Αυτός ο ήχος δημιουργείται αυτόματα. Ενημερώστε μας εάν έχετε ανατροφοδότηση.
Σύνοψη κατάδυσης:
- Το Coach ανακοίνωσε το ντεμπούτο του στο metaverse στις 18 Ιουλίου μέσω μιας συνεργασίας με τις Zepeto και Roblox, σύμφωνα με τις λεπτομέρειες που στάλθηκαν στο Retail Dive. Διαθέτοντας τη συλλογή της για την Άνοιξη 2024, η προσπάθεια περιλαμβάνει θεματικά ψηφιακά wearables στα παιχνίδια Fashion Klosette και Fashion Famous 2 της Roblox και στην εφαρμογή κοινωνικού avatar Zepeto.
- Η εμπειρία του metaverse βασίζεται στην καμπάνια «Find Your Courage» του Coach, η οποία ακολουθεί τον εικονικό χαρακτήρα Imma στο ταξίδι της αυτο-ανακάλυψης μέσα από μια σειρά από καθηλωτικούς κόσμους. Τρεις από τους κόσμους στους οποίους ταξιδεύει αντικατοπτρίζονται στο Roblox και στο Zepeto.
- Η συνεργασία του Coach με τη Roblox περιλαμβάνει θεματικά σκηνικά για τα παιχνίδια πασαρέλας και δωρεάν εικονικά είδη μόδας και προϊόντα από την ανοιξιάτικη συλλογή της με νόμισμα εντός του παιχνιδιού. Οι θαυμαστές μπορούν επίσης να κερδίσουν ένα εικονικό κομμάτι Coach συλλέγοντας κρυφά αντικείμενα και κερδίζοντας προκλήσεις πασαρέλας. Η προσπάθεια θα είναι διαθέσιμη στο Roblox μέχρι τις 19 Αυγούστου.
Dive Insight:
Σύμφωνα με μια έρευνα της Roblox που επικαλείται το Coach, το 84% των ερωτηθέντων της Generation Z λένε ότι το στυλ του avatar του παιχνιδιού τους επηρεάζει τις επιλογές της μόδας στον πραγματικό κόσμο και περισσότεροι από τους μισούς επιλέγουν να δώσουν προτεραιότητα στο στυλ των avatar τους έναντι της φυσικής τους εμφάνισης. Έχοντας αυτό υπόψη, ο Coach χρησιμοποιεί το μετασύνδεση να προσεγγίσει τη νεότερη γενιά και ελπίζουμε να είναι μέρος της ψηφιακής τους έκφρασης.
«Η είσοδος σε καθηλωτικές πλατφόρμες με το «Find Your Courage» αντιπροσωπεύει μια συναρπαστική στιγμή για τον Coach, σηματοδοτώντας το καινοτόμο άλμα μας στη σύνδεση με ένα νεότερο κοινό, με πρώτο ψηφιακό κοινό». Sandeep Ο Seth, επικεφαλής ανάπτυξης της Tapestry και παγκόσμιος επικεφαλής μάρκετινγκ της Coach, δήλωσε σε μια δήλωση. «Πρόκειται για τη δημιουργία ενός χώρου όπου οι άνθρωποι μπορούν να εκφράσουν την ατομικότητα και το στυλ τους σε ένα περιβάλλον όπου αισθάνονται περισσότερο σαν στο σπίτι τους».
Ο Coach ξεκίνησε επίσης μια εμπειρία περιπτέρου βίντεο Ζεπέτο εμπνευσμένη από την καμπάνια της «Find Your Courage». Στην εφαρμογή μπορούν να δημιουργηθούν βίντεο σύντομης μορφής και άλλο επώνυμο περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες. Σύμφωνα με τα δύο, η Coach είναι η πρώτη μάρκα πολυτελείας που κυκλοφόρησε ένα αντικείμενο περιορισμένης έκδοσης στο εικονικό κατάστημα της εφαρμογής.
Το Coach House στην Πέμπτη Λεωφόρο στη Νέα Υόρκη πραγματοποίησε επίσης μια αναδυόμενη εμπειρία εμπνευσμένη από τις συνεργασίες. Η Coach δεν είναι η μόνη επωνυμία που συνδέει το πραγματικό εμπόριο με τη Roblox. Καθώς πολλές μάρκες και οίκοι μόδας παρουσιάζονται σε εικονικούς κόσμους, η σύνδεση με το φυσικό είναι μια κοινή τακτική, όπως π.χ. Η Elf Beauty το έκανε στην εκτεταμένη συνεργασία της με την πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών. Αυτόν τον μήνα, η επωνυμία ομορφιάς πρόσφερε στους χρήστες την επιλογή να αγοράσουν ένα φυσικό φούτερ με κουκούλα μέσω ενός εικονικού περιπτέρου Roblox, γιορτάζοντας τη δέσμευση της μάρκας σε προϊόντα χωρίς σκληρότητα.