Αποκάλυψη: Οι απόψεις και οι απόψεις που εκφράζονται εδώ ανήκουν αποκλειστικά στον συγγραφέα και δεν αντιπροσωπεύουν τις απόψεις και απόψεις του editorial του crypto.news.
Στις αίθουσες συσκέψεων σε όλες τις εταιρείες, μια ησυχία επανάσταση βρίσκεται σε εξέλιξη καθώς στελέχη και δημιουργικές ομάδες βρίσκουν νέους τρόπους για να χρησιμοποιούν μοναδικά διακριτικά που βασίζονται σε blockchain στις στρατηγικές μάρκετινγκ τους. Τα μεταγλωττισμένα ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα – όρος που στοχεύει στην απλοποίηση της έννοιας για τους καταναλωτές – τα μη ανταλλάξιμα μάρκες (NFT) ενσωματώνονται απρόσκοπτα σε προϊόντα μεγάλων εταιρειών για να δώσουν νέα πνοή τόσο στις εικονικές όσο και στις φυσικές εμπειρίες πελατών.
Οι εποχές που οι ψηφιακές εικόνες εγγεγραμμένες σε μπλοκ αλυσίδες βρίσκονταν στο επίκεντρο της ποπ κουλτούρας έχουν παρέλθει εδώ και πολύ καιρό. τώρα που έχει η αγορά συνετρίβηοι NFTs έχουν βρει ένα νέο σπίτι—τα τμήματα μάρκετινγκ των εταιρειών, τα οποία έχουν υποβιβαστεί σε αρπαγές μετρητών για προγράμματα αφοσίωσης και ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα που εμφανίζονται ως δημόσια τρόπαια σε πορτοφόλια blockchain.
Πάρτε τη Mastercard συνεταιρισμός με crypto neobank Γεια ή Η συμπερίληψη των NFT από την Coca-Cola σε παγκόσμιες διαφημιστικές καμπάνιες, για παράδειγμα. Ενώ αυτά τα συλλεκτικά αντικείμενα στοχεύουν κυρίως στην ενίσχυση της αφοσίωσης και της αφοσίωσης των πελατών, σε συνδυασμό με το γεγονός ότι οι συναλλαγές αποθαρρύνονται, έχουν ακούσια περιστερήσει τα NFT ως απλά εργαλεία μάρκετινγκ στα μάτια πολλών.
Ωστόσο, το να υποδηλώνει κανείς ότι αυτή είναι η έκταση της χρησιμότητας του NFT αποτελεί κακό στην τεχνολογία και τις δυνατότητές της – και ίσως στην ανθρώπινη εφευρετικότητα. Μόλις γρατσουνίσαμε την επιφάνεια του βοηθητικού προγράμματος NFT. Η μείωση των NFT σε απλά εργαλεία μάρκετινγκ σημαίνει ότι παραβλέπουμε τις επιπτώσεις και την ευελιξία που μπορούν να προσφέρουν πέρα από τις τρέχουσες εφαρμογές τους.
Το μεγάλο ερώτημα είναι αν τα NFT προορίζονται μόνο να γίνουν απλά αναμνηστικά και τρόπαια. Για να εκτιμήσουμε την αξία οποιασδήποτε τεχνολογίας, είναι σημαντικό να εκτιμήσουμε πώς προσθέτει στον τρόπο που δημιουργούμε, καταναλώνουμε και ανταλλάσσουμε αξία στην ψηφιακή εποχή. Για παράδειγμα, θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα περιοριζόταν μόνο στα chatbots προτού το ChatGPT εκραγεί στη σκηνή και ανεβάσει την τεχνητή νοημοσύνη συνομιλίας σε ένα εντελώς νέο επίπεδο.
Καθώς η τεχνολογία blockchain συνεχίζει να εξελίσσεται και να ωριμάζει, όσοι είναι αφοσιωμένοι στην οικοδόμηση ειλικρινών, βιώσιμων NFT για πρακτική χρήση είναι βέβαιο ότι (αθόρυβα αλλά σίγουρα) θα ξεπεράσουν τη μάχη. Οι τάσεις έρχονται και φεύγουν—και δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ορισμένα έργα NFT οδηγήθηκαν περισσότερο από διαφημιστική εκστρατεία και κερδοσκοπία παρά από γνήσια χρησιμότητα, καινοτομία ή καλλιτεχνική αξία. Μέσα στον θόρυβο, εκείνοι που βάζουν όλο τον εαυτό τους στα προϊόντα και την κοινότητά τους θα αλλάξουν τελικά τα πράγματα προς το καλύτερο.
Γινόμαστε μάρτυρες της εμφάνισης περιπτώσεων δημιουργικής χρήσης και εφαρμογών για NFT που εκτείνονται σε μεγάλο βαθμό σε διαφορετικούς κλάδους – μόδα, γυμναστήριο, gaming και πολλά άλλα. Ακριβώς όπως τα brands αξιοποιούν στρατηγικά παράγοντες επιρροής για να ευθυγραμμιστούν με το όραμα και τις αξίες τους, τα NFT, πέρα από τον ρόλο τους ως εργαλεία δημιουργίας χρημάτων, θα πρέπει να ενσωματωθούν στις στρατηγικές επωνυμίας με παρόμοια προσέγγιση. Δεν πρόκειται απλώς για τον έλεγχο ενός πλαισίου. έχει να κάνει με την ενεργοποίηση κοινοτήτων και την προώθηση ενός κοινού οράματος. Τα NFT θα πρέπει να συνάδουν με την πρωταρχική στρατηγική και τον σκοπό μιας επωνυμίας, διασφαλίζοντας την αυθεντικότητα και αποφεύγοντας την παγίδα να γίνουν απλώς ένα ακόμα τέχνασμα μάρκετινγκ. Ευθυγραμμίζοντας τη χρήση του NFT με τις αξίες της επωνυμίας και προσελκύοντας αυθεντικά τις κοινότητες, οι επωνυμίες μπορούν να ξεκλειδώσουν νέους δρόμους για δημιουργικότητα, ενδυνάμωση και οικοδόμηση κοινότητας στην ψηφιακή οικονομία.
Πάρτε τα παιχνίδια, για παράδειγμα. Η εισαγωγή των NFT στο web3 gaming χρησιμεύει ως μια οδυνηρή υπενθύμιση της σημασίας της προτεραιότητας της απόλαυσης και της αφοσίωσης πάνω από όλα. Ακριβώς όπως η καρδιά του gaming βρίσκεται στις καθηλωτικές εμπειρίες και τις σαγηνευτικές αφηγήσεις, η πραγματική αξία των NFT σε αυτό το πλαίσιο εκτείνεται πέρα από την απλή συμβολική κατοχή. Ενώ υπάρχει βιασύνη για την αξιοποίηση περιουσιακών στοιχείων εντός του παιχνιδιού και την παροχή κινήτρων στην ιδιοκτησία, η ουσία του παιχνιδιού – η χαρά της εξερεύνησης, η συγκίνηση του ανταγωνισμού και η συντροφικότητα της κοινότητας – θα πρέπει να παραμείνει πρωταρχική. Τα NFT θα πρέπει να βελτιώνουν την εμπειρία παιχνιδιού και όχι να την επισκιάζουν.
Πράγματι, τα διδάγματα από το web3 gaming μπορούν να επεκταθούν και σε άλλες βιομηχανίες. Ακριβώς όπως οι παίκτες αναζητούν την απόλαυση και την ολοκλήρωση, οι καταναλωτές λαχταρούν ουσιαστικές αλληλεπιδράσεις και εμπειρίες. Η ενσωμάτωση των NFT στις στρατηγικές μάρκετινγκ —και πέρα από αυτό— θα πρέπει να επικεντρωθεί στην ενεργοποίηση της κοινότητας, το κοινό όραμα και την αυθεντικότητα. Η χρήση των NFT θα πρέπει να ευθυγραμμίζεται με τις πρωταρχικές στρατηγικές και τους σκοπούς των εμπορικών σημάτων, ενισχύοντας γνήσιες συνδέσεις και προσθέτοντας αξία στην εμπειρία των καταναλωτών. Αγκαλιάζοντας τις βασικές αρχές της διασκέδασης και της αφοσίωσης, οι επωνυμίες μπορούν να ξεκλειδώσουν πλήρως τις δυνατότητες των NFTs, δημιουργώντας εμπειρίες καθηλωτικής που έχουν βαθιά απήχηση στο κοινό τους.
Στον πυρήνα τους, τα NFT είναι μια απόδειξη της ανθρώπινης δημιουργικότητας – ένας τρόπος για να αναδιαμορφώσουμε την προσέγγισή μας στην τέχνη, την τεχνολογία και το εμπόριο. Για να αξιοποιήσουμε πλήρως τις δυνατότητές τους, πρέπει να υπερβούμε την επιφανειακή και στενή αντίληψη των NFT ως απλών καινοτομιών με γνώμονα το κέρδος. Ήρθε η ώρα να αγκαλιάσουμε αυθεντικά τα NFT για την ικανότητά τους να οδηγούν θετικές κοινωνικές και οικονομικές αλλαγές—και αυτό απαιτεί επιστροφή στα θεμελιώδη, ενώνοντας το web2 και το web3 σε στρατηγική και χρησιμότητα. Μόνο η γνήσια εκτίμηση του δημιουργικού δυναμικού του NFT στις ανθρώπινες εμπειρίες ξεκλειδώνει τη γνήσια χρησιμότητα του.