Η Roblox, η πλατφόρμα εικονικού κόσμου με 71 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες, έχει συνάψει συμφωνία με την PubMatic για να επιτρέψει την αγορά μέσων μέσω προγραμματισμού του αποθέματος διαφημίσεων βίντεο της Roblox, όταν αυτό γίνει διαθέσιμο αργότερα φέτος.
Η συνεργασία θα επιτρέψει σε περισσότερες επωνυμίες να προσεγγίσουν την παγκόσμια κοινότητα της Roblox, με σχεδόν τις μισές να αντιπροσωπεύουν τη δημογραφική ομάδα Gen Z, καθώς η πλατφόρμα κλιμακώνει την πρόσβαση στη ζήτηση διαφήμισης υψηλής ποιότητας επωνυμίας.
Από το 2006, η Roblox έχει δημιουργήσει μια παγκόσμια κοινότητα με εκατομμύρια δημιουργούς και καθηλωτικές εμπειρίες, από κοινωνικά στέκια και παιχνίδια, μέχρι συναυλίες, αθλήματα, επιδείξεις μόδας, εκπαίδευση και ψυχαγωγία. Ισχυρίζεται ότι έχει δημιουργήσει μια από τις πιο ισχυρές εικονικές οικονομίες στον κόσμο.
Η επέκταση της διαφημιστικής επιχείρησης της Roblox επιτρέπει στις επωνυμίες να έχουν πρόσβαση σε αυτήν την κοινότητα και να ενεργοποιούνται στην πλατφόρμα χωρίς να δημιουργούν προσαρμοσμένο περιεχόμενο.
Όπως όλες οι διαφημίσεις στο Roblox, οι διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού θα υπόκεινται στα πρότυπα κοινότητας και διαφήμισης της πλατφόρμας που στοχεύουν να κάνουν τη διαφήμιση ασφαλή, διαφανή και με σεβασμό στο απόρρητο των χρηστών, ενώ παράλληλα δημιουργούν ευκαιρίες για την κοινότητα να καινοτομεί, να δεσμεύεται και να κερδίζει. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες του Roblox θα γνωρίζουν πότε αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο της διαφήμισης και οι διαφημίσεις θα συνεχίσουν να προβάλλονται μόνο σε άτομα ηλικίας 13 ετών και άνω.
«Δεσμευόμαστε να διευκολύνουμε τις επωνυμίες να ενθαρρύνουν τις συνδέσεις με την ιδιαίτερα αφοσιωμένη κοινότητά μας στο Roblox», δήλωσε η Στέφανι Λάθαμ, αντιπρόεδρος παγκόσμιων συνεργασιών της Roblox. «Η συνεργασία με το PubMatic ξεκλειδώνει την ευκαιρία για περισσότερους διαφημιζόμενους να αλληλεπιδράσουν απρόσκοπτα σε αυτήν την κοινότητα μέσω προτιμώμενων μορφών περιεχομένου, όπως βίντεο, παρέχοντας παράλληλα στοιχεία ελέγχου των διαφημιζόμενων γύρω από την καταλληλότητα της επωνυμίας.
«Η διαφημιστική εμπειρία που προσφέρουμε στην πλατφόρμα έχει σχεδιαστεί για να είναι καθηλωτική και όχι ενοχλητική και πιστή στην εμπειρία Roblox που η κοινότητα των δημιουργών, των χρηστών και των επωνυμιών μας γνωρίζει και αγαπά».
Ο επικεφαλής εσόδων της PubMatic Americas, Kyle Dozeman, δήλωσε ότι η επιχείρηση adtech ανυπομονεί να «ενδυναμώσει τη Roblox να διατηρήσει τον πλήρη έλεγχο του διαφημιστικού της οικοσυστήματος, επιτρέποντας παράλληλα στους διαφημιστές να προσεγγίσουν αποτελεσματικά το κοινό-στόχο τους».
Και πρόσθεσε: «Η διαφήμιση δημιουργεί σημαντικές ευκαιρίες για πολλές εταιρείες και χρηματοδοτεί και τροφοδοτεί τις ατελείωτες δυνατότητες του Διαδικτύου. Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε με τη Roblox για να προσφέρουμε μια πρωτοποριακή διαφημιστική λύση που συνδυάζει τη δημιουργία εσόδων με την εμπειρία χρήστη.»