Ταρέσκονται να λένε οι ευαγγελιστές ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα φάει τον κόσμο—α αναφορά σε μια περίφημη γραμμή σχετικά με το λογισμικό από τον επιχειρηματικό κεφαλαιοκράτη Marc Andreessen. Τις τελευταίες εβδομάδες, καταλάβαμε επιτέλους τι σημαίνουν.
Αυτή την άνοιξη, οι εταιρείες τεχνολογίας κατέστησαν σαφές ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα είναι ένα καθοριστικό χαρακτηριστικό της διαδικτυακής ζωής, είτε το θέλουν οι άνθρωποι είτε όχι. Πρώτον, το Meta εξέπληξε τους χρήστες με ένα chatbot AI που ζει στη γραμμή αναζήτησης στο Instagram και στο Facebook. Έχει από τότε προειδοποίητος Οι Ευρωπαίοι χρήστες ότι τα δεδομένα τους χρησιμοποιούνται για την εκπαίδευση της τεχνητής νοημοσύνης τους—προφανώς αποστέλλονται μόνο για τη συμμόρφωση με τους νόμους περί απορρήτου της ηπείρου. Το OpenAI κυκλοφόρησε το GPT-4o, το οποίο χρεώνεται ως μια νέα, πιο ισχυρή και συνομιλητική έκδοση του μοντέλου της σε μεγάλη γλώσσα. (Η εκδήλωση της ανακοίνωσής του παρουσίασε μια φωνή τεχνητής νοημοσύνης που ονομαζόταν Sky και η Scarlett Johansson υποτιθεμένος βασίστηκε στη δική της φωνή χωρίς την άδειά της, έναν ισχυρισμό που ο Διευθύνων Σύμβουλος του OpenAI Sam Altman αρνήθηκε. Μπορείτε να ακούσετε μόνοι σας εδώ.) Την ίδια περίπου εποχή, ξεκίνησε η Google — και μετά κάπως μειώθηκε—«Επισκόπηση AI» στη μηχανή αναζήτησής του. Το OpenAI συνήψε επίσης νέες συνεργασίες περιεχομένου με πολλούς οργανισμούς μέσων ενημέρωσης (συμπεριλαμβανομένου Ο Ατλαντικός) και πλατφόρμες όπως το Reddit, οι οποίες φαίνεται να λειτουργούν με την υπόθεση ότι τα προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης θα αποτελέσουν σύντομα το κύριο μέσο λήψης πληροφοριών στο διαδίκτυο. (Ο ΑτλαντικόςΗ συμφωνία της με το OpenAI είναι μια εταιρική συνεργασία. Το εκδοτικό τμήμα του Ο Ατλαντικός λειτουργεί με πλήρη ανεξαρτησία από το επιχειρηματικό τμήμα.) Η Nvidia, μια εταιρεία που κατασκευάζει μικροτσίπ που χρησιμοποιούνται για την τροφοδοσία εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης, ανέφερε ρεκόρ κέρδη στα τέλη Μαΐου και στη συνέχεια είδε την κεφαλαιοποίησή της να αυξάνεται σε περισσότερα από 3 τρισεκατομμύρια δολάρια. Συνοψίζοντας τη στιγμή, Τζένσεν Χουάνγκο centibillionaire CEO της Nvidia, έλαβε θεραπεία ροκ σταρ σε ένα συνέδριο AI στην Ταϊπέι αυτή την εβδομάδα και υπέγραψε ένα γυναικείο στήθος σαν μέλος των Mötley Crüe.
Ο ρυθμός υλοποίησης είναι ιλιγγιώδης, ακόμη και ανησυχητικός—συμπεριλαμβανομένων ορισμένων από αυτούς που κατανοούν καλύτερα την τεχνολογία. Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, υπάλληλοι και πρώην υπάλληλοι του OpenAI και της Google δημοσίευσε επιστολή δηλώνοντας ότι «ισχυρά οικονομικά κίνητρα» οδήγησαν τον κλάδο να αποφύγει ουσιαστική εποπτεία. Αυτά τα ίδια κίνητρα έχουν φαινομενικά οδηγήσει τις εταιρείες να παράγουν επίσης πολλά σκουπίδια. Τα προϊόντα υλικού Chatbot από εταιρείες όπως η Humane και η Rabbit διαφημίστηκαν ως απόπειρες να καταστραφούν το smartphone, αλλά απεστάλησαν σε ελάχιστα λειτουργικό κατάσταση. Η βιασύνη της Google να λανσάρει το AI Overviews – μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί τη Microsoft, το Perplexity και το OpenAI – είχε ως αποτέλεσμα κωμικά ελαττώματα και δυνητικά επικίνδυνο Αποτελέσματα αναζήτησης.
Οι εταιρείες τεχνολογίας, με άλλα λόγια, αγωνίζονται για να κατακτήσουν χρήματα και μερίδιο αγοράς πριν το κάνουν οι ανταγωνιστές τους και ως αποτέλεσμα κάνουν αδικαιολόγητα λάθη. Αλλά παρόλο που οι εταιρείες τεχνολογίας μπορεί να έχουν κατασκευάσει το τρένο hype, άλλες είναι πρόθυμες να το οδηγήσουν. Οι ηγέτες σε όλους τους κλάδους, τρομοκρατημένοι μήπως χάσουν το επόμενο μεγάλο πράγμα, υπογράφουν επιταγές και υπογράφουν συμφωνίες, ίσως χωρίς να ξέρουν σε τι ακριβώς μπαίνουν ή αν βοηθούν άθελά τους τις εταιρείες που θα τους καταστρέψουν τελικά. Η Washington PostΟ επικεφαλής τεχνολογίας της εταιρείας, Vineet Khosla, φέρεται να είπε στο προσωπικό ότι η εταιρεία προτίθεται να «έχω παντού τεχνητή νοημοσύνη» μέσα στην αίθουσα σύνταξης, ακόμα κι αν η αξία της για τη δημοσιογραφία παραμένει, στα μάτια μου, αναπόδεικτη και διακοσμητική. Παρακολουθούμε καθώς το αεροπλάνο είναι τυχαία συναρμολογημένο στον αέρα.
Ως υπάλληλος σε μια από τις εκδόσεις που υπέγραψε πρόσφατα συμφωνία με το OpenAI, έχω κάποια μικρή εικόνα για το πώς είναι όταν η γενετική τεχνητή νοημοσύνη στρέφει τα πεινασμένα μάτια της στη μικρή γωνιά μιας βιομηχανίας. Πώς νιώθεις όταν η τεχνητή νοημοσύνη τρώει τον κόσμο; Νιώθεις σαν να είσαι παγιδευμένος.
Τεδώ είναι ένα στοιχείο από αυτές τις συνεργασίες μέσων ενημέρωσης που μοιάζει με ταρακούνημα. Οι εταιρείες τεχνολογίας έχουν εκπαιδεύσει τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα τους ατιμώρητα, υποστηρίζοντας ότι η συλλογή του περιεχομένου του Διαδικτύου για την ανάπτυξη των προγραμμάτων τους είναι δίκαιη χρήση. Αυτό είναι το λογικό τελικό σημείο της κλασικής στρατηγικής ανάπτυξης «Ζητήστε συγχώρεση, όχι άδεια» της Silicon Valley. Ο κυνικός τρόπος για να διαβάσετε αυτές τις συνεργασίες είναι ότι οι εταιρείες πολυμέσων έχουν δύο επιλογές: να λάβουν τα χρήματα που προσφέρονται ή να αποδεχτούν το OpenAI να αποκόψει τα δεδομένα τους ούτως ή άλλως. Αυτοί οι όροι μοιάζουν περισσότερο με μια διαπραγμάτευση ομήρων παρά με μια αμοιβαία αποδεκτή επιχειρηματική συνεργασία – μια παρατήρηση που τα στελέχη των μέσων ενημέρωσης κάνουν κατ’ ιδίαν μεταξύ τους, και περιστασιακά δημόσιαπολύ.
Οι εκδόσεις προφανώς μπορούν να απορρίψουν αυτές τις συμφωνίες. Έχουν άλλες επιλογές, αλλά αυτές οι επιλογές είναι, για να χρησιμοποιήσω έναν τεχνικό όρο, όχι πολύ καλά. Μπορείτε να μηνύσετε την OpenAI και τη Microsoft για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, πράγμα που είναι Οι Νιου Γιορκ Ταιμς έχει Έγινε, και ελπίζουμε να δημιουργήσουμε ένα νομικό προηγούμενο όπου οι εξορυκτικές εταιρείες παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης πληρώνουν δίκαια για οποιαδήποτε εργασία χρησιμοποιούν για την εκπαίδευση των μοντέλων τους. Αυτή η διαδικασία είναι απαγορευτικά δαπανηρή για πολλούς οργανισμούς, και αν χάσουν, δεν λαμβάνουν τίποτα παρά νομικούς λογαριασμούς. Κάτι που αφήνει μια τρίτη επιλογή: Απέχετε επί της αρχής από την επανάσταση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, μπλοκάρετε τα bots ανίχνευσης ιστού από εταιρείες όπως το OpenAI και τηρήστε μια δικαιολογημένη ηθική στάση ενώ οι ανταγωνιστές σας συνθηκολογούν και παίρνουν τα χρήματα. Αυτό το τρίτο μονοπάτι απαιτεί ένα στοίχημα στην ελπίδα ότι είναι η εποχή της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης υπερδιαφημισμέναότι η Φορές κερδίζει τη δίκη του ή ότι η κυβέρνηση παρεμβαίνει για να ρυθμίσει αυτό το εξορυκτικό επιχειρηματικό μοντέλο—πράγμα που σημαίνει ότι είναι αβέβαιο.
Η κατάσταση που αντιμετωπίζουν οι εκδότες φαίνεται να απεικονίζει τέλεια μια ευρύτερη δυναμική: Κανείς δεν ξέρει ακριβώς τι να κάνει. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, δεδομένου ότι η γενετική τεχνητή νοημοσύνη είναι μια τεχνολογία που μέχρι στιγμής έχει οριστεί από ασάφεια και ασυνέπεια. Οι χρήστες του Google που αντιμετωπίζουν για πρώτη φορά Επισκόπηση AI μπορεί να μην καταλαβαίνουν για ποιο σκοπό είναι εκεί ή αν είναι πιο χρήσιμα από τα συνηθισμένα αποτελέσματα αναζήτησης. Υπάρχει επίσης ένα κενό μεταξύ των εργαλείων που υπάρχουν και του μέλλοντος που πουλάμε. Η καμπύλη της καινοτομίας, μας λένε, θα είναι εκθετική. Το παράδειγμα, είμαστε προειδοποίησε, πρόκειται να αλλάξει. Πιστεύουμε ότι οι κανονικοί άνθρωποι έχουν ελάχιστη επιλογή σε αυτό το θέμα, ειδικά καθώς οι υπολογιστές κλιμακώνονται και γίνονται πιο ισχυροί: Μπορούμε μόνο να βιώσουμε έναν χαμηλού βαθμού αποπροσανατολισμό καθώς σκιαζόμαστε με την ιδέα αυτού του υποσχόμενου μέλλοντος. Εν τω μεταξύ, τα ChatGPT του κόσμου είναι εδώ, τα οποία μας επιβάλλουν οι εταιρείες τεχνολογίας που επιμένουν ότι αυτά τα εργαλεία πρέπει να είναι χρήσιμα με κάποιο τρόπο.
Αλλά υπάρχει ένα εναλλακτικό πλαίσιο για αυτές τις συνεργασίες μέσων ενημέρωσης που υποδηλώνει μια στιγμή προσεκτικής ευκαιρίας για τους πολιορκημένους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης. Οι εκδότες είναι ήδη Οι προμηθευτές αλγορίθμων και οι εταιρείες πολυμέσων έχουν λάβει μια ακατέργαστη συμφωνία εδώ και δεκαετίες, επιτρέποντας σε πλατφόρμες όπως η Google να ευρετηριάζουν τους ιστότοπούς τους και να λαμβάνουν μόνο παραπομπές επισκεψιμότητας ως αντάλλαγμα. Η υπογραφή μιας συμφωνίας με το OpenAI, κάτω από αυτή τη λογική, δεν είναι συνθηκολόγηση ή καλή δουλειά: Είναι ένας τρόπος να αντεπιτεθείτε στις πλατφόρμες και να θέσετε βασικούς κανόνες: Πρέπει να μας πληρώσετε για το περιεχόμενό μας και αν δεν το κάνετε, θα σας μηνύσουμε.
Την περασμένη εβδομάδα, μετά από συνομιλίες με πολλά στελέχη διαφορετικών εταιρειών που διαπραγματεύτηκαν με την OpenAI, έμεινα με την αίσθηση ότι η τεχνολογική εταιρεία ενδιαφέρεται λιγότερο για τα δεδομένα εκδοτών για την εκπαίδευση των μοντέλων της και πολύ περισσότερο ενδιαφέρεται για πρόσβαση σε ειδήσεις σε πραγματικό χρόνο ιστότοπους για τα επερχόμενα εργαλεία αναζήτησης του OpenAI. (Συμφώνησα να διατηρήσω αυτά τα στελέχη ανώνυμα για να τους επιτρέψω να μιλούν ελεύθερα για τις συμφωνίες των εταιρειών τους.) Η πρόσβαση σε δεδομένα εκδότη-συνεργάτη είναι χρήσιμη για την εταιρεία τεχνολογίας με δύο τρόπους: Πρώτον, επιτρέπει στο OpenAI να αναφέρει τρίτους οργανισμούς όταν ένας χρήστης κάνει μια ερώτηση για ένα ευαίσθητο θέμα, πράγμα που σημαίνει ότι το OpenAI μπορεί να ισχυριστεί ότι δεν λαμβάνει συντακτικές αποφάσεις στο προϊόν του. Δεύτερον, εάν η εταιρεία έχει φιλοδοξίες να καταργήσει την Google ως κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης, χρειάζεται ενημερωμένες πληροφορίες.
Εδώ, μου λένε, είναι όπου οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης μπορεί να έχουν μόχλευση για συνεχιζόμενες διαπραγματεύσεις: Το OpenAI, θεωρητικά, θα συνεχίσει να θέλει ενημερωμένες πληροφορίες ειδήσεων. Άλλες μηχανές αναζήτησης και εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης, που θέλουν να ανταγωνιστούν, θα χρειάζονταν επίσης αυτές τις πληροφορίες, μόνο που τώρα υπάρχει προηγούμενο ότι θα έπρεπε να πληρώσουν για αυτό. Αυτό θα δημιουργούσε ενδεχομένως μια συνεπή ροή εσόδων για τους εκδότες μέσω της αδειοδότησης. Αυτό δεν είναι πρωτοφανές: Δισκογραφικές εταιρείες πολέμησε πλατφόρμες όπως το YouTube για ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων και έχουν βρει τρόπους αποζημίωσης για το περιεχόμενό τους· Τούτου λεχθέντος, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί δεν πουλούν τραγούδια της Taylor Swift. (Εκπρόσωποι τόσο για το OpenAI όσο και για Ο Ατλαντικός μου το διευκρίνισε Ο ΑτλαντικόςΗ σύμβαση της, η οποία είναι για δύο χρόνια, επιτρέπει στην εταιρεία τεχνολογίας να εκπαιδεύει τα προϊόντα της ατλαντικός περιεχόμενο. Αλλά όταν λήξει η συμφωνία, εκτός και αν ανανεωθεί, δεν θα επιτρέπεται η χρήση του OpenAI ατλαντικός δεδομένα για την εκπαίδευση νέων μοντέλα θεμελίωσης.)
Ζoom έξω και ακόμη και αυτή η αισιόδοξη γραμμή σκέψης γίνεται γεμάτη, ωστόσο. Θέλουμε πραγματικά να ζούμε σε έναν κόσμο όπου οι εταιρείες παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης έχουν μεγαλύτερο έλεγχο στη ροή πληροφοριών στο διαδίκτυο; Μια μετάβαση από τις μηχανές αναζήτησης στα chatbots θα ήταν εξαιρετικά ανατρεπτική. Η Google είναι ατελής, το προϊόν της αναμφισβήτητα εξευτελιστικό, αλλά παρείχε ένα θεμελιώδες επιχειρηματικό μοντέλο για δημιουργική εργασία στο διαδίκτυο, επιτρέποντας στο βελτιστοποιημένο περιεχόμενο να προσεγγίσει κοινό. Ίσως το παράδειγμα αναζήτησης πρέπει να αλλάξει και είναι φυσικό η ιστοσελίδα να γίνει λείψανο. Ωστόσο, το μέγεθος της αναστάτωσης και η γλυκιά φύση με την οποία οι εταιρείες τεχνολογίας προτείνουν να συμμετάσχουν όλοι δίνουν την εντύπωση ότι κανένας από τους προγραμματιστές τεχνητής νοημοσύνης δεν ενδιαφέρεται να βρει ένα βιώσιμο μοντέλο για την άνθηση της δημιουργικής εργασίας. Όπως έγραψαν οι Judith Donath και Bruce Schneier πρόσφατα σε αυτή τη δημοσίευση, η τεχνητή νοημοσύνη «απειλεί να καταστρέψει το περίπλοκο διαδικτυακό οικοσύστημα που επιτρέπει σε συγγραφείς, καλλιτέχνες και άλλους δημιουργούς να προσεγγίσουν το ανθρώπινο κοινό». Ακολουθήστε αυτή τη λογική και τα πράγματα γίνονται υπαρξιακά γρήγορα: Τι κίνητρο έχουν οι άνθρωποι για να δημιουργήσουν εργασία, αν δεν μπορούν να βγάλουν τα προς το ζην κάνοντας αυτό;
Εάν αισθάνεστε ότι ο εγκέφαλός σας αρχίζει να φουσκώνει μέσα στο κρανίο σας, τότε θα έχετε την πλήρη εμπειρία της επανάστασης της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης που μπαίνει στον κλάδο σας. Αυτή είναι η αναστάτωση πράγματι αισθάνεται σαν. Είναι χαοτικό. Είναι βιαστικό. Σας λένε ότι είναι μια συναρπαστική στιγμή, γεμάτη ευκαιρίες, ακόμα κι αν αυτό που σημαίνει στην πράξη δεν είναι αρκετά σαφές.
Κανείς δεν ξέρει τι ακολουθεί. Οι εταιρείες Generative-AI έχουν κατασκευάσει εργαλεία που, αν και δημοφιλή και ονομαστικά χρήσιμα για την ενίσχυση της παραγωγικότητας, δεν είναι παρά μια αμυδρή σκιά του απώτερου στόχου της κατασκευής μιας νοημοσύνης σε ανθρώπινο επίπεδο. Και όμως είναι εξαιρετικά καλά χρηματοδοτούμενοι, επιθετικοί και ικανοί να εκμεταλλευτούν έναν κύκλο δημοσιότητας χωρίς ανάσα για να συσσωρεύσουν ισχύ και να φορτώσουν μετωπικά σε οποιονδήποτε κλάδο επιθυμούν με τον ρητό σκοπό να γίνουν κεντρικοί παίκτες. Θα αξίζουν τα τεχνολογικά κέρδη αυτής της στιγμής τη διακοπή ή η διαφημιστική εκστρατεία θα εξασθενίσει σιγά-σιγά, αφήνοντας το Διαδίκτυο ακόμα πιο σπασμένο από ό,τι είναι τώρα; Μετά από περίπου δύο χρόνια από το πιο πρόσφατο κύμα διαφημιστικής εκστρατείας AI, το μόνο που είναι σαφές είναι ότι αυτές οι εταιρείες δεν χρειάζεται να δημιουργήσουν το Skynet για να είναι καταστροφικές.
Το AI τρώει τον κόσμο εννοείται, από τους πρωταθλητές της τεχνολογίας, ως μια θριαμβευτική, συναρπαστική φράση. Δεν είναι όμως ο μόνος τρόπος να το ερμηνεύσουμε. Μπορεί κανείς να το διαβάσει απειλητικά, ως μια κραυγή μάχης γρήγορης, δυνατής αποικισμός. Τον τελευταίο καιρό, το ακούω με έναν τόνο παραίτησης, όπως αυτός που συνοδεύει τους ανασηκωμένους ώμους και τα πιεσμένα χέρια. Δεν ειπώθηκε τι συμβαίνει με την πρώτη ύλη – την τροφή – αφού καταναλωθεί και αφομοιωθεί και εξαχθούν τα θρεπτικά συστατικά της. Δεν το λέμε δυνατά, αλλά ξέρουμε τι γίνεται.