Δευτέρα 17 Ιουνίου 2024 6:02 π.μ
Κάθε εβδομάδα Blockchain Sensei θα σας καθοδηγήσει στα βασικά της τεχνολογίας blockchain. Σκεφτείτε αυτό το μάθημα συντριβής σας σε όλα τα πράγματα web3!
HSBC, Fidelity, Commercial Bank International των ΗΑΕ και Νότιας Αφρικής Nedbank όλοι έχουν λανσάρει τρισδιάστατες εικονικές εμπειρίες στο metaverse.
Ο όρος “metaverse” μπορεί να εξακολουθεί να ακούγεται σαν ένα φουτουριστικό τσιτάτο, που αναφέρεται συχνά από μερικές πρωτοπόρες μάρκες που στοχεύουν τα δημογραφικά στοιχεία της Gen Z. Ωστόσο, αυτή η τάση αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς, με περισσότερες εταιρείες και οντότητες να κάνουν σημαντικές κινήσεις στο «μεταδιάστροφο». Ως επαγγελματίες στον τομέα των χρηματοοικονομικών και των τραπεζών, ιδιαίτερα εκείνοι στο City του Λονδίνου, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τι είναι το μετασύμπαν και γιατί έχει σημασία για εμάς.
Το metaverse είναι ένας καθηλωτικός ψηφιακός κοινόχρηστος χώρος όπου τα παιχνίδια συχνά χρησιμεύουν ως πύλη. Μπορείτε να το έχετε πρόσβαση μέσω κινητών τηλεφώνων, φορητών υπολογιστών ή μέσω μιας πλήρως καθηλωτικής εμπειρίας χρησιμοποιώντας γυαλιά VR (εικονικής πραγματικότητας). Αυτό το ψηφιακό σύμπαν αποτελείται από διάφορες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων κεντρικών περιβαλλόντων Web2 όπως το Roblox και το Fortnite, και αποκεντρωμένων πλατφορμών Web3 όπως το Sandbox και το Decentraland. Κάθε πλατφόρμα προσφέρει μοναδικές ευκαιρίες για ενεργοποίηση επωνυμίας και η επιλογή της πλατφόρμας εξαρτάται από τους στόχους της εταιρείας.
Με τη μεγαλύτερη μεταφορά πλούτου σε εξέλιξη αυτή τη στιγμή, οι Millennials και η Gen Z είναι πολύ λιγότερο πιθανό να θέλουν να κάνουν επαναλαμβανόμενες επισκέψεις για να δουν έναν διαχειριστή περιουσιακών στοιχείων ή λογιστή στην πόλη, όταν μπορούν να αγοράσουν και να ρευστοποιήσουν περιουσιακά στοιχεία από την άνεση του σπιτιού τους. Αυτό ενισχύεται από το γεγονός ότι οι τεχνολογίες blockchain επιτρέπουν την αγορά και τη μεταφορά περιουσιακών στοιχείων, συμπεριλαμβανομένων των μετοχών και πλέον ακινήτων, να γίνονται σε δευτερόλεπτα. Η παραδοσιακή χρηματοδότηση πρέπει να βρει τρόπους για να προσελκύσει και να διατηρήσει νεότερους πελάτες που κληρονομούν πλούτο σε αφθονία.
Ο πιο επιτακτικός λόγος για τις επωνυμίες να ασχοληθούν με το μετασύμπαν βρίσκεται στο κοινό τους—ιδίως στη Generation Z (ηλικίες 14 έως 28). Αυτό το δημογραφικό στοιχείο γίνεται όλο και πιο σημαντικό για τις επωνυμίες. Το Gen Z είναι ψηφιακά ιθαγενείς, με το 88% του διαδικτυακού τους πληθυσμού να είναι παίκτες βιντεοπαιχνιδιών. Ξοδεύουν το 17% του ελεύθερου χρόνου τους στα παιχνίδια, σχεδόν αντιστοιχεί στο 23% που ξοδεύουν στα κοινωνικά δίκτυα (Εκθέσεις Newzoo 2022 και 2024).
Ορισμένες χρηματοοικονομικές επωνυμίες όπως η JPMorgan και η HSBC έχουν ήδη υιοθετήσει μια προληπτική προσέγγιση και διαθέτουν ψηφιακά ακίνητα στην πλατφόρμα Metaverse The Sandbox. Το πραγματικό πλεονέκτημα για τους επιχειρηματίες δεν είναι μόνο ο χρόνος που αφιερώνουν, αλλά το επίπεδο δέσμευσης. Σε αντίθεση με την τυπική παθητική κύλιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το gaming προσφέρει μια εξαιρετικά συναρπαστική εμπειρία. Οι χρήστες βυθίζονται στο gameplay, ολοκληρώνουν αποστολές και αλληλεπιδρούν με τους συνομηλίκους σε ένα gamified περιβάλλον. Αυτό έγινε από την ING bank που δημιούργησε μια καθηλωτική τραπεζική εμπειρία στο Roblox.
Εξετάστε τα στατιστικά στοιχεία από τη Roblox, μια κορυφαία πλατφόρμα metaverse με 70 εκατομμύρια χρήστες καθημερινά. Οι χρήστες περνούν κατά μέσο όρο 2,3 ώρες καθημερινά στην πλατφόρμα. Σε σύγκριση με τις μέσες ημερήσιες συνεδρίες στο Instagram (33 λεπτά) και στο TikTok (52 λεπτά). Το δημογραφικό στοιχείο Gen Z είναι επίσης το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα χρηστών στο Roblox (Έκθεση Roblox 2023) υπερβαίνει την απήχηση και την επισκεψιμότητα σχεδόν οποιασδήποτε ραδιοφωνικής, διαφημιστικής πινακίδας ή τηλεοπτικής διαφήμισης.
Αυτό αποτελεί μια τεράστια ευκαιρία για τις επωνυμίες να σφυρηλατήσουν βαθύτερες σχέσεις με τους σημερινούς και μελλοντικούς πελάτες με δυναμικό και ελκυστικό τρόπο. Η διαφήμιση και οι εγκρίσεις επωνυμίας σε περιβάλλοντα gaming προσφέρουν νέους δρόμους για την ανακάλυψη επωνυμίας. Αυτή η τάση είναι εμφανής σε διάφορους τομείς, συμπεριλαμβανομένης της μόδας, του αθλητισμού, των ποτών, του γρήγορου φαγητού και όλο και περισσότερο, των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών.
Το metaverse μπορεί να αξιοποιηθεί για τη δημιουργία καινοτόμων καμπανιών μάρκετινγκ, την προσέλκυση πελατών με νέους τρόπους και την απρόσκοπτη ενσωμάτωση λύσεων ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι συνδέσεις μεταξύ τυχερών παιχνιδιών και προϊόντων και υπηρεσιών του πραγματικού κόσμου γίνονται ισχυρότερες, καθιστώντας απαραίτητο για τις εταιρείες να εξετάσουν αυτό το κανάλι.
Ως ηγέτες στον χρηματοοικονομικό τομέα, είναι επιτακτική ανάγκη να αναγνωρίσουμε τις δυνατότητες του μετασύμπαντος. Δεν είναι απλώς μια παροδική τάση, αλλά ένα αναπτυσσόμενο τοπίο που υπόσχεται να αναδιαμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες συνδέονται με το κοινό τους.
(Ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα για τις περιπτώσεις χρήσης του blockchain στον πραγματικό κόσμο; Εγγραφείτε στο CML Academy σήμερα στις 2 μ.μ. EST/7 μ.μ. BST για μια εικονική συνεδρία! Εγγραφείτε και περισσότερες πληροφορίες ΕΔΩ)