- Οι πωλήσεις ακουστικών VR και γυαλιών AR στις ΗΠΑ έχουν πέσει σχεδόν 40% το 2023, από τις 25 Νοεμβρίου, σύμφωνα με στοιχεία που κοινοποίησε στο CNBC η ερευνητική εταιρεία Circana.
- Η Meta συνέχισε να καταναλώνει δισεκατομμύρια δολάρια το τρίμηνο αναπτύσσοντας το metaverse, το οποίο ο διευθύνων σύμβουλος Mark Zuckerberg λέει ότι είναι το μέλλον της εταιρείας του.
- Το ντεμπούτο του Meta’s Quest 3 τον Οκτώβριο βοήθησε στην άνοδο της αγοράς VR κατά την περίοδο των διακοπών, αλλά δεν ήταν αρκετό για να αναπληρώσει το υπόλοιπο του 2023.
Μετα ξοδεύει δισεκατομμύρια δολάρια το τρίμηνο για να εκπληρώσει τον CEO του Μαρκ Ζάκερμπεργκ ονειρευτείτε έναν φουτουριστικό εικονικό κόσμο που τον αποκαλεί μετασύμπαν.
Παρά τη δέσμευση της εταιρείας να πραγματοποιήσει το όνειρο του ιδρυτή της, η αγορά εικονικής πραγματικότητας συρρικνώνεται.
Οι πωλήσεις ακουστικών VR και γυαλιών επαυξημένης πραγματικότητας στις ΗΠΑ μειώθηκαν σχεδόν 40% στα 664 εκατομμύρια δολάρια το 2023, από τις 25 Νοεμβρίου, σύμφωνα με στοιχεία που κοινοποίησε στο CNBC η ερευνητική εταιρεία Circana. Αυτή είναι μια πολύ πιο απότομη πτώση από πέρυσιόταν οι πωλήσεις συσκευών AR και VR μειώθηκαν κατά 2% στα 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η διετής πτώση υπογραμμίζει του Meta Συνεχής πρόκληση για την εξαγωγή της καθηλωτικής τεχνολογίας από μια εξειδικευμένη γωνιά gaming και στην επικρατούσα τάση. Ενώ ο Ζούκερμπεργκ είπε, ανακοινώνοντας την περιστροφή του Facebook στο Meta στα τέλη του 2021, ότι πιθανότατα θα χρειαζόταν μια δεκαετία για να φτάσει το ένα δισεκατομμύριο χρήστες, ίσως χρειαστεί να αρχίσει να δείχνει πιο αισιόδοξα δεδομένα για να κατευνάσει μια βάση μετόχων που είναι επικριτική για το βαρύ και επικίνδυνο της εταιρείας. επενδύσεις.
Μέχρι στιγμής, δεν έχει υπάρξει κάποια επιτυχία – ή εφαρμογή δολοφονίας – που να επικυρώνει το όραμα του Ζούκερμπεργκ. Η μονάδα Reality Labs της Meta, η οποία αναπτύσσει τεχνολογίες VR και AR, έχασε 3,7 δισεκατομμύρια δολάρια τρίτο τέταρτο με πωλήσεις 210 εκατομμυρίων δολαρίων. Συνολικά η διαίρεση έχει έχασε περίπου 25 δισεκατομμύρια δολάρια από τις αρχές του 2022, λίγο μετά τον Ζούκερμπεργκ μετονομάστηκε η παρέα του.
Ο Meta αρνήθηκε να δώσει ένα σχόλιο για αυτήν την ιστορία, αλλά επεσήμανε α ανάρτηση τη Δευτέρα από τον Chief Technology Officer, Andrew Bosworth, ο οποίος διευθύνει τα Reality Labs. Τηλεφώνησε ο Μπόσγουορθ τεχνητή νοημοσύνη και τα «δύο μακροπρόθεσμα στοιχήματα του Metaverse για τις τεχνολογίες του μέλλοντος» και είπε ότι αρχίζουν να «διασταυρώνονται με τη μορφή προϊόντων προσβάσιμων σε τεράστιο αριθμό ανθρώπων».
«Το να κάνεις μακροπρόθεσμα στοιχήματα σε αναδυόμενες τεχνολογίες δεν είναι εύκολο», έγραψε ο Bosworth. “Δεν είναι εγγυημένο ότι θα λειτουργήσει και σίγουρα δεν είναι φθηνό. Είναι επίσης ένα από τα πιο πολύτιμα πράγματα που μπορεί να κάνει μια εταιρεία τεχνολογίας — και ο μόνος τρόπος να παραμείνει σχετική μακροπρόθεσμα.”
Η Meta είναι αυτή τη στιγμή ο ηγέτης στην αγορά εικονικής πραγματικότητας, με τις πωλήσεις των ακουστικών της με το σήμα Quest να αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς των ΗΠΑ με μεγάλο περιθώριο. Μπεν Άρνολνταναλυτής τεχνολογίας καταναλωτών της Circana. Sony κυκλοφόρησε τη δεύτερη γενιά του PlayStation VR2 ακουστικό νωρίτερα φέτος, αλλά δεν έχει κερδίσει μεγάλο μερίδιο αγοράς, εν μέρει λόγω της εξάρτησης της συσκευής από την κονσόλα βιντεοπαιχνιδιών PlayStation 5, είπε ο Arnold.
Η Sony δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο.
Ο Arnold απέδωσε τη δύσκολη χρονιά της αγοράς στην έλλειψη νέων αυτόνομων ακουστικών VR που θα μπορούσαν να ενθουσιάσουν τους χρήστες και στη συνεχιζόμενη έλλειψη μιας εφαρμογής που να έχει μεγάλη απήχηση στους κύριους καταναλωτές.
Ο Meta έκανε το ντεμπούτο του το Quest 3 VR τον Οκτώβριο, ξεκινώντας από 499 $, ή 200 $ περισσότερα από ό,τι το βασικό μοντέλο του προκατόχου του Quest 2 είχε αρχικά τιμή το 2020. Οι πωλήσεις ήταν τουλάχιστον αρκετά ισχυρές για να βοηθήσουν στην άνοδο της αγοράς VR κατά την κομβική περίοδο των διακοπών, ακόμα κι αν το έτος ήταν συνολικά εβδομάδα.
Ο Andrew Bosworth, Chief Technology Officer του Facebook, μιλά κατά τη διάρκεια εκδήλωσης Meta Connect στα κεντρικά γραφεία της Meta στο Menlo Park της Καλιφόρνια στις 27 Σεπτεμβρίου 2023.
Κατά τη διάρκεια μιας περιόδου οκτώ εβδομάδων που διήρκεσε τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο, οι πωλήσεις ακουστικών VR στις ΗΠΑ ήταν 271 εκατομμύρια δολάρια, αύξηση 42% από τα 191 εκατομμύρια δολάρια που δημιουργήθηκαν την ίδια περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με στοιχεία της Circana.
Ο Arnold είπε ότι ο σχεδιασμός και η ελκυστικότητα των ακουστικών VR έχουν βελτιωθεί σημαντικά με τα χρόνια και ότι “τα προϊόντα προχωρούν σε ένα χρονοδιάγραμμα που είναι λογικό”.
“Εάν υπάρχει μια πρόκληση εκεί, είναι πώς αποκτάτε εξαιρετικό περιεχόμενο για αυτό το υλικό, πώς μπορείτε να τραβήξετε μερικούς από αυτούς τους μοχλούς που επιτρέπουν σε έναν προγραμματιστή να αφιερώσει περισσότερους πόρους για τη δημιουργία ενός παιχνιδιού ή κάποιου είδους εμπειρίας”, είπε ο Arnold. «Αυτό έχει να κάνει λίγο με τα οικονομικά, και έχει να κάνει με το πόσοι άνθρωποι έλκονται προς αυτήν την πλατφόρμα ή τη συγκεκριμένη συσκευή, και αν είμαι προγραμματιστής, αξίζει τον κόπο μου».
Η Meta ελπίζει ότι το Quest 3 θα εμπνεύσει τους προγραμματιστές να δημιουργήσουν συναρπαστικές εφαρμογές και παιχνίδια που χρησιμοποιούν τη λεγόμενη δυνατότητα passthrough της συσκευής, η οποία επιτρέπει εμπειρίες επαυξημένης πραγματικότητας που συνδυάζουν ψηφιακά γραφικά με εμπειρίες πραγματικού κόσμου. Πολυάριθμοι προγραμματιστές που παρακολούθησε το συνέδριο του Meta’s Connect τον Σεπτέμβριο είπε ότι η τεχνολογία passthrough αντιπροσώπευε μια αναβάθμιση από το Quest 2.
Ο Bosworth έγραψε στην ανάρτησή του στο blog ότι, “Μέσα σε μήνες από την κυκλοφορία του Meta Quest 3, επτά από τις 20 κορυφαίες εφαρμογές είναι εφαρμογές μικτής πραγματικότητας”. Πρόσθεσε ότι ο Μέτα «βλέπει ισχυρά μηνύματα ότι οι άνθρωποι πραγματικά εκτιμούν αυτές τις εμπειρίες».
Ο Μπόσγουορθ είπε ότι ο Μέτα δοκιμάζει τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης στα νεότερα του Έξυπνα γυαλιά Ray-Ban για να βοηθήσετε τους ανθρώπους να μεταφράσουν ξένες γλώσσες “ή να βρουν μια αστεία λεζάντα για μια φωτογραφία που τραβήξατε.”
«Τα έξυπνα γυαλιά Ray-Ban Meta θα επιτρέψουν στην τεχνητή νοημοσύνη να δει τον κόσμο από την οπτική μας για πρώτη φορά», έγραψε.
Τα γυαλιά Ray-Ban δεύτερης γενιάς της εταιρείας κυκλοφόρησαν τον Οκτώβριο με αρχική τιμή 299 $. Η Meta ελπίζει ότι οι συσκευές προσφέρουν έναν άλλο δρόμο στον Zuckerberg για να πραγματοποιήσει το όραμά του για το μετασύνθετο, το οποίο μέχρι στιγμής έχει συνδεθεί με τα ακουστικά Quest.
Εδώ έρχεται η Apple
Κατευθυνόμενοι προς το 2024, η μεγάλη μπαλαντέρ για την αγορά VR είναι μήλο.
Τον Ιούνιο, η Apple το παρουσίασε Ακουστικά μικτής πραγματικότητας Vision Proτο οποίο αναμένεται να κυκλοφορήσει στην αγορά το επόμενο έτος με τιμή εκκίνησης 3.499 $.
Η premium τιμή υποδηλώνει ότι η Apple στοχεύει πρώιμους χρήστες, προγραμματιστές και εταιρείες ως πιθανούς πελάτες, είπαν οι προγραμματιστές VR στο CNBC στην εκδήλωση Meta’s Connect. Οι λάτρεις του VR είναι ενθουσιασμένοι Το πρώτο ακουστικό της Appleλαμβάνοντας υπόψη τη συντριπτική επιτυχία της εταιρείας με καταναλωτικές συσκευές και τη δυνατότητα του Vision Pro να ενσωματωθεί με προϊόντα όπως το iPhone και το iPad.
Η Apple δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο.
Το Vision Pro ντεμπούτο θα μπορούσε επίσης να διαδραματίσει κεντρικό ρόλο στην ενίσχυση της νέας αγοράς VR και AR το 2024, σύμφωνα με έρευνα από την IDC. Σε ένα δελτίο τύπου του Σεπτεμβρίου σχετικά με την κατάσταση της αγοράς, ο διευθυντής ερευνών της IDC, Ramon Llamas, δήλωσε: «Η είσοδος της Apple το επόμενο έτος θα φέρει την απαραίτητη προσοχή σε μια μικρή αγορά, αλλά θα αναγκάσει και άλλες εταιρείες να ανταγωνιστούν με διαφορετικούς τρόπους».
Ο Andrew Boone, αναλυτής της JMP Securities, δήλωσε ότι αρχικά εντυπωσιάστηκε από την Apple Vision Pro demos ότι άρχισε να ανησυχεί για το μέλλον του Meta στην αγορά.
Η σκέψη του στην αρχή ήταν: «Η Apple ήταν τόσο πολύ μπροστά που ίσως ο Μέτα να το έριχνε πετσέτα», είπε ο Μπουν.
«Νομίζω ότι ο τόνος μου σε αυτό έχει αλλάξει», είπε. “Πιστεύω ότι η τιμή ήταν πολύ υψηλή για να έχει πραγματικά μαζική ζήτηση, οπότε ο Zuck επιδιώκει μια διαφορετική έκδοση αυτού. Σαφώς, το Quest είναι πιο εστιασμένο στο παιχνίδι.”
Ο Boone λέει ότι υπάρχει “αρκετή διαφοροποίηση” μεταξύ των συσκευών Quest και Vision Pro που μπορούν να εξυπηρετήσουν διαφορετικά πλήθη, αν και αναμένει να μάθει πολλά περισσότερα για την αγορά VR τους επόμενους 12 μήνες.
Ο Rolf Illenberger, Διευθύνων Σύμβουλος της γερμανικής VR startup VR, δήλωσε ότι οι εταιρείες είναι ενθουσιασμένες με το Vision Pro “επειδή είναι η Apple”, αλλά υπάρχει η αντίληψη ότι είναι περισσότερο μια συσκευή “lifestyle”. Οι επιδείξεις της Apple υπογράμμισαν πιο φιλικές προς την ψυχαγωγία χρήσεις, όπως τη δυνατότητα παρακολούθησης ταινιών σε μια γιγάντια εικονική οθόνη. Η Apple περιγράφει το Vision Pro ως έναν «χωρικό υπολογιστή», ικανό να συνδυάζει τον φυσικό κόσμο με ψηφιακό περιεχόμενο και οπτικά.
“Αυτό το προϊόν είναι premium, επομένως έκανε επίσης τους ανθρώπους να σκεφτούν πώς μοιάζει μια εξαιρετικά premium εμπειρία και ποιες είναι οι περιπτώσεις χρήσης που προκύπτουν από αυτό”, δήλωσε ο Arnold της Circana.
Μεγάλες ελπίδες για την επιχείρηση
Ο Illenberger βλέπει τη δυνατότητα για το Meta’s Quest 3 να κάνει θραύση στην επιχείρηση για εργασίες όπως η εκπαίδευση εργατικού δυναμικού, η ενσωμάτωση και το μάρκετινγκ. Σημείωσε ότι η συσκευή είναι 500 δολάρια φθηνότερη από την Quest Proη οποία κυκλοφόρησε το 2022 ως συσκευή περισσότερο επικεντρωμένη στις επιχειρήσεις και έχει πολλά από τα ίδια χαρακτηριστικά.
Ο καταναλωτής είναι πιο δύσκολος. Εκτός από «πρώιμους χρήστες και σκληροπυρηνικά παιδιά παιχνιδιών», λέει ο Illenberger, «δεν υπάρχουν αρκετά πειστικά επιχειρήματα για να ξοδέψετε ακόμη και 500 δολάρια για VR».
Στην αγορά εταιρικής εικονικής πραγματικότητας, η Meta και η HTC της Ταϊβάν είναι οι κορυφαίοι προμηθευτές συσκευών. Τα ακουστικά με το σήμα Pico από τη μητρική ByteDance της TikTok «χάνουν όλο και περισσότερο έδαφος», είπε ο Illenberger. Το ByteDance έχει σύμφωνα με πληροφορίες ακύρωσε την επόμενη έκδοση του σετ μικροφώνου-ακουστικού Pico και αντ’ αυτού μεταφέρει πόρους σε μια άλλη συσκευή που μοιάζει περισσότερο με το Vision Pro της Apple.
Η ByteDance δεν απάντησε σε αίτημα για σχολιασμό.
Όσον αφορά τις πωλήσεις σε επιχειρήσεις, ο Illenberger λέει ότι η Meta αρχίζει να επωφελείται από την αλλαγή του ονόματός της στα τέλη του 2021. Είπε ότι η αλλαγή επωνυμίας του Zuckerberg είχε «ψυχολογικό» αντίκτυπο σε ορισμένες εταιρείες που αισθάνονται πιο άνετα να αγοράζουν τις συσκευές χωρίς την αμαύρωση Η επωνυμία του Facebook και τα πολλά σχετικά σκάνδαλα απορρήτου δεδομένων
«Η μετονομασία της εταιρείας σε Meta ήταν μια ιδιοφυή κίνηση», είπε ο Illenberger. «Όχι επειδή διεκδικεί την αγορά για την εταιρεία του, αλλά οι άνθρωποι όλο και περισσότεροι ξεχνούν ότι το Meta είναι στην πραγματικότητα το Facebook».
ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΩ: Η Meta, η IBM εγκαινιάζουν νέο συνασπισμό