Πρόσφατες αναφορές δείχνουν ότι οι πωλήσεις του Apple Vision Pro μειώνονται, μόλις λίγους μήνες αφότου η συσκευή χωρικών υπολογιστών έγινε γενικά διαθέσιμη στους πελάτες των ΗΠΑ.
Σύμφωνα με την Apple Analyst Μινγκ-Τσι Κουότα δεδομένα της εφοδιαστικής αλυσίδας δείχνουν ότι η Apple μείωσε τις προβλεπόμενες αποστολές Vision Pro σχεδόν στο μισό, υποδηλώνοντας ότι ο ηγέτης της τεχνολογίας θα μπορούσε να αισθάνεται το τσίμπημα των μειωμένων πωλήσεων.
Αυτό μπορεί να προκαλέσει σοκ, λαμβάνοντας υπόψη όλη τη διαφημιστική εκστρατεία που οδήγησε στην κυκλοφορία του Vision Pro και το πλήθος μιμιδίων που προέκυψε όταν οι πρώτοι που υιοθέτησαν άρχισαν να παίρνουν τα ακουστικά τους.
Τι σημαίνει όμως για την Apple ως προμηθευτή XR και για την ευρύτερη αγορά MR και χωρικών υπολογιστών συνολικά; Μήπως η πτώση των πωλήσεων δείχνει ότι οι καταναλωτές δεν είναι έτοιμοι χωρικός υπολογισμός? Ή μήπως είναι απλώς ένα φυσικό αποτέλεσμα των υψηλών τιμών της Apple;
Εξέτασα τα πιο πρόσφατα δεδομένα και αναφορές για να σας δώσω τα παρασκήνια μου.
Πόσο καλά έχει πουλήσει το Apple Vision Pro μέχρι στιγμής;
Ενώ κριτικές του Apple Vision Pro Το λιγότερο, πιστεύω ότι αντιπροσωπεύει μια επανάσταση στην αγορά των ακουστικών μικτής πραγματικότητας. Πριν από το Vision Pro, τα “ακουστικά MR” δεν ήταν ιδιαίτερα συνηθισμένα. Είχαμε το Microsoft HoloLens και μια χούφτα εναλλακτικές λύσεις VR/AR, αλλά η αληθινή μικτή πραγματικότητα ήταν δύσκολο να βρεθεί.
Τώρα, η μικτή πραγματικότητα είναι παντού, με αμέτρητες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Meta, και Varjo να επενδύουν στις δικές τους αποκλειστικές πολυλειτουργικές συσκευές. Για μένα, αυτό αντιπροσωπεύει μια αυξανόμενη ζήτηση για μικτή πραγματικότητα σε ευρεία κλίμακα, υποδεικνύοντας ότι η Apple μάλλον έκανε τη σωστή επιλογή με το να διακλαδωθεί σε μια ελαφρώς υποεξυπηρετούμενη περιοχή της αγοράς XR.
Για να βασιστείτε σε αυτό, αξίζει να δώσετε προσοχή στους αρχικούς αριθμούς πωλήσεων του Apple Vision Pro κατά την κυκλοφορία. Παρά το κόστος των 3.500 $ (περίπου 3.000 $ περισσότερα από το Meta Quest 3), προπαραγγελίες για το Το Vision Pro εξαντλήθηκε σχεδόν αμέσως τον Ιανουάριο.
Εντός των πρώτων ημερών, η Apple πούλησε σχεδόν 180.000 μονάδες, περίπου 100.000 περισσότερες συσκευές από όσες είχε αρχικά εφοδιαστεί η εταιρεία για την ημέρα κυκλοφορίας. Προφανώς, η ζήτηση υπάρχει. Εάν οι πελάτες ήθελαν απλώς μια βασική συσκευή μικτής πραγματικότητας, θα μπορούσαν απλώς να είχαν αγοράσει το Quest 3 σε ένα κλάσμα της τιμής.
Η ανησυχητική πτώση στις πωλήσεις Apple Vision Pro
Λοιπόν, τι συμβαίνει με τις πωλήσεις του Apple Vision Pro σήμερα; Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, ο αναλυτής Ming-Chi Kuo είπε ότι η Apple έχει αναθεωρήσει τις προβλέψεις της για τις αποστολές για το 2024 τον τελευταίο περίπου μήνα. Αρχικά, η εταιρεία αναμενόταν να πουλήσει πάνω από 800.000 μονάδες φέτος. Τώρα, προβλέπουν πωλήσεις περίπου 400.000 έως 450.000 μονάδων.
Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η Apple μειώνει την παραγωγή του Apple Vision Pro. Ωστόσο, απλώς είναι πιο προσεκτική με τις προβλέψεις πωλήσεων. Το Apple Vision Pro εξακολουθεί να τα πηγαίνει καλά σε ορισμένους κύκλους, ιδιαίτερα στο επιχειρηματικό και επιχειρηματικό τοπίο.
Έχουμε δει πολλές αναφορές ειδικών που χρησιμοποιούν τα ακουστικά για χειρουργική επέμβαση και ανάπτυξη προϊόντων. Αλλά για τους καθημερινούς λάτρεις του XR, η τιμή του Apple Vision Pro μπορεί να είναι υπερβολική. Μάλιστα, σύμφωνα με τον Mark Gurman του Bloomberg, από την κυκλοφορία του προϊόντος τον Φεβρουάριο, τα καταστήματα έχουν δει αποδόσεις κατά μέσο όρο από ένα ή δύο έως οκτώ μονάδες την ημέρα.
Γιατί πέφτουν οι πωλήσεις του Apple Vision Pro;
Λοιπόν, γιατί πέφτουν οι πωλήσεις του Apple Vision Pro; Μπορώ μόνο να κάνω εικασίες ως ρεπόρτερ και λάτρης της τεχνολογίας, αλλά έχω μερικές ιδέες. Το πρώτο είναι ότι η οικονομία δεν είναι σε καλή θέση αυτή τη στιγμή, ανεξάρτητα από το πού ζείτε. Οι μελέτες δείχνουν ότι οι καταναλωτικές δαπάνες μειώνονται στις ΗΠΑ (το μόνο μέρος που είναι διαθέσιμο προς το παρόν το Apple Vision Pro).
Η τεχνολογία είναι ένας από τους σημαντικότερους τομείς που αντιμετωπίζει το τσίμπημα, με τους περισσότερους πελάτες να επικεντρώνονται στην πληρωμή για τα βασικά προϊόντα και όχι στο συναρπαστικό νέο υλικό. Το Apple Vision Pro μπορεί να είναι ένα από τα καλύτερα ακουστικά MR που έχω εξετάσει ποτέ, αλλά η τιμή του το καθιστά απρόσιτο στους καθημερινούς καταναλωτές.
Υπάρχουν και άλλα προβλήματα που αξίζει να αναφερθούν, όπως:
Περιορισμένη παγκόσμια απήχηση
Όπως ανέφερα παραπάνω, τα ακουστικά της Apple Vision Pro είναι αυτήν τη στιγμή διαθέσιμο μόνο στις ΗΠΑ. Σαφώς, αυτό περιορίζει τις πιθανές πωλήσεις που μπορεί να επιτύχει η συσκευή. Για παράδειγμα, στο Ηνωμένο Βασίλειο, η κυβέρνηση προβλέπει ότι η αγορά λύσεων AR/VR θα αυξηθεί σε 62,5 δισεκατομμύρια £ έως το 2030.
Έως ότου η Apple αξιοποιήσει αυτές τις ευκαιρίες υψηλής ανάπτυξης στην παγκόσμια αγορά, θα έχει περιορισμένα έσοδα. Αν και η Apple δεν έχει αποκαλύψει καμία επερχόμενη ημερομηνία «παγκόσμιας κυκλοφορίας» μέχρι στιγμής, ορισμένοι αναλυτές έχουν εντοπίσει στοιχεία ότι η εταιρεία θα μπορούσε ήδη να αναζητά επέκταση.
Για παράδειγμα, η Apple έχει δημοσιεύσει λίστες θέσεων εργασίας για «Ειδικούς της εμπειρίας ενημέρωσης» σε όλη την Κίνα, την Ιαπωνία και την Αυστραλία. Αυτό δεν αποτελεί εγγύηση ότι θα δούμε το Apple Vision Pro να κυκλοφορεί παγκοσμίως σύντομα, αλλά φαίνεται πιθανό ότι η Apple θα διακλαδωθεί σε νέες αγορές.
Το μόνο που χρειάζεται να κάνει η εταιρεία είναι να διασφαλίσει ότι το υλικό και το λογισμικό της συμμορφώνονται με τους κανονισμούς σε άλλες χώρες εκτός των ΗΠΑ.
Αυξανόμενοι Πόνοι
Όπως ανέφερα στην κριτική μου για το Apple Vision Pro, νομίζω ότι αυτό το ακουστικό είναι ένα από τα πιο ισχυρά και επαναστατικά στην αγορά XR. Ωστόσο, όπως κάθε καινοτόμος νέα λύση, υποφέρει από μερικά πιθανά προβλήματα. Το ένα είναι το βάρος του το Apple Vision Proγεγονός που καθιστά τα ακουστικά άβολα στη χρήση για μεγάλες περιόδους.
Ένα άλλο είναι τα ασυνήθιστα χαρακτηριστικά, όπως η δυνατότητα δημιουργίας “Personas” για Ζουμ και άλλες βιντεοσυσκέψεις, τα οποία σπάνια είναι απολύτως ακριβή. Επιπλέον, ο αριθμός των διαθέσιμων εφαρμογών για το Apple Vision Pro είναι σχετικά περιορισμένος τους τελευταίους μήνες.
Αν και η εταιρεία επενδύει σε δημιουργία νέων εφαρμογών ειδικά σχεδιασμένο για να εκμεταλλεύεται τις χωρικές υπολογιστικές του δυνατότητες, οι χρήστες δεν έχουν τίποτα κοντά στην επιλογή που προσφέρουν ανταγωνιστές όπως η Meta. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι είναι πιο δύσκολο για τους πελάτες να δουν τις θήκες χρήσης για το Apple Vision Pro αυτήν τη στιγμή, καθιστώντας μια τεράστια επένδυση λιγότερο ελκυστική.
Φυσικά, οι πόνοι της ανάπτυξης δεν θα είναι απαραίτητα για πάντα πρόβλημα. Εκτός από την επέκταση της αγοράς εφαρμογών της με υποστήριξη προγραμματιστών, η Apple εργάζεται επίσης αναβάθμιση του λογισμικού του για να ξεπεραστούν τα προβλήματα των χρηστών. Δεδομένου ότι η εταιρεία έχει το δικό της ιδιόκτητο λειτουργικό σύστημα, δεν υπάρχει όριο στο τι μπορεί ενδεχομένως να προσαρμόσει και να βελτιώσει.
Αυτό μπορεί να μην έχει άμεσο αντίκτυπο στα εργονομικά ζητήματα του Vision Pro, αλλά θα μπορούσε να κάνει τα ακουστικά πιο ελκυστικά τους επόμενους μήνες.
Η Έκκληση Αγοράς
Συγκεκριμένα, νομίζω ότι ένα συγκεκριμένο ζήτημα που επηρεάζει τις πωλήσεις του Apple Vision Pro αυτή τη στιγμή είναι ότι δεν είναι πραγματικά σχεδιασμένο για καθημερινούς καταναλωτές. Ενώ ο καθένας μπορεί να απολαύσει τη χρήση του Vision Pro, τα ακουστικά είναι ξεκάθαρα μια premium λύση με συγκεκριμένες περιπτώσεις χρήσης.
Βλέπω το Apple Vision Pro ως α ακουστικό σε επιχειρηματικό επίπεδο σχεδιασμένο για εταιρείες που είναι έτοιμες να αγκαλιάσουν τα οφέλη της καθηλωτικής τεχνολογίας για συνεργασία και δημιουργικότητα. Η Apple φαίνεται να εστιάζει επίσης στο επιχειρηματικό τοπίο, δημιουργώντας συγκεκριμένες εφαρμογές για διαφορετικούς τομείς και ακόμη και συνεργαζόμενη με τη NVIDIA για να φέρει το Omniverse στα ακουστικά.
Ωστόσο, πολλές εταιρείες εξακολουθούν να μην έχουν τη χρηματοδότηση ή την τεχνογνωσία για να επενδύσουν πλήρως σε καθηλωτικές τεχνολογίες. ανέφερε η IDC ότι οι αποστολές ακουστικών AR/VR μειώθηκαν περίπου κατά 23,5% καθ’ όλη τη διάρκεια του 2023. Ωστόσο, το 2024, οι αγορές αυξάνονται ξανά, υποδεικνύοντας ότι η Apple θα μπορούσε να περιμένει μια αναζωπύρωση.
Επιπλέον, εάν η Apple αποφασίσει να κυκλοφορήσει μια φθηνότερη έκδοση των ακουστικών της τα επόμενα χρόνια, όπως λένε οι φήμες, αυτό θα μπορούσε να επιτρέψει στην εταιρεία να επεκτείνει την εμβέλειά της στην αγορά. Μια φθηνότερη συσκευή θα άνοιγε την πόρτα σε περισσότερες καταναλωτικές πωλήσεις και αυξημένες επενδύσεις από μικρότερες επιχειρήσεις.
Θα συνεχίσουν να πέφτουν οι πωλήσεις του Apple Vision Pro;
Είναι εύκολο να παρασυρθείτε σε όλη την αρνητική διαφημιστική εκστρατεία γύρω από τις πωλήσεις του Apple Vision Pro αυτή τη στιγμή. Αμέτρητοι ρεπόρτερ έχουν δημοσιεύσει άρθρα που προβλέπουν τον θάνατο της συσκευής βασιζόμενοι αποκλειστικά σε μειωμένους αριθμούς αποστολών. Προσωπικά, δεν συμφωνώ με αυτές τις ιδέες.
Από τη μία πλευρά, πολλοί ανταγωνιστές βρίσκονται στη σειρά για να προσφέρουν αντικαταστάσεις για το Apple Vision Pro, που υπόσχεται περισσότερη προσιτή τιμή και παρόμοια χαρακτηριστικά. Αυτό δείχνει ότι η Apple θα έχει περισσότερο ανταγωνισμό τους επόμενους μήνες και χρόνια.
Ωστόσο, οι περισσότερες «πιο προσιτές» συσκευές δεν ανταγωνίζονται πλήρως τις προδιαγραφές χωρικών υπολογιστών της Apple. Άλλα, πιο ισχυρά ακουστικά, όπως το Varjo XR-4τιμή μετοχής παρόμοια με το Vision Pro.
Επιπλέον, αξίζει να σημειωθεί ότι πολλές από τις συσκευές της Apple που αλλάζουν τον κόσμο έχουν βιώσει πόνους στην οδοντοφυΐα στο παρελθόν. Πολλοί άνθρωποι έχουν δει το Apple iPhone, τα ακουστικά και τα tablet ως πολύ ακριβά στο παρελθόν, αλλά συνεχίζουν να δημιουργούν τεράστιες πωλήσεις σήμερα.
Bloomberg έχει μάλιστα προβλέψει ότι μακροπρόθεσμα, το Apple Vision Pro θα προσφέρει στις πόρτες της Apple μια αγορά παρόμοια με το μέγεθος του iPad.
Τελικά, οι φθίνουσες πωλήσεις του Apple Vision Pro δεν υποδηλώνουν πραγματικά τον θάνατο των ακουστικών, κατά τη γνώμη μου. Είναι σχεδόν ισοδύναμοι για το μάθημα. Η Apple δεν περίμενε στην πραγματικότητα να πουλήσει τόσα πολλά προϊόντα αμέσως λόγω της υψηλής τιμής της. Δεν μπορούν επίσης να παράγουν αυτά τα ακουστικά στον ίδιο όγκο με τις άλλες συσκευές τους, επομένως θα ήταν παράλογο να περιμένουμε εκατομμύρια πωλήσεις.
Το Apple Vision Pro δεν είναι καταδικασμένο
Κατά τη γνώμη μου, η πτώση στις πωλήσεις του Apple Vision Pro δεν σημαίνει πολλά. Είναι απλώς μια παρενέργεια μιας προκλητικής οικονομίας, μιας πολύπλοκης αγοράς και μιας υψηλής τιμής. Όλα αυτά τα πράγματα έχουν τη δυνατότητα να αλλάξουν τα επόμενα χρόνια. Στην πραγματικότητα, η παγκόσμια αγορά για τη μικτή πραγματικότητα αναπτύσσεται ήδη σε α CAGR 44,39% σε προβλεπόμενη αξία 157,37 $ έως το 2033.
Η Apple σίγουρα δεν φαίνεται να «ανησυχεί» για την πτώση των πωλήσεων της χωρικής υπολογιστικής συσκευής της. Αν και η εταιρεία δεν είναι ιδιαίτερα πρόθυμη να μοιράζεται πληροφορίες, έχουμε δει πολλά παραδείγματα που ακυρώνουν προηγούμενα έργα που απέτυχαν να ανταποκριθούν στις προσδοκίες. Για παράδειγμα, η εταιρεία εγκατέλειψε το έργο της για ηλεκτρικό αυτοκίνητο το 2024 παρά το γεγονός ότι επένδυσε 10 δισεκατομμύρια δολάρια στην ιδέα.
Επιπλέον, μια πτώση στις πωλήσεις δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η Apple δεν πρόκειται να επιτύχει τους στόχους εσόδων της. Ακόμα κι αν η Apple αποστέλλει μόνο 400.000 ακουστικά το 2024, αυτό αθροίζει περίπου 1,48 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις. Αυτό μπορεί να μην φαίνεται πολύ για μια εταιρεία τόσο μεγάλη όσο η Apple, αλλά είναι πιθανό η Apple να συνεχίσει να βλέπει το Apple Vision Pro ως πολύτιμο μέρος του χαρτοφυλακίου προϊόντων της.
Πιστεύω ότι καθώς η ζήτηση για μικτή πραγματικότητα αυξάνεται, ιδιαίτερα στην επιχείρηση, και η Apple επεκτείνει την εμβέλειά της στις παγκόσμιες αγορές (ενώ αντιμετωπίζει λίγους πόνους στα ακουστικά), οι πωλήσεις θα αρχίσουν να αυξάνονται.
Είναι δύσκολο να γνωρίζουμε εάν οι πωλήσεις του Apple Vision Pro θα ταιριάζουν ποτέ με την κερδοφορία προϊόντων όπως το iPhone. Ωστόσο, αυτή τη στιγμή, φαίνεται αφελές να προτείνουμε ότι μια πτώση των αποστολών θα δημιουργήσει σημαντικό πρόβλημα στην Apple ή θα την εμποδίσει να συνεχίσει το ταξίδι της στο τοπίο XR.