Εν μέσω της κυκλοφορίας εικονικών καταστημάτων με θέμα τις διακοπές και των ενεργοποιήσεων Art Basel, ο Δεκέμβριος ήταν επίσης ένας ισχυρός μήνας για streetwear στο Web3. Και με το νέο έτος να απέχει μόλις εβδομάδες, οι επωνυμίες αρχίζουν να καθορίζουν τις τάσεις για την αναδυόμενη αγορά τεχνολογίας το 2024.
Η Reebok, για παράδειγμα, ένωσε τις δυνάμεις της με τον πάροχο υποδομής ανοιχτής μεταστροφής Futureverse σε μια συμφωνία AI-metaverse, η οποία αναμένεται να κυκλοφορήσει στις αρχές του επόμενου έτους. Εν τω μεταξύ, η Sol3mates, η πρώτη ψηφιακή ετικέτα αθλητικών παπουτσιών από τον όμιλο Chalhoub, σχεδιάζει το επόμενο βήμα της στον κόσμο των φυσικών ενδυμάτων μέσω της πρώτης υποεμπορικής επωνυμίας της.
Γεννημένος από την αντικουλτούρα όπως το Web3, τα ρούχα του δρόμου δεν είναι ξένο να διαταράξουν το status quo. Με το εικονικό οικοσύστημα να βρίσκει σιγά-σιγά σταθερό έδαφος μετά από μια δύσκολη αρχή, οι στρατηγικές εξελίσσονται και οι επωνυμίες streetwear αναζητούν να είναι πιο έτοιμες από ποτέ.
Τι συνέβη: Η Sirocco, η πρώτη μάρκα υπό την Sol3mates, κυκλοφόρησε μια πρώιμη ματιά στην πρώτη της φυσική συλλογή streetwear, η οποία θα κυκλοφορήσει τον Μάιο του 2024.
Από τις 13 Δεκεμβρίου έως τις 10 Μαρτίου, οι λάτρεις μπορούν να προπαραγγείλουν κομμάτια από το κατά παραγγελία, χωρίς εποχή drop, το οποίο δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη Γαλλίδα σχεδιάστρια ιδεών και την αίσθηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Kacimi Latamène. Τα αθλητικά παπούτσια, τα μπλουζάκια και τα hoodies θα είναι εξοπλισμένα με τη δική τους ετικέτα NFC, προσφέροντας αποκλειστικά προνόμια στους ιδιοκτήτες τους.
Γιατί έχει σημασία: Το έργο σηματοδοτεί ένα σημαντικό ορόσημο για τον Όμιλο Chalhoub καθώς επεκτείνεται σε νέες κατηγορίες το 2024. Η πρόκληση είναι να διατηρήσει την ποιότητα των σχεδίων του καθώς αναπτύσσεται.
Αφού καλλιέργησε μια ισχυρή βάση θαυμαστών μέσω των προηγούμενων ενεργοποιήσεων και του συστήματος παροχών της κοινότητας, η Sol3mates επικεντρώνεται στην αντιμετώπιση της απαισιοδοξίας για την πτώση των ειδών ρούχων στο Web3 και καθιερώνεται ως σημείο εκκίνησης για σχεδιαστές που υποεκπροσωπούνται.
Τι συνέβη: Η Reebok θέτει τις βάσεις για το όραμά της στο Web3 για το 2024 με το τελευταίο της έργο, το οποίο ανακοινώθηκε μέσω ενός βίντεο teaser στις 7 Δεκεμβρίου. Η εταιρεία athleisure αποκάλυψε ότι θα συνεργαστεί με την πρωτοπόρο υποδομής μεταστροφών Futureverse για να κατασκευάσει τις δικές της εμπειρίες AI, gaming και metaverse .
Σχεδιασμένη για να διαφοροποιήσει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τα προϊόντα της Reebok, η συνεργασία θα είναι μια συνεχής πρωτοβουλία που ονομάζεται «Reebok Impact» που θα «επιτρέψει στους μαζικούς καταναλωτές να βυθίσουν τα δάχτυλά τους στην τεχνητή νοημοσύνη για πρώτη φορά».
Γιατί έχει σημασία: Όπως και στο φυσικό πεδίο, η Reebok αγωνίστηκε να φτάσει στην ίδια πολιτιστική θέση με τους ανταγωνιστές της Adidas και της Nike. Αλλά ο μοναδικός οδικός χάρτης Web3 της εταιρείας μπορεί να είναι το μυστικό της όπλο.
Αφότου οι προορισμοί των μεταβάσεων έπεσαν από το ραντάρ φέτος, οι κατασκευαστές επέστρεψαν στην ενίσχυση των εικονικών χώρων και τους κάνουν πιο ελκυστικούς, βελτιωμένους και πλοηγήσιμους. Ως αποτέλεσμα, οι επωνυμίες επιστρέφουν στους ψηφιακούς χώρους ως γόνιμους βιωματικούς κόμβους.
Τι συνέβη: Μετά την κατάθεση για εμπορικά σήματα metaverse τον Σεπτέμβριο, η Casio εγκατέλειψε την πολυαναμενόμενη πρώτη της σειρά ψηφιακών συλλεκτικών ειδών G-Shock την Παρασκευή 15 Δεκεμβρίου. Η συλλογή των 2.000 τεμαχίων περιλαμβάνει δύο σχέδια, με τιμή 0,1 ETH το καθένα. Οι κάτοχοι του G-SHOCK Creator Pass της Casio είχαν έγκαιρη πρόσβαση στη συλλογή πριν ανοίξει στο κοινό.
Εκτός από το NFT, οι ιδιοκτήτες θα μπορούν επίσης να εξαργυρώνουν αποκλειστικές ανταμοιβές που συνδέονται με τον πραγματικό κόσμο, συμπεριλαμβανομένων περιηγήσεων στα παρασκήνια, έγκαιρης πρόσβασης στα τελευταία προϊόντα της Casio και πολλά άλλα.
Γιατί έχει σημασία: Τα ρολόγια G-Shock της Casio έχουν εξελιχθεί στο προσκήνιο στην κοινότητα του streetwear αφού έγιναν δημοφιλή στους Αμερικανούς skaters τη δεκαετία του 1990. Σήμερα, η μάρκα εξακολουθεί να διατηρεί την ίδια πολιτιστική αξία χάρη στη θέση της στη διασταύρωση των ρολογιών και των streetwear.
Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι κατέχει μια τόσο ισχυρή θέση στη σημερινή σκηνή του streetwear, η μάρκα δεν είναι εγγυημένη για την ίδια επιτυχία στο Web3. Το 2024, οι πλατφόρμες Web2 όπως το X και το Instagram θα εξακολουθήσουν να διαδραματίζουν ανεξίτηλο ρόλο στο να φέρουν το Web3 στις μάζες. Η χρήση αυτών των καναλιών θα είχε βοηθήσει την Casio να ενισχύσει την προβολή του έργου πριν από την κυκλοφορία του.