WΗ ψηφιοποίηση όρνιθας έπληξε για πρώτη φορά τον κόσμο της μόδας το 2020, λίγοι πήραν τον βόμβο στα σοβαρά. Τα ρούχα Pixel ήταν παρόμοια με τα κοστούμια των χαρακτήρων παιχνιδιών του 2000, τα NFT συνδέονταν αποκλειστικά με πολύπλοκη τεχνολογία και η τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας απείχε πολύ από την ίδια την πραγματικότητα. Σήμερα, οι λέξεις digital, metaverse και NFT γίνονται εντελώς αναπόφευκτες, διεισδύοντας στη συνείδηση σχεδόν κάθε καταναλωτή και στις στρατηγικές μάρκετινγκ σχεδόν κάθε επωνυμίας. Είτε πρόκειται για τις τακτικές εκδόσεις μη ανταλλάξιμων tokens, για την έναρξη εικονικών αγορών ή για την εμφάνιση εικονικών επιρροών, ο κόσμος της ψηφιακής μόδας μεγαλώνει, θέτοντας ένα συναρπαστικό προηγούμενο για το τι θα μπορούσε να συμβεί στο μέλλον.
Αυτή την άνοιξη, το φαινόμενο των εικονικών εκδηλώσεων γίνεται ολοένα και πιο εμφανές: αρκετές εβδομάδες ψηφιακής μόδας πραγματοποιήθηκαν ταυτόχρονα με την πραγματική σεζόν της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι, τη Νέα Υόρκη και το Μιλάνο. Στο τελευταίο, η Digital Fashion Week ολοκλήρωσε την τέταρτη έκδοσή της. Αυτή τη φορά, η Limitless Innovation, η Nolu Factory και η HGVIS ενώθηκαν για να παρουσιάσουν τις τελευταίες καινοτομίες στο Phygital — AI, AR, VR, NFT και NFC.
Λιγότερες επιστροφές αγοράς και αυξημένη μετατροπή πωλήσεων
Φανταστείτε να μπορείτε να δοκιμάσετε οποιοδήποτε αντικείμενο στον κόσμο χωρίς να επισκεφτείτε ένα κατάστημα. Έχω δει πολλά παραδείγματα όπου τα προϊόντα της πραγματικής ζωής φαίνονται μη ρεαλιστικά ή παράλογα, επηρεάζοντας την πρώτη εντύπωση για τη μάρκα. Αυτή ήταν η εμπειρία μου με το Ikea Studio, καθώς βρήκα μερικά έπιπλα που φαίνονται καρτουνίστικα και κακώς σχεδιασμένα, που δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες μου, οπότε έπρεπε να επισκεφτώ ένα κατάστημα για να δω το πραγματικό αντικείμενο.
Ωστόσο, τα αντικείμενα μπορεί να είναι ζωντανά και ρεαλιστικά — η εφαρμογή OuttaWRLD είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα. Η εταιρεία δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες να βυθιστούν σε προϊόντα επωνυμίας, προσφέροντας εικονικές δοκιμές αιχμής, προσαρμογή διαφορετικών χρωμάτων σε πραγματικό χρόνο και συναρπαστική αφήγηση επωνυμίας.
Ο δημιουργός του, Τσαρλς Ουάιλντερς, έδειξε πόσο ρεαλιστικό μπορεί να δει ένας χρήστης ένα προϊόν πριν το αγοράσει. Το παράδειγμα της Ikea δείχνει τη σημασία της ακριβούς μεταφοράς όχι μόνο του μεγέθους αλλά και των αποχρώσεων των αποχρώσεων, των υφών και των σκιών. Πίσω στο σπίτι, προσπάθησα να το επαληθεύσω κατεβάζοντας την εφαρμογή, η οποία πρόβαλλε ένα εικονικό μπλουζάκι που φαινόταν απίστευτα ρεαλιστικό στο δωμάτιό μου.
Στην περίπτωση των ρούχων, η μεγάλη ακρίβεια στην απόδοση είναι ζωτικής σημασίας. Το να μπορείς να δεις όλες τις λεπτομέρειες, τις περικοπές και την ποιότητα, καθώς και να έχεις την ευκαιρία να το δοκιμάσεις μόνος σου, είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τη νεότερη γενιά. Πρόσφατα δεδομένα υποδηλώνουν ότι το 70% των νεότερων καταναλωτών αναζητούν πιο καθηλωτικές, ελκυστικές και βιωματικές αλληλεπιδράσεις με τα αγαπημένα τους προϊόντα.
Κοιτάζοντας αυτό, σκέφτηκα ότι θα ήταν ωραίο να ψηφιοποιήσω όλα τα φορέματα που έχω δει ποτέ σε ταινίες ή περιοδικά και θα ήθελα να τα βρω, αλλά τώρα θα μείνουν για πάντα μόνο στη μνήμη. Με τη βοήθεια της τεχνολογίας AI, μπορείτε να βρείτε στο Διαδίκτυο οτιδήποτε βλέπετε σε μια ταινία, στο δρόμο ή σε ένα περιοδικό. Για να γίνει αυτό, χρειάζεται απλώς να έχετε ένα στιγμιότυπο οθόνης, δήλωσε ο συνιδρυτής της εταιρείας λογισμικού Unleash The Dragon Andreas Anding. Η εταιρεία κατάφερε να μειώσει τον αριθμό των αντικειμένων που επιστράφηκαν μετά την αγορά, χρησιμοποιώντας μια μέθοδο μεταφοράς ρούχων με ακρίβεια στη φωτογραφία ενός χρήστη, η οποία λαμβάνει υπόψη όλα τα φυσικά χαρακτηριστικά τους.
Η 4D σάρωση φέρνει εξαιρετική πραγματικότητα στα εικονικά ρούχα
«Η δυνατότητα δημιουργίας εικονικών συλλογών πιστών στην πραγματικότητα στο 95%, σας επιτρέπει να ελέγχετε εκ των προτέρων την ικανοποίηση των καταναλωτών, λύνοντας το πρόβλημα των προαγορών και της παραγωγής άχρηστων δειγμάτων, που αποτελούν το υψηλότερο κόστος και σπατάλη για μια εταιρεία ένδυσης. ” πιστεύει Barbara Fontana Ozawaιδρυτής του Ερετικήμια εταιρεία που φέρνει φυσικές ντουλάπες σε εικονικούς κόσμους.
Η Διευθύνουσα Σύμβουλος της Ερετικωσικής, Barbara Fontana Ozawa και τα ψηφιακά της έργα.
Με γραφεία στο Μιλάνο και το Τόκιο, η Eretikosiki συνεργάζεται με διάσημα brands μόδας, όχι μόνο δημιουργώντας συλλογές, αλλά και πραγματοποιώντας πραγματικές επιδείξεις μόδας σε εικονική πραγματικότητα. Η ψηφιακή δουλειά της Barbara είναι εντυπωσιακή στον συνδυασμό γεύσης, φαντασίας και ταυτόχρονα ρεαλισμού, που επιτυγχάνεται με τη χρήση σαρωτών σώματος 4D για τη δημιουργία avatar με βάση τα μορφολογικά χαρακτηριστικά και τις μετρήσεις των μοντέλων των πελατών.
Κοιτάζοντας τα φορέματα που μεταφέρει η Barbara χρησιμοποιώντας σάρωση, εκπλαγείτε με το πόσο ρεαλιστικά μεταφέρονται η υφή, τα στοιχεία και η εφαρμογή με κάθε κίνηση του ψηφιακού avatar. Είναι ενδιαφέρον ότι ήταν η Barbara που δημιούργησε το συναρπαστικό animation φόντου για το Digital Fashion Symposium Milan.
Ψηφιακό Συμπόσιο Μόδας Συνέδριο Μιλάνου
Ξεχάσατε το πορτοφόλι σας; Πληρώστε τον καφέ με ένα σακάκι
Η ομορφιά των νέων τεχνολογιών είναι ότι η ενσωμάτωσή τους με φυσικά αντικείμενα μπορεί να πάρει οποιαδήποτε μορφή. Τι θα γινόταν αν σας έλεγα ότι μπορείτε να ενσωματώσετε οποιοδήποτε gadget ή πληροφορίες στο σακάκι σας — για παράδειγμα, ένα τηλέφωνο, ένα διαβατήριο ή ένα ηλεκτρονικό πορτοφόλι; Στο Digital Fashion Symposium του Μιλάνου, η Digiseq μίλησε για την πρόσφατη συνεργασία της με Hugo Boss για τους αγώνες Hahnenkamm, που πραγματοποιήθηκε 15-21 Ιανουαρίου 2024, στην Αυστρία. Οι επισκέπτες που αγόρασαν ένα μπουφάν από μπουφάν του σκι από την πιο πρόσφατη συλλογή καψουλών BOSS x Perfect Moment θα μπορούσαν να το μεταμορφώσουν σε έξυπνη συσκευή χάρη σε μια προσαρμοσμένη ετικέτα στο μανίκι που περιέχει διάφορες τεχνολογίες που ήταν εξατομικευμένες στις ανάγκες του κάθε χρήστη για το Σαββατοκύριακο. Με ένα μόνο άγγιγμα στο μανίκι του σακακιού τους, οι πελάτες μπορούσαν να έχουν πρόσβαση στον αγώνα, τις πίστες και τα καταστήματα, ακόμη και να κάνουν ανεπαφικές πληρωμές. Ήταν ενδιαφέρον να μάθουμε ότι οι δυνατότητες μιας τέτοιας τεχνολογίας υπολογίζονται σε εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια. Οι αναλυτές προβλέπουν ότι η αγορά τεχνολογίας φορητών συσκευών θα το κάνει ξεπερνά το μισό τρισεκατομμύριο δολάρια έως το 2032. Το κύριο πράγμα είναι να εργαστείτε σε θέματα ασφάλειας δεδομένων και προστασίας από τυχαίες ενεργοποιήσεις και κλοπές.
Μπουφάν BOSS x Perfect Moment με πορτοφόλι NFC σε μανίκι
Συνέδριο Fashion Metaverse και εικονικές πασαρέλες
Μετά το συνέδριο DFW Symposium Milan, είχαμε την ευκαιρία να ζήσουμε μια εικονική εκδήλωση παρακολουθώντας το Fashion Metaverse Conference (#FMC24) που διοργάνωσε η Yiqin (Isola) Zhuο ιδρυτής της ψηφιακής πλατφόρμας μόδας HGVIS. Η εκδήλωση έλαβε χώρα στο Spatial, έναν από τους κορυφαίους ανταγωνιστές του Roblox, με εννέα θεματικούς χώρους σχεδιασμένους από φιγούρες metaverse όπως το IRA X LAB και η Dr. Martha Boeckenfeld, μια βραβευμένη Web3 influencer.
Από τις 26 έως τις 30 Μαρτίου, οι συμμετέχοντες μπορούσαν να αλληλεπιδράσουν με άλλους, να απολαύσουν παιχνίδια, να συλλέξουν wearables, να δοκιμάσουν ρούχα και να ακούσουν παρουσιάσεις από περισσότερους από 70 ειδικούς στους τομείς της μόδας, της τεχνολογίας, της τεχνητής νοημοσύνης και του Web3.
Θέλω να πω ότι η εικονική εμπειρία αξίζει να δοκιμάσετε τουλάχιστον γιατί απαιτεί λιγότερο χρόνο και ενέργεια. Πριν από μια εκδήλωση εκτός σύνδεσης, πρέπει να συγκεντρωθείτε, να ετοιμάσετε επαγγελματικές κάρτες και να ταξιδέψετε στην τοποθεσία, συχνά σε άλλη χώρα. Εν τω μεταξύ, με το Spatial, χρειάζεστε μόνο μερικά κλικ για να ανεβάσετε το avatar σας και να μπείτε στο δωμάτιο. Ακόμα, ακόμα κι αν είναι απομακρυσμένο, ο κόσμος θα αργήσει για κάποιες ομιλίες (δεν αποτελώ την εξαίρεση), γι’ αυτό ήταν τόσο ξεκαρδιστικό να παρακολουθώ άβαταρ κυριολεκτικά να τρέχουν προς την είσοδο του χώρου μόλις έφτασαν στην ακτή του θεάτρου Shmerz.
Δημιουργήθηκε από Μάρτσιο Καμάσο, ένας καλλιτέχνης και ένας σχεδιαστής VR, γνωστός ως ShmerzΟ Κινηματογράφος ήταν ο κεντρικός χώρος του συνεδρίου με χωρητικότητα 220 θέσεων, όπου οι παρευρισκόμενοι άκουγαν τις ομιλίες των ηγετών του κλάδου του web3.
Ο Marco Pizzini μιλώντας στο Fashion Metaverse Conference
Ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία από τις ομιλίες του συνεδρίου επικεντρώνεται στην ισχυρή σύνδεση μεταξύ των διαστάσεων εντός και εκτός αλυσίδας των κοινοτήτων Web3 και του εξελισσόμενου τοπίου της ψηφιακής μόδας που γεφυρώνει απρόσκοπτα τη φυσική και την εικονική σφαίρα. Αυτός ο μετασχηματισμός επηρεάζει βαθιά την κατανόησή μας για την ταυτότητα, το στυλ και τη δυναμική της κοινότητας. Συγκεκριμένα, διάφορα αναδυόμενα έργα μοιράστηκαν συναρπαστικές περιπτώσεις χρήσης και γνώσεις σχετικά με την παραγωγή εικονικών ρούχων, το μετατροπικό σχέδιο, τις εμπειρίες των καταναλωτών και τις στρατηγικές πωλήσεων.
Μεταξύ άλλων, πλατφόρμες ψηφιακών δημιουργών όπως το LIVVIUM και το Phygital Twin παρουσίασαν τον ρόλο τους βοηθώντας τους σχεδιαστές μόδας στη δημιουργία και την εμπορία ψηφιακών ρούχων. Μέσω πειραματισμού με ψηφιακά πρωτότυπα, αυτές οι πλατφόρμες συμβάλλουν στην ελαχιστοποίηση της εξάρτησης από φυσικά δείγματα, μειώνοντας έτσι τα απόβλητα στη βιομηχανία της μόδας.
Από την άλλη πλευρά, η τεχνολογία VR, όπως αποδεικνύεται από γεγονότα όπως το FMC24, εκδημοκρατίζει την πρόσβαση σε τέτοιες συγκεντρώσεις, επιτρέποντας σε άτομα από οποιαδήποτε γωνιά του πλανήτη με σύνδεση στο διαδίκτυο να συμμετέχουν και να αλληλεπιδρούν με άλλους λάτρεις του Web3. Οι συμμετέχοντες μπορούν να εξατομικεύσουν τα avatar τους με τις τελευταίες τάσεις της μόδας από τον κόσμο εκτός αλυσίδας, ενισχύοντας την εικονική τους παρουσία. Μάρκο Πιτσίνι, Διευθύνων Σύμβουλος του έργου AR Metagateκατέδειξε τις δυνατότητες της επαυξημένης πραγματικότητας σε αστικούς χώρους, παρουσιάζοντας εφαρμογές που κυμαίνονται από εικονικούς διαδρόμους και συναυλίες έως προωθητικές εκδηλώσεις και ξεναγήσεις.
Μετά το συνέδριο, ήταν δυνατό να γίνουν εικονικές συναρμολογήσεις στο λαμπερό ροζ Chic Shop από PinkCryptoBabe, ένας εξέχων χωρικός επηρεαστής. Ο σχεδιαστής τοποθέτησε σταντ με τη δική του συλλογή από φορέματα και κοστούμια, μερικά από τα οποία θα μπορούσατε όχι μόνο να δοκιμάσετε, αλλά και να κρατήσετε για τον εαυτό σας.
Chic Shop όπου μπορείτε να δοκιμάσετε την εικονική συλλογή από την CryptoPinkBabe
Συνολικά, είναι συναρπαστικό να βλέπεις την εμφάνιση πιο ταλαντούχων ατόμων και καινοτόμων περιπτώσεων χρήσης στο σημείο που διασταυρώνονται τεχνολογία και μόδα. Δεν μπορούμε πλέον να αρνηθούμε πόσο βαθιά τα κρυπτονομίσματα, η τεχνητή νοημοσύνη και το AR/VR είναι ήδη ενσωματωμένα στη ζωή μας. Οι θετικές εμπειρίες από αυτά τα έργα που βλέπουμε διαλύουν τους φόβους για τις νέες τεχνολογίες και εμπνέουν κάθε άτομο να επιλέξει τον δικό του τρόπο αλληλεπίδρασης μαζί τους.
Με τη συγχώνευση του ψηφιακού και του φυσικού πεδίου της μόδας, παρουσιάζουν νέες και δελεαστικές ευκαιρίες για καταναλωτές, σχεδιαστές και επωνυμίες. Αυτές οι τεχνολογίες υπόσχονται να αναδιαμορφώσουμε τις αντιλήψεις, τις καταναλωτικές μας συνήθειες και τις αλληλεπιδράσεις μας με τη μόδα, προωθώντας μια πιο βιώσιμη και σαγηνευτική βιομηχανία μόδας.
Οι τεχνολογίες AR και VR είναι ζωτικής σημασίας για τη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ του μετασύμπαντος και της φυσικής πραγματικότητας. Το VR επιτρέπει στους χρήστες να βυθίζονται σε εντελώς ψηφιακά περιβάλλοντα, ενώ το AR επικαλύπτει εικονικά στοιχεία στον πραγματικό κόσμο. Και οι δύο αυτές τεχνολογίες ενισχύουν τις εμπειρίες των χρηστών και διευκολύνουν την ενσωμάτωση της μόδας του metaverse στην καθημερινή ζωή.
Οι απόψεις και οι απόψεις που εκφράζονται εδώ είναι απόψεις και απόψεις του συγγραφέα και δεν αντανακλούν απαραίτητα εκείνες της Nasdaq, Inc.