Συντάχθηκε από τον Delphin Varghese, συνιδρυτή & Chief Revenue Officer, AdCounty Media.
Η συνέργεια μεταξύ της εικονικής πραγματικότητας και του ψηφιακού κόσμου οδήγησε στη δημιουργία του «Metaverse». Το Metaverse αναφέρεται βασικά σε ένα παράλληλο σύμπαν, ένα εκτεταμένο ψηφιακό περιβάλλον, όπου οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδράσουν με το περιβάλλον τους και άλλους ανθρώπους. Αποτελείται από καθηλωτικά περιβάλλοντα όπου οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους και με άλλα ψηφιακά αντικείμενα σε πραγματικό χρόνο. Η Metaverse παρέχει στους διαφημιστές αμέτρητες ευκαιρίες να αλληλεπιδράσουν με το κοινό-στόχο τους με τρόπους που υπερβαίνουν τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης. Αυτό παρουσιάζει μια αλλαγή παραδείγματος, δημιουργώντας έναν κόσμο όπου οι επωνυμίες μπορούν να αλληλεπιδρούν με τους καταναλωτές με καθηλωτικούς τρόπους. Μερικά παραδείγματα περιλαμβάνουν εικονικούς εκθεσιακούς χώρους, επώνυμες εικονικές εμπειρίες και εκδηλώσεις, ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα και NFT, gamification, κ.λπ. Αυτές οι ελκυστικές εμπειρίες ενισχύουν βαθύτερες συνδέσεις και ενισχύουν την αφοσίωση στην επωνυμία.
Embracing Experiential Marketing: Navigating The Metaverse
Οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ πρέπει να εξερευνήσουν νέους δρόμους για αφήγηση και δέσμευση για να συμβαδίσουν με τις συνεχώς εξελισσόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών και το metaverse παρέχει ευκαιρίες για το ίδιο. Από εικονικές δοκιμές σε περιβάλλοντα έως εκδηλώσεις όπου οι επώνυμες εμπειρίες ενσωματώνονται απρόσκοπτα, το metaverse μπορεί πραγματικά να θεωρηθεί ως μια φουτουριστική τεχνολογία που βοηθά τους διαφημιστές να συνδεθούν με το κοινό τους με ουσιαστικές μεθόδους.
Οι διαφημιστές μπορούν να δημιουργήσουν καθηλωτικά τρισδιάστατα περιβάλλοντα στο μετασύμπαντο που αντικατοπτρίζουν τις ιδέες και τις αξίες που υποστηρίζει η επωνυμία τους. Αυτά τα οικοσυστήματα είναι ιδιαίτερα ελκυστικά για τη Gen Z που είναι συνηθισμένη σε διαδραστικές και κοινωνικές διαδικτυακές εμπειρίες. Οι επωνυμίες μπορούν να αλληλεπιδράσουν αποτελεσματικά με αυτό το δημογραφικό στοιχείο μέσω των εξής:
- Δημιουργία διαδραστικών εμπειριών με τις οποίες μπορείτε να εξερευνήσετε και να εμπλακείτε – Π.χ.: επώνυμα παιχνίδια, εικονικά σημεία παρέας, φίλτρα AR, εικονικές δοκιμές κ.λπ.
- Φιλοξενία εικονικών συναυλιών και παραστάσεων, λανσαρίσματα εικονικών προϊόντων που προσφέρουν αποκλειστική πρώτη εμφάνιση κ.λπ.
- Ενθάρρυνση της προσαρμογής και της δημιουργίας αξιοποιώντας το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες.
- Προσφέρετε επώνυμα εικονικά αγαθά όπως εξατομικευμένα avatar
- Κυκλοφορεί περιορισμένης έκδοσης NFT που οι άνθρωποι μπορούν να κατέχουν, να ανταλλάσσουν και να εμφανίζουν, ενισχύοντας την αίσθηση του ενθουσιασμού και της συμμετοχής.
Αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία υπερ-εξατομικευμένων εμπειριών Metaverse
Οι αλγόριθμοι τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να αναπτυχθούν για τη συλλογή δεδομένων από τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών για την πλήρη κατανόηση των αναγκών του κοινού-στόχου και τον σχεδιασμό στρατηγικών μάρκετινγκ για την κάλυψη τους. Οι επωνυμίες μπορούν να αξιοποιήσουν αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσουν πιο εξατομικευμένες εμπειρίες σε πραγματικό χρόνο για τους χρήστες τους στο metaverse και αυτό θα ενίσχυε την αφοσίωση και τα ποσοστά μετατροπών. Οι έμποροι μπορούν επίσης να επωφεληθούν από τη δύναμη των chatbot που βασίζονται σε AI και των ψηφιακών βοηθών για την αντιμετώπιση συγκεκριμένων αναγκών του κοινού-στόχου με βάση το ιστορικό περιήγησής τους ή αγορών.
Ψηφιακά Συλλεκτικά και NFT
Τα τελευταία χρόνια έχει γίνει πολύς λόγος και Τύπος για τη σημασία των «Μη ανταλλάξιμων μάρκων» (NFT). Οι επωνυμίες είναι αφοσιωμένες στη δημιουργία μοναδικών ψηφιακών συλλεκτικών αντικειμένων και εικονικών αντικειμένων περιορισμένης έκδοσης που μπορούν να αγοραστούν, να πουληθούν και να ανταλλάσσονται από τους χρήστες. Αυτό ενσταλάζει μια αίσθηση του ανήκειν στους χρήστες. Ωστόσο, με την πτώση της αξίας του Bitcoin το 2022, οι χρήστες ανακατευθύνουν τώρα την εστίασή τους προς την εξερεύνηση των πρακτικών λειτουργικοτήτων του και όχι τη δυνατότητα να πλουτίσουν γρήγορα.
Influencer Marketing
Παρόμοια με τις επωνυμίες που συνεργάζονται με παράγοντες επιρροής στον πραγματικό κόσμο για την προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών τους, το metaverse είναι επίσης μάρτυρας μιας εκθετικής αύξησης στο μάρκετινγκ επηρεασμού για να βοηθήσει στην οικοδόμηση αξιοπιστίας στον εικονικό κόσμο. Οι επωνυμίες στρέφονται σε ψηφιακές προσωπικότητες με σημαντική βάση θαυμαστών, προκειμένου να αξιοποιήσουν ένα ευρύτερο τμήμα του κοινού. Οι influencers μπορούν να ξεκλειδώσουν μια νέα ροή εισοδήματος επιλέγοντας να συνεργαστούν με τις επωνυμίες που τους αρέσουν και εκτιμούν πραγματικά.
Διαφήμιση στο παιχνίδι στο Metaverse
Αυτή η επαναστατική προσέγγιση στο μάρκετινγκ δημιουργεί εικονικούς κόσμους που συνδυάζονται άψογα με τις εμπειρίες παιχνιδιού των χρηστών. Σε αντίθεση με την παρεμβατική φύση των παραδοσιακών διαφημίσεων, οι διαφημίσεις στο παιχνίδι αναμειγνύονται φυσικά με το περιβάλλον και βελτιώνουν την εμπειρία του χρήστη. Οι επωνυμίες μπορούν να αναγνωρίσουν περιοχές υψηλής επισκεψιμότητας του μετασύμπαντος ή δημοφιλείς διαδρομές στο παιχνίδι και να τοποθετήσουν τις εικονικές διαφημιστικές πινακίδες και τις αφίσες τους εκεί. Οι επωνυμίες μπορούν να δημιουργήσουν επώνυμα εικονικά αγαθά, όπως ρούχα και αξεσουάρ, που αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της ταυτότητας των χρηστών μέσα στο παιχνίδι. Επιπλέον, οι επωνυμίες μπορούν επίσης να ενσωματώσουν επώνυμα εικονικά αθλητικά γεγονότα ή προκλήσεις εντός του παιχνιδιού για να αλληλεπιδράσουν απευθείας με τους χρήστες.
Η διασταύρωση Atech και Metaverse
Καθώς οι παραδοσιακοί διαφημιστικοί δρόμοι γίνονται κορεσμένοι, οι έμποροι στρέφουν την εστίασή τους στη διαφήμιση εντός του μετασύμπαντος για να απελευθερώσουν ένα νέο επίπεδο αφοσίωσης των χρηστών. Τα δεδομένα που συλλέγονται από πλατφόρμες τεχνολογίας διαφημίσεων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για στοχευμένη διαφήμιση εντός του μετασύμπαντος. Αυτό διασφαλίζει ότι οι χρήστες βλέπουν περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με τα ενδιαφέροντά τους.
Οι επωνυμίες μπορούν επίσης να αξιοποιήσουν τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού για να τοποθετήσουν τις διαφημίσεις τους αποτελεσματικά και αποτελεσματικά στο metaverse για μέγιστο αντίκτυπο. Νέες μορφές διαφήμισης προσαρμοσμένες ειδικά για το μετασύμπαντο αναπτύσσονται από εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων για να εξασφαλίσουν ελκυστικές και μη παρεμβατικές διαφημιστικές εμπειρίες για τους χρήστες.
Το κλειδί για να διαπρέψετε στο δυναμικό ψηφιακό τοπίο είναι να δημιουργήσετε καθηλωτικές εμπειρίες επωνυμίας που δημιουργούν γνήσιες συνδέσεις με τους χρήστες. Καθώς οι επωνυμίες βαδίζουν στην αχαρτογράφητη περιοχή του μετασύμπαντος, η αγκαλιά των αναδυόμενων τεχνολογιών γίνεται στρατηγική επιταγή.