Μία από τις πολλές αμφιλεγόμενες πτυχές του Δημιουργία εικόνων AI είναι προκατάληψη. Μεγάλα μοντέλα κειμένου σε εικόνα εκπαιδεύτηκαν σε εκατομμύρια εικόνες που ελήφθησαν από το Διαδίκτυο, ένα μεγάλο ποσοστό των οποίων προφανώς αντικατοπτρίζει μια πολύ περιορισμένη άποψη της ανθρώπινης ομορφιάς. Το αποτέλεσμα είναι ότι η γενετική τεχνητή νοημοσύνη τείνει να αναπαράγει την έλλειψη διαφορετικότητας στους τύπους σώματος και στα χρώματα του δέρματος.
Η προσπάθεια της Google να το διορθώσει στους Διδύμους οδήγησε σε μια ασιατική καταστροφή γεμάτη ναζί, αλλά κάποιοι επιμένουν, συμπεριλαμβανομένου του Absolut. Ναι, η μάρκα βότκας. Ακολουθεί λοιπόν Το προβάδισμα του Dove με τη δέσμευση να μην χρησιμοποιήσετε ποτέ εικόνες ανθρώπων που δημιουργούνται από AI, σωστά; Ε, όχι. Ακριβώς το αντίθετο. Πιστεύει ότι «το AI είναι εδώ για να μείνει» και ότι μπορεί να βοηθήσει να το διορθώσει δημιουργώντας πιο διαφορετικές «εικόνες μόδας που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη» που θέλει να διαδώσει σε όλο το διαδίκτυο, ώστε να επηρεάσουν τα μελλοντικά μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης… ή κάτι τέτοιο.
Η καμπάνια της Absolut είναι μια συνεργασία με Εργαστήριο αντιγραφής, ένα στούντιο που προσφέρει γραφικά AI για επωνυμίες και που ισχυρίζεται ότι διευθύνει το «πρώτο περιοδικό μόδας AI στον κόσμο». Σύμφωνα με το δελτίο τύπου, «ώθησαν έναν αλγόριθμο AI σε πολλά μοντέλα για να δημιουργήσουν μια σειρά τολμηρών εικόνων μόδας που αντιπαραθέτουν τα ξεπερασμένα και επιζήμια στερεότυπα που διαιωνίζονται από την κοινωνία».
Βασικά, επεξεργάστηκαν 10.000 προτροπές εικόνων για να δημιουργήσουν εικόνες που δείχνουν μια ποικιλία από σχήματα σώματος, χροιές και τόνους δέρματος. Μερικά θα εμφανιστούν στη δεύτερη έκδοση του περιοδικού της Copy Lab και έχουν επίσης ανέβει στον ιστότοπο με εικόνες στοκ Ξεβιδώστε. Η Absolut λέει ότι η καμπάνια έχει τη δυνατότητα να «προσελκύσει ένα παγκόσμιο κοινό, αυξάνοντας και επεκτείνοντας έτσι την εκμάθηση της διαφορετικότητας από τους αλγόριθμους τεχνητής νοημοσύνης στη μόδα, προωθώντας ένα μέλλον χωρίς αποκλεισμούς».
Καλά εντάξει. Αλλά ακόμα κι αν οι Midjourney ή το OpenAI λεηλατήσουν ξανά τον ιστό στο μέλλον, με κίνδυνο να ενσωματώσουν ένα πλήθος εικόνων τεχνητής νοημοσύνης με ανθρώπους με πέντε δάχτυλα στα δεδομένα εκπαίδευσής τους και ακόμη κι αν 10.000 προτροπές μπορούν να κάνουν το μικρότερο βαθούλωμα. χρειαζόταν αυτές οι εικόνες να δημιουργηθούν με τεχνητή νοημοσύνη; Η φωτογραφία πραγματικών ανθρώπων από το Dove είναι εξίσου πιθανό να ξεκολλήσει χωρίς να εισάγει ένα στοιχείο αιμομιξίας AI στην εξίσωση.
Μια εικόνα που δημιουργήθηκε από AI από τη συλλογή Absolut (Πίστωση εικόνας: Absolut / Copy Lab / AI-generated)
Η Absolut αναγνωρίζει ότι δεν μπορεί να λύσει το πρόβλημα μόνη της και λέει ότι στοχεύει επίσης γενικότερα να ενθαρρύνει άλλους να χρησιμοποιούν πιο διαφορετικές εικόνες τεχνητής νοημοσύνης. Αυτό είναι κάπως εύχρηστο, ίσως, αλλά δεν μπορώ να μην νιώσω ότι είναι λίγο λάθος για τη μάρκα.
Πλαισιώνει το έργο ως μέρος της μακράς σειράς των κοινωνικά συνειδητοποιημένων εκστρατειών του. Η Absolut έσπευσε να εκμεταλλευτεί τις δυνατότητες της αγοράς LGBT στις αρχές της δεκαετίας του 1980 και από τότε ξεκίνησε εκστρατείες που τονίζουν ζητήματα που κυμαίνονται από τη σεξουαλική συναίνεση μέχρι την ψήφο και τη βιωσιμότητα.
Καθημερινά νέα σχεδιασμού, κριτικές, οδηγίες και πολλά άλλα, όπως επιλέχθηκαν από τους συντάκτες.
«Για πάνω από σαράντα χρόνια, η Absolut έχει υποστηρίξει τη συμπερίληψη, τη ρευστότητα και την ποικιλόμορφη εκπροσώπηση», δήλωσε ο Debasree Dasgupta, Global VP Marketing της Absolut. «Το ήθος της επωνυμίας μας έχει τις ρίζες της στην έννοια της ανάμειξης – ανάμειξης ιδεών, ταυτοτήτων, ανθρώπων, προοπτικών και ποτών. Δεδομένης αυτής της βάσης, αισθανόμαστε βαθιά ευθύνη να αντιμετωπίσουμε κατά μέτωπο την προκατάληψη στην τεχνητή νοημοσύνη. Αμφισβητώντας αυτές τις προκαταλήψεις, στοχεύουμε να συμβάλουμε στη δημιουργία μιας πιο δίκαιης και χωρίς αποκλεισμούς τεχνολογίας που επηρεάζει θετικά τα άτομα και τις κοινότητες σε παγκόσμια κλίμακα».
Ίσως υπάρχει ένα στοιχείο αποδοχής του αναπόφευκτου και προσπάθειας τουλάχιστον να το κάνουμε λιγότερο κακό, αλλά το πιο μακροχρόνιο θέμα στο branding της Absolut ήταν η έμφαση στη χρήση φυσικών συστατικών. Η προώθηση εικόνων που δημιουργούνται τεχνητά φαίνεται εντελώς ξένη σε αυτό, ακόμη κι αν στοχεύει στη διόρθωση ενός προβλήματος με την τεχνολογία.
Για περισσότερες διαμάχες για την τεχνητή νοημοσύνη, δείτε τα νέα σχετικά με το νέο “ηθική δημιουργία εικόνων AI” δημιουργήθηκε σε συνεργασία με καλλιτέχνες.
