Συντελεστές εικόνας: Jenn Moreno/VIEWpress / Getty Images
Εκσυγχρονίζω: Το Starbucks ανακοίνωσε την Παρασκευή διακόπτει το πρόγραμμα NFTτο οποίο ήταν σε έκδοση beta, για να «προετοιμαστούμε για το τι θα ακολουθήσει καθώς συνεχίζουμε να εξελίσσουμε το πρόγραμμα», σύμφωνα με μια σελίδα Συχνών Ερωτήσεων.
Μιλήσαμε με τον Steve Kaczynski, επικεφαλής του προγράμματος, στο podcast Chain Reaction τον περασμένο μήνα. Την Παρασκευή, το έγραψε στο Twitter Το μέλλον του στην εταιρεία ήταν αβέβαιο:
Ακολουθεί η αρχική μας συνέντευξη με τον Kaczynski από τις 22 Φεβρουαρίου:
Ο χώρος NFT μπορεί να έχει μειωθεί σημαντικά από τα υψηλά όλων των εποχών, αλλά οι επωνυμίες και τα προγράμματα αφοσίωσης που θέλουν να προσεγγίσουν τους θαυμαστές με νέους τρόπους μπορούν ακόμα να βρουν αξία, είπε Στηβ Κατσίνσκισυν-συγγραφέας του βιβλίου «The Everything Token» και επικεφαλής της κοινότητας για το Starbucks Odyssey.
Οι «αγκυρώσεις επωνυμίας» σε περιορισμένες περιοχές όπως τα προγράμματα επιβράβευσης είναι κάτι που οι εταιρείες θα επεκτείνουν το 2024, είπε. «Πιστεύω ότι φέτος θα δούμε πολύ οικοδόμηση επωνυμίας με βάση την κοινότητα», μοιράστηκε Το podcast Chain Reaction του TechCrunch.
Τα Starbucks λανσαρίστηκαν Starbucks Odyssey το 2022 ως την αρχική της εισβολή στον κόσμο του web3. Η εμπειρία συνδύασε το πρόγραμμα αφοσίωσης Starbucks Reward της εταιρείας με NFT για να βελτιώσει τις εμπειρίες των πελατών, στο παρελθόν το TechCrunch έχουν αναφερθεί.
«Μπορούμε να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να βρουν τη φυλή τους», είπε ο Kaczynski. «Έχω δει ότι οι άνθρωποι που ζουν στην Καλιφόρνια στην κοινότητα Starbucks Odyssey είναι πολύ καλοί φίλοι με ανθρώπους στο Σικάγο και έχουν συναντηθεί στην πραγματική ζωή κατά καιρούς. Αυτό δεν θα είχε συμβεί ποτέ αν δεν υπήρχε το web3.”
Το πρόγραμμα πίστης έχει ένα σύστημα πέντε επιπέδων με περισσότερους από 58.000 ενεργούς συμμετέχοντες τουλάχιστον στο πρώτο επίπεδο, είπε ο Kaczynski. «Μπορώ να σας υποσχεθώ ότι δεν είναι κυρίως ή όλοι οι εγγενείς άνθρωποι του web3… δεν συμμετέχουν μόνο οι άνθρωποι του web3».
Όσοι έφτασαν στην πέμπτη βαθμίδα του προγράμματος αγόρασαν ένα «αξιοπρεπές ποσό» από τις δευτερεύουσες αγορές, είπε ο Kaczynski. Τον Δεκέμβριο, για παράδειγμα, η Starbucks ανακοίνωσε ότι στέλνει τους 20 κορυφαίους συμμετέχοντες στην Κόστα Ρίκα για να επισκεφθούν τις φάρμες του γίγαντα του καφέ όπου παράγονται κόκκοι.
Υπάρχουν και άλλα «τρίτου βοηθητικά προγράμματα» που θα αναπτυχθούν μέσω των NFT, όχι μόνο από μεγάλες εταιρείες όπως τα Starbucks ή τη Nike, αλλά από τοπικές επιχειρήσεις που θέλουν να αναπτύξουν προγράμματα επιβράβευσης ή να χρησιμοποιήσουν τα εισιτήρια ως πλεονέκτημα που μπορούν να εδραιώσουν και να δώσουν κίνητρα.
Ο Kaczynski ανέφερε αυτό το παράδειγμα: Ας υποθέσουμε ότι η Hot Pockets, η επωνυμία τροφίμων, έκανε μια προσφορά όπου θα έδινε έκπτωση 20% στους παίκτες εάν αγόραζαν το δέρμα Fortnite της μάρκας και το συνέδεαν σε ένα πορτοφόλι κρυπτογράφησης. «Ο αγοραστής είναι ευχαριστημένος, ο τρώγων είναι χαρούμενος και έχουν έκπτωση και είναι στο οικοσύστημα», είπε. “Αυτό το άτομο δεν είναι απλώς ένας παίκτης, είναι ένας ενεργός παίκτης που συμμετέχει και είναι πρόθυμος να ξοδέψει διαθέσιμο εισόδημα σε πράγματα τρίτων.”
Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται τα NFT, συχνά σκέφτονται απλώς ακριβές φωτογραφίες πιθήκων στο Διαδίκτυο – και για να είμαστε δίκαιοι, αυτό είναι ένα μέρος του Bored Ape Yacht Club – αλλά η κατοχή NFT έχει μεγαλύτερη αξία, λέει ο Kaczynski.
«Φανταστείτε ότι πηγαίνετε σε ένα μουσείο και βλέπετε έναν όμορφο πίνακα στον τοίχο, μπορείτε να τραβήξετε μια φωτογραφία αυτού του πίνακα, αλλά δεν αξίζει χρήματα. Η εικόνα στον τοίχο αξίζει τα λεφτά της γιατί το μουσείο την κατέχει, είναι το πρωτότυπο και μπορούν να αποδείξουν και τα δύο», είπε ο Kaczynski. «Μέχρι πρόσφατα δεν μπορούσες να το κάνεις αυτό με ψηφιακά αντικείμενα» μέχρι που κυκλοφόρησαν τα NFT.
Οι επωνυμίες και οι εταιρείες που έχουν τη δυνατότητα να αγοράζουν και να πωλούν και «να κατέχουν πραγματικά την πίστη σας είναι μια νέα ιδέα που την καθιστά λιγότερο μονόδρομη», είπε ο Kaczynski. «Ενώ δεν ασχολούνται όλα τα μέλη της κοινότητας σε αγοραπωλησίες… Νομίζω ότι για πολλούς ανθρώπους, η ύπαρξη αυτής της προαιρετικής δυνατότητας είναι τόσο σημαντική».
Αυτή η ιστορία εμπνεύστηκε από ένα επεισόδιο του podcast Chain Reaction του TechCrunch. Εγγραφείτε στο Chain Reaction στις Apple Podcasts, Spotify ή την αγαπημένη σας πλατφόρμα pod για να ακούσετε περισσότερες ιστορίες και συμβουλές από τους επιχειρηματίες που χτίζουν τις πιο καινοτόμες εταιρείες του σήμερα.
Συνδεθείτε μαζί μας:
- Στο X, παλαιότερα γνωστό ως Twitter, εδώ.
- Μέσω email: chainreaction@techcrunch.com