Συγγραφέας του Sachin Shah, ιδρυτή του The Hype Capital
Θυμάστε εκείνα τα viral βίντεο με ανθρώπους που ταλαιπωρούνται με τα ακουστικά VR τους, με τις πράξεις τους να φαίνονται παράξενες και αποσυνδεδεμένες; Ενώ το θέαμα μπορεί να προκάλεσε γέλια, άθελά του πυροδότησε μια πιο βαθιά ερώτηση: είναι αυτή μια ματιά στην πραγματικότητα που έρχεται; Όπως αποδεικνύεται, η απάντηση έκλεινε όλο και περισσότερο προς ένα καταφατικό «ναι». Το Metaverse, ένα τεράστιο, διασυνδεδεμένο δίκτυο εικονικών κόσμων, δεν είναι πλέον αποκύημα επιστημονικής φαντασίας. Τροφοδοτημένο από VR, AR και διάφορες τεχνολογικές εξελίξεις αιχμής, μεταβαίνει γρήγορα από μια φουτουριστική ιδέα σε μια απτή πραγματικότητα και οι επωνυμίες και οι δημιουργοί το παρατηρούν.
Οι δυνάμεις της αγοράς δίνουν μια σαφή εικόνα της αναπτυσσόμενης δυνατότητας του Metaverse. Σύμφωνα με την Grand View Research, η παγκόσμια αγορά Metaverse εκτιμάται ότι θα φτάσει 828,9 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030, αυξάνεται με εκπληκτικό CAGR 43,3%. Αυτός ο αριθμός, πιο σημαντικός από το ΑΕΠ της Ελβετίας, υπογραμμίζει την τεράστια κλίμακα της επικείμενης ψηφιακής επανάστασης. Επιπλέον, μια έρευνα της PwC αποκαλύπτει ότι 52% των παγκόσμιων καταναλωτών εκδηλώνουν ενδιαφέρον να ζήσουν το Metaverse, με το gaming και την κοινωνική αλληλεπίδραση να βρίσκονται στην κορυφή της λίστας των επιθυμητών δραστηριοτήτων τους. Αυτό υποδηλώνει ένα δεκτικό κοινό που θέλει να αλληλεπιδράσει με επωνυμίες με καινοτόμους και καθηλωτικούς τρόπους. Η Gen Z, που ήδη πλοηγείται άνετα στους ψηφιακούς χώρους, ξεχωρίζει ως ένα ιδιαίτερα ενθουσιώδες δημογραφικό. Αυτό τονίζει ρεπορτάζ του Meta 56% των ερωτηθέντων Gen Z πιστεύουν ότι το Metaverse θα είναι ουσιαστικό μέρος της μελλοντικής τους ζωής, καθιστώντας το ένα κρίσιμο τμήμα για τις μάρκες που θέλουν να παραμείνουν μπροστά από την καμπύλη.
Τι είναι όμως ακριβώς το Metaverse; Ξεχάστε μεμονωμένα βιντεοπαιχνίδια ή στατικές διαδικτυακές πλατφόρμες. Το Metaverse οραματίζεται έναν επίμονο, κοινόχρηστο εικονικό χώρο όπου οι χρήστες, που αντιπροσωπεύονται από προσαρμόσιμα avatar, μπορούν να αλληλεπιδρούν, να δημιουργούν και να συμμετέχουν σε εμπειρίες που υπερβαίνουν τους περιορισμούς του φυσικού κόσμου. Φανταστείτε να εξερευνάτε διαφορετικά εικονικά περιβάλλοντα, να κατέχετε μοναδικά ψηφιακά στοιχεία και να συνδέεστε με άλλους ανεξάρτητα από τη γεωγραφική θέση. Δεν είναι μόνο η περιήγηση σε εικονικά καταστήματα σε 3D. έχει να κάνει με τη συμμετοχή σε συναρπαστικές συναυλίες, τη συνεργασία σε δημιουργικά έργα και την καλλιέργεια ουσιαστικών κοινοτήτων γύρω από κοινά πάθη.
Οι επωνυμίες παίζουν ένα νέο παιχνίδι: Δέσμευση κοινού στο Metaverse
Για τις επωνυμίες, το Metaverse ξεκλειδώνει έναν θησαυρό από δυνατότητες μάρκετινγκ. Η εποχή των στατικών ιστότοπων και των μονοδιάστατων καμπανιών έχει παρέλθει. Φανταστείτε να φιλοξενείτε διαδραστικές εκδόσεις προϊόντων σε εντυπωσιακούς εικονικούς εκθεσιακούς χώρους, όπου οι πελάτες μπορούν να δοκιμάσουν τα προϊόντα εικονικά και να συμμετάσχουν σε εξατομικευμένες συμβουλές. Το Metaverse επιτρέπει βαθύτερες συναισθηματικές συνδέσεις και ενισχύει την αφοσίωση στην επωνυμία μέσω αποκλειστικών εκδηλώσεων, προγραμμάτων εικονικών ανταμοιβών και αποκλειστικών χώρων για τους θαυμαστές να αλληλεπιδρούν και να συνεργάζονται.
Μερικά παραδείγματα επωνυμιών και δημιουργών που πειραματίζονται με αυτό:
- της Nike Το Nikeland στο Roblox, ένας εικονικός κόσμος με προσαρμόσιμα άβαταρ και μίνι παιχνίδια, έχει προσελκύσει 27 εκατομμύρια επισκέπτες και δημιουργήθηκε Πωλήσεις 185 εκατομμυρίων δολαρίων.
- της Gucci Το Gucci Garden on Roblox, με ψηφιακά αντικείμενα περιορισμένης έκδοσης, προσέλκυσε 19 εκατομμύρια επισκέπτες και πυροδότησε συζητήσεις για το μέλλον της ψηφιακής μόδας.
- Τα Starbucks τα είχαν Πρόγραμμα Odyssey, που συνδέει φυσικές και ψηφιακές εμπειρίες μέσω NFTs, καυχιέται περισσότερα από 2 εκατομμύρια μέλη και την προώθηση μιας πιστής κοινότητας μέσα στο Metaverse.
Οι δημιουργοί κατασκευάζουν τον καμβά τους: Δημιουργώντας επιχειρήσεις στο Metaverse
Το Metaverse δεν είναι απλώς μια παιδική χαρά για καθιερωμένες μάρκες. Είναι ένα καταφύγιο για δημιουργούς όλων των πλευρών να απελευθερώσουν τη φαντασία τους και να δημιουργήσουν ακμάζουσες επιχειρήσεις μέσα σε αυτό το αναδυόμενο εικονικό οικοσύστημα—σχεδιάστε διαδραστικά παιχνίδια, εκπαιδευτικές προσομοιώσεις ή εκθέματα τέχνης που μεταφέρουν τους χρήστες σε φανταστικούς κόσμους. Φανταστείτε έναν καλλιτέχνη να δημιουργεί μια εικονική γκαλερί που παρουσιάζει τη δουλειά του ή έναν μουσικό να σχεδιάζει έναν χώρο συναυλίας όπου μπορούν να εμφανιστούν για ένα παγκόσμιο κοινό. Το Metaverse ενισχύει την επιχειρηματικότητα επιτρέποντας στους δημιουργούς να πουλούν μοναδικά ψηφιακά στοιχεία όπως avatars, ρούχα, έπιπλα και άλλα. Αυτό ανοίγει μια προσοδοφόρα αγορά για τρισδιάστατους σχεδιαστές, δημιουργούς μόδας και διακοσμητές εσωτερικών χώρων. Επιπλέον, οι δημιουργοί μπορούν να δημιουργούν έσοδα από το περιεχόμενό τους προσφέροντας εκπαιδευτικά μαθήματα, φιλοξενώντας εικονικά εργαστήρια ή συμβουλευτικές υπηρεσίες στο Metaverse. Σκεφτείτε έναν εκπαιδευτή γυμναστικής που διεξάγει καθηλωτικές συνεδρίες προπόνησης ή έναν δάσκαλο γλώσσας που κάνει διαδραστικά μαθήματα γλώσσας. Οι δυνατότητες είναι τόσο απεριόριστες όσο και η ίδια η δημιουργικότητα.
Όμως, με τη δύναμη έρχεται η ευθύνη, οι προκλήσεις και οι σκέψεις:
- Προσιτότητα: Το υλικό VR και AR μπορεί να είναι ακριβό, περιορίζοντας ενδεχομένως την πρόσβαση για ορισμένους χρήστες. Η διασφάλιση της συμμετοχής και της οικονομικής προσιτότητας θα είναι ζωτικής σημασίας.
- Απόρρητο και ασφάλεια: Οι ανησυχίες για το απόρρητο και την ασφάλεια των δεδομένων εντός του Metaverse πρέπει να αντιμετωπιστούν για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και την ενθάρρυνση της συμμετοχής των χρηστών.
- Κανονισμός και πρότυπα: Καθώς το Metaverse εξελίσσεται, απαιτούνται σαφείς κανόνες και πρότυπα για να διασφαλιστεί ένα δίκαιο και δίκαιο ψηφιακό περιβάλλον.
Το Metaverse βρίσκεται ακόμα στα πρώτα του στάδια, αλλά οι δυνατότητες για επωνυμίες και δημιουργούς είναι αναμφισβήτητες. Αγκαλιάζοντας αυτό το νέο σύνορο, οι επωνυμίες μπορούν να σφυρηλατήσουν βαθύτερες συνδέσεις με τους καταναλωτές, οι δημιουργοί μπορούν να δημιουργήσουν ακμάζουσες επιχειρήσεις και όλοι μπορούν να συμμετέχουν σε έναν πιο καθηλωτικό και διαδραστικό ψηφιακό κόσμο. Καθώς η τεχνολογία προχωρά και το Metaverse ωριμάζει, οι δυνατότητες είναι πραγματικά ατελείωτες. Το μέλλον είναι συναρπαστικό και ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε την εξερεύνηση της παιδικής χαράς που προσφέρει.
Σημείωση: Οι πληροφορίες σε αυτό το άρθρο προέρχονται από πολλές διαδικτυακές αναφορές, άρθρα και αναρτήσεις. Προτείνεται στους αναγνώστες να κάνουν πιο βαθιά έρευνα εάν χρειάζεται.