Η Dove, μια επωνυμία ομορφιάς γνωστή για την 20ετή καμπάνια μάρκετινγκ της σχετικά με την προβολή «πραγματικών σωμάτων», έχει αναλάβει την πρωτοβουλία ένα βήμα μπροστά στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Η Dove ανακοίνωσε την Τρίτη ότι δεν θα χρησιμοποιούσε ποτέ εικόνες που δημιουργούνται από AI για να αναπαραστήσουν «πραγματικά σώματα» στις διαφημίσεις της. Αντίθετα, η εταιρεία θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί πραγματικές φωτογραφίες γυναικών, ενώ θα προωθεί επίσης πιο διαφορετικές εικόνες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη βασισμένες σε προτροπές για όμορφες γυναίκες.
Καθώς οι περισσότερες βιομηχανίες αντιμετωπίζουν πώς να ανταποκριθούν στις εξελίξεις της γενετικής τεχνολογίας AI, η προσέγγιση της Dove είναι ασυνήθιστη. Σωρεία εταιρειών στον τομέα της τεχνολογίας, των καταναλωτικών προϊόντων, της ψυχαγωγίας, της υγειονομικής περίθαλψης, της ψυχαγωγίας και άλλων τομέων έχουν αγκαλιάσει την τεχνητή νοημοσύνη καθώς λειτουργεί επί του παρόντος και έχουν ενσωματώσει εργαλεία όπως τα chatbot AI και τα μέσα που δημιουργούνται από AI. Η Dove, η οποία μεταφέρει προϊόντα όπως σαπούνι, σαμπουάν και αποσμητικό, είναι μία από τις πρώτες μεγάλες μάρκες που προτείνουν ότι τα μέσα που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να είναι επιβλαβή και πρέπει να βελτιωθούν.
Η Dove είναι μία από τις λίγες εταιρείες που έχουν υιοθετήσει κριτική προσέγγιση για την τεχνητή νοημοσύνη και λέει ότι είναι η πρώτη εταιρεία ομορφιάς που το κάνει. πάροχος εξυπηρέτησης πελατών ΑπάντησηΣύνδεση δεσμεύτηκε προηγουμένως να υπάρχουν chatbot για υπαλλήλους πραγματικών ανθρώπων, όχι AI. Οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας που επενδύουν και δημιουργούν εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης έχουν δεσμευτεί να αναπτύξουν και να χρησιμοποιήσουν τεχνολογία που μπορεί υδατογράφημα που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνηαν και τέτοια συστήματα δεν έχουν ακόμη εφαρμοστεί.
Περιστέρι
Ενώ η δέσμευση της Dove λέει ότι δεν θα χρησιμοποιήσει ποτέ σώματα τεχνητής νοημοσύνης για να αναπαραστήσει πραγματικά στη διαφήμισή της, κυκλοφόρησε επίσης ένα «βιβλίο παιχνιδιού» των τρόπων με τους οποίους οι καταναλωτές εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να προσαρμόσουν τις προτροπές για να λάβουν πιο διαφορετικά αποτελέσματα που αντανακλούν περισσότερο τις πραγματικές γυναίκες. Ο Dove δημιούργησε φωτογραφίες που δημιουργήθηκαν από AI που απεικόνιζαν με μεγαλύτερη ακρίβεια αυτές τις γυναίκες, αλλά τις χαρακτήρισαν ως AI, σε μια προφανή προσπάθεια να δείξει ότι η τεχνολογία μπορεί να βελτιωθεί και να γίνει λιγότερο επιβλαβής για την εικόνα του σώματος και την αυτοεκτίμηση των ανθρώπων.
Το 2004, η Dove ξεκίνησε μια πρωτοβουλία που υποστηρίχθηκε από έρευνα για το πώς οι γυναίκες και τα κορίτσια θεωρούσαν τον εαυτό τους, διαπιστώνοντας ότι λιγότερο από το 2% πίστευαν ότι ήταν όμορφες. Το Dove άρχισε να εμφανίζει μη επιμελημένα, υποεκπροσωπούμενα σώματα και άτομα στη διαφήμιση, μια κίνηση που θα γινόταν ολοένα και πιο δημοφιλής και θα αντικατοπτριζόταν στο κίνημα της θετικότητας του σώματος τη δεκαετία του 2010.
Τώρα, μετά από έρευνα σε πάνω από 33.000 άτομα σε 20 χώρες, η Dove διαπίστωσε ότι πάνω από 1 στους 3 ερωτηθέντες είπε ότι ένιωσε την ανάγκη να αλλάξει την εμφάνισή τους λόγω του περιεχομένου που βλέπουν στο διαδίκτυο, ανεξάρτητα από το αν γνωρίζουν ότι είναι ψεύτικο ή δημιουργημένο από AI. Σε απάντηση, οι διαφημίσεις της Dove συγκρίνουν το αποτέλεσμα που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη για προτροπές όπως «η πιο όμορφη γυναίκα στον κόσμο» με πιο ρεαλιστικές εικόνες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη ενός διαφορετικού συνόλου γυναικών.