Aly Song/Reuters
Ένας άνδρας ελέγχει το τηλέφωνό του κοντά σε ένα λογότυπο της Apple έξω από το κατάστημά της στη Σαγκάη της Κίνας, στις 13 Σεπτεμβρίου 2023.
Σημείωση του συντάκτη: Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο Meanwhile in China του CNN, το οποίο διερευνά όσα πρέπει να γνωρίζετε για την άνοδο της χώρας και πώς επηρεάζει τον κόσμο.
CNN
—
Η Apple στηρίζεται στις επερχόμενες λειτουργίες AI για να ενισχύσει τις πωλήσεις iPhone, ειδικά στην Κίνα, όπου η ζήτηση έχει καθυστερήσει. Αλλά υπάρχει ένα πρόβλημα: το ChatGPT — που σύντομα θα ενσωματωθεί στο Siri — απαγορεύεται στην Κίνα.
Σε μια παρουσίαση νωρίτερα αυτό το μήνα, η Apple (AAPL) παρουσίασε την ιδιόκτητη τεχνολογία της που ονομάζεται Apple Intelligence για να ενισχύσει το συναρπαστικό νέο AI χαρακτηριστικά και ανακοίνωσε α συνεργασία με το OpenAI να χρησιμοποιήσει επίσης το ιογενές εργαλείο ChatGPT του σε περιορισμένη χωρητικότητα. (Όταν το Siri είναι ενεργοποιημένο και χρειάζεται περισσότερη βοήθεια απαντώντας σε μια ερώτηση, το ChatGPT μπορεί να παρέμβει.)
Η κίνηση σηματοδότησε πώς η Apple προσπαθεί να επισπεύσει την πιο πρόσφατη buzzy τεχνολογία σε μια εποχή που ανταγωνιστές τεχνολογίας, όπως η Microsoft, η Google, η Meta και η Samsung, έχουν ήδη βρει την τεχνητή νοημοσύνη τους. βάση. Μια συμφωνία με το OpenAI θα μπορούσε να βοηθήσει την Apple να κλείσει το χάσμα.
Αλλά Κίνα είναι μία από τις πρώτες χώρες στον κόσμο που ρυθμίζει τη γενετική τεχνολογία AI που τροφοδοτεί αυτές τις δημοφιλείς υπηρεσίες. Τον Αύγουστο, κυκλοφόρησε η Διοίκηση Κυβερνοχώρου της Κίνας, ο κορυφαίος φύλακας του Διαδικτύου της χώρας νέες κατευθυντήριες γραμμές για τον κλάδο, απαιτώντας από τις εταιρείες να ζητήσουν έγκριση πριν από την ανάπτυξη. Ο ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ έχει εγκρίνει περισσότερα από 100 μοντέλα AI από τον Μάρτιο, όλα από κινεζικές εταιρείες.
Σύμφωνα με μια αναφορά Από την Wall Street Journal την Πέμπτη, η Apple αναζητά μια κινεζική εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης με την οποία θα συνεργαστεί πριν από την αναμενόμενη κυκλοφορία του iPhone τον Σεπτέμβριο, αλλά δεν έχει καταλήξει σε συμφωνία ακόμη.
Η Apple δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο.
Η ανάγκη να βρεθεί ένας συνεργάτης —και γρήγορα— έρχεται σε μια εποχή που οι πωλήσεις smartphone της Apple έπεσε ένα εκπληκτικό 10% το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς IDC, που οφείλεται κυρίως στην απότομη πτώση των πωλήσεων iPhone στην Κίνα. Η εταιρεία έχει χάσει τη δυναμική της στην Κίνα καθώς ο εθνικισμός, η σκληρή οικονομία και ο αυξημένος ανταγωνισμός έχουν επίσης πλήξει τις πωλήσεις. Η Κίνα είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας.
Οι περιορισμοί στα νέα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης ενδέχεται να μην αφορούν συγκεκριμένα την Κίνα. Σε μια δήλωση που εστάλη στο CNN μετά τη δημοσίευση αυτού του άρθρου, η Apple είπε ότι έχει «υψηλά κίνητρα» να φέρει τις λειτουργίες σε πελάτες σε όλο τον κόσμο, αλλά αντιμετωπίζει ρυθμιστικές προκλήσεις και στην Ευρωπαϊκή Ένωση.
Η εταιρεία είπε ότι δεν πιστεύει ότι θα μπορέσει να αναπτύξει τις λειτουργίες AI στην Ευρώπη φέτος.
«Λόγω των ρυθμιστικών αβεβαιοτήτων που επιφέρει ο Νόμος για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA), δεν πιστεύουμε ότι θα μπορέσουμε να διαθέσουμε τρεις από αυτές τις δυνατότητες—το iPhone Mirroring, τις βελτιώσεις SharePlay Screen Sharing και το Apple Intelligence— στους χρήστες μας στην ΕΕ φέτος», είπε ένας εκπρόσωπος σε δήλωση.
«Συγκεκριμένα, ανησυχούμε ότι οι απαιτήσεις διαλειτουργικότητας του DMA θα μπορούσαν να μας αναγκάσουν να υπονομεύσουμε την ακεραιότητα των προϊόντων μας με τρόπους που θέτουν σε κίνδυνο το απόρρητο των χρηστών και την ασφάλεια των δεδομένων», πρόσθεσε. «Είμαστε δεσμευμένοι να συνεργαστούμε με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή σε μια προσπάθεια να βρούμε μια λύση που θα μας επέτρεπε να παρέχουμε αυτές τις δυνατότητες στους πελάτες μας στην ΕΕ χωρίς να θέτει σε κίνδυνο την ασφάλειά τους».
Στην Κίνα, οι ανησυχίες σχετικά με τις πωλήσεις iPhone συνεχίζουν να αυξάνονται καθώς η αύξηση των πωλήσεων smartphone της κινεζικής μάρκας smartphone Huawei ήταν 70% το πρώτο τρίμηνο, σύμφωνα με την Counterpoint Research.
Εάν δεν δοθεί λύση μέχρι το φθινόπωρο, οι Κινέζοι καταναλωτές μπορεί να αισθάνονται ότι δεν έχουν αλλάξει και να επιλέξουν να περιμένουν μέχρι να αποκτήσουν την πλήρη εμπειρία τεχνητής νοημοσύνης με την Apple, πρόσθεσε.
«Η Apple είναι πολύ πιθανό να αναζητήσει έναν τοπικό εταίρο στην Κίνα στη θέση του OpenAI, γιατί απλά πρέπει να το κάνει», δήλωσε η Nabila Popal, ανώτερη διευθύντρια της IDC Research. «Οι Κινέζοι καταναλωτές είναι περιμένουν τα premium τηλέφωνά τους να έχουν την πιο πρόσφατη λειτουργικότητα AI και μπορεί να διστάσουν να ξοδέψουν πάνω από 1000 $ για συσκευές που μην έχετε όλες τις καμπάνες και σφυρίχτρες της τεχνητής νοημοσύνης.”
«Η πραγματική ανάπτυξη στην Κίνα για την Apple θα έρθει μακροπρόθεσμα, καθώς η Apple Intelligence εξελίσσεται προσφέροντας περισσότερες περιπτώσεις χρήσης, επεκτείνει την υποστήριξη γλώσσας πέρα από τα αγγλικά και όταν το Siri μπορεί να αξιοποιήσει άλλα τοπικά μοντέλα AI για να παρέχει τη λειτουργία που μοιάζει με ChatGPT», είπε ο Popal.
Εν τω μεταξύ, ορισμένες εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης στην Κίνα μπορεί να είναι πιο κατάλληλες για να στοχεύσουν τους καταναλωτές της ούτως ή άλλως, όπως με την προσφορά περισσότερων τοπικών διαλέκτων από αυτές που βρίσκονται επί του παρόντος σε ξένα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης, σημείωσε ο Reece Hayden, αναλυτής της ABI Research.
Η Apple δεν θα ήταν η πρώτη ξένη εταιρεία που θα συνεργαστεί με τη Διοίκηση Κυβερνοχώρου της Κίνας για τεχνητή νοημοσύνη και smartphone. Τον Ιανουάριο, η Samsung συνεργάστηκε με τον κινεζικό τεχνολογικό γίγαντα Baidu (BIDU) για να χρησιμοποιήσει το μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης για να βοηθήσει την υπηρεσία μετάφρασης. Λειτουργεί με μια άλλη εταιρεία AI Meitu για εργαλεία επεξεργασίας φωτογραφιών. Σε άλλα μέρη του κόσμου, η Samsung χρησιμοποιεί τη δική της τεχνολογία AI, μαζί με την Google (GOOGL) Μοντέλο AI Gemini, το οποίο επίσης απαγορεύεται στην Κίνα.
Η Samsung, ωστόσο, κατέχει λιγότερο από το 1% της συνολικής αγοράς στην Κίνα, σύμφωνα με την Counterpoint Research.
Αν και ο χρόνος τρέχει για την Apple για να εξασφαλίσει μια συνεργασία πριν από την κυκλοφορία του λογισμικού για το φθινόπωρο, ο Jeff Fieldhack, διευθυντής έρευνας στην Counterpoint, πιστεύει ότι θα είναι σε θέση να υπογράψει μια συμφωνία εγκαίρως.
«Η Apple θα πρέπει να είναι σε θέση να ευθυγραμμίσει μια συνεργασία πολύ γρήγορα, επειδή έχει μια τόσο ισχυρή παγκόσμια βάση εγκατάστασης και θα ήταν ένα διαμάντι για αυτές τις εταιρείες να συνεργαστούν μαζί τους», είπε, σημειώνοντας ότι σύντομα θα καθιερωθούν ως ένας παίκτης ισχύος AI στη χώρα.