Coinbase Global (ΚΕΡΜΑ) αποσύρει τις μετοχές το πρωί της Τρίτης μετά την άνοδο την περασμένη εβδομάδα στο χρηματιστήριο κρυπτογράφησης πρώτο τρίμηνο σε δύο χρόνια. Συνδιοργανωτής του Yahoo Finance Live Μπραντ Σμιθ αναλύει τη συνέντευξή του με την Chief Marketing Officer της Coinbase Kate Rouch στο All-Star Weekend του NBA, ρίχνοντας μια πιο προσεκτική ματιά στη στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας και το ράλι γύρω από Προσφορές ETF spot bitcoin του 2024.
Για περισσότερες πληροφορίες από τους ειδικούς και την πιο πρόσφατη δράση της αγοράς, κάντε κλικ εδώ για να παρακολουθήσετε αυτό το πλήρες επεισόδιο του Yahoo Finance Live.
Σημείωση του συντάκτη: Αυτό το άρθρο γράφτηκε από Λουκ Κάρμπερι Μόγκαν.
Μεταγραφή βίντεο
[AUDIO LOGO]
ΜΠΡΑΝΤ ΣΜΙΘ: Οι μετοχές της Coinbase είναι χαμηλότερες σήμερα το πρωί, παίρνοντας μια ανάσα μετά την άνοδο της Παρασκευής με σταθερά αποτελέσματα τέταρτου τριμήνου. Είχα την ευκαιρία να μιλήσω με την Kate Rouch, η οποία είναι η Chief Marketing Officer του Coinbase στο all-Star Σαββατοκύριακο του NBA στην Ινδιανάπολη. Αυτό είχε να πει η Kate Rouch για τον ρόλο που έπαιξε το μάρκετινγκ σε αυτά τα αποτελέσματα.
KATE ROUCH: Έτσι, στο Coinbase ήμασταν πάντα επικεντρωμένοι στην πρωτοποριακή δημιουργικότητα στο μάρκετινγκ μας από τότε που κάναμε την πρώτη μας εθνική τηλεοπτική διαφήμιση που ήταν στην πραγματικότητα το Super Bowl πριν από 2 χρόνια.
ΜΠΡΑΝΤ ΣΜΙΘ: Ο κωδικός QR που όλοι θυμούνται–
[INTERPOSING VOICES]
KATE ROUCH: Ο αναπηδώντας κωδικός QR;
ΜΠΡΑΝΤ ΣΜΙΘ: Ναί.
KATE ROUCH: Ακριβώς. Και προφανώς, αυτή ήταν μια συμμετοχική καμπάνια και διαφήμιση όπου οι άνθρωποι μπορούσαν να εμπλακούν. Και αυτή είναι πραγματικά μια ολοκληρωμένη γραμμή που φέραμε στο μάρκετινγκ από τότε, συμπεριλαμβανομένης της ενεργοποίησης που βλέπετε πίσω σας σήμερα.
ΜΠΡΑΝΤ ΣΜΙΘ: Και πάλι αυτός ήταν ο CMO της Coinbase Kate Rouch. Και μιλούσαμε εκεί πραγματικά για το πόσο η δαπάνη που έχει κάνει η Coinbase στο μάρκετινγκ μεταφράζεται στην πραγματικότητα σε μερικά από αυτά τα στοιχεία που η εταιρεία επεσήμανε στα κυριότερα στιγμιότυπά τους πιο πρόσφατα αυτό το περασμένο τρίμηνο, όπου στράφηκαν προς ένα κέρδος που ανταμείβουν οι επενδυτές, Πιστεύω ότι από την αντίδραση είδαμε τις μετοχές να αυξάνονται κατά περίπου 8%.
Αναφέραμε την ανάσα που λάμβανε χώρα εδώ σήμερα, αλλά ο τριμηνιαίος όγκος διαπραγματεύθηκε 154 δισεκατομμύρια δολάρια εκεί και θα επιστρέψει στη διατήρηση και στη συνέχεια επίσης ορισμένες από τις άλλες υπηρεσίες στις οποίες συνεχίζουν να βλέπουν τους πελάτες να έρχονται, δηλαδή, η θεματοφυλακή και εδώ.
– Ναι, νομίζω ότι αυτό ήταν ένα θέμα που είδαμε πραγματικά να παίζεται τις τελευταίες εβδομάδες και είδαμε πραγματικά τόση διαφημιστική εκστρατεία και ενθουσιασμό γύρω από την έγκριση της SEC του πρώτου spot Bitcoin ETF. Είδαμε πολλά από αυτά να έχουν ήδη ψηθεί σε ορισμένες από αυτές τις τιμές εδώ πριν από την πραγματική έγκριση. Αλλά αρχίζουμε να βλέπουμε όλο και περισσότερους εμπόρους λιανικής όταν ρίξετε μια ματιά στα αποτελέσματα της Coinbase.
Όταν ρίξετε μια ματιά στο Robinhood εδώ, βλέπετε αυτό το άλμα στη δραστηριότητα συναλλαγών εδώ από ιδιώτες. Τώρα είναι λίγο πιο ανοδικοί σε ορισμένες από αυτές τις ευκαιρίες που βλέπουν σε μερικούς από αυτούς τους μεγαλύτερους παίκτες κρυπτογράφησης και στη συνέχεια το συνδυάζετε με τις δαπάνες μάρκετινγκ.
Αυτό που κάνουν τόσες πολλές από αυτές τις εταιρείες, ονόματα όπως η Coinbase αποκαλύπτουν και αποκτούν περισσότερους θαυμαστές του NBA θεωρητικά με την κρυπτογράφηση και επενδύουν σε κρυπτογράφηση πιο άνετα με αυτό, καθώς είναι ακόμα σχετικά νέο για πολλούς επενδυτές. Οπότε αρχίζουμε να βλέπουμε αυτή τη διαρροή.
Και νομίζω ότι τώρα το μεγάλο ερώτημα είναι αν θα μπορέσουν ή όχι να διατηρήσουν αυτό το ενδιαφέρον δεδομένου του γεγονότος ότι, ανεξάρτητα από τους λόγους για να είναι ανοδικοί, προφανώς, υπάρχει μεγάλη αστάθεια στον τομέα.
ΜΠΡΑΝΤ ΣΜΙΘ: Ναι. Αναφέρατε την προσάρτηση στο NBA, φυσικά, αυτός ήταν ένας από τους πρώτους μεγάλους συνεργάτες κρυπτογράφησης στους οποίους το NBA είδε να εισχωρεί την ίδια στιγμή που είδατε πολλές εισροές σε κρυπτογράφηση το 2021. Τώρα ορισμένες από αυτές τις συνεργασίες έχουν εξασθενίσει ή ηλιοβασίλεμα αλλά η Coinbase αυτή η συνεργασία εξακολουθεί να είναι ισχυρή.
Είχαμε επίσης την ευκαιρία να μιλήσουμε εν συντομία για φέτος για τις παγκόσμιες εκλογές. Αριθμός ρεκόρ ανθρώπων που κατευθύνθηκαν στις κάλπες και η Kate ήταν αισιόδοξη, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι πάνω από το 80% των συναλλαγών κρυπτονομισμάτων γίνεται εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών.
Έτσι, τα κρυπτονομίσματα ακόμη και εκτός των ΗΠΑ θα μπορούσαν να είναι στο ψηφοδέλτιο σε ορισμένες περιοχές όπου υπάρχει μεγαλύτερη εστίαση στο πώς φαίνεται το μέλλον του νομίσματος ως αντιστάθμισης έναντι ορισμένων από τις δικές τους πληθωριστικές πιέσεις που μπορεί να βλέπουν σε ορισμένες περιοχές.
– Ναι. Και πάλι, η έκρηξη που είδαμε την Παρασκευή ήταν εξαιρετικά δραματική. Έτσι, ορισμένες από τις απώλειες που βλέπουμε σήμερα απλώς για να αναπληρώσουμε κάποια από την αισιοδοξία που είδαμε ώθησαν την τιμή υψηλότερα την Παρασκευή.