Για πρώτη φορά ποτέ, η Apple κέρδισε τη Samsung για να στείλει τα περισσότερα smartphone μέσα σε ένα χρόνο σύμφωνα με Παγκόσμια τριμηνιαία παρακολούθηση κινητών τηλεφώνων της IDC. Αν και η IDC προειδοποιεί ότι τα δεδομένα της είναι προκαταρκτικά και υπόκεινται σε αλλαγές, μια δεύτερη ερευνητική υπηρεσία, Canalys, έχει επίσης η Apple να καταλαμβάνει την πρώτη της θέση για όλο το 2023. Η IDC έχει τις συνολικές αποστολές κινητών της Apple στα 234,6 εκατομμύρια, έναντι 226,6 εκατομμυρίων για τη Samsung. Η Xiaomi, η Oppo και η Transsion συμπληρώνουν την πρώτη πεντάδα με 145,9, 103,1 και 94,9 εκατομμύρια smartphone που έχουν αποσταλεί, αντίστοιχα.
Η IDC σημειώνει ότι η τελευταία φορά που η Samsung δεν ήταν στην κορυφή του ετήσιου συμβουλίου ήταν πριν από 13 χρόνια το 2010. Τότε η Apple δεν εμφανιζόταν καν στην πρώτη πεντάδα. Αντίθετα ήταν Η Nokia στην πρώτη θέση, η Samsung στη δεύτερη, η LG Electronics στην τρίτη, η ZTE στην τέταρτη και η Research in Motion (κατασκευαστές συσκευών BlackBerry) στην πέμπτη. Εάν χρειαζόσασταν αποδείξεις ότι τα 13 χρόνια είναι πολλά στη βιομηχανία των smartphone, τότε αυτή η λίστα εταιρειών θα ήταν αυτή.
«Η Apple όχι μόνο είναι ο μόνος παίκτης στο Top 3 που εμφανίζει θετική ανάπτυξη ετησίως, αλλά και κατακτά την πρώτη θέση ετησίως για πρώτη φορά», δήλωσε η διευθύντρια έρευνας της ομάδας Worldwide Tracker της IDC, Nabila Popal. «Η συνεχιζόμενη επιτυχία και ανθεκτικότητα της Apple οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην αυξανόμενη τάση των premium συσκευών, που αντιπροσωπεύουν πλέον πάνω από το 20% της αγοράς, που τροφοδοτείται από επιθετικές προσφορές συναλλαγών και άτοκα σχέδια χρηματοδότησης».
Αν και η IDC σημειώνει ότι η Apple έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην πτώση της Samsung από την πρώτη θέση, η εταιρεία είδε επίσης έντονο ανταγωνισμό από άλλους κατασκευαστές Android όπως η Huawei, η OnePlus, η Honor και η Google. Δεν είναι μόνο η Samsung που αμφισβητείται από αυτές τις εταιρείες, η Canalys σημειώνει ότι η «βελτιωμένη δύναμη» της Huawei θα μπορούσε επίσης να αποτελέσει πρόβλημα για την ανάπτυξη της Apple στην κινεζική αγορά. Πέρυσι προέκυψαν αναφορές ότι η Huawei είχε καταφέρει να ξεπεράσει τις αμερικανικές κυρώσεις και να δημιουργήσει έναν προηγμένο επεξεργαστή 7 nm από την κινεζική εταιρεία κατασκευής τσιπ Semiconductor Manufacturing International Corp. (SMIC) στο smartphone Mate 60 Pro ικανό για ταχύτητες 5G.
Ενώ οι συνολικές αποστολές smartphone μειώθηκαν κατά 3,2% το 2023 έναντι του 2022, υπάρχουν ενδείξεις ότι η αγορά μπορεί να ανακάμπτει από την πρόσφατη ύφεση. Η IDC αναφέρει ότι οι αποστολές αυξήθηκαν 8,5 τοις εκατό από έτος σε έτος το τέταρτο τρίμηνο, ενώ η Canalys αυξήθηκε κατά 8 τοις εκατό μετά από επτά συνεχόμενα τρίμηνα πτώσης.