Σε μια εικόνα από το Huge, μια απόδοση που χρησιμοποιεί το Viva Magenta. Πείτε γεια στο Viva Magenta, το χρώμα που κανείς δεν ζήτησε, ερχόμενος σε έναν κόσμο όπου κανείς δεν ζει. [Huge via The New York Times]
Την Πέμπτη, η Pantone ανακοίνωσε το χρώμα της χρονιάς για το 2023: Viva Magenta. Μια απόχρωση με πόθο για ζωή. Όχι το επιθετικό συνθετικό της Barbie, ούτε η έντονη πολυτέλεια της ραπτικής του Valentino, ούτε ο κουρασμένος σολομός millennial, αλλά όπως το έθεσε ο γενικός κριτικός των New York Times Jason Farago, «μια κορεσμένη απόχρωση που κορνάρει στο κατώφλι του φούξια, σίγουρα όχι βιολογική αλλά όχι αρκετά ηλεκτρικό.»
Η απόχρωση επιλέχθηκε από προγνωστικούς ανθρώπινων τάσεων που ερευνούν τη μόδα και το σχέδιο, στη συνέχεια ερμηνεύτηκε από το εργαλείο AI Midjourney για να δημιουργήσει αυτό που η Pantone περιέγραψε ως «ένα ατελείωτο νέο οικοσύστημα προς εξερεύνηση, που ονομάζεται «the Magentaverse». Σε ένα δελτίο τύπου, η εταιρεία. ονομάζεται Viva Magenta, γνωστός και ως Pantone 18-1750, «μια αντισυμβατική απόχρωση για έναν αντισυμβατικό χρόνο».
Μερικά μέλη της ομάδας των Times Styles μπήκαν στο magentaverse για να συζητήσουν για το χρώμα της χρονιάς.
Βανέσα Φρίντμαν: Το magentaverse! Ας σταματήσουμε για λίγο για να σκεφτούμε αυτή τη λέξη. Αναρωτιέμαι τι θα έλεγε ο Mark Zuckerberg; Αναρωτιέμαι επίσης τι θα λέγατε όλοι. Τι σημαίνει ότι αυτό θα μπορούσε να ορίσει το 2023;
Callie Holtermann: Το πραγματικό δείγμα αυτού του χρώματος είναι τόσο παρόμοιο με τα κουμπιά “follow” και “upload” του TikTok. Η τεχνητή νοημοσύνη οδηγεί τον αλγόριθμο του TikTok, η τεχνητή νοημοσύνη βοήθησε στην έκφραση του χρώματος της χρονιάς. Να υποθέσω ότι το σπίτι κερδίζει πάντα;
Τζέρεμι Άλεν: Έπρεπε να το παραδώσω διστακτικά στην τεχνητή νοημοσύνη: Το ματζέντα μπορεί να είναι το μόνο χρώμα για το 2023, μια χρονιά που θα έχει να κάνει με διχασμένη κυβέρνηση, διχασμένη τα πάντα. Δεν είναι ούτε εδώ ούτε εκεί (το “ροζ-μωβ-κόκκινο” είναι ένας από τους ορισμούς της Wikipedia, και είναι ακριβώς μεταξύ κόκκινου και μπλε στον τροχό χρώματος), αλλά είναι ουρλιαχτό στο πρόσωπό σας.
VF: Από την άλλη, Jeremy, είναι επίσης ένας συμβιβασμός μεταξύ κόκκινου και μπλε. Ποιο είναι ίσως αισιόδοξο; Τουλάχιστον πολιτικά. Αν και, σύμφωνα με τους επιστήμονες χρώματος, το ματζέντα δεν υπάρχει τεχνικά, κάτι που είναι λιγότερο θετικό σημάδι. Δεν υπάρχει μήκος κύματος φωτός που να αντιστοιχεί στο ματζέντα. Είναι απλώς εκείνο το μέρος όπου το μπλε γίνεται κόκκινο.
Stella Bugbee: Το μέρος της τεχνητής νοημοσύνης είναι σαν ένα τέχνασμα που πήγε στραβά. Η ικανότητά μας να σκεφτόμαστε και να διαφοροποιούμε τα χρώματα και να εφαρμόζουμε νόημα σε αυτά φαίνεται σαν ένα μεγάλο μέρος αυτού που μας κάνει ανθρώπους. Γιατί να το αναθέσουμε σε τρίτους;
CH: Όπως αυτές οι εικόνες Dall-E που δημιουργήθηκαν από την τεχνητή νοημοσύνη, έχει την ουσία, αλλά κάτι είναι στραβά με τρόπο που ένα ρομπότ μπορεί (ακόμα) να μην το προσέξει, αλλά ένας άνθρωπος.
JA: Ως σχεδιαστής του τμήματος εκτύπωσης σε αυτό το γραφείο, δεν έχω καμία αμφιβολία ότι η δουλειά μου θα αντικατασταθεί από έναν αλγόριθμο σε πέντε χρόνια; (Ήταν υπέροχο που δούλεψα μαζί σας!) Αλλά η ευαισθησία όλων είναι ένας από τους λόγους που λατρεύω το ματζέντα: Δεν είναι τόσο κρυφά ένας από τους ακρογωνιαίους λίθους της έγχρωμης εκτύπωσης – το M σε CMYK (κυανό, ματζέντα, κίτρινο, μαύρο). Όταν κάτι φαίνεται πολύ κόκκινο σε μια απόδειξη, ζητάμε να μειώσουμε το ματζέντα και όχι, στην πραγματικότητα, το κόκκινο. Είναι ένα αφαιρετικό βασικό χρώμα, πράγμα που σημαίνει ότι ποτέ δεν παίρνει πραγματικά την τιμητική του. Τι θα κάναμε όμως χωρίς αυτό;
SB: Τι κάνουμε για το «Viva» όλων; Ειδικά αφού το Midjourney, ο επιλεγμένος διερμηνέας του, έχει μια σαφή έλλειψη «viva»;
Louis Lucero II: Όπως και η ίδια η απόχρωση, φαίνεται να επιμένει να είμαστε ενθουσιασμένοι με αυτό, αλλά λέω κενή για έναν λόγο που θα έπρεπε. Δεν είναι ένα χρώμα με το οποίο θέλετε να ζήσετε με κάποιο ουσιαστικό τρόπο, έτσι δεν είναι;
Τζέσικα Τέστα: Η Jennifer-Coolidge-as-Tanya-in-“White Lotus” των χρωμάτων. Στέκεται στο μπαρ πρωινού του πεντάστερου ιταλικού θέρετρου και ζητά κέικ Oreo.
JA: Σχεδόν μοιάζει σαν το millennial pink του παρελθόντος να τρέχει μέσα από έναν αλγόριθμο για να το κάνει να νιώθει «μετά-πανδημία» – αυτό το είδος Redux των Roaring Twenties.
JT: Αυτό είναι το θέμα με αυτές τις ανακοινώσεις της Pantone. εξηγούν τις επιλογές τους κάνοντας σαρωτικές γενικεύσεις για τη διάθεση του κόσμου. Θυμάμαι το 2019, επέλεξαν το «κλασικό μπλε» ως απάντηση στο να νιώθουν όλοι «εντελώς υπερφορτωμένοι και διαρκώς πιεσμένοι». Προ πανδημίας! Να ήξεραν!
VF: Να λοιπόν μια άλλη ερώτηση: Θα το φορούσες;
JT: Οχι για μένα. Αν και θα πω ότι η ιδέα να φορέσω αυτή την απόχρωση του ροζ με ελκύει περισσότερο αυτή τη στιγμή από το να φοράω σιωπηλό ροζ – ας πούμε, το millennial pink.
VF: Η Pantone το προσδιορίζει ως «υβριδικό χρώμα» ή «ένα κόκκινο καρμίνι που δεν κυριαρχεί τολμηρά, αλλά αντίθετα ακολουθεί μια προσέγγιση «γροθιά σε ένα βελούδινο γάντι». Λένε επίσης ότι «καλωσορίζει οποιονδήποτε και όλους». Αλλά είναι ενδιαφέρον ότι οι περισσότεροι από εμάς το θεωρούμε πιο κοντά στο ροζ παρά στο κόκκινο.
LL: Το ροζ είναι γεγονός της ζωής και πιστεύει ότι ο παράτολμος μαξιμαλισμός της Ms. 18-1750 ταιριάζει πολύ περισσότερο στην τρέχουσα στιγμή από μια πιο συγκρατημένη βαμβακερή απόχρωση ή γαρύφαλλο.
CH: Κάποιος να πει στην τεχνητή νοημοσύνη ότι αυτό το χρώμα θα με ξεβγάλει!
SB: Το AI δεν μας αγαπάει, Callie!
JA: Η τεχνητή νοημοσύνη γνωρίζει ότι αυτή η απόχρωση θα κάνει το avatar σας να σκάσει στο μετασύμπαντο.
CH: Μπορείτε να φανταστείτε το avatar του Zuckerberg να φορά αυτό το χρώμα; Θα με ντυθώ για το magentaverse.
VF: Στην πραγματικότητα, το να φαντάζομαι το avatar του Zuckerberg στο magentaverse με γεμίζει κέφι. Είναι ένα βήμα παραπάνω από αυτά τα γκρίζα μπλουζάκια, ούτως ή άλλως.
Αυτό το άρθρο εμφανίστηκε αρχικά στο Οι Νιου Γιορκ Ταιμς.
.