Disney δοκιμάζει beta ένα νέο διαφημιστικό εργαλείο για τις υπηρεσίες συνεχούς ροής που συνδυάζει διαφημίσεις με κατάλληλες σκηνές σε ταινίες ή εκπομπές.
Αυτό το εργαλείο ονομάστηκε “μαγικές λέξεις”. τεχνητή νοημοσύνη και μηχανική εκμάθηση για την ανάλυση και την προσθήκη ετικετών σε σκηνές μέσα στη βιβλιοθήκη ταινιών και τηλεοπτικών σειρών της Disney, ανέφερε το Reuters την Παρασκευή (9 Φεβρουαρίου).
Με την ανάλυση και την προσθήκη ετικετών σε σκηνές, το εργαλείο μαγικών λέξεων της Disney προσδιορίζει το περιεχόμενο, τις μάρκες, τις εικόνες και τη διάθεση σε κάθε σκηνή, σύμφωνα με την έκθεση. Αυτές οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται στη συνέχεια ως μεταδεδομένα που μπορούν να αξιοποιήσουν οι επωνυμίες για να εξατομικεύσουν τα μηνύματά τους.
Με αυτή τη νέα μορφή διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα Disney+ και Hulu Οι υπηρεσίες ροής, οι διαφημιστές μπορούν να συνδεθούν με τα συναισθήματα των καταναλωτών, απομακρύνοντας τα ευρύτερα δημογραφικά στοιχεία και αγοράζοντας συγκεκριμένο κοινό, αναφέρει η έκθεση.
Η Disney έχει συνεργαστεί με έξι παγκόσμιες διαφημιστικές εταιρείες για τη δοκιμή beta αυτού του νέου διαφημιστικού προϊόντος, σύμφωνα με την έκθεση. Η εταιρεία στοχεύει να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπο των διαφημίσεων συντονίζοντας τις έννοιες που βιώνουν οι θεατές.
Η επένδυση της Disney στην τεχνολογία ροής διαφημίσεων είναι επίκαιρη, καθώς οι διαφημιστές απομακρύνονται όλο και περισσότερο από την παραδοσιακή εκπομπή και την καλωδιακή τηλεόραση, σύμφωνα με την έκθεση. Τα διαφημιστικά έσοδα της εταιρείας μειώθηκαν σχεδόν κατά 3% το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024, αντανακλώντας τη μείωση της παραδοσιακής τηλεθέασης.
Αντίθετα, η υποστηριζόμενη από διαφημίσεις έκδοση της υπηρεσίας ροής Disney+ έχει προσελκύσει περισσότερους από 1.000 διαφημιστές μόνο το πρώτο τρίμηνο, αναφέρει η έκθεση.
Αυτή η δεκαπλάσια αύξηση από την κυκλοφορία του έχει υποστηριχθεί από τα χρόνια βελτίωσης της τεχνολογίας διαφημίσεων της Disney που έχει σχεδιαστεί ειδικά για ροή, σύμφωνα με την αναφορά. Η υπηρεσία ροής Hulu της Disney, η οποία κυκλοφόρησε το 2008 ως δωρεάν υπηρεσία που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, έπαιξε ρόλο σε αυτή τη διαδικασία.
Τα νέα έρχονται περίπου ένα μήνα αφότου αναφέρθηκε ότι ένας άλλος πάροχος του υπηρεσίες ροής, Αμαζόναθα μπορούσε να πραγματοποιήσει σχεδόν 5 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα από τις προσπάθειες διαφήμισης βίντεο.
Τα περισσότερα από αυτά τα χρήματα θα προέρχονταν από την απόφαση του τεχνολογικού γίγαντα, που ανακοινώθηκε τον Δεκέμβριο, να προσθέσει διαφημίσεις στις ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές Prime Video για τους χρήστες της στη Βόρεια Αμερική — και προσφέρει την επιλογή να πληρώνετε άλλα 3 $ το μήνα για τη δυνατότητα παρακολούθησης ταινιών και εκπομπών χωρίς διαφημίσεις.
Για όλη την κάλυψη PYMNTS AI, εγγραφείτε στην καθημερινή Ενημερωτικό δελτίο AI.