Η Le Creuset είπε ότι δεν σχετίζεται με τη διαφήμιση της Taylor Swift που δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη, η οποία εμφανίστηκε στο διαδίκτυο και φαίνεται να προωθεί ένα σετ μαγειρικών σκευών.
Η διαφήμιση, που ξεκίνησε κυκλοφορούνing στα social media νωρίτερα αυτόν τον μήνα, χρησιμοποίησε την ομοιότητα της Σουίφτ κάνοντας βαθιά παραποίηση της φωνής της και στρώνοντάς την σε στιγμιότυπα της κάμερας των μαγειρικών σκευών Le Creuset με αποσπάσματα από την ομιλία της.
«Γεια σας, είναι η Taylor Swift εδώ», λέει η φωνή σε ρομποτικό τόνο. “Λόγω σφάλματος συσκευασίας, δεν μπορούμε να πουλήσουμε 3.000 σετ μαγειρικών σκευών Le Creuset, γι’ αυτό τα δίνω στους πιστούς θαυμαστές μου δωρεάν.”
Φαίνεται ότι είχε αρχικά αναρτηθεί από μια σελίδα στο Facebook με τίτλο «Οι πιο κερδοφόρες μετοχές» και από το πρωί της Τετάρτης είχε συγκεντρώσει περίπου 2.300 προβολές. Ένας εκπρόσωπος της Meta είπε στο NBC News ότι η διαφήμιση έχει αφαιρεθεί.
Ένας εκπρόσωπος της Swift δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο.
Σε μια δήλωση, η εταιρεία μαγειρικών σκευών είπε ότι δεν έχει καμία σχέση με την ψεύτικη διαφήμιση.
«Το Le Creuset δεν ασχολείται με την Taylor Swift για κανένα δώρο καταναλωτή», είπε ο Le Creuset. «Όλα τα εγκεκριμένα δώρα ή προσφορές Le Creuset προέρχονται από τους επίσημους λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης Le Creuset. Οι καταναλωτές θα πρέπει πάντα να ελέγχουν τους επίσημους λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης και τον ιστότοπο του Le Creuset πριν κάνουν κλικ σε τυχόν ύποπτες διαφημίσεις.»
Η διαφήμιση είναι η πιο πρόσφατη σε μια σειρά αναρτήσεων που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη και επιχειρούν να παραποιήσουν την έγκριση ενός προϊόντος από διασημότητες ή άτομα επιρροής.
Τον Νοέμβριο, η νομική ομάδα της Scarlett Johansson ζήτησε να σταματήσει η εφαρμογή Lisa AI, η οποία δημιουργεί στυλιζαρισμένα avatars βασισμένα σε πραγματικές φωτογραφίες ανθρώπων. χρησιμοποιώντας μια εκδοχή της που δημιουργήθηκε από AI σε μια διαδικτυακή διαφήμιση.
Ο αστέρας του YouTube MrBeast δημοσίευσε επίσης ένα viral deepfake βίντεο χρησιμοποιώντας το πρόσωπο και τη φωνή του για να διαφημίσει ένα υποτιθέμενο δώρο iPhone 15 — λίγες μέρες αφότου ο Τομ Χανκς δημοσίευσε το δικό του δήλωση στο Instagram για να διευκρινίσει ότι δεν είχε «καμία σχέση με» ένα βίντεο που χρησιμοποιεί την ομοίωσή του που δημιουργήθηκε από AI για να προωθήσει ένα οδοντιατρικό σχέδιο.
Αν και η τεχνολογία deepfake υπάρχει εδώ και χρόνια, οι γρήγορες εξελίξεις στη γενετική τεχνητή νοημοσύνη τον περασμένο χρόνο – μαζί με την αυξανόμενη κύρια χρήση της – έχουν πυροδοτήσει ανανεωμένη ανησυχία σχετικά με την ευκολία αναπαραγωγής των ομοιοτήτων των ανθρώπων χωρίς συναίνεση.
Τον Αύγουστο, προβλήθηκε το NBC News περισσότερα από 50 βίντεο δημοσιεύτηκε σε πλατφόρμες όπως το Facebook, το TikTok και το YouTube που χρησιμοποιούσαν ψηφιακά επεξεργασμένες εικόνες και ήχο δημοσίων προσώπων. Όλα αυτά τα βίντεο φαινομενικά είχαν σκοπό να εξαπατήσουν τους θεατές για τα χρήματά τους.
Η αυξανόμενη προσβασιμότητα αυτής της τεχνολογίας οδήγησε ακόμη και τους ειδικούς να εικασίες σχετικά με την πιθανότητα ενός κύκλου «deep fake εκλογών» φέτος, με την πολιτική παραπληροφόρηση μέσω βίντεο που χειραγωγούνται με AI να είναι πιθανό να είναι ανεξέλεγκτη. Άλλοι ανησυχούν επίσης για μια αναπτυσσόμενη αγορά deepfake πορνόπου ευδοκιμεί με την παραγωγή ψεύτικων βίντεο που παρουσιάζουν τις ομοιότητες πραγματικών ανθρώπων χωρίς τη συγκατάθεσή τους.