Το metaverse θα μπορούσε να θεωρηθεί ως ένα δίκοπο μαχαίρι για τις επιχειρήσεις που αντιμετωπίζουν τους καταναλωτές. Αφενός, ξεκλειδώνει ευκαιρίες για την ενίσχυση της αφοσίωσης στην επωνυμία και την προσέγγιση νέων πελατών, αλλά από την άλλη, φέρνει αυξημένο κίνδυνο παραβίασης της πνευματικής ιδιοκτησίας (IP). Με μια λεπτή ισορροπία κινδύνου και ανταμοιβής στην πλοήγηση, τι πρέπει να γνωρίζουν οι CFO και ποια μέτρα πρέπει να λάβουν για να προστατεύσουν τα άυλα περιουσιακά στοιχεία στο μετασύμπαντο;
Αν και το ενδιαφέρον για το metaverse έχει αμβλυνθεί ελαφρώς αργά λόγω της έκρηξης στο GenAI, εξακολουθεί να είναι μεγάλη επιχείρηση. Το 2024, το μετασύμπαν προβλέπεται να φτάσει σε μια τιμή 74,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων και περισσότερες εταιρείες επιλέγουν συνεχώς να εισέλθουν σε εικονικούς κόσμους και να αναπτύξουν την παρουσία τους εκεί. Οι επιχειρήσεις σε τομείς που αντιμετωπίζουν τους καταναλωτές είναι μεταξύ εκείνων που ηγούνται της επιβάρυνσης στο μετασύμπαντο – από οίκους μόδας και λιανοπωλητές μέχρι κατασκευαστές αυτοκινήτων και κατασκευαστές ειδών πολυτελείας.
Μέχρι σήμερα, πολλές επωνυμίες χρησιμοποιούν πειραματικά το metaverse, δημιουργώντας και πουλώντας ψηφιακά αγαθά ή φιλοξενώντας νέες καθηλωτικές εμπειρίες για να απολαύσουν οι πελάτες. Η αγορά και η πώληση NFT και ψηφιακών αγαθών, συμπεριλαμβανομένων έργων τέχνης και αξεσουάρ μόδας επώνυμων σχεδιαστών, έχει γίνει μια καθιερωμένη αγορά. Ανοίγουν νέες εικονικές πλατφόρμες και προορισμοί λιανικής, όπου οι επωνυμίες μπορούν να δημιουργούν και να πουλούν ψηφιακά αγαθά και να προσεγγίζουν νέο κοινό.
Για παράδειγμα, η πολυτελής γερμανική μάρκα μόδας, MCM, έχει ξεκινήσει ένα εικονικό κατάστημα σε συνεργασία με την Caliverse. μια πλατφόρμα metaverse επόμενης γενιάς, για να «σπάσει τα εμπόδια» και να επιτρέψει στους πελάτες να βιώσουν την τελευταία τους συλλογή με νέους και συναρπαστικούς τρόπους.
Άλλες μάρκες προσπαθούν να δημιουργήσουν μια ξεχωριστή, εξατομικευμένη εμπειρία για τον πελάτη. Η Nike έχει δημιουργήσει μια ειδική πλατφόρμα κοινότητας που ονομάζεται Swoosh, όπου οι πελάτες μπορούν να σχεδιάσουν τα δικά τους εκπαιδευτικά και να τα αγοράσουν ως NFT. Πολλές μάρκες πολυτελούς μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Gucci και Prada, προσφέρουν νέα ψηφιακά wearables ή επώνυμα ρούχα και αξεσουάρ που τα avatar μπορούν να δοκιμάσουν, να αγοράσουν και να φορέσουν στο metaverse ως δήλωση μόδας.
Για τον ιδιοκτήτη της επωνυμίας, μπορεί να κερδίσει πολλά μπαίνοντας στο metaverse. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε νέους πελάτες, ειδικά τη Generation Z και τη Generation Alpha, οι οποίοι έχουν συνηθίσει να επιδιώκουν τη ζωή σε εικονικούς και πραγματικούς κόσμους ταυτόχρονα. Η αυξανόμενη χρήση τεχνολογιών AR/VR για την υποστήριξη της οπτικοποίησης προϊόντων οδηγεί στη δημοτικότητα των εικονικών αγορών και βοηθά τις επωνυμίες να ενισχύσουν τις σχέσεις με τους πελάτες. Με τόσες πολλές αναξιοποίητες εμπορικές δυνατότητες που συνδέονται με εικονικές αγορές, οι ιδιοκτήτες επωνυμίας δεν έχουν την πολυτέλεια να τις αγνοήσουν.
Όπου υπάρχουν ευκαιρίες, υπάρχουν και κίνδυνοι φυσικά. Για τους ιδιοκτήτες επωνυμίας, ο κύριος κίνδυνος που συνδέεται με το metaverse είναι η παραβίαση δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας. Για παράδειγμα, οι επιχειρήσεις θα μπορούσαν να διαπιστώσουν ότι το λογότυπο της επωνυμίας τους ή τα καταχωρημένα σχέδιά τους αντιγράφονται από έναν ευκαιριακό δημιουργό, ο οποίος επωφελείται από την πώληση αντιγραφικών προϊόντων. Εάν δεν αμφισβητηθεί, αυτό θα μπορούσε να βλάψει τη φήμη της επωνυμίας τόσο στον φυσικό όσο και στον εικονικό κόσμο, επομένως η επηρεαζόμενη επιχείρηση θα πρέπει να εξετάσει το ενδεχόμενο επιβολής των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας της και να υποβάλει αίτημα “κατάργησης” στη σχετική πλατφόρμα το συντομότερο δυνατό.
Κρίσιμης σημασίας για τον Οικονομικό Διευθυντή, ο οποίος συχνά θεωρείται ως προστάτης της αξίας, η νομολογία που σχετίζεται με την παραβίαση της πνευματικής ιδιοκτησίας στο μετασύμπαντο εξακολουθεί να εξελίσσεται. Το κύριο ερώτημα είναι εάν τα υπάρχοντα δικαιώματα IP μιας εταιρείας επαρκούν για την προστασία της ταυτότητας της επωνυμίας και των σχεδίων της και σε έναν εικονικό κόσμο.
Αντί να περιμένουν τη νομολογία να καλύψουν τη διαφορά σε αυτόν τον τομέα, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να ακολουθήσουν τις τρέχουσες οδηγίες UKIPO και EUIPO και να εξετάσουν το ενδεχόμενο επανεξέτασης και ενημέρωσης του χαρτοφυλακίου IP τους για να εξασφαλίσουν την κατάλληλη προστασία. Η αναζήτηση περιοχών κινδύνου όπου έχει σημειωθεί παραβίαση IP στο παρελθόν και ο εντοπισμός εικονικών αγορών όπου είναι πιο πιθανό να πωληθούν επώνυμα προϊόντα, θα μπορούσε να συμβάλει στον περιορισμό του πεδίου και κατά τη χρήση υπηρεσιών παρακολούθησης.
Η απόφαση του δικαστηρίου σε Ερμής Διεθνής κατά Μέισον Ρότσιλντ το 2023 ήταν θετικό για τον ιδιοκτήτη της μάρκας. Σε αυτήν την περίπτωση, η απόφαση του Mason Rothschild να δημιουργήσει και να πουλήσει NFT lookalike της γνωστής τσάντας Birkin του γαλλικού οίκου μόδας – γνωστής ως «MetaBirkins» – διαπιστώθηκε ότι συνιστά παραβίαση των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας της Hermes. Ωστόσο, άλλες νομικές διαφορές δεν έχουν ακόμη επιλυθεί, μεταξύ των οποίων Nike v StockX: μια υπόθεση που εξαρτάται από το εάν ο διαδικτυακός μεταπωλητής έχει παραβιάσει τα δικαιώματα IP της Nike με τον έλεγχο ταυτότητας και την πώληση NFT «Vault» με την επωνυμία Nike.
Συνολικά, οι CFO θα πρέπει να δουν το μετασύμπαν αυτό που είναι: μια ευκαιρία να μεταμορφώσουν τις σχέσεις με τους πελάτες και να δημιουργήσουν αξία. Ωστόσο, η κατανόηση των πιθανών κινδύνων και η παρακολούθηση της αναδυόμενης νομολογίας είναι απαραίτητη για την προστασία της επωνυμίας καθώς εισέρχεται στην επόμενη φάση της εξέλιξης του Διαδικτύου.
Ο Mark Craddle είναι συνεργάτης στο Withers and Rogers. Η Mariana Kopf είναι δικηγόρος Withers and Rogers. και οι δύο ειδικεύονται στη δίωξη εμπορικών σημάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη.
‘Ηταν αυτό το άρθρο χρήσιμο?
ΝαίΟχι