Λαμβάνοντας το Metaverse Gold στα The Drum Awards for Marketing EMEA 2024 είναι το Build the Block: First Ever Reality Show στο Metaverse από τους Tommy and Binance. Εδώ είναι η βραβευμένη μελέτη περίπτωσης.
Την τελευταία δεκαετία, το μετασύμπαν έχει εξελιχθεί από μια ιδέα σε βιβλία επιστημονικής φαντασίας σε ένα ακμάζον παγκόσμιο δίκτυο, δημιουργώντας μια παθιασμένη κοινότητα μέσα σε αυτή τη νέα εποχή του Διαδικτύου. Η κοινότητα των ευαγγελιστών της μεταστροφής μπορεί να φαίνεται μικρή, αλλά οι ιδέες τους είναι ατελείωτες. Σε αντίθεση με άλλες επιχειρηματικές κοινότητες, αυτή βασίζεται εξ ολοκλήρου στη συλλογική επιτυχία. Όπου πετυχαίνει κάποιος, το κάνουν και οι άλλοι. Ενισχυμένο από μεγάλα ονόματα και μεγαλύτερες προσωπικότητες, μπορεί να είναι ασταθές, δραματικό, αλλά πάνω από όλα – συναρπαστικό!
Ως το μεγαλύτερο χρηματιστήριο κρυπτογράφησης στον κόσμο, το Binance είναι πραγματικά η ραχοκοκαλιά του χώρου web3. Η μοίρα τους είναι στενά συνυφασμένη, η Binance προσπάθησε εδώ και χρόνια να προωθήσει την καινοτομία στον κλάδο. Οι προηγούμενες προσπάθειές τους είχαν ελάχιστο αντίκτυπο, με το Incubation Hub για τους επιχειρηματίες να φθάνει μόνο σε αυτούς που εμπλέκονται άμεσα, καθιστώντας το έργο απομονωμένο και ελάχιστη επίδραση στον ευρύτερο χώρο.
Με μια τόσο φορτισμένη κοινότητα να ασχοληθούν, ήθελαν να κάνουν περισσότερα. Ήταν καιρός να αλλάξουμε την κουλτούρα, ενδυναμώνοντας όσους έχουν τη φιλοδοξία να δημιουργήσουν τα δικά τους δομικά στοιχεία επιτυχίας και να ενθαρρύνουν ένα διαρκές μέλλον για ολόκληρο τον χώρο του web3.
Διορατικότητα
Αυτοί που είναι εγγενείς στο μετασύμπαν δεν είναι συνηθισμένα άτομα. Είναι οραματιστές με γνώσεις τεχνολογίας, ριψοκίνδυνοι που θέλουν να αλλάξουν τον κόσμο. Ο Binance ήθελε να πάρει αυτή την ενέργεια και να φτιάξει κάτι θεαματικό για να δείξει ότι όλα είναι δυνατά.
Τι μάθαμε για τη μοναδική συμπεριφορά και τα ενδιαφέροντά τους:
- Συνάντηση στο μετασύμπαν: Μετατοπίζοντας την εστίαση στην προσέγγιση ανθρώπων μέσα στο μετασύμπαν, αντί να περιμένουμε να έρθουν σε εμάς.
- Με γνώμονα την κοινότητα: Είναι μια στενά δεμένη κοινότητα, οπότε χρειαζόταν να εμπλέξουμε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα, να είμαστε προετοιμασμένοι για μαζική δέσμευση και να το κάνουμε εύκολο.
- Ατομικότητα ταυτότητας: Το ποιοι είναι στο μετασύμπαν είναι σημείο υπερηφάνειας. Είναι μια ευκαιρία να εκφραστούν που πρέπει να γιορτάσουμε.
- Η λογοδοσία είναι το κλειδί: Γεννημένοι στο blockchain, αυτά τα άτομα ευδοκιμούν στην ανάλυση και την έρευνα. Ενθαρρύνετε και ενεργοποιήστε τη φυσική τους αγάπη για έλεγχο.
- Οι ριψοκίνδυνοι: Δώστε τους κάτι να στοιχηματίσουν. Απευθυνθείτε στην επιχειρηματική τους οξυδέρκεια παρέχοντας ευκαιρίες για υπολογισμένους κινδύνους. Πιστεύουν στη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων και στη λήψη τολμηρών βημάτων.
Στρατηγική
Τα κρυπτογράφηση, η τεχνολογία, οι επενδύσεις μπορεί να φαίνονται παραδοσιακά βαρετά θέματα σε κάποιους, αλλά σε αυτήν την κοινότητα δεν ήταν. Λάτρεις του δράματος που βλέπουν να ξεχύνονται στο Χ κάθε εβδομάδα, δεν ήθελαν αριθμούς και γεγονότα, ήθελαν να διασκεδάσουν! Και αυτό ακριβώς επρόκειτο να κάνουμε.
Ήταν καιρός να δημιουργήσουμε ένα showtopper event για την κοινότητα του metaverse, που θα συγκεντρώνει τους καλύτερους, τους πιο λαμπερούς, τους πιο αφοσιωμένους. Πώς θα διαταράξαμε την προσοχή του διαταράκτη; Με ένα πρώτο στο είδος του, το ριάλιτι, το «Build the Block». Γυρισμένη από ένα προσαρμοσμένο εικονικό στούντιο στο μετασύμπαν, η εκπομπή είχε 12 νεοσύστατες εταιρείες web3 που πήγαιναν αντιμέτωπες σε μορφή pitch-style. Με τους κορυφαίους παίκτες στον χώρο του web3 ως κριτές, κοινό και ανταγωνιστές, όλα για να κερδίσουν μια επένδυση αξίας 2 εκατομμυρίων δολαρίων.
Σωστά. 2 ΕΚΑΤΟΜΜΥΡΙΑ δολάρια. Και αυτό δεν αγγίζει καν τη διαθέσιμη επένδυση από την έκθεση σε όσους μεταδίδουν τα επεισόδια. Οι νικητές θα είχαν πραγματικά ευλογηθεί από τις κρυπτοθεότητες, με τη σφραγίδα της έγκρισής τους να τους καθορίζει για ένα μέλλον επιτυχίας.
Εκτέλεση
Φιλοξενείται σε ένα προσαρμοσμένο εικονικό στούντιο μέσα στο metaverse, το σχήμα της εκπομπής σε στυλ pitch. Κάθε startup προσπαθούσε να κερδίσει την έγκριση μιας κριτικής επιτροπής αποτελούμενης από εμπειρογνώμονες κρυπτονομισμάτων και μετατροπών, δισεκατομμυριούχους που είχαν δημιουργήσει τα δικά τους κρυπτονομίσματα και κάθονταν ως ηγέτες του κλάδου.
Πιστός στην ψυχαγωγική μορφή και προσθέτοντας τη δική του αίσθηση διασημοτήτων, η εκπομπή φιλοξενήθηκε από τον παρουσιαστή του πραγματικού κόσμου Asia’s Got Talent – Τζάστιν Μπράτον. Όπως κάθε ριάλιτι που έχετε στην τηλεόραση, το σόου είχε υψηλά στοιχήματα, μεγάλα ονόματα και ένα συναρπαστικό σχήμα, προσαρμοσμένο στους ειδικούς του metaverse.
Κάθε επεισόδιο παρακολουθήθηκε από ένα ζωντανό εικονικό στούντιο και κοινό 150 παρευρισκομένων, με επιρροή προσωπικότητες, επενδυτές επιχειρηματικών συμμετοχών και ιδρυτές έργων. Με ατομικά σχεδιασμένα avatars, οι προσωπικότητες τους ζωντανεύτηκαν. Είχαν τον δικό τους ρόλο να παίξουν, ψηφίζοντας την υποστήριξή τους σε πραγματικό χρόνο.
Με κεντρικό θέμα τη δημιουργία των θεμελιωδών στοιχείων του μετασύμπαντος, οι ανταγωνιστικές νεοφυείς επιχειρήσεις ανέβασαν εικονικά μπλοκ με βάση τις ψήφους που έλαβαν. Το ταξίδι τους προς την επιτυχία τελείωσε στο τραπέζι των κριτών, όπου αντιμετώπισαν τον πιο σκληρό έλεγχο.
Σε διάστημα επτά εβδομάδων, κάθε επεισόδιο 20 λεπτών, εξασφαλίσαμε τη συνεχή δέσμευση από μια βάση κοινού σπάνιας προσοχής. Προβάλλοντας τα βράδια της Δευτέρας κατά τη διάρκεια της πρώτης ώρας στις 6 μ.μ., ένα σταθερό πρόγραμμα εξυπηρετούσε μια κοινότητα που απολάμβανε την καινοτομία της ρουτίνας.
Η ενδιάμεση εβδομάδα επέτρεψε στο κοινό να φύγει και να εξετάσει τα επαγγελματικά του σχέδια, να δημοσιεύσει τις θεωρίες του σε διαδικτυακά φόρουμ και ακόμη και να επιλέξει το μυαλό των επιχειρηματιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ήθελαν να ξέρουν ότι στοιχηματίζουν στο σωστό άλογο.
Αποτελέσματα
Εάν δεν παρακολουθήσατε αυτήν την εκπομπή, πιθανότατα δεν είστε μέλος της κοινότητας του web3. 900 νεοφυείς επιχειρήσεις υπέβαλαν αίτηση συμμετοχής. Η εκπομπή μεταδόθηκε σε 44 χώρες και συγκέντρωσε 370 εκατομμύρια προβολές στο Live και στα κανάλια τους στο YouTube. Μόνο το τρέιλερ έφτασε τα 1,6 εκατομμύρια προβολές. Για να το θέσουμε σε μια προοπτική, αυτό είναι υπερδιπλάσιο των προβολών για το τρέιλερ για τη μεγαλύτερη κυκλοφορία του Netflix εκείνη την εποχή – το Witcher.
Για να διασφαλίσουμε μια άψογη εκπομπή κάθε εβδομάδα, είχαμε μια ομάδα παραγωγής 300 ατόμων που εργάζονταν σε 4 περιοχές (Αγγλία, Σιγκαπούρη, Ντουμπάι, Ηνωμένες Πολιτείες και Κίνα) που συντόνιζε τη ροή.
Το Build the Block πρωτοστάτησε σε μια ετήσια παγκόσμια εκδήλωση που προορίζεται να είναι ο κόμβος της καινοτομίας και του θριάμβου web3. Αυτή η πρωτοβουλία όχι μόνο αναμόρφωσε την κουλτούρα για τους επιχειρηματίες στο μετασύμπαν αλλά και τοποθέτησε την Binance στην καρδιά αυτής της μεταμορφωτικής αλλαγής.
Είστε έτοιμοι να αναγνωρίσετε τη δουλειά σας σε παγκόσμια σκηνή; Μπείτε σήμερα στα The Drum Awards. Χρειάζεστε περισσότερη έμπνευση, διαβάστε τις Βραβευμένες Case Studies μας.