Πολλοί άνθρωποι ένιωσαν συντετριμμένοι από την τελευταία διαφήμιση iPad της Apple.
Σαν ένα μαγικό κόλπο χωρίς το το κύροςτο πολυσυζητημένο σποτ της Apple δείχνει μια ολόκληρη σκηνή γεμάτη δημιουργικά εργαλεία και όργανα θρυμματισμένα σε ένα λεπτό πιάτο από γυαλί ευαίσθητο στην αφή.
Στο X, ο πρώην ερευνητής της Apple Sterling Crispin αστειεύτηκε “Συνθλίβοντας σύμβολα ανθρώπινης δημιουργικότητας και πολιτιστικών επιτευγμάτων για να προσελκύσουν επαγγελματίες δημιουργούς, ωραία. Ίσως για το επόμενο Apple Watch Pro θα πρέπει να συνθλίψεις αθλητικό εξοπλισμό, να δείξεις ένα ρομπότ να τρέχει πιο γρήγορα από έναν άνδρα και μετά να στραφείς στην κάμερα και να πεις: “Ο Θεός είναι νεκρός και τον έχουμε σκοτώσει».
Σε ένα άλλο σημείο της Apple, ένας ντυμένος μανταλοριανός περπατά στο δρόμο με τους ρυθμούς της δικής του μουσικής, κατευθείαν μέσα από την αντανάκλαση ενός κτιρίου με καθρέφτη, και χωρίς να χάσουν ούτε ένα βήμα ξεσπούν μέσα σε ένα πλήθος ταιριασμένων ανδρών. Ελεύθεροι από την κοινωνία όπως τη γνωρίζουμε, τότε βλέπουμε και ακούμε τις πρώτες ματιές της πνευματικής ιδιοκτησίας της Disney που φορούν άλλοι άνθρωποι στο σύμπαν της Apple. Τέλος, αντιμέτωπος με ένα συντριπτικό πλήθος ομοϊδεατών θαυμαστών του Star Wars, ο Μανταλοριανός βγάζει ένα iPhone από τη θήκη του για να βρει το δρόμο απευθείας στη φυλή του.
Δεν βλέπετε την απάντηση της Apple στο Beat Saber και στο Facebook εδώ; Εντάξει καταλαβα. Καμία από αυτές τις διαφημίσεις δεν είναι για παιχνίδια ή το visionOS και δεν αναφέρουν VR ή AR, οπότε υποθέτω ότι είναι εύκολο να μην δεις τη σύνδεση. Αλλά δεν είναι το “βρες τους φίλους σου” μια αρκετά άμεση δήλωση όταν το βλέπει κανείς σε αντίθεση με επενδύσεις 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων που δαπανήθηκαν την τελευταία δεκαετία σε μια νέα υπολογιστική πλατφόρμα από τον Mark Zuckerberg του Facebook;
Ένα άλλο σημείο δείχνει στην πραγματικότητα το Vision Pro σε μια θήκη χρήσης πραγματικού κόσμου – να πετάει στον αέρα και να παρακολουθεί την ταινία Napoleon που είναι συνδεδεμένη με συνδρομή της Apple σε μια εικονική οθόνη μεγαλύτερη από οτιδήποτε πρώτης κατηγορίας. Στην πραγματικότητα, η οθόνη είναι μεγαλύτερη από ορισμένες κινηματογραφικές αίθουσες με μια εικόνα που είναι επίσης πιθανώς πιο φωτεινή.
Δεν απεικονίζεται; Η τιμή των 3.500 $. Αντ ‘αυτού: “Ένας κινηματογράφος. Όπου κι αν είσαι.”
Ο επί μακρόν διευθυντής μάρκετινγκ προϊόντων της Apple, Frank Casanova, αποσύρθηκε μετά την κυκλοφορία του Vision Pro, σύμφωνα με το Bloomberg, και το WWDC έρχεται τον επόμενο μήνα για να αποκαλύψει τα επόμενα βήματα της εταιρείας. Εν τω μεταξύ, η Apple πρόσθεσε ένα Pencil Pro εξοπλισμένο με γυροσκόπιο στη σειρά μετά την υποστήριξη ήχος εξαιρετικά χαμηλής καθυστέρησης στο Vision Pro στην περσινή ανανέωση AirPods Pro.
Πολλοί ένιωσαν συντετριμμένοι βλέποντας όλα αυτά τα όμορφα όργανα δημιουργικότητας από τον 20ο αιώνα να συντρίβονται από το τμήμα μάρκετινγκ της Apple με τόσο χαρούμενη εγκατάλειψη. Πολλοί άλλοι, εν τω μεταξύ, έχουν αποφασίσει με κάποιο τρόπο ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, είναι ήδη έτοιμος να εγκαταλείψει τις χωρικές υπολογιστικές προσπάθειές του μόλις μετά από λίγους μήνες. Ή μήπως ο Cook είναι έτοιμος να ξεπεράσει όλα τα στάδια σε ανταγωνισμό με τη Meta;
Η Apple μπορεί να μην χρησιμοποιεί πολύ συχνά όρους όπως το AR ή το VR, αλλά μπορείτε να δείτε ακόμα μια ματιά σε μια μεγαλύτερη εικόνα σε αυτές τις διαφημίσεις. Συνολικά, το όραμα της Apple για το μέλλον των υπολογιστικών πλατφορμών της στις υπηρεσίες VR & AR μόλις αρχίζει να εμφανίζεται.
Για να συνεχίσει την αναλογία ενός μαγικού κόλπου, ο Cook έδωσε μια “δέσμευση” στέλνοντας το Apple Vision Pro νωρίτερα φέτος και αυτές οι διαφημίσεις μας δείχνουν τη “στροφή” των διαταραχών στη δημιουργικότητα, την εργασία και τα ταξίδια. Αυτές οι διαφημίσεις αμφισβητούν κατά πόσον τα εργαλεία και οι κοινωνικοί κανόνες του 20ου αιώνα ήταν στην πραγματικότητα ό,τι καλύτερο μπορούσαμε να κάνουμε και ότι η ενόχληση που νιώθετε βλέποντάς σας να έρχεται σε εσάς οφείλεται στο σχεδιασμό.
«Το να κάνεις κάτι να εξαφανιστεί δεν αρκεί· πρέπει να το φέρεις πίσω».
Και αυτός είναι ο λόγος που όλοι, ακόμη και οι μεταμάτες ή οι μισητές της Apple, περιμένουν το «κύρος» στο τρίτη πράξη του συγκεκριμένου μαγικού κόλπου.