Παρόλο που η αξία του μετασύμπαντος εξακολουθεί να συζητείται από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, οι μεγάλες μάρκες συνεχίζουν να επενδύουν στον εικονικό χώρο – ελπίζοντας να κερδίσουν με τους καταναλωτές.
Για παράδειγμα, η National Football League κυκλοφόρησε πρόσφατα το NFL Zone, μια πολύπλευρη εμπειρία μεταστροφής που ενσωματώθηκε στο Fortnite Creative. Παρουσιάζεται από τη Visa, ο ψηφιακός χώρος έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει τους φίλους του ποδοσφαίρου και επίσης να προσελκύει παίκτες του Fortnite, κερδίζοντας πιθανώς ένα εντελώς νέο κοινό, ιδιαίτερα το Gen Z, το οποίο έχει δείξει μειωμένο ενδιαφέρον για τα παραδοσιακά αθλήματα.
«Πιστεύουμε στο να συναντάμε θαυμαστές εκεί που βρίσκονται», είπε Εντ Κιάνγκ, ο αντιπρόεδρος βιντεοπαιχνιδιών για το NFL. «Το μετασύμπαν, οι εμπειρίες του και η τεχνολογία του θα είναι το κλειδί για την προσέλκυση της επόμενης γενιάς θαυμαστών καθώς περισσότερο από τον χρόνο τους αφιερώνεται σε επίμονες εικονικές εμπειρίες ως ένας νέος τρόπος κοινωνικοποίησης με άλλους και κατανάλωσης περιεχομένου. … Βλέπουμε το metaverse ως επέκταση των πλατφορμών αφοσίωσης στην πραγματική ζωή του NFL για αναδυόμενη κοινωνική συνδεσιμότητα, παρέχοντας έναν νέο, πάντα ανοιχτό, εικονικό προορισμό στέκι με ενεργοποιήσεις που συνδέονται με εκδηλώσεις και πρωτοβουλίες NFL».
Το μίνι παιχνίδι της Visa, «Blitz the Bag», διαθέτει ένα παιχνίδι σε στυλ «σύλληψης της σημαίας», όπου οι παίκτες αναζητούν μια τσάντα και προσπαθούν να είναι οι πρώτοι που θα τη φέρουν σε ένα από τα καταστήματα που βρίσκονται στο στάδιο. Ο πρώτος χάρτης εμπνευσμένος από την ομάδα προβάλλει τους San Francisco 49ers και έχει σχεδιαστεί για να μοιάζει με μια παλιά πόλη εξόρυξης χρυσού. θα ακολουθηθεί από άλλους χάρτες με τους Pittsburgh Steelers, New York Giants και πολλά άλλα τους επόμενους μήνες.
Ο πρώτος χάρτης εμπνευσμένος από την ομάδα προβάλλει το San Francisco 49ers και έχει σχεδιαστεί για να μοιάζει με μια παλιά πόλη εξόρυξης χρυσού.Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του NFL
Νωρίτερα φέτος, το NFL ξεκίνησε επίσης μια παρόμοια εμπειρία στο Roblox που ονομάζεται NFL Tycoon, όπου οι παίκτες μπορούσαν να χτίσουν και να παίξουν στα δικά τους στάδια με το σήμα NFL. Το πρωτάθλημα ανακοίνωσε επίσης πρόσφατα τη δεύτερη εμπειρία του στην πλατφόρμα διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών, που ονομάστηκε Quarterback Simulator, μια εμπειρία εξάσκησης στόχου που περιλαμβάνει προκλήσεις, προσωπικότητες παικτών NFL και ανταμοιβές.
Ο Kiang εξήγησε ότι το NFL συνεργάζεται με το Fortnite, το οποίο διαθέτει περισσότερους από 400 εκατομμύρια εγγεγραμμένους λογαριασμούς παικτών, από το 2018, συμπεριλαμβανομένης της προσφοράς αδειοδοτημένων “skins” NFL για χαρακτήρες και μιας εικονικής εμπειρίας που συμπίπτει με το Super Bowl του 2021, αλλά αυτό ήταν βραχυπρόθεσμο. Είπε ότι αυτή η νέα, επίμονη εμπειρία στοχεύει να εισαγάγει «το NFL σε μια νέα, εγγενή γενιά gaming».
Εμπνευσμένοι από την έννοια των αντιπαλοτήτων πρωταθλημάτων, οι συμμετέχοντες δημιουργοί περιεχομένου (γνωστοί και ως Fortnite YouTubers) θα παρακολουθούν τις νίκες τους σε έναν τεράστιο πίνακα αποτελεσμάτων, με το τμήμα που κερδίζει τους περισσότερους πόντους να στέφεται πρωταθλητής μετά από ένα τελικό πλέι οφ AFC εναντίον NFC.Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του NFL
Ως επίσημος συνεργάτης τεχνολογίας υπηρεσιών πληρωμών του NFL, η Visa χορηγεί το στάδιο εντός της ζώνης NFL καθώς και ένα μίνι παιχνίδι.Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του NFL
Οι χάρτες που εμπνέονται από μεμονωμένες ομάδες φιλοξενούν το “seek and sack”, μια τροποποιημένη έκδοση του δημοφιλούς τρόπου παιχνιδιού “αναζήτηση και καταστροφή”.Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του NFL