Ο Διευθύνων Σύμβουλος του YouTube Neal Mohan
Ευγενική προσφορά του Getty Images για το YouTube
Εάν υπήρξε ένα συνεπές μήνυμα από YouTube τα τελευταία δύο χρόνια, έχει χτιστεί γύρω από το τεράστιο οικοσύστημα των δημιουργών του. Πιο πρόσφατα, σε αυτό εντάχθηκε η τεχνητή νοημοσύνη, με την πλατφόρμα βίντεο που ανήκει στην Google να λανσάρει εργαλεία παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης για δημιουργούς και για διαφημιστικούς συνεργάτες.
Επομένως, δεν προκαλεί σοκ που οι δημιουργοί και η τεχνητή νοημοσύνη ήταν δύο καυτά θέματα συζήτησης στην ετήσια εκδήλωση Brandcast του YouTube το βράδυ της Τετάρτης.
Και ενώ υπήρχαν πολλές άλλες εκπλήξεις (παραστάσεις από την Billie Eilish και τον Finneas, και τους αστέρες της K-pop Stray Kids, μια συμφωνία για τη ροή αγώνων WNBA στο YouTube TV και μια έκπληξη εμφάνιση από τον επίτροπο του NFL Roger Goodell), οι δημιουργοί, ως συνήθως , ήταν το επίκεντρο της παράστασης.
Για το σκοπό αυτό, το YouTube ανακοίνωσε ένα νέο διαφημιστικό προϊόν “Επιλογές δημιουργών”, στο οποίο “οι επωνυμίες θα μπορούν να συνεργάζονται με κορυφαίους δημιουργούς για να κατέχουν το 100% μερίδιο φωνής στο κανάλι τους”, ανά YouTube.
«Οι δημιουργοί προσελκύουν το κοινό στη μεγάλη οθόνη γιατί είναι το νέο Χόλιγουντ», είπε στο πλήθος ο Διευθύνων Σύμβουλος του YouTube, Neal Mohan Hollywood Reporter op-ed υποστηρίζοντας ότι οι δημιουργοί πρέπει να είναι κατάλληλοι για τα Βραβεία Emmy. «Έχουν επιχειρηματικές στρατηγικές, δωμάτια συγγραφέων και ομάδες παραγωγής. Επανασχεδιάζουν τα κλασικά τηλεοπτικά είδη, από πρωινές εκπομπές μέχρι αθλητικά σχόλια. Και εφευρίσκουν εντελώς καινούργια! Θα δείτε περισσότερα για αυτό απόψε. Στην πορεία, οι δημιουργοί επαναπροσδιορίζουν αυτό που θεωρούμε «τηλεόραση». Και τους αξίζει η ίδια αναγνώριση με άλλους δημιουργικούς επαγγελματίες. Πιστεύω ότι ήρθε η ώρα ένας δημιουργός να κερδίσει ένα Emmy».
Η πλατφόρμα ξεσήκωσε δημοφιλείς δημιουργούς όπως οι Zach King, Haley Kalil, Valkyrae και Ryan Trahan για να διαφημίσουν πώς η πλατφόρμα δημιούργησε τους ακόλουθούς τους και τους έκανε καριέρα.
Υπήρχε όμως άφθονος λόγος για την καθιερωμένη τηλεοπτική εμβέλεια του YouTube. Και αυτή τη φορά, προσθέτει AI. Η εταιρεία ανακοίνωσε το “Video Reach Campaigns Non-Skips”, το οποίο θα είναι μια “μορφή που βασίζεται σε AI” σχεδιασμένη για τηλεοράσεις. Και ναι, δεν θα είναι δυνατή η παράλειψη.
«Το Google AI βρίσκεται στον πυρήνα των λύσεων διαφημίσεων που διαθέτουμε εδώ και χρόνια», δήλωσε ο Sean Downey, πρόεδρος, Americas & Global Partners for Google. «Καθώς κάνουμε προόδους, η ικανότητά μας να βοηθάμε τις επωνυμίες να αυξήσουν την απόδοση επένδυσης (ROI) συνεχίζει να βελτιώνεται».
Η πλατφόρμα είπε ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες βελτιστοποιημένες για τεχνητή νοημοσύνη ήταν σχεδόν τέσσερις φορές πιο αποτελεσματικές από τις μη αυτόματα βελτιστοποιημένες.
Το YouTube κυκλοφόρησε επίσης μια νέα επώνυμη επιλογή κωδικού QR, για να επιτρέψει ευκολότερη και πιο προσαρμοσμένη δυνατότητα αγορών.
Όσον αφορά τη συμφωνία WNBA, είναι μια συμφωνία μεταξύ της Google και της Scripps Sports, η οποία κατέχει ορισμένα τοπικά δικαιώματα WNBA. Το YouTube TV θα διαθέσει τα 30 τοπικά παιχνίδια WNBA στο βασικό του σχέδιο (θα έχει επίσης, φυσικά, παιχνίδια WNBA διαθέσιμα τόσο μέσω CBS όσο και μέσω ESPN).
Και για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, ο επίτροπος του NFL Roger Goodell ανέβηκε στη σκηνή, όπου επαίνεσε την «άψογη» πρώτη χρονιά του NFL Sunday Ticket του YouTube.
«Ήταν εξαιρετικοί συνεργάτες. Πάντα ήταν και ανυπομονούμε για μια μακρά σχέση, αλλά πραγματικά έφεραν το παιχνίδι στους θαυμαστές μας με διαφορετικό τρόπο», είπε ο Goodell στο πλήθος, μαζί με τον πρώην σταρ του NFL και δημιουργό του YouTube Shannon Sharpe.