Ο Steve Kaczynski είναι έμπορος σταδιοδρομίας και επιχειρηματίας με εμπειρία που οδηγεί πολλούς κλάδους στο Fortune 500 και σε πολυεθνικές εταιρείες.
Ο Scott Duke Kominers είναι καθηγητής του Harvard Business School και ερευνητικός εταίρος στο a16z crypto, το τμήμα κρυπτογράφησης της εταιρείας επιχειρηματικών κεφαλαίων Andreessen Horowitz.
Παρακάτω, οι συν-συγγραφείς Steve και Scott μοιράζονται 5 βασικές γνώσεις από το νέο τους βιβλίο, The Everything Token: Πώς τα NFT και το Web3 θα μεταμορφώσουν τον τρόπο που αγοράζουμε, πουλάμε και δημιουργούμε. Ακούστε την ηχητική έκδοση—διαβασμένη από τον Steve και τον Scott—στην εφαρμογή Next Big Idea.
1. Τα NFT και το blockchain εγκαινιάζουν αυτό που πολλοί αναμένουν να είναι η επόμενη επανάληψη του Διαδικτύου, που ονομάζεται Web3.
Οι τεχνολόγοι αναφέρονται συχνά στο πρώιμο Διαδίκτυο, όταν μπορούσατε να διαβάσετε ιστοσελίδες και να καταναλώνετε περιεχόμενο στο διαδίκτυο, ως Web 1. Τα κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το Twitter και το Instagram, όπου μπορείτε να γράψετε και να συμμετάσχετε σε μια αμφίδρομη συνομιλία, ονομάζονται Web 2.
Το Web 1 και το Web 2 άλλαξαν τη ζωή μας με αδιανόητους προηγουμένως τρόπους—και το Web3 έχει τη δυνατότητα να κάνει το ίδιο, επομένως όλοι πρέπει να δώσουν προσοχή. Το Web3 είναι μια νέα επανάληψη του Διαδικτύου που βασίζεται στην ατομική ιδιοκτησία ψηφιακών στοιχείων.
Στο Web 2 —το Διαδίκτυο που χρησιμοποιούμε σήμερα— τα δεδομένα, οι εικόνες και οι πληροφορίες όλων ελέγχονται από τις πλατφόρμες με τις οποίες αλληλεπιδρούμε, όπως το Facebook, το Google, το Twitter και το Amazon. Το Web3 δημιουργεί έναν κόσμο όπου έχετε την πραγματική ιδιοκτησία και τον έλεγχο των δικών σας εικόνων, τραγουδιών και άλλων δεδομένων και μπορείτε να τα μεταφέρετε απρόσκοπτα σε πλατφόρμες. Αντί να έχετε μεμονωμένα αντίγραφα αυτών των αρχείων παντού χωρίς σαφή κατανόηση της προέλευσης, έχετε πολύ μεγαλύτερο έλεγχο, κατέχοντας αυτά τα ψηφιακά αντικείμενα ακριβώς όπως θα κάνατε οποιοδήποτε φυσικό αντικείμενο που διαθέτετε.
Αυτό το είδος ψηφιακής ιδιοκτησίας έρχεται γενικά με τη μορφή μη ανταλλάξιμων κουπονιών ή NFT, τα οποία είναι το βασικό θέμα του The Everything Token. Τα NFT παρέχουν ένα είδος «ψηφιακής πράξης» που δίνει σε ένα άτομο την κυριότητα ενός ψηφιακού στοιχείου—ίσως ένα αρχείο πολυμέσων ή μια εγγραφή προσωπικών δεδομένων. Υπό αυτή την έννοια, είναι μη ανταλλάξιμος επειδή διακρίνεται μοναδικά από άλλους ψηφιακούς δίσκους. Και επειδή ελέγχετε αυτήν την ψηφιακή πράξη, μπορείτε να παραχωρήσετε πρόσβαση σε οποιαδήποτε πλατφόρμα στα σχετικά στοιχεία.
Γιατί έχει σημασία αυτό;
2. Η ιδιοκτησία δίνει τη δυνατότητα στις αγορές.
Μία από τις ειδικότητες μου στο Χάρβαρντ είναι ο σχεδιασμός της αγοράς και οι αγορές δεν μπορούν να υπάρξουν χωρίς δικαιώματα ιδιοκτησίας. Σκέψου το. Δεν μπορείτε να πουλήσετε το σπίτι κάποιου άλλου ή ένα αυτοκίνητο που ανήκει σε αντιπροσωπεία αυτοκινήτων. Χρειάζεστε τους τίτλους ή τους τίτλους για να αποδείξετε ότι κατέχετε το καθένα.
Μέχρι το Web3 και την εμφάνιση των NFT, ήταν σχεδόν αδύνατο να οριστεί η ιδιοκτησία ενός ψηφιακού αντικειμένου, πολύ λιγότερο να αποδειχθεί η ιδιοκτησία του σε τρίτους. Όταν πουλάμε κάτι φυσικό, όπως ένα κόσμημα ή ένα glockenspiel, μεταβιβάζουμε την ιδιοκτησία μεταβιβάζοντας το αντικείμενο.
“Αυτό είναι που κάνει ένα NFT πραγματικά μη ανταλλάξιμο – μπορείτε να διακρίνετε το ένα από το άλλο με απόλυτη βεβαιότητα.”
Αλλά αν κάποιος σας πουλήσει μια ψηφιακή εικόνα, τι ακριβώς «μεταφέρει»; Μπορούν να σας στείλουν ένα αντίγραφο της εικόνας μέσω email, αλλά αυτό εξακολουθεί να αφήνει ένα αντίγραφο στον υπολογιστή του πωλητή. Τι μπορεί να εμποδίσει αυτό το άτομο να πουλήσει ένα πανομοιότυπο αντίγραφο σε κάποιον άλλο στο μέλλον; Αυτός ο αγοραστής δεν θα ξέρει ότι είστε ο επίσημος κάτοχος, εκτός και αν του το πει και το αντίγραφο που θα του στείλει μέσω email δεν διακρίνεται από το δικό σας.
Αλλά τώρα, μια τεχνολογία που ονομάζεται blockchain εξυπηρετεί ένα ψηφιακό καθολικό που καταγράφει κάθε άτομο που είχε ποτέ ένα συγκεκριμένο ψηφιακό αντικείμενο. Αυτό είναι που κάνει ένα NFT πραγματικά μη ανταλλάξιμο — μπορείτε να διακρίνετε το ένα από το άλλο με απόλυτη βεβαιότητα. Όταν το κατέχετε, ο καθένας μπορεί να δει ότι είστε ο ξεκάθαρος κάτοχος. Όταν το μεταβιβάζετε ή το πουλάτε σε κάποιον άλλο, καταγράφεται επίσης.
Αυτό επιτρέπει στους ανθρώπους να αγοράζουν, να πωλούν και να μεταφέρουν ελεύθερα ψηφιακά αγαθά που πραγματικά κατέχουν. Και αυτό επιτρέπει την ανάδυση νέων αγορών. Με τα NFT, οι άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν και να πουλήσουν τα πάντα, από αρχεία πολυμέσων, είδη παιχνιδιών και συνδρομές εφημερίδων ή συνεχούς ροής έως αντικείμενα με μεγαλύτερα εισιτήρια, όπως συνδρομές στο γυμναστήριο ή ακόμα και σπίτια. Και όλα αυτά μπορούν να συνεχιστούν χωρίς κάποια συγκεκριμένη πλατφόρμα στη μέση ως μεσάζων.
Πώς θα διαταράξει, λοιπόν, βιομηχανίες πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων;
3. Τα NFT είναι ένα ισχυρό λογισμικό πολλαπλών χρήσεων.
Σκεφτείτε την τελευταία φορά που αγοράσατε εισιτήριο για μια εκδήλωση—ίσως έναν αθλητικό αγώνα ή μια θεατρική παράσταση. Πιθανότερο από ό,τι όχι, αυτό που πραγματικά λάβατε ήταν ένας κωδικός QR στο email σας. Εάν θέλατε να μεταπωλήσετε αυτό το εισιτήριο (ή εναλλακτικά, εάν θέλετε να αγοράσετε ένα από τρίτο μέρος), υπάρχει πρόβλημα εμπιστοσύνης, επειδή δεν υπάρχει τρόπος να μάθετε αν ο ίδιος κωδικός QR πωλείται σε πολλά άτομα.
Τα NFT λύνουν αυτό το πρόβλημα δημιουργώντας ένα μοναδικό ψηφιακό στοιχείο που μόνο ένα άτομο μπορεί να έχει τον έλεγχο κάθε φορά. Μόλις μεταβιβαστεί σε έναν αγοραστή, ο πωλητής δεν έχει πλέον τον έλεγχο του, όπως ακριβώς συμβαίνει με ένα φυσικό εισιτήριο.
Αυτό από μόνο του κάνει τα NFT μια αυστηρά ανώτερη τεχνολογία για την έκδοση ψηφιακών εισιτηρίων, η οποία από μόνη της είναι μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Παρόμοιες εφαρμογές για τη διαχείριση της ιδιοκτησίας σε κατηγορίες όπως συλλεκτικά αντικείμενα, αφοσίωση πελατών, διαδικτυακά διαπιστευτήρια και δεδομένα υγείας αντιπροσωπεύουν επίσης αξία δισεκατομμυρίων δολαρίων — πιθανώς εκατοντάδες δισεκατομμύρια. Αλλά αυτό είναι μόνο η αρχή. Λόγω του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί το λογισμικό NFT, μπορούν να γίνουν πολύ περισσότερα από απλά αρχεία ιδιοκτησίας.
“Η ιδιοκτησία ενός περιουσιακού στοιχείου παρέχει έναν τρόπο για να σχηματιστεί μια κοινότητα μεταξύ των λάτρεις της επωνυμίας και για αυτούς τους λάτρεις να δημιουργήσουν μια αμφίδρομη σύνδεση με την ίδια την επωνυμία.”
Κανονικά, όταν χρησιμοποιείτε ψηφιακό εισιτήριο, η αλληλεπίδραση τελειώνει μετά το συμβάν. Ωστόσο, με τα NFT, το ψηφιακό στοιχείο ζει και μπορεί να χρησιμοποιηθεί, για παράδειγμα, για τη στήριξη ενός προγράμματος επιβράβευσης που οργανώνεται από τον ιδιοκτήτη της εκδήλωσης ή διασταυρώνεται από ένα τοπικό μπαρ ή εστιατόριο για να προσφέρει εκπτώσεις στους συμμετέχοντες της εκδήλωσης.
Και ίσως το πιο σημαντικό, οι ιδιοκτήτες NFT, από τη φύση τους, αποτελούν ένα δίκτυο ατόμων που συνδέονται μέσω του κοινού τους συμφέροντος σε ό,τι αγοράζουν και κατέχουν. Ένα NFT μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως πάσο πρόσβασης σε κοινότητες που ονομάζονται “token-gated” διαδικτυακές κοινότητες, όπου μπορούν να συνεδριάσουν μόνο οι αγοραστές ενός συγκεκριμένου εισιτηρίου, ενός αντικειμένου βιντεοπαιχνιδιού ή ενός συλλεκτικού υλικού. Ξαφνικά, η ιδιοκτησία ενός περιουσιακού στοιχείου παρέχει έναν τρόπο να σχηματιστεί μια κοινότητα μεταξύ των ενθουσιωδών επωνυμίας και για αυτούς τους λάτρεις να δημιουργήσουν μια αμφίδρομη σύνδεση με την ίδια την επωνυμία.
Αυτό ανοίγει έναν κόσμο δυνατοτήτων για επιχειρήσεις, καλλιτέχνες και ιδιώτες.
4. Οι NFTs θα αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις, μεγάλες και μικρές, αλληλεπιδρούν με τους πελάτες — προς το καλύτερο.
Βλέπουμε ήδη μεγάλες μάρκες όπως τα Starbucks, η Nike και το NBA να χρησιμοποιούν NFT.
Μία από τις απλούστερες εφαρμογές είναι η χρήση NFT για τη δημιουργία μιας μορφής συλλεκτικών, όπως οι ψηφιακές αθλητικές κάρτες — και το NBA το έχει κάνει με μια σειρά από συλλεκτικά και εμπορεύσιμα βίντεο «στιγμές». Μπορούν επίσης να επιτρέψουν στις εταιρείες να πραγματοποιούν κλειστές εκδόσεις προϊόντων, όπου όσοι διαθέτουν NFT έχουν προτιμώμενη πρόσβαση σε νέα προϊόντα. επωνυμίες όπως η Adidas και οι Hundreds το κάνουν αυτό εδώ και χρόνια σε αυτό το σημείο και η TicketMaster έχει αρχίσει να εφαρμόζει ένα παρόμοιο σύστημα για τις πωλήσεις εισιτηρίων—μια έκδοση Web3 του προγράμματος πρόσβασης «επαληθευμένων θαυμαστών».
Τα NFT μπορούν επίσης να διευκολύνουν τις ανταμοιβές αφοσίωσης, όπου τα άτομα που ολοκληρώνουν θετικές ενέργειες για την επωνυμία λαμβάνουν ψηφιακά στοιχεία, τα οποία με τη σειρά τους μπορούν να συσχετιστούν με υψηλότερα οφέλη αφοσίωσης. Τα Starbucks πρωτοστάτησαν σε αυτήν την προσέγγιση πέρυσι με το πρόγραμμα επιβράβευσης Odyssey και αεροπορικές εταιρείες όπως η Lufthansa εφαρμόζουν πιλοτικά παρόμοια προγράμματα.
Μπορείτε να δείτε μερικές από αυτές τις εφαρμογές και να σκεφτείτε, «Γιατί χρειάζομαι τα NFT; Οι τρέχουσες λύσεις μπορούν να κάνουν τα ίδια πράγματα». Και ενώ κάθε μεμονωμένη εφαρμογή μπορεί να μπορεί να εκτελεστεί μέσω ενός τρέχοντος λογισμικού, τίποτα δεν μπορεί να κάνει όλα αυτά τα πράγματα και δεν μπορούν να τα κάνουν τόσο ασφαλή ή αποτελεσματικά. Επιπλέον, ενώ αυτού του είδους οι εφαρμογές ξεκινούν από τα “NFTs ως απλές εγγραφές ιδιοκτησίας”, δίνουν στους πελάτες έναν νέο τρόπο να σχηματίσουν ταυτότητα και κοινότητα γύρω από την επωνυμία, ειδικά στον ψηφιακό χώρο.
Επιπλέον, αποκλειστικά για τα NFT, αυτές οι εφαρμογές προσφέρουν επίσης τη δυνατότητα δημιουργίας αξίας από τρίτους. Εάν θέλετε να προσφέρετε προνόμια τρίτων, όπως εκπτώσεις ή ειδική πρόσβαση στους κατόχους ενός δεδομένου NFT, πρέπει απλώς να τους αναγνωρίσετε στο blockchain—και μπορείτε ακόμη και να στείλετε αυτά τα οφέλη απευθείας μέσω μιας διαδικασίας που ονομάζεται “airdropping”, η οποία είναι παρόμοια. σε email ή απευθείας κατάθεση.
«Μία από τις απλούστερες εφαρμογές είναι η χρήση NFT για τη δημιουργία μιας μορφής συλλεκτικών, όπως οι ψηφιακές αθλητικές κάρτες».
Έτσι, ενώ οι μεγάλες εταιρείες και οι NFT-native startups έχουν ανοίξει το δρόμο στα πρώτα στάδια του Web3, οι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών είναι έτοιμες να χρησιμοποιήσουν αυτό το λογισμικό προς όφελός τους. Ένα τοπικό κατάστημα ένδυσης θα μπορούσε να προσφέρει στους κατόχους Adidas NFT έκπτωση στα εμπορεύματα. Ή, μια ομάδα μικρών επιχειρήσεων θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα κοινό, διαλειτουργικό πρόγραμμα πιστότητας NFT “Local Passport” που παρέχει εκπτώσεις ή ειδική πρόσβαση σε διάφορες επιχειρήσεις, ενθαρρύνοντας την υποστήριξη σε κάθε τοπικό κατάστημα.
Αυτοί είναι μόνο μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους οι επιχειρήσεις μπορούν να εφαρμόσουν NFT, αλλά φυσικά, ο πολλαπλασιασμός των NFT και του Web3 δεν θα συμβεί ταυτόχρονα.
5. Όπως κάθε πρώιμη τεχνολογία, η υιοθέτηση NFT θα πάρει χρόνο και έχει τις προκλήσεις της. Αλλά μια μέρα, αυτή η τεχνολογία θα είναι μέρος σχεδόν των πάντων.
Αν κατασκευάζατε ιστοσελίδες στα μέσα της δεκαετίας του ’90, έπρεπε να μάθετε να κωδικοποιείτε HTML. Ήταν περίπλοκο, χρειαζόταν χρόνο και αν έστω και ένας χαρακτήρας κώδικα ήταν λάθος, ο ιστότοπος θα μπορούσε να σπάσει. Το Google δεν υπήρχε ακόμα, επομένως έπρεπε να διαβάσετε ένα βιβλίο για την HTML ή να βρείτε κάποιον να σας διδάξει. Αλλά τώρα, με τη δημιουργία πλατφορμών όπως το WordPress, το Squarespace και το Wix, σχεδόν οποιοσδήποτε μπορεί να δημιουργήσει έναν ιστότοπο σε λίγες μέρες.
Ομοίως, το Διαδίκτυο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ακόμη και τα κινητά τηλέφωνα θεωρήθηκαν μόδες ή εξειδικευμένα προϊόντα σε ένα σημείο. Αλλά τώρα, πολλοί άνθρωποι δεν μπορούν να περάσουν την καθημερινότητά τους χωρίς αυτά.
Τα NFT και το Web3 βρίσκονται ακόμη σε πρώιμο στάδιο, αλλά οι εφαρμογές προϊόντων και η σχετική αγορά ωριμάζουν γρήγορα. Καθώς γράφαμε το βιβλίο μας το 2022-2023, τα εμπόδια κόστους και τεχνολογίας των NFT ήταν απαγορευτικά για πολλούς ανθρώπους. Αλλά αυτό αλλάζει γρήγορα. Ακόμη και όταν τελείωνε το 2023, οι εταιρείες ανέπτυξαν πιο φιλικές προς τον καταναλωτή διεπαφές για τη δημιουργία, τη συλλογή και τη διαχείριση NFT – και εν τω μεταξύ, μεγάλες μάρκες καταναλωτών όπως η Nike έκαναν το ντεμπούτο τους σε μαζικές προσφορές NFT.
Επιπλέον, οι εγγενείς επωνυμίες NFT άρχισαν να γίνονται πολύ γνωστές στην ευρύτερη αγορά—η παρέλαση της Ημέρας των Ευχαριστιών του Macy’s 2023 περιλάμβανε ακόμη και ένα μπαλόνι με μια «Cool Cat» από μια μάρκα NFT με το ίδιο όνομα.) Καθώς η τριβή για την είσοδο στο Το Web3 μειώνεται, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις θα αρχίσουν να χρησιμοποιούν NFT.
Για να ακούσετε την ηχητική έκδοση που διαβάζουν οι συν-συγγραφείς Steve Kaczynski και Scott Duke Kominers, κατεβάστε την εφαρμογή Next Big Idea σήμερα:
