Η χρήση εικονικών influencers δεν είναι κάτι νέο: η Barbie έχει ήδη εκατομμύρια followers στο Instagram.
Παρίσι:
Οι παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν αγκαλιάσει την τεχνητή νοημοσύνη για να εμπλουτίσουν το περιεχόμενό τους, αλλά αντιμετωπίζουν επίσης αυξανόμενο ανταγωνισμό από Instagramers, TikTokers και YouTubers που δημιουργούνται από AI.
Με αθλητικά ροζ μαλλιά και ποζάροντας με εσώρουχα, μαγιό ή ρούχα γυμναστικής, η Aitana Lopez έχει περισσότερους από 300.000 ακόλουθους στο Instagram όπου περιγράφεται ως «παιχνίδι στην καρδιά» και «λάτρης του fitness» — μόνο που δεν είναι αληθινή.
Το Aitana δημιουργήθηκε από την The Clueless, μια εταιρεία με έδρα τη Βαρκελώνη που αυτοχαρακτηρίζεται ως «πρακτορείο μοντέλων AI» που διευθύνεται από «οραματιστές σε μια αποστολή να επαναπροσδιορίσουν τον κόσμο των influencers».
Η Sofia Novales, project manager στο The Clueless, είπε ότι το «αυξανόμενο κόστος που σχετίζεται με τους ανθρώπους που επηρεάζουν» ήταν ο λόγος πίσω από τη δημιουργία της εταιρείας.
«Τα εικονικά μοντέλα, όντας ψηφιακά, παρουσιάζουν μια πιο οικονομική εναλλακτική», είπε ο Novales.
Ένα άλλο πλεονέκτημα: απόλυτος έλεγχος του περιεχομένου.
«Τα πλεονεκτήματα έγκεινται στον απαράμιλλο δημιουργικό έλεγχο, που επιτρέπει την απρόσκοπτη λήψη αποφάσεων για την εικόνα, τη μόδα και την αισθητική χωρίς την ανάγκη φυσικών φωτογραφιών», είπε ο Novales.
Η άνοδος της τεχνητής νοημοσύνης έχει τροφοδοτήσει ανησυχίες σχετικά με τον πολλαπλασιασμό των deepfake βίντεο που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν κακόβουλα.
Η Meta, ιδιοκτήτρια του Facebook και του Instagram, δήλωσε την Παρασκευή ότι θα αρχίσει να τοποθετεί τις ετικέτες “Made with AI” σε περιεχόμενο που δημιουργείται από AI τον Μάιο.
Η τεχνητή νοημοσύνη παρουσιάζει μια τεράστια επιχειρηματική ευκαιρία για τους δημιουργούς περιεχομένου: Η αγορά επιρροών αναμένεται να αναπτυχθεί γρήγορα, από 16,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 σε σχεδόν 200 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2032, σύμφωνα με την Allied Market Research.
Νεότερο κοινό
Η χρήση εικονικών influencers δεν είναι κάτι νέο: η Barbie έχει ήδη εκατομμύρια followers στο Instagram.
Αλλά τώρα χρησιμοποιούνται σε διαφημίσεις όπου δεν μπορούν να ξεχωρίσουν από ένα πραγματικό πρόσωπο.
Πάρτε τον Lil Miquela, ένα “19χρονο ρομπότ που ζει στο LA” που δημιουργήθηκε από ένα πρακτορείο της Καλιφόρνια το 2016.
Με 2,6 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram και 3,5 εκατομμύρια στο TikTok, ο Lil Maqueta έχει προωθήσει μάρκες τόσο μεγάλες όσο η BMW.
Η ιδέα ήταν να «δημιουργηθεί κάτι που δεν έχει ξαναδεί», δήλωσε η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία σε δήλωσή της στο Γαλλικό Πρακτορείο.
«Η προσέλκυση μιας νεότερης γενιάς με γνώσεις τεχνολογίας είναι για εμάς το κερασάκι στην τούρτα», ανέφερε.
Η Maud Lejeune, η οποία ηγείται του πρακτορείου ψηφιακής στρατηγικής AD Crew με έδρα το Παρίσι, είπε ότι δεν είναι δύσκολο για το κοινό να αποδεχτεί τους επηρεασμούς της τεχνητής νοημοσύνης.
«Είναι σαν τους ηθοποιούς στην τηλεόραση: ξέρουμε ότι δεν είναι αληθινό, ακόμα τους παρακολουθούμε και το βρίσκουμε ενδιαφέρον, είναι σαν να παρακολουθούμε μια μίνι σειρά».
Το AD Crew εκπροσωπεί περισσότερους από 30 influencers, αλλά η Lejeune δημιούργησε το δικό της εικονικό influencer, το Metagaya, πριν από δύο χρόνια.
“Το σημερινό επίπεδο σχεδίασης δεν υπήρχε τότε. Είναι τεχνικό, πρέπει να τους ντύσεις, να τραβήξεις φωτογραφίες για το παρασκήνιο, να δημιουργήσεις μια ιστορία”, είπε ο Lejeune, αναγνωρίζοντας ότι ο Metagaya δεν πήγε πολύ καλά.
Η ταχεία τεχνολογική πρόοδος που επιφέρει η συσκευή παραγωγής βίντεο Sora του OpenAI θα μπορούσε να διευκολύνει τη δημιουργία και τη λειτουργία ρεαλιστικών εικονικών επιρροών.
Deepfakes
Οι ανθρώπινοι παράγοντες επιρροής εκμεταλλεύονται επίσης την τεχνολογία AI για να κάνουν καλύτερα βίντεο.
Ο Γάλλος Charles Sterlings βλέπει μια ευκαιρία να βελτιώσει τις μεταφράσεις.
Χρησιμοποιεί διαφορετικά εργαλεία σε πλατφόρμες όπως το HeyGen και το Rask.ai για αυτόματη μετάφραση και συγχρονισμό των αναρτήσεων βίντεο στα αγγλικά και τα ισπανικά.
Η Sterlings χρησιμοποιεί επίσης το Deepshot, μια πλατφόρμα που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν deepfakes αλλάζοντας τις λέξεις και την κίνηση του στόματος των ανθρώπων σε πραγματικά βίντεο.
Είπε ότι του πήρε μόλις λίγα λεπτά και λίγα δολάρια για να χειραγωγήσει ένα βίντεο του Γάλλου προέδρου Εμανουέλ Μακρόν.
Αλλά ο Sterlings βλέπει την τεχνολογία ως ανταγωνιστή καθώς και ως χρήσιμο εργαλείο.
“Όποιος έχει ένα τηλέφωνο μπορεί να είναι επηρεαστής. Αλλά τελικά, θα είναι τεχνητή νοημοσύνη, διαθέσιμη 24 ώρες την ημέρα και πολύ φθηνότερη στην ανάπτυξη”, είπε.
Για τον Maud Lejeune, η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βοηθήσει τους influencers να παράγουν περισσότερο περιεχόμενο.
«Είναι δύσκολο να βάζεις τον εαυτό σου μπροστά στην κάμερα για μεγάλο χρονικό διάστημα και ορισμένοι δημιουργοί να εξαντλούνται… Ίσως η τεχνητή νοημοσύνη να προσφέρει έναν νέο τρόπο δημιουργίας χωρίς να εκθέτεις τον εαυτό σου», είπε.
Το The Clueless δεν έχει κανέναν ενδοιασμό για το ότι τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης του αφαιρούν τις επιχειρήσεις από πραγματικούς παράγοντες επιρροής.
«Δεν προβλέπουμε ότι τα πραγματικά μοντέλα θα καταστούν παρωχημένα ή θα αντικατασταθούν από μοντέλα που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη όπως το Aitana», δήλωσε ο Novales. «Κατά την άποψή μας, μπορούν να συνυπάρξουν ως ένας ακόμη ανταγωνισμός του κλάδου».
(Εκτός από τον τίτλο, αυτή η ιστορία δεν έχει επεξεργαστεί από το προσωπικό του NDTV και δημοσιεύεται από μια κοινοπρακτική ροή.)