Apple/Steven Meiers Dominguez/Getty
μήλοΤο νέο iPad Pro της εταιρείας δεν βγαίνει στα ράφια για άλλη μια εβδομάδα, αλλά το αυτοαποκαλούμενο «πιο λεπτό προϊόν της Apple μέχρι τώρα» έχει ήδη συντριβεί λόγω μιας νέας διαφήμισης.
Κυκλοφόρησε χθες σε μια εικονική κυκλοφορία από τον τεχνολογικό γίγαντα ενόψει της κυκλοφορίας του νέου iPad στις 15 Μαΐου, η λεπτή διαφήμιση ονομάζεται Συντριβή. Για αυτό, το TBWA Media Arts Lab δημιούργησε το promo με ένα soundtrack του τραγουδιού των Sonny and Cher του 1971 “All I Ever Need Is You” κυριολεκτικά συνθλίβει το μεγαλύτερο μέρος της φυσικής ιστορίας της δημιουργικότητας με βαρύ τρόπο που κάνει το φιάσκο της Νέας Κόκας. η εποχή του Ρήγκαν μοιάζει με σχεδόν νίκη.
Καθώς η Apple προσπαθεί να αναζωογονήσει τις πτωτικές πωλήσεις iPad, CEO Τιμ Κουκ επαίνεσε τη διαφήμιση και το επερχόμενο tablet στο διαδίκτυο στις 7 Μαΐου με μια πρόσκληση “Απλά φανταστείτε όλα τα πράγματα που θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία”. Αυτή είναι η δουλειά του Cook, αλλά ο στέλεχος φαίνεται να είναι σχεδόν μόνος στο POV του, καθώς η διαφήμιση έχει προκαλέσει μια καυστική αντίδραση από σχεδόν όλους τους άλλους.
Μεταξύ εκείνων που καταλαμβάνουν τον τεχνολογικό γίγαντα, ο οποίος αντιμετωπίζει μήνυση του Υπουργείου Δικαιοσύνης για υποτιθέμενο παράνομο μονοπώλιο στην αγορά smartphoneστο καθήκον για την απόλυτη αναισθησία και το λάθος βήμα του είναι Χιου Γκραντ και Τζάστιν Μπέιτμαν.
Τα συχνά ακρβώδη Wonka Ο σταρ τράβηξε κάτι από την Apple νωρίτερα την Τετάρτη:
Creed II γραφέας και Λουκ Κέιτζ δημιουργός Cheo Hodari Coker είπε ότι η διαφήμιση ήταν προβληματική, πραγματικά:
Bill & Ted franchise και Ανδρες στα μαύρα Ο σεναριογράφος Ed Solomon προσπάθησε να δει την κατεδάφιση από την οπτική της Apple:
Καλά έμπειρος ακτιβιστής κατά της AI, πρώην Οικογενειακοί δεσμοί Η σταρ και σκηνοθέτης Bateman ήταν ακόμη πιο ωμή στην αντίδρασή της:
Στην πραγματικότητα, ο Bateman έδωσε ποτέ ένα παράδειγμα για το πώς η Apple θα μπορούσε να διορθώσει την πληγή καταστροφής που προκάλεσε ο ίδιος:
Ωστόσο, απέχει πολύ από τον επαναστατικό αντιαυταρχισμό της Apple 1984 διαφήμιση πριν από 40 χρόνια, το πρωτότυπο Συντριβή Η διαφήμιση έχει προβληθεί σχεδόν 400.000 φορές στο YouTube από την κυκλοφορία της την Τρίτη. Όπως είναι τυπικό με τα περισσότερα βίντεο που ανεβάζει η Apple στην πλατφόρμα, τα σχόλια έχουν απενεργοποιηθεί.
Ίσως ήταν η καλύτερη απόφαση που πήρε η Apple σε όλη αυτή την κατάσταση.
Η Apple, η οποία είναι συνήθως άψογη στο μάρκετινγκ και την επικοινωνία της, δεν απάντησε στο αίτημα για σχολιασμό Συντριβή διαφήμιση και την αντίδραση που έχει δει. Εάν και όταν το κάνουν, θα ενημερώσουμε αυτήν την ανάρτηση.