Το Metaverse DOOH υπόσχεται τεράστια ανάπτυξη, ξεκινώντας από τα βιντεοπαιχνίδια Digital Signage Today

Ο Norm Chait είναι ανώτερος σκηνοθέτης και επικεφαλής του OOH στο Quotient και κάθισε να μοιραστεί πώς το metaverse αναδιαμορφώνει το DOOH και τη διαφήμιση γενικά, στα βιντεοπαιχνίδια και όχι μόνο.

Ε: Λκαι ξεκινάμε με τα βασικά για τους αναγνώστες μας που είναι νέοι στο λεγόμενο μετασύμπαν. Τι είναι το μετασύμπαν, με λίγα λόγια, και γιατί είναι τόσο μεγάλη υπόθεση αυτή τη στιγμή;

ΕΝΑ: Το metaverse δεν αναφέρεται σε κανένα συγκεκριμένο τύπο τεχνολογίας, αλλά γενικά θεωρείται ένα δίκτυο καθολικών και καθηλωτικών εικονικών κόσμων. Οι συνηθισμένες περιπτώσεις του μετασύμπαντος σήμερα περιλαμβάνουν την εικονική πραγματικότητα που εισχωρεί σε εικονικούς κόσμους που υπάρχουν ακόμα και όταν δεν παίζετε ενεργά, και την επαυξημένη πραγματικότητα που συνδυάζει πτυχές του φυσικού και του ψηφιακού κόσμου.

Το metaverse είναι ενδιαφέρον για τους διαφημιστές λόγω των αμέτρητων δυνατοτήτων που δεν είναι εφικτές στον φυσικό κόσμο. Αντί για εταιρικές συναντήσεις μέσω Zoom, οι συσκέψεις μπορούν να πραγματοποιηθούν “οπουδήποτε” στον κόσμο, όπως στο γρασίδι στο Central Park ή σε μια αίθουσα συνεδριάσεων στην κορυφή του Empire State Building. Οι χειρουργοί του χειρουργείου μπορούν να συνεργάζονται απρόσκοπτα και να εκπαιδεύονται σε ένα περιβάλλον που μιμείται τον πραγματικό κόσμο, ενώ εξοικονομούν πολύτιμες ώρες εργασίας που θα είχαν δαπανηθεί ταξιδεύοντας. Υπάρχουν ατελείωτες δυνατότητες συνεργασίας που θα μπορούσαν εύκολα να εφαρμοστούν στο μετασύμπαν, ξεπερνώντας το εμπόδιο της απόστασης που βρίσκουμε στον φυσικό κόσμο.

Ε:Ευχαριστώ γι’αυτό! Διαβάζουμε, λοιπόν, αναφορές σχετικά με τις προσπάθειες εισαγωγής διαφημίσεων σε βιντεοπαιχνίδια, ιδιαίτερα σε παιχνίδια που βασίζονται σε κονσόλες. Πιστεύετε ότι αυτό είναι το μέλλον; Και πόσο μεγάλο πράγμα μιλάμε – πρόκειται να γίνει αυτό ένα ουσιαστικό ή ακόμη και κυρίαρχο μέρος του DOOH, και τι είδους χρονοδιάγραμμα εξετάζουμε;

ΕΝΑ: Το eMarketer αποτιμά την επιχείρηση διαφημίσεων βιντεοπαιχνιδιών σε περισσότερα από 8 δισεκατομμύρια δολάρια, που αντιπροσωπεύει σχεδόν το 6% της αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων που υπολογίζεται στα 140 δισεκατομμύρια δολάρια. Η διαφήμιση στα βιντεοπαιχνίδια είναι σε μεγάλο βαθμό μια αναξιοποίητη αγορά λόγω διαφόρων τεχνολογικών κενών, αλλά βρίσκεται σε τροχιά εκθετικής ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια. Αν και αυτό το νέο μέσο είναι απίθανο να ξεπεράσει το σημερινό τοπίο του DOOH σύντομα, βλέπουμε ήδη τα αρχικά στάδια εκστρατειών που βυθίζονται τόσο στον φυσικό όσο και στον ψηφιακό κόσμο. Μόλις πέρυσι, η Ocean Outdoor και η LandVault συνεργάστηκαν για να λανσάρουν την πρώτη καμπάνια DOOH “διπλού κόσμου”, με τον λιανοπωλητή Argos να διαφημίζεται σε όλη την Αγγλία και το metaverse χρησιμοποιώντας την ίδια διαφημιστική πινακίδα. Καθώς το metaverse συνεχίζει να κερδίζει έλξη με το mainstream κοινό, θα δούμε τους marketers να αρχίζουν όλο και περισσότερο να αλλάζουν και να αυξάνουν τη διαφημιστική τους παρουσία στο metaverse.

Ε: Μιλώντας ως gamer, οι παίκτες μπορεί να είναι μια δοκιμαζόμενη ομάδα. Πώς πιστεύετε ότι θα περάσουν οι διαφημίσεις στο metaverse; Οι παίκτες θα αποδεχτούν τη στροφή ή θα επαναστατήσουν ενάντια στη διείσδυση διαφημίσεων σε αυτόν τον χώρο ψυχαγωγίας;

ΕΝΑ: Με εκατομμύρια παίκτες να βλέπουν τοπία ανά πάσα στιγμή, το metaverse φαίνεται σαν το ιδανικό μέρος για να συμπεριληφθούν διαφημίσεις. Το κλειδί για την εφαρμογή ψηφιακής σήμανσης στο μετασύμπαν είναι να διασφαλιστεί ότι η ενσωμάτωση διαφημίσεων δεν επηρεάζει αρνητικά την εμπειρία των παικτών. Εάν μια διαφήμιση εντός παιχνιδιού προβάλλεται σε μια λασπώδη και θυελλώδη ιππόδρομο, αυτό το banner θα πρέπει να κυματίζει στον άνεμο και να είναι πασπαλισμένο με λάσπη όπως συνήθως. Εάν εφαρμοστεί σωστά, έχοντας κατά νου τον στόχο της εμβάπτισης, υπάρχει πιθανότητα οι παίκτες να δουν τις διαφημίσεις ως φυσικό μέρος της εικονικής τους εμπειρίας με τον ίδιο τρόπο που βιώνουν τις διαφημίσεις στον πραγματικό κόσμο.

Ε: Αυτό το είδος μας κάνει να σκεφτόμαστε τη δύναμη των διαδραστικών χαρακτηριστικών στο DOOH, τα οποία είναι ακόμη σε σπάργανα. Βλέπετε ένα μέλλον όπου η διαφήμιση metaverse αξιοποιεί τη διαδραστικότητα, το IoT και το έξυπνο σπίτι και πολλά άλλα για να κάνει πράγματα όπως, ας πούμε, να γνωρίζει ακριβώς πότε συνήθως πεινάει ένας παίκτης (εμφάνιση μιας διαφήμισης Taco Bell σε μια διαφημιστική πινακίδα στο παιχνίδι που παίζει) , μήπως με κωδικό QR για παραγγελία; Ίσως αυτό γίνει κοινωνικό — οι δημοφιλείς streamers θα μπορούν να μοιράζονται κουπόνια ή εκπτώσεις με τους ακόλουθους στο πραγματικό περιβάλλον του παιχνιδιού ή μπορείτε να μοιραστείτε μια δωροκάρτα για ένα δωρεάν δείπνο με τους συμπαίκτες σας (ανώνυμα) σε ένα διαδικτυακό RPG; Ο ουρανός είναι βασικά το όριο, φαίνεται.

ΕΝΑ: Η αλληλεπίδραση στον κλάδο της διαφήμισης είναι μια κοινή πρόκληση που πολλοί έμποροι προσπαθούν να λύσουν. Όταν στρέφετε την εστίασή σας στο μετασύμπαν, οι δυνατότητες για διαδραστική διαφήμιση είναι ατελείωτες. Δεδομένου ότι το metaverse βρίσκεται σε μια τέτοια κατάσταση βρεφικής ηλικίας, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε ποιος μπορεί να παντρέψει τις διάφορες πλατφόρμες που είναι διαθέσιμες σήμερα σε μια απρόσκοπτη και διαδραστική εμπειρία μέσα στο metaverse. Όχι μόνο το metaverse έχει τη δυνατότητα αναμόρφωσης της διαφήμισης εντός του παιχνιδιού όπως το ξέρουμε, αλλά οποιεσδήποτε λύσεις για διαδραστικότητα εντός του metaverse μπορεί επίσης να έχουν επιπτώσεις στην ευρύτερη διαφημιστική βιομηχανία.

Ε: Οι ειδικοί του DOOH αρέσκονται να μιλούν για το “μη παράβλεψη”, μια ισχυρή πτυχή των διαφημιστικών πινακίδων, των διαφημίσεων στα ταξί και ούτω καθεξής. Θα είναι μέρος του DOOH στο μετασύμπαντο; Οι προγραμματιστές παιχνιδιών θα έχουν αυτή την περίεργη, πολυεπίπεδη εμπειρία συνδρομής, όπου οι παίκτες πρέπει να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για να «σβήσουν» τις διαφημίσεις στο περιβάλλον του παιχνιδιού;

ΕΝΑ: Είναι ζωτικής σημασίας οι διαφημίσεις DOOH εντός του παιχνιδιού να ταιριάζουν άψογα στο δεδομένο περιβάλλον τους, προκειμένου να διατηρηθεί η συνολική εμπειρία για τον χρήστη. Εάν οι προγραμματιστές μπορούν να εφαρμόσουν σωστά τις διαφημίσεις DOOH, δεν θα χρειαζόταν μια συνδρομή χωρίς διαφημίσεις ή λειτουργίες χωρίς δυνατότητα παράβλεψης. Οι διαφημίσεις εντός παιχνιδιού που μιμούνται την πραγματικότητά μας, όπως διαφημιστικές πινακίδες, καμπίνες ταξί και οπουδήποτε αλλού χωρούν ψηφιακή οθόνη, προορίζονται να αυξήσουν τη βύθιση του καταναλωτή, ενώ παράλληλα να προσεγγίσουν περαιτέρω επωνυμίες που διαφορετικά δεν ήταν διαθέσιμες σε αυτούς. Οι διαφημίσεις εκτός σπιτιού συνδυάζονται εύκολα με τα καθημερινά μας περιβάλλοντα στον φυσικό κόσμο και εναπόκειται στους προγραμματιστές να το κάνουν αυτό στον εικονικό κόσμο.

Ε: Είστε πολύ ο ειδικός σε αυτό το εκκολαπτόμενο πεδίο, γι’ αυτό θέλουμε να σας παραδώσουμε το τιμόνι (ή το χειριστήριο παιχνιδιού!) και να σας αφήσουμε να οδηγήσετε για ένα λεπτό. Ποια είναι τα απολύτως απαραίτητα πράγματα που πρέπει να γνωρίζουν οι αναγνώστες μας για να μπουν σε αυτόν τον γενναίο νέο κόσμο και πώς μπορούν οι επιχειρήσεις και οι καταναλωτές να προετοιμαστούν για αυτό το μέλλον;

ΕΝΑ: Η διαφήμιση DOOH στο metaverse είναι ένας συναρπαστικός τομέας στον ορίζοντα για τη βιομηχανία και είναι μόνο θέμα χρόνου για το πεδίο να αποκτήσει νομιμότητα και να αυξήσει τη δημοτικότητά του. Για να συμβεί αυτό, οι προγραμματιστές πρέπει να προσφέρουν λύσεις ψηφιακής σήμανσης που να συνάδουν με αυτό που χρησιμοποιείται σήμερα στην αγορά, η οποία περιλαμβάνει επαλήθευση κοινού και μέτρηση και λειτουργίες όπως πολιτικές βρόχου, προγραμματισμένο περιεχόμενο, διαχωρισμός και άλλα. Είναι σημαντικό η υποδομή να επιτρέπει στους διαφημιστές πρόσβαση σε βασικές δυνατότητες και γνώσεις DOOH με τις οποίες είναι ήδη εξοικειωμένοι, προκειμένου να ανοίξουν πραγματικά τις πόρτες διαφήμισης του ψηφιακού κόσμου.