Σε συνεργασία με το Seedtag.
Σε αυτό το αποκλειστικό άρθρο που γράφτηκε ακολουθώντας το δικό του πρόσφατο ραντεβού ως παγκόσμιος επικεφαλής απόδοσης στο Seedtagο Kenneth López Triquell συζήτησε την επίδραση της μόχλευσης δεδομένων με βάση τα συμφραζόμενα στην απόδοση της καμπάνιας.
Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι περίπλοκο. Η εύρεση του πιο αποτελεσματικού τρόπου για τη δημιουργία σχέσεων με τους καταναλωτές σε έναν κόσμο όπου κυριαρχούν οι διαφημίσεις δεν είναι κάτι κακό. Διαφημίσεις για κινητές συσκευές, banner ενσωματωμένα σε βίντεο – οι επιλογές που έχουν οι διαφημιστές είναι φαινομενικά ατελείωτες.
Ωστόσο, η τοποθέτηση διαφημίσεων δεν είναι το μόνο πρόβλημα που πρέπει να αντιμετωπίσουν οι έμποροι επωνυμίας. Οι καταναλωτές ανησυχούν όλο και περισσότερο για την παραβίαση του απορρήτου τους – και δικαίως. Πρόσφατα η Google διατάχθηκε να πληρώσει πρόστιμα 391 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (321 εκατ. £). αφού κρίθηκε ένοχος για παρακολούθηση των κινήσεων των χρηστών αφού είχαν απενεργοποιήσει την παρακολούθηση τοποθεσίας.
Η στόχευση συμπεριφοράς είναι ένα ισχυρό πλεονέκτημα μάρκετινγκ για πολλά χρόνια – αλλά η επιρροή της μειώνεται. Η απόφαση της Safari το 2017 να αποκλεισμός cookie τρίτων από προεπιλογή τώρα φαίνεται να είναι μια πρωτοποριακή κίνηση, με Η Google είναι έτοιμη να ακολουθήσει το παράδειγμά της το 2024.
Η διαφήμιση έχει φτάσει σε ένα σταυροδρόμι. Οι επωνυμίες πρέπει να εξερευνήσουν νέους τρόπους σύνδεσης με το κοινό τους – και αυτό δεν σημαίνει να ξεκινούν από το μηδέν. Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα μπορεί να έχει πέσει σε δυσμένεια στους τομείς του ψηφιακού μάρκετινγκ, αλλά συνέχισε να αποδίδει σε άλλα μέσα. Οι έντυπες εκδόσεις χρησιμοποιούν αυτήν την τεχνική για να τοποθετούν διαφημίσεις μαζί με σχετικό περιεχόμενο με εξαιρετικό αποτέλεσμα.
Ορισμένες μάρκες έχουν εκφράσει απροθυμία να επιστρέψουν σε προηγούμενες στρατηγικές. Η εξέλιξη της τεχνητής νοημοσύνης και της μηχανικής μάθησης, ωστόσο, έχει δώσει στα συμφραζόμενα μια νέα πνοή.
Οι καταναλωτές κάνουν τη φωνή τους να ακουστεί
Οι καταναλωτές έχουν βαρεθεί τα προσωπικά τους στοιχεία να χρησιμοποιούνται ως πιόνια από τους διαφημιστές. Μια πρόσφατη δημοσκόπηση σε καταναλωτές του Ηνωμένου Βασιλείου το διαπίστωσε αυτό Το 31% ανέφερε ότι ένιωθε παραβιασμένο από τον τρόπο που λειτουργεί η παρακολούθηση συμπεριφοράς.
Τα δεδομένα τοποθεσίας αποτελούν το Άγιο Δισκοπότηρο των επωνυμιών για μεγάλο χρονικό διάστημα. Η παρακολούθηση των κινήσεων των χρηστών σε ιστότοπους – καθώς και η συχνότητα και η ώρα της ημέρας που φορτώνουν ορισμένους ιστότοπους – παρέχει ένα παράθυρο στη ρουτίνα τους και μπορεί να αξιοποιηθεί για την εύκολη ανάπτυξη ενός χαρτοφυλακίου για άτομα.
Η εξάλειψη των cookies από την εξίσωση είναι μια αναγκαιότητα για τη διατήρηση της ασφάλειας στο διαδίκτυο. Η αποτελεσματικότητα της στόχευσης συμπεριφοράς στη δημιουργία δημογραφικών προφίλ καταναλωτών είναι ασυναγώνιστη. Όμως, καθώς αυτή η πρακτική σύντομα θα καταστεί παρωχημένη λόγω της υποτίμησης των cookies, τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή για να αλλάξετε τακτική.
Πώς μπορεί λοιπόν η μετάβαση σε μια στρατηγική διαφήμισης με βάση την τεχνητή νοημοσύνη να προσφέρει στους εμπόρους τα θεμέλια για τη βελτίωση τόσο της αποδοτικότητας όσο και της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας;
Ώρα για αναβάθμιση
Μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τηλεόραση, online – κάθε μέσο έχει κορεστεί από διαφημίσεις. Και το αρνητικό αποτέλεσμα αυτού είναι ότι οι καταναλωτές υποβάλλονται ξανά και ξανά στην ίδια διαφήμιση. Η έρευνα του Kantar δείχνει ότι αυτός ο «βομβαρδισμός» ευθύνεται μόνο για 11% των καταναλωτών γνήσια «απόλαυση» της διαφήμισης.
Η χρήση σημάτων με βάση τα συμφραζόμενα σε πραγματικό χρόνο σε αντίθεση με τα cookie επιτρέπει στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα να πλοηγηθεί εύκολα σε αυτήν την πρόκληση. Διατηρεί τα προσωπικά δεδομένα των καταναλωτών ασφαλή και ασφαλή χωρίς να χρειάζεται να θυσιαστεί η αποτελεσματικότητα. Η συμπερίληψη του AI μας επιτρέπει επίσης να κατανοήσουμε τον καλύτερο τρόπο βελτιστοποίησης και επίτευξης των καλύτερων αποτελεσμάτων απόδοσης.
Η ανάλυση του περιεχομένου της σελίδας ενός ιστότοπου προσφέρει μεγαλύτερη εικόνα για το θέμα και το πλαίσιο του περιεχομένου – αυτό λειτουργεί τόσο σε γραπτό όσο και σε οπτικό περιεχόμενο. Ο συνδυασμός όλων αυτών των σημάτων περιβάλλοντος ιστού με σήματα κατάστασης όπως η ώρα της ημέρας, ο καιρός ή ο προσανατολισμός της οθόνης είναι ο καταλύτης για βελτιωμένη τμηματοποίηση, αυξάνοντας έτσι την απόδοση και την αποδοτικότητα της καμπάνιας.
Η εξέλιξη της τεχνητής νοημοσύνης παρέχει στις επωνυμίες τη βάση για να εντοπίζουν καλύτερα ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν απήχηση στο κοινό. Η αξιοποίηση εργαλείων στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα είναι ζωτικής σημασίας για την επιδίωξη της συνάφειας των επωνυμιών. Τα cookies, ενώ είναι αποτελεσματικά για περισσότερο από μια δεκαετία, βλέπουν τον ρόλο τους να συρρικνώνεται – η τεχνητή νοημοσύνη με βάση τα συμφραζόμενα είναι ο καλύτερος τρόπος για την παροχή βελτιωμένων KPI για καμπάνιες χωρίς cookie στην κορυφή της διοχέτευσης.
Η πλευρά των επιδόσεων βελτιώνεται – αλλά δεν είναι η ώρα για στασιμότητα. Η ενσωμάτωση των δυνατοτήτων της στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα θα επιτρέψει στον κλάδο να σηκωθεί για να ανταποκριθεί στις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επωνυμίες και οι εταιρείες στη διοχέτευση μεσαίας προς χαμηλή. Το Contextual ανοίγει την πόρτα σε μετρήσεις και δεδομένα σε πραγματικό χρόνο, τα οποία είναι θεμελιώδη για την ανάπτυξη τμημάτων κοινού σε πραγματικό χρόνο και με μη παρεμβατικό τρόπο. Όλα αυτά σημαίνουν ότι κατανοούμε πολύ καλύτερα τη δραστηριότητα των χρηστών και το περιεχόμενο που καταναλώνουν, επιτρέποντάς μας να καταλάβουμε πραγματικά αν θα λάβουν μέτρα.
Μια έκρηξη από το παρελθόν της διαφήμισης
Τα cookies τρίτων είναι δεκανίκι για τους εμπόρους εδώ και χρόνια. Οι επωνυμίες έχουν εφησυχάσει και δεν φοβούνται να παραμορφώσουν τους κανόνες προκειμένου να προωθήσουν τη δική τους διαφημιστική ατζέντα. Ο τελευταίος διακανονισμός της Google – σημάδι των καιρών – υπογραμμίζει το γεγονός ότι οι καταναλωτές δεν θα ανεχτούν πλέον την παραβίαση του απορρήτου τους.
Το Seedtag έχει την ευκαιρία να βρίσκεται στην αιχμή της διαφήμισης απόδοσης με βάση τα συμφραζόμενα. Επενδύοντας σε αυτήν την εναλλακτική στρατηγική σήμερα και στηρίζοντας περισσότερο στην τεχνητή νοημοσύνη και τη μηχανική μάθηση θα φέρει επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο στοχεύετε το κοινό σας. Η αξιοποίηση της στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα είναι το σκαλοπάτι για να γίνεις ο one-stop shop για επωνυμίες που προσπαθούν να βελτιστοποιήσουν τους KPI σε όλα τα επίπεδα της διοχέτευσης. Τώρα είναι η βέλτιστη στιγμή για να υιοθετήσετε μεγαλύτερη αυτοματοποίηση.