά και στο κέντρο για να το βλέπουν όλοι. Αυτό το πρόγραμμα δεν ισχύει για ολοκαίνουργιες μάρκες. Συνήθως είναι ένα πρόγραμμα για Barbie, Teenage Mutant Ninja Turtles ή άτομα που έχουν ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές στο πίσω μέρος των κυκλοφοριών τους.»
Χτίζοντας μια επωνυμία παλαιού τύπου χωρίς playbook
Μία από τις πιο συνηθισμένες ερωτήσεις που τίθενται με συνέπεια σε ένα έργο PFP είναι “πώς επιστρέφετε την αξία στους κατόχους;”
Σε απάντηση στην κριτική σχετικά με την επέκταση του προϊόντος παιχνιδιών, ο Schnetzler παρουσίασε το σχέδιό του σχετικά με το πώς σκέφτονται οι Pudgy Penguins για τη συγκέντρωση αξίας στους κατόχους χρησιμοποιώντας ένα κλασικό διάγραμμα διοχέτευσης.
Αυτή είναι μια τρομερή λήψη.
Στο παρακάτω νήμα θα σας εξηγήσω γιατί αυτή η διαδικασία σκέψης είναι θεμελιωδώς λανθασμένη και γιατί αυτή η λήψη είναι απίστευτα κακή 👇 https://t.co/5sGBpCJHA2
— Luca Netz 🐧 (@LucaNetz) 5 Αυγούστου 2023
«Το χωνί δεν είναι κάτι που πραγματικά έχω εφεύρει. Εννοώ, μπορείτε να ρίξετε το Star Wars και οποιαδήποτε άλλη μεγάλη κληρονομιά IP σε αυτό το χωνί, και αυτή είναι η στρατηγική. Η ιδέα, ωστόσο, με τα NFTs είναι ότι η αξία της πρώτης έκδοσης συλλεκτική είναι μια τεράστια άγκυρα για την επιχείρηση. Αν βάλετε οποιαδήποτε πρώτη συλλεκτική έκδοση σε οποιαδήποτε επωνυμία παλαιού τύπου στο κάτω μέρος αυτής της χοάνης, εξακολουθεί να είναι πολύ λογικό», λέει.
«Θέλω να δημιουργήσω μια κληρονομιά επωνυμία, όπως ένα Hello Kitty, ένα Star Wars και ένα Pokemon.
Αυτό είναι πιο εύκολο να ειπωθεί παρά να γίνει, παραδέχεται, λέγοντας ότι δεν υπάρχει οδικός χάρτης για ένα έργο PFP.
«Η Hello Kitty πήρε 60 χρόνια για να κατασκευαστεί. Οι κάτοχοί μου δεν έχουν 60 χρόνια για να πάω να φτιάξω κάτι. Αν χάσω την ορμή και την πρόσφυση μέσα στη βάση του κατόχου, τότε τελικά χάνω τα πάντα γιατί δεν πιστεύω ότι μπορείτε να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη επιχείρηση Web2 ενώ η επιχείρησή σας στο Web3 αποτυγχάνει».
Ερωτήσεις και απαντήσεις ταχείας πυρκαγιάς
Η επιχειρηματική σας έμπνευση
«Λατρεύω όλα όσα πιστεύω ότι αντιπροσωπεύει ο Steve Jobs. Για μένα προσωπικά, προσπάθησα να γίνω ο άνθρωπος του εαυτού μου, αλλά ο μοναδικός άνθρωπος από τον οποίο εμπνεύστηκα τεράστια, μπορείτε να το πείτε με το στυλ ηγεσίας μου, είναι πραγματικά ο Steve Jobs».
Η έντονη πίεση ενός ιδρυτή
«Δεν είναι εύκολο, αλλά δεν είναι και το χειρότερο πράγμα. Ένας από τους λόγους για τους οποίους φτάσαμε εδώ είναι λόγω της κοινότητας. Νομίζω ότι είμαι σε εξαιρετική κατάσταση γιατί αγόρασα το έργο και δεν τους πήρα χρήματα. Η φύση των ανθρώπων που έχουν PFP Pudgy Penguin, είναι καλοί άνθρωποι».
Διαβάστε επίσης
«Δεν μπορείς να είσαι πραγματικά ένα θυμωμένο, μίζερο άτομο και μετά να κάνεις κλικ στην αγορά ενός Pudgy Penguin. Η τέχνη δημιουργεί μια κουλτούρα που ήδη φιλτράρει πολλές από αυτές τις ανοησίες. Τώρα, συμπάσχω με πολλούς άλλους ανθρώπους που βλέπω να περνούν μέσα από το χάος».
Τι θα έλεγες σε μια μαμά για την Pudgys
«Αυτό που θα έλεγα σε μια μαμά είναι: «Γεια σου, αυτή είναι μια εξαιρετική πρόταση αξίας για τον γιο ή την κόρη σου. Αυτό είναι πολύ πιο διασκεδαστικό από οποιοδήποτε άλλο παιχνίδι των 10 $».
“Γιατί? Γιατί ξεκλειδώνουν ένα σωρό πράγματα στον ψηφιακό κόσμο που όχι μόνο τους διασκεδάζουν όταν πάνε για ύπνο ή όταν βρίσκονται σε διάλειμμα ή στην παιδική χαρά. Αλλά επίσης τους διασκεδάζει όταν βρίσκονται στο σπίτι με το iPad και τον υπολογιστή τους. Είναι ένα χτύπημα 2-προς-1 για ένα ιδιαίτερο ποσό.”
Ήταν προγραμματισμένα τα Pudgy gif;
«Τα gif ήταν εντελώς τυχαία. Αλλά το δεύτερο που το είδαμε, τετραπλασιάσαμε, αλλά ήταν εντελώς τυχαίο στην αρχή. Ήταν ένα καθαρό ατύχημα αλλά ένα ευτυχές ατύχημα».
«Δεν χρειάζομαι να γνωρίζουν οι άνθρωποι για τους Pudgy Penguins τώρα, αλλά θέλετε να μάθετε κάτι όταν τα NFT είναι ξανά η συζήτηση της πόλης και όλοι αυτοί οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα Pudgy gif όλη την ώρα, αυτό θα είναι μια πολύ καλή πηγή αξιοπιστίας για αυτούς όταν όλοι αρχίσουν να θέλουν να αγοράσουν NFT».
Ποια είναι η θέση σας για τα δικαιώματα;
«Δεν πρέπει να είναι 0% και δεν πρέπει να είναι 5%. Νομίζω ότι είναι κάπου στη μέση. Νομίζω ότι ο αριθμός είναι μεταξύ 1% και 1,5% είναι εκεί που πιστεύω ότι πρέπει να βρίσκεται το εκτελεστό δικαίωμα. Ο λόγος είναι γιατί απλά πρέπει να δώσεις κίνητρα στον δημιουργό. [That’s] τι έκανε το YouTube υπέροχο, τι έκανε το TikTok υπέροχο.”
Είστε fanboy του Wim Hof;
«Καθημερινά κάνω την τεχνική του αναπνοής και το κάνω ψηλά. Το προτείνω γιατί είναι ο πιο γρήγορος τρόπος για να φτάσετε ψηλά δωρεάν. Φτιάχνω επίσης το κρύο μου τώρα».
Πού είναι οι Pudgys σε τρία χρόνια από τώρα;
«Είμαστε το πρόσωπο των NFT, είμαστε το πρόσωπο του Web3. Έχουμε φέρει τη μεγαλύτερη αξία στους κατόχους συναισθηματικά και δημοσιονομικά. Σε τρία χρόνια από τώρα, μάλλον ξεκινάμε μια ταινία. Η ταινία είναι κοντά».
Συνδέσεις:
Δικτυακός τόπος: http://www.pudgypenguins.com
Εγγραφείτε
Τα πιο ελκυστικά αναγνώσματα στο blockchain. Παραδίδεται μία φορά την εβδομάδα.
Γκρεγκ Όακφορντ
Ο Greg Oakford είναι ο συνιδρυτής του NFT Fest Australia. Πρώην ειδικός στο μάρκετινγκ και τις επικοινωνίες στον κόσμο του αθλητισμού, ο Γκρεγκ εστιάζει τώρα τον χρόνο του στην εκτέλεση εκδηλώσεων, τη δημιουργία περιεχομένου και την παροχή συμβουλών στο web3. Είναι μανιώδης συλλέκτης NFT και φιλοξενεί ένα εβδομαδιαίο podcast που καλύπτει όλα τα NFT.
Ακολουθήστε τον συγγραφέα @GregOakford