Το Google Search Generative Experience (SGE) έχει διανύσει πολύ δρόμο από τότε πειραματική εκτόξευση τον Μάιο του 2023.
Ξεκινώντας δημιουργώντας απλά παραφρασμένα αποσπάσματα για ερωτήματα στις μηχανές αναζήτησης, το SGE προσφέρει τώρα πιο ολοκληρωμένες περιλήψεις και συνδέσμους πηγής.
Ουσιαστικά, SGE της Google είναι μια διαδραστική δυνατότητα δημιουργίας τεχνητής νοημοσύνης που χρησιμοποιεί υπάρχοντα αποτελέσματα για να απαντήσει σε ερωτήματα αναζήτησης.
Σκεφτείτε το ως ένα chatbot — αλλά τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης της Google το ενισχύουν.
Κάθε ευρετηριασμένη ιστοσελίδα που διασχίζει μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP) βοηθά στη διδασκαλία της SGE τι γνωρίζει.
Όσο συναρπαστικό (και εν μέρει τρομακτικό) κι αν είναι το χαρακτηριστικό, ίσως προσπαθείτε να κατανοήσετε τις πραγματικές δυνατότητές του να το αξιοποιήσετε για τις επιχειρήσεις σας.
Πώς λειτουργεί το Google SGE;
Η SGE προσφέρει ολοκληρωμένες απαντήσεις σε ερωτήματα αναζήτησης, όπως το ChatGPT του Open AI, αλλά η SGE παραθέτει πηγές.
Για να δείτε το SGE σε δράση:
- Πλοηγηθείτε στο Google για να ξεκινήσετε μια αναζήτηση.
- Εισαγάγετε ένα ερώτημα αναζήτησης ή μια ερώτηση στη γραμμή αναζήτησης.
- Παρακολουθήστε καθώς πολλά αποτελέσματα αναζήτησης γράφονται ως απάντηση συνομιλίας στην ερώτησή σας.
Περιεχόμενο και περισσότερες πληροφορίες προστίθενται στο αποτέλεσμά σας μέσω του SGE, ειδικά σε σύγκριση με τα παλιά επιλεγμένα αποσπάσματα, τα οποία εμφάνιζαν μόνο ένα απόσπασμα ή μια πρόταση χωρίς το πλήρες πλαίσιο.
Όπως μπορείτε να δείτε, οι ημέρες πριν από το SGE σας επέτρεπαν να περιηγηθείτε σε πολλούς ιστότοπους, δίνοντας σε κάθε αποτέλεσμα επισκεψιμότητα στις αντίστοιχες ιστοσελίδες τους.
Τώρα, η SGE καταλαμβάνει τον χώρο όπου εμφανίζονταν τα αποτελέσματα των άμεσων ιστοσελίδων, πράγμα που σημαίνει ότι πολλοί ιστότοποι ενδέχεται να μην έχουν πλέον την επισκεψιμότητα που έπαιρναν.
Πώς θα αλλάξει το SGE πώς λειτουργεί η Αναζήτηση Google;
Όπως μπορείτε να φανταστείτε, πολλά Ειδικοί SEO πιστεύετε ότι η SGE θα επηρεάσει την οργανική επισκεψιμότητα από τα κορυφαία ερωτήματα.
Υπάρχουν τρεις βασικοί λόγοι για πιθανή πτώση της οργανικής κυκλοφορίας από τα SERP:
- Τα επιλεγμένα αποσπάσματα προσφέρουν μόνο μία πηγή με δυνατότητα κλικ, ενώ το SGE προσφέρει πολλές. Εάν κατέχετε την κορυφαία θέση, μπορεί τώρα να μοιράζεστε κλικ με πολλές πηγές.
- Το SGE καταλαμβάνει πάρα πολύ χώρο στους SERP, ωθώντας το παραδοσιακό SERP κάτω από το πάσο, με αποτέλεσμα λιγότερα κλικ.
- Μπορείτε να κάνετε σωστά τις επακόλουθες ερωτήσεις, γεγονός που κρατά τους ερευνητές στο SERP αντί να ταξιδεύουν σε έναν ιστότοπο για περισσότερες πληροφορίες.
Τούτου λεχθέντος, εξακολουθεί να υπάρχει δυνατότητα για τις σελίδες να έχουν επισκεψιμότητα, εφόσον το περιεχόμενο απαντά στο ερώτημα.
Σελίδες τοποθεσιών SGE που δεν περιλαμβάνονται στις 10 καλύτερες
Υπήρξαν πολλές περιπτώσεις όπου Η SGE παραθέτει σελίδες που δεν κατατάσσονται στα κορυφαία 10 αποτελέσματα — υποδεικνύοντας ότι τα δεδομένα συγκεντρώνονται από μεγαλύτερο δείγμα.
Ωστόσο, θα πρέπει να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας καθώς το SGE αναδύεται από την πειραματική του φάση.
Μια πρόσφατη μελέτη διαπίστωσε ότι 49% των καταναλωτών ενδιαφέρονται για αναζητήσεις με τεχνητή νοημοσύνη, υποδεικνύοντας ότι τα SERP που δημιουργούνται από AI γίνονται αντιληπτά θετικά.
Εάν η Google θέλει να παραμείνει ανταγωνιστική, ειδικά με τη σκληρή επιστροφή του Bing Search πέρυσι, η SGE θα είναι τελικά μόνιμο μέρος των SERP.
Τι έχουν να πουν οι ειδικοί SEO για τον αντίκτυπο της SGE στο ψηφιακό μάρκετινγκ
Πολλές επιχειρήσεις, όπως η δική σας, βασίζονται στην Google για τα έσοδά τους. Είτε πρόκειται για διαφημίσεις είτε για οργανικά αποτελέσματα, το SGE έχει ρυθμιστεί να διαταράξει και τις δύο αυτές μορφές.
Πώς το SGE επηρεάζει την οργανική κυκλοφορία
Από την οργανική πλευρά, η κατάκτηση των 3 κορυφαίων θέσεων θα μπορούσε να οδηγήσει σε άθλια αποτελέσματα.
Πώς το SGE επηρεάζει τη ΔΕΗ
Όσον αφορά τη διαφήμιση, μπορεί να είστε ασφαλείς, καθώς τα αποτελέσματα διαφημιζόμενων εμφανίζονται πάνω από το SGE.
Ωστόσο, αυτό απλώς ωθεί τα οργανικά αποτελέσματα ακόμη πιο κάτω.
Στιγμιότυπο οθόνης από το Google για [monday competitors]Φεβρουάριος 2024Ορισμένοι ειδικοί πιστεύουν ότι το SGE είναι σαν τα Featured Snippets αλλά με στεροειδή. Ο Ihor Rudnyk, Διευθύνων Σύμβουλος της Collaborator, εξηγεί:
Είδαμε ιστότοπους που έδιναν απλές και γρήγορες απαντήσεις έχασαν μέρος της επισκεψιμότητάς τους. Αυτό συμβαίνει επειδή οι χρήστες λαμβάνουν αυτές τις απαντήσεις απευθείας στα SERP. Για παράδειγμα, πρόβλεψη καιρού, συναλλαγματικές ισοτιμίες, σύντομα γεγονότα κ.λπ.
Οι επιχειρήσεις που επικεντρώνονται σε σύντομες, εύκολες απαντήσεις και γρήγορες πληροφορίες βρίσκονται στη χειρότερη θέση. Δεν καταλαβαίνω πώς μπορείτε να το αλλάξετε χωρίς να δημιουργήσετε πρόσθετη αξία για τους χρήστες. Ωστόσο, είναι εύκολο να προβλέψουμε ότι η σημασία της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και της άμεσης επισκεψιμότητας θα συνεχίσει να αυξάνεται.
Επιπλέον, θα δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στη δημιουργία σελίδων με βάθος. Θα μπορούσε να είναι με τη μορφή πρωτότυπων δεδομένων, διαφοροποιημένης άποψης ή σχολιασμού των τάσεων.
Οι επαγγελματίες SEO θα αρχίσουν να εστιάζουν περισσότερο στην ποιότητα και η ποιότητα θα οριστεί ως φέρνοντας κάτι νέο, πρωτότυπο ή ενδιαφέρον στη συζήτηση σε αντίθεση με αυτό που ορίζεται ως τώρα — να είναι «περιεκτικό» (κώδικας για την βαρετή κάλυψη των ίδιων ο επόμενος τύπος).
— Patrick Herbert, Διευθυντής της Singularity Digital
Τι μπορείτε να κάνετε για να αξιοποιήσετε το SGE για την επιχείρησή σας;
Λοιπόν, πώς μπορείτε να προετοιμαστείτε για να παραμείνετε σχετικοί με τα SERP καθώς η SGE θα κυριαρχήσει σύντομα;
Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε:
1. Μετάβαση από το ενημερωτικό σε συναλλακτικό περιεχόμενο
Το SGE είναι η μεγαλύτερη απειλή για το ενημερωτικό περιεχόμενο — ιδιαίτερα το συνοπτικό περιεχόμενο.
Οι επιχειρήσεις που δημιουργούν λεπτό περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για αναζήτηση θα υποφέρουν. Η δημιουργία περισσότερων σελίδων συναλλαγών θα μπορούσε να σας βοηθήσει να αποφύγετε αυτό το ζήτημα.
Το περιεχόμενο συναλλαγών είναι πιο διαφοροποιημένο και απαιτεί εκτενή έρευνα, επομένως οι χρήστες θα είναι πιο πιθανό να εμβαθύνουν σε ιστότοπους προϊόντων/υπηρεσιών.
Όχι μόνο αυτό, αλλά σας επιτρέπει επίσης να εμφανίζεστε στο SGE για όρους αναζήτησης υψηλής πρόθεσης, που είναι ο στόχος για τις επιχειρήσεις.
Στιγμιότυπο οθόνης από το Google για [best accounting software]Φεβρουάριος 20242. Παρακολουθήστε τις αλλαγές στην πρόθεση αναζήτησης σε μια περίοδο
Πολλοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα μετατοπίσουν σύντομα την εξάρτησή τους από τις παραδοσιακές μετρήσεις λέξεων-κλειδιών, όπως η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών (KD) και ο όγκος αναζήτησης στην πρόθεση αναζήτησης.
Ακόμη και με υψηλό KD και όγκο αναζητήσεων, η κατάταξη για αυτές τις λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι δύσκολη. Έτσι, με το SGE, δεν έχει νόημα να αναζητάτε τέτοιου είδους ερωτήματα, εκτός εάν είστε έτοιμοι να γράψετε απόλυτους σε βάθος οδηγούς.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει πρώτα να εξετάσετε την πρόθεση αναζήτησης.
Ρωτήστε τον εαυτό σας:
- Έχει νόημα το θέμα;
- Μπορώ να κατατάξω ρεαλιστικά για αυτό το θέμα ή τουλάχιστον να λάβω πιστώσεις από το SGE;