Η Fox Corp. έκανε κυματισμούς στους κύκλους των μέσων ενημέρωσης την Τρίτη, όταν ανακοίνωσε ότι λανσάρει το “Verify”, ένα νέο εργαλείο που βασίζεται σε blockchain για την επαλήθευση της αυθεντικότητας των ψηφιακών μέσων στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Το έργο αντιμετωπίζει ένα ζευγάρι ολοένα και πιο δυσάρεστα προβλήματα: Η τεχνητή νοημοσύνη διευκολύνει το «deepfake» περιεχόμενο να εμφανιστεί και να παραπλανήσει τους αναγνώστες, και οι εκδότες συχνά διαπιστώνουν ότι το περιεχόμενό τους έχει χρησιμοποιηθεί για την εκπαίδευση μοντέλων AI χωρίς άδεια.
Μια κυνική άποψη μπορεί να είναι ότι όλα αυτά είναι απλώς μια μεγάλη κίνηση δημοσίων σχέσεων. Το να ανακατεύετε το “AI” και το “Blockchain” σε ένα στιφάδο με τσιτάτα για να συμβάλετε στην οικοδόμηση “εμπιστοσύνης στις ειδήσεις” μοιάζει με εξαιρετική τροφή στον τύπο, ειδικά εάν είστε ένας γηρασκόμενος όμιλος πολυμέσων με ζητήματα αξιοπιστίας. Όλοι έχουμε δει Διαδοχήέτσι δεν είναι;
Αλλά ας αφήσουμε λίγο στην άκρη την ειρωνεία και ας πάρουμε στα σοβαρά το Fox και το νέο του εργαλείο. Όσον αφορά το ψεύτικο άκρο, η Fox λέει ότι οι άνθρωποι μπορούν να φορτώσουν διευθύνσεις URL και εικόνες στο σύστημα Επαλήθευσης για να προσδιορίσουν αν είναι αυθεντικές, πράγμα που σημαίνει ότι ένας εκδότης τις έχει προσθέσει στη βάση δεδομένων Επαλήθευσης. Στο τέλος της αδειοδότησης, οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη βάση δεδομένων Verify για να αποκτήσουν πρόσβαση (και να πληρώσουν για) περιεχόμενο με τρόπο συμβατό.
Το Blockchain Creative Labs, ο εσωτερικός τεχνολογικός βραχίονας της Fox, συνεργάστηκε με το Polygon, το blockchain χαμηλής χρέωσης και υψηλής απόδοσης που λειτουργεί στην κορυφή του εκτεταμένου δικτύου Ethereum, για να τροφοδοτήσει τα πράγματα πίσω από τις σκηνές. Η προσθήκη νέου περιεχομένου στο Verify ουσιαστικά σημαίνει προσθήκη μιας καταχώρισης σε μια βάση δεδομένων στο blockchain του Polygon, όπου αποθηκεύονται τα μεταδεδομένα του και άλλες πληροφορίες.
Σε αντίθεση με τόσα άλλα πειράματα κρυπτογράφησης, η σύνδεση της αλυσίδας μπλοκ μπορεί να έχει ένα σημείο αυτή τη φορά: Το Polygon παρέχει περιεχόμενο στο Verify μια αμετάβλητη διαδρομή ελέγχου και διασφαλίζει ότι οι εκδότες τρίτων δεν χρειάζεται να εμπιστεύονται τη Fox για τη διαχείριση των δεδομένων τους.
Το Verify στην τρέχουσα κατάστασή του μοιάζει λίγο με έναν δοξασμένο έλεγχο βάσης δεδομένων, μια απλή εφαρμογή ιστού που χρησιμοποιεί την τεχνολογία του Polygon για να παρακολουθεί τις εικόνες και τις διευθύνσεις URL. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι είναι άχρηστο – ειδικά όταν πρόκειται να βοηθήσουμε τους εκδότες παλαιού τύπου να περιηγηθούν σε συμφωνίες αδειοδότησης στον κόσμο των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων.
Προχωρήσαμε και ανεβάσαμε κάποιο περιεχόμενο στην εφαρμογή ιστού του Verify για να δούμε πόσο καλά λειτουργεί στην καθημερινή χρήση και δεν μας πήρε πολύς χρόνος για να παρατηρήσουμε τους περιορισμούς της εφαρμογής για την περίπτωση χρήσης καταναλωτών.
Η εφαρμογή Επαλήθευση έχει ένα πλαίσιο εισαγωγής κειμένου για διευθύνσεις URL. Όταν επικολλήσαμε ένα άρθρο του Fox News από την Τρίτη για Έλον Μασκ και βαθιά ψεύτικα (τα οποία έτυχε να εμφανίζονται ευδιάκριτα στον ιστότοπο) και πάτησαν “enter”, εμφανίστηκε ένα σωρό πληροφορίες που πιστοποιούν την προέλευση του άρθρου. Μαζί με έναν κατακερματισμό συναλλαγής και μια υπογραφή – δεδομένα για τη συναλλαγή blockchain Polygon που αντιπροσωπεύουν το κομμάτι του περιεχομένου – η εφαρμογή Verify έδειξε επίσης τα σχετικά μεταδεδομένα του άρθρου, πληροφορίες αδειοδότησης και ένα σύνολο εικόνων που εμφανίζονται στο περιεχόμενο.
Στη συνέχεια κατεβάσαμε και ανεβάσαμε ξανά μία από αυτές τις εικόνες στο εργαλείο για να δούμε αν μπορούσε να επαληθευτεί. Όταν το κάναμε, μας εμφανίστηκαν παρόμοια δεδομένα με αυτά που είδαμε όταν εισάγαμε τη διεύθυνση URL. (Όταν δοκιμάσαμε μια άλλη εικόνα, μπορούσαμε επίσης να κάνουμε κλικ σε έναν σύνδεσμο για να δούμε άλλα άρθρα της Fox στα οποία είχε χρησιμοποιηθεί η εικόνα. Ωραίο!)
Ενώ η Επαλήθευση ολοκλήρωσε αυτές τις απλές εργασίες όπως διαφημίζονται, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι πολλοί άνθρωποι θα χρειαστεί να «επαληθεύσουν» την πηγή περιεχομένου που ανέλαβαν απευθείας από τον ιστότοπο του Fox News.
Στην τεκμηρίωσή της, η Verify προτείνει ότι ένας πιθανός χρήστης της υπηρεσίας μπορεί να είναι ένα άτομο που συναντά ένα άρθρο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και θέλει να καταλάβει αν προέρχεται από μια υποτιθέμενη πηγή. Όταν εκτελέσαμε το Verify μέσω αυτού του πραγματικού σεναρίου, αντιμετωπίσαμε προβλήματα.
Βρήκαμε έναν υπάλληλο Ανάρτηση του Fox News στο X (η πλατφόρμα παλαιότερα γνωστή ως Twitter) που περιλαμβάνει το ίδιο άρθρο που επαληθεύσαμε αρχικά και, στη συνέχεια, ανεβάσαμε την έκδοση του X της διεύθυνσης URL του άρθρου στο Verify. Παρόλο που κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο X μεταφέρεται απευθείας στην ίδια σελίδα του Fox News που ελέγξαμε αρχικά – και το Verify μπόρεσε να εμφανίσει μια προεπισκόπηση του άρθρου – το Verify δεν μπόρεσε να μας πει εάν το άρθρο ήταν αυθεντικό αυτή τη φορά .
Στη συνέχεια, τραβήξαμε την εικόνα της μικρογραφίας από την ανάρτηση του Fox News: μία από τις ίδιες εικόνες του Fox που ανεβάσαμε την τελευταία φορά. Αυτή τη φορά, μας είπαν ότι δεν ήταν δυνατός ο έλεγχος ταυτότητας της εικόνας. Αποδεικνύεται ότι εάν μια εικόνα χειραγωγηθεί με οποιονδήποτε τρόπο – που περιλαμβάνει μικρογραφίες με ελαφρά περικοπή ή στιγμιότυπα οθόνης των οποίων οι διαστάσεις δεν είναι ακριβώς σωστές – η εφαρμογή Επαλήθευση θα μπερδευτεί.
Ορισμένες από αυτές τις τεχνικές ελλείψεις σίγουρα θα εξαλειφθούν, αλλά υπάρχουν ακόμη πιο περίπλοκα μηχανολογικά προβλήματα με τα οποία η Fox θα πρέπει να αντιμετωπίσει εάν ελπίζει να βοηθήσει τους καταναλωτές να χρησιμοποιήσουν περιεχόμενο που δημιουργείται από AI.
Ακόμη και όταν το Verify λειτουργεί όπως διαφημίζεται, δεν μπορεί να σας πει εάν το περιεχόμενο δημιουργήθηκε από AI – μόνο ότι προήλθε από την Fox (ή από οποιαδήποτε άλλη πηγή το ανέβασε, υποθέτοντας ότι άλλοι εκδότες θα χρησιμοποιούν το Verify στο μέλλον). Εάν ο στόχος είναι να βοηθηθούν οι καταναλωτές να διακρίνουν περιεχόμενο που δημιουργείται από AI από ανθρώπινο περιεχόμενο, αυτό δεν βοηθά. Ακόμα και αξιόπιστα ειδησεογραφικά μέσα όπως το Sports Illustrated έχουν γίνει εμπλακεί σε διαμάχες για τη χρήση περιεχομένου που δημιουργείται από AI.
Έπειτα, υπάρχει το πρόβλημα της απάθειας των χρηστών. Οι άνθρωποι τείνουν να μην ενδιαφέρονται τόσο πολύ για το αν αυτό που διαβάζουν είναι αλήθεια, όπως σίγουρα γνωρίζει η Fox. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν οι άνθρωποι θέλει κάτι να είναι αληθινό.
Για κάτι σαν το Verify να είναι χρήσιμο για τους καταναλωτές, φαντάζεται κανείς ότι θα πρέπει να ενσωματωθεί απευθείας στα εργαλεία που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για την προβολή περιεχομένου, όπως προγράμματα περιήγησης ιστού και πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Θα μπορούσατε να φανταστείτε ένα είδος σήματος, à la σημειώσεις της κοινότηταςπου εμφανίζεται σε περιεχόμενο που έχει προστεθεί στη βάση δεδομένων Επαλήθευση.
Αισθάνομαι άδικο να κουρελιάζεσαι σε αυτήν την barebones έκδοση του Verify, δεδομένου ότι η Fox ήταν αρκετά προληπτική όταν την χαρακτηρίζει ως beta. Η Fox επίσης δεν εστιάζει μόνο σε γενικούς καταναλωτές μέσων ενημέρωσης, όπως κάναμε στις δοκιμές μας.
Ο συνεργάτης της Fox, Polygon, δήλωσε σε ένα δελτίο τύπου που κοινοποιήθηκε στο CoinDesk ότι “η Verify δημιουργεί μια τεχνική γέφυρα μεταξύ των εταιρειών πολυμέσων και των πλατφορμών τεχνητής νοημοσύνης” και έχει πρόσθετες δυνατότητες που βοηθούν στη δημιουργία “νέων εμπορικών ευκαιριών για τους κατόχους περιεχομένου χρησιμοποιώντας έξυπνες συμβάσεις για να ορίσουν όρους προγραμματισμού για πρόσβαση στο περιεχόμενο.”
Αν και οι λεπτομέρειες εδώ είναι κάπως ασαφείς, η ιδέα φαίνεται να είναι ότι το Verify θα χρησιμεύσει ως ένα είδος παγκόσμιας βάσης δεδομένων για πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης που σκουπίζουν τον ιστό για περιεχόμενο ειδήσεων – παρέχοντας έναν τρόπο για τις πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης να συλλέγουν την αυθεντικότητα και για τους εκδότες να εισάγουν το περιεχόμενό τους πίσω από περιορισμούς αδειοδότησης και paywalls.
Το Verify θα χρειαζόταν πιθανώς buy-in από μια κρίσιμη μάζα εκδοτών και εταιρειών τεχνητής νοημοσύνης για να λειτουργήσει αυτό το είδος. Προς το παρόν, η βάση δεδομένων περιλαμβάνει μόνο περίπου 90.000 άρθρα από εκδότες που ανήκουν στην Fox, συμπεριλαμβανομένων των Fox News και Fox Sports. Η εταιρεία λέει επίσης ότι άνοιξε την πόρτα σε άλλους εκδότες να προσθέσουν περιεχόμενο στη βάση δεδομένων Verify και επίσης έχει δημιουργήσει τον κώδικά της ανοιχτού κώδικα σε όσους θέλουν να δημιουργήσουν νέες πλατφόρμες με βάση την τεχνολογία της.
Ακόμη και στην τρέχουσα κατάστασή της, η περίπτωση χρήσης αδειών για το Verify φαίνεται σαν μια σταθερή ιδέα – ιδιαίτερα υπό το φως των ακανθωδών νομικών ζητημάτων που εξετάζουν επί του παρόντος οι εκδότες και οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης.
Σε μια πρόσφατα κατατεθείσα αγωγή εναντίον του OpenAI και της Microsoft, οι New York Times ισχυρίστηκαν ότι το περιεχόμενό του χρησιμοποιήθηκε χωρίς άδεια για την εκπαίδευση μοντέλων AI. Το Verify θα μπορούσε να παρέχει ένα τυπικό πλαίσιο για τις εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης για πρόσβαση στο διαδικτυακό περιεχόμενο, δίνοντας έτσι στους εκδότες ειδήσεων κάτι σαν το πάνω χέρι στις διαπραγματεύσεις τους με εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης.