Οι νέες αφίσες «Εμφύλιος Πόλεμος» του A24 που δημιουργήθηκαν από AI προκαλούν διαμάχη

Α24 κυκλοφόρησε μια σειρά από επικές νέες αφίσες που διαφημίζουν την αναγνωρισμένη ταινία της Εμφύλιος πόλεμος.

Υπάρχει μόνο ένα πρόβλημα. Λοιπόν, ίσως περισσότερα από ένα. Ή κανένα, ανάλογα με την άποψή σου. Θα εξηγήσουμε.

Οι πέντε εικόνες (παρακάτω) πειράζουν μετα-αποκαλυπτικές σκηνές σε μεγάλες πόλεις των Ηνωμένων Πολιτειών που έχουν διαλυθεί από συγκρούσεις. Η Σφαίρα είναι μαυρισμένο ναυάγιο μέσα σε ένα λας Βέγκας που σιγοκαίει. Υπάρχει μια πλωτή μονάδα όπλων σε μια λίμνη έξω από το Λος Άντζελες. Υπάρχουν στρατεύματα σε περιπολία στο Σαν Φρανσίσκο. Ένας δρόμος του Μαϊάμι είναι ερειπωμένος. Υπάρχουν τουριστικά σκάφη γεμάτα πρόσφυγες στον ποταμό Σικάγο. Όλες οι σκηνές υποδηλώνουν καταστροφές από τον πόλεμο σε εμβληματικές τοποθεσίες.

Εκτός … καμία από αυτές τις σκηνές δεν είναι στην πραγματικότητα στην ταινία. Έχουν κάνει ορισμένους να αναρωτιούνται αν η καμπάνια δίνει στους πιθανούς κινηματογραφόφιλους μια ψευδή προσδοκία για το τι θα δουν στην ταινία. Εμφύλιος πόλεμος είναι η πιο ακριβή παραγωγή του A24 μέχρι σήμερα, με κόστος περίπου 50 εκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, οι εικόνες κάνουν την ταινία να μοιάζει με ταινία με διπλάσιο προϋπολογισμό.

«Τίποτα από αυτά δεν συμβαίνει στην ταινία», έγραψε ένας αναγνώστης Η ανάρτηση του A24 στο Instagram. «Δεν καταλαβαίνω αυτή την εκστρατεία. Πουλάτε μια ταινία που δεν υπάρχει και είναι πολύ περίεργη. Λατρεύω το a24 με όλη μου την καρδιά, αλλά είμαι πολύ μπερδεμένος με το τι συνέβη με αυτήν την ταινία».

Το άλλο πιθανό πρόβλημα είναι ότι οι εικόνες δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη, με αποτέλεσμα κάποια αντίδραση σχετικά με τη χρήση της τεχνολογίας. Η εργασία της τεχνητής νοημοσύνης οδήγησε επίσης σε μερικά αξιοσημείωτα γεωγραφικά και ορόσημα λάθη και λίγο περίεργο «ασυνήθιστο valley». Για παράδειγμα, τα δύο κτίρια Marina Towers στο Σικάγο βρίσκονται στην ίδια πλευρά του ποταμού στην πραγματικότητα αλλά βρίσκονται σε αντίθετες πλευρές στην τέχνη. Ενώ μια φωτογραφία με συντρίμμια στο Μαϊάμι δείχνει ένα αυτοκίνητο με τρεις πόρτες. Μερικοί πιστεύουν ότι ο γιγάντιος κύκνος που βρίσκεται σε μια λίμνη του Λος Άντζελες είναι επίσης μια αποτυχία τεχνητής νοημοσύνης, αλλά πιθανότατα προορίζεται να είναι ένα σκάφος με κουπιά – αν και δεν μοιάζει πραγματικά με βάρκα με κουπιά.

«Ξέρετε πολύ καλά πώς νιώθει η κινηματογραφική κοινότητα για τη χρήση περιεχομένου που δημιουργείται από AI», έγραψε ένας αναγνώστης. «Και η αντίδραση [to AI generated stills featured in the horror film] Αργά το βράδυ με τον διάβολο ήταν υπεραρκετό για να γίνει αυτό ξεκάθαρα σε όλους: ΔΕΝ ΘΕΛΟΥΜΕ ΑΥΤΟ. Πόσο ανόητο είναι η ομάδα μάρκετινγκ που πιστεύεις ότι αυτό ήταν αποδεκτό. Προσπαθούμε ό,τι μπορούμε για να παλέψουμε ενάντια στο άνοιγμα του Κουτιού της Πανδώρας με αυτό το σκατά και εδώ αγνοείτε εσκεμμένα τις ανησυχίες όλων σε αυτό το θέμα.»

Οι διαφημίσεις δημοσιεύτηκαν στο Instagram και χρησιμοποιήθηκαν ως φυσικές αφίσες σε δύο τοποθεσίες. Μια πηγή κοντά στην ταινία είπε ότι οι εικόνες βοηθούν να φανταστούμε τον αντίκτυπο του φανταστικού πολέμου της ταινίας σε εθνικό επίπεδο. «Αυτές είναι εικόνες τεχνητής νοημοσύνης εμπνευσμένες από την ταινία», είπε μια πηγή. «Ολόκληρη η ταινία είναι ένα μεγάλο WHAT IF και έτσι θέλαμε να συνεχίσουμε αυτή τη σκέψη στα κοινωνικά — ισχυρές εικόνες εμβληματικών ορόσημων με αυτόν τον δυστοπικό ρεαλισμό».

Το πρόσφατο Αργά το βράδυ με τον διάβολο η διαμάχη φαίνεται σαν η πιο κοντινή σύγκριση, αν και μάλλον ατελής. Η κυκλοφορία του IFC Films/Shudder χρησιμοποίησε την τεχνητή νοημοσύνη για να βοηθήσει στη δημιουργία κάποιων καρτών τίτλων για το βραδινό talk show της δεκαετίας του 1970 που εμφανίζεται στην ταινία. Η χρήση έλαβε έντονες αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι σκηνοθέτες της ταινίας Κάμερον και Κόλιν Κερνς υπερασπίστηκε τη χρήσηλέγοντας, «Σε συνδυασμό με την εκπληκτική ομάδα σχεδιασμού γραφικών και παραγωγής μας, που όλοι εργάστηκαν ακούραστα για να δώσουν σε αυτήν την ταινία την αισθητική της δεκαετίας του ’70 που πάντα φανταζόμασταν, πειραματιστήκαμε με την τεχνητή νοημοσύνη για τρεις ακίνητες εικόνες τις οποίες επεξεργαστήκαμε περαιτέρω και τελικά φαίνονται πολύ σύντομες παρενθετικές διαφημίσεις στην ταινία.”

Σε κάθε περίπτωση, η προσπάθεια μάρκετινγκ σίγουρα προκαλεί κάποιο διαδικτυακό buzz as Εμφύλιος πόλεμος μπαίνει στο δεύτερο Σαββατοκύριακο. Η ταινία του συγγραφέα-σκηνοθέτη Άλεξ Γκάρλαντ άνοιξε με πολύ καλύτερα από το αναμενόμενο 25,7 εκατομμύρια δολάρια, ρεκόρ για το στούντιο. Μετά από όλη τη συζήτηση για την πολιτική της ταινίας, ή την έλλειψή της, προκάλεσε επίσης ένα ίσος αριθμός θεατών του κινηματογράφου που αυτοπροσδιορίζεται ως φιλελεύθερος και συντηρητικός σύμφωνα με το exit polling.

Κατά ειρωνικό τρόπο, πριν Εμφύλιος πόλεμοςο Garland ήταν ίσως περισσότερο γνωστός για το σκηνοθετικό του ντεμπούτο το 2014, Ex Machinaμια ταινία που προειδοποίησε για τους κινδύνους της τεχνητής νοημοσύνης.