CNN
—
Η Toys “R” Us αποδεικνύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσε να έχει μέλλον στον κινηματογράφο.
Η μάρκα παιχνιδιών λιανικής έκανε πρεμιέρα α μικρού μήκους promo ταινία στο Cannes Lions Festival 2024 στη Γαλλία αυτή την εβδομάδα που δημιουργήθηκε σχεδόν εξ ολοκλήρου χρησιμοποιώντας το νέο εργαλείο μετατροπής κειμένου σε βίντεο του OpenAI.
Το στούντιο ψυχαγωγίας της εταιρείας συνεργάστηκε με το δημιουργικό πρακτορείο Native Foreign, το οποίο είχε πρώιμη πρόσβαση στο Sora. Η Toys “R” Us είπε ότι πιστεύει ότι είναι η πρώτη μάρκα που κάνει το ντεμπούτο της ταινίας χρησιμοποιώντας την τεχνολογία. Το εργαλείο δεν είναι ακόμη διαθέσιμο στο κοινό.
Το promo διάρκειας 66 δευτερολέπτων ακολουθεί έναν νεαρό ιδρυτή της Toys “R” Us, Charles Lazarus, ο οποίος είχε ένα όραμα να μεταμορφώσει τα καταστήματα παιχνιδιών με τη βοήθεια της μασκότ της μάρκας Geoffrey the Giraffe, που ήρθε σε αυτόν σε ένα όνειρο. Οι αντιδράσεις για το κλιπ ήταν ανάμικτες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με κάποιους να το αποκαλούν συναρπαστική, συναρπαστική ματιά στο μέλλον της ταινίας. άλλοι το ονόμασαν «ανατριχιαστικό».
Η Toys “R” Us είπε ότι εκτός από το Sora, χρησιμοποίησε μερικά διορθωτικά οπτικά εφέ και μια πρωτότυπη μουσική παρτιτούρα.
Τον Φεβρουάριο, η OpenAI –η εταιρεία πίσω από το viral ChatGPT chatbot– παρουσίασε το μοντέλο AI Σόρα το οποίο ισχυρίστηκε ότι μπορεί να δημιουργήσει ρεαλιστικά και ευφάνταστα βίντεο από γρήγορες προτροπές κειμένου. Είπε ότι το εργαλείο είναι ικανό να δημιουργεί βίντεο έως και 60 δευτερολέπτων και μπορεί να προβάλει σκηνές με πολλούς χαρακτήρες, συγκεκριμένους τύπους κίνησης και λεπτομερείς λεπτομέρειες φόντου.
Μετά την ανακοίνωση, οι ειδικοί είπαν ότι οι τύποι μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης από κείμενο σε βίντεο θα μπορούσαν να έχουν τη δυνατότητα να διαταράξουν την αγορά ψηφιακής ψυχαγωγίας.
Η Kim Miller, CMO των στούντιο Toys “R” Us Creative, είπε στο CNN ότι η ιδέα γεννήθηκε αφού συμμετείχε σε μια ομάδα αφήγησης ιστοριών και είπε στον οικοδεσπότη ότι ήθελε να κάνει κάτι «διασκεδαστικό» και «διαφορετικό» για το επόμενο έργο τους, το οποίο περιελάμβανε ιστορία καταγωγής του ιδρυτή.
Αφού το Native Foreign έγινε πρώτος δοκιμαστής του Sora, ο επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής Nik Kleverov, ο επικεφαλής δημιουργικός κάλεσε τον Miller με την πρόταση να ενώσουν τις δυνάμεις τους.
«Ό,τι βλέπετε δημιουργήθηκε με κείμενο, αλλά ορισμένες λήψεις συνδυάστηκαν πιο γρήγορα από άλλες. Κάποιοι χρειάστηκαν περισσότερες επαναλήψεις», είπε. «Το μπλοκάρισμα, ο τρόπος που φαίνεται ο χαρακτήρας, τι φοράνε, το συναίσθημα, το φόντο – πρέπει να είναι ένας τέλειος χορός. Μερικές φορές θα δημιουργούσατε κάτι που ήταν σχεδόν σωστό και άλλες όχι και τόσο σωστό».
Ο Μίλερ είπε ότι υπήρξε επίσης πολύς έλεγχος του εντέρου και ανθρώπινη συμμετοχή σε όλη τη διαδικασία.
«Μερικές φορές έλεγχε ένα πλαίσιο, αλλά ίσως μια αντίδραση να μην ήταν έγκαιρη με αυτό που συνέβαινε», είπε. «Ήταν πολλή μάθηση και πολύ μπρος-πίσω. Ήταν μια εκπαιδευτική διαδικασία».
Η Miller, η οποία υιοθέτησε νωρίς το Facebook Live όταν εργαζόταν με τη Martha Stewart, πιστεύει ότι ο καλύτερος τρόπος για να κατανοήσεις την τεχνολογία είναι να την βιώσεις πραγματικά, αντί να απορρίψεις αυτό που ακούς από άλλους ανθρώπους.
«Το ίδιο ισχύει και για την τεχνητή νοημοσύνη», είπε.
Πρόσθεσε ότι η Toys “R” Us εξερευνά αυτήν τη στιγμή ευκαιρίες διαφήμισης για το promo.
«Η μεγάλη μας αποστολή είναι να βεβαιωθούμε ότι όλοι γνωρίζουν ότι υπάρχει ένα Toys ‘R’ Us σε κάθε Macy’s, έτσι μπορεί να υπάρξει μια επανάληψη για διακοπές σύντομα», είπε ο Miller.
Το OpenAI δεν έχει ανακοινώσει ακόμη μια επίσημη ημερομηνία κυκλοφορίας για το Sora, αλλά οι φήμες δείχνουν ότι θα μπορούσε να κυκλοφορήσει αργότερα αυτό το καλοκαίρι.