Binance CMO Rachel Conlan.
Οι συνεργασίες της αθλητικής βιομηχανίας είναι καυτές για τις μάρκες πολυτελείας και με τον πυρετό των Ολυμπιακών Αγώνων σε πλήρη εξέλιξη, οι αθλητικοί ήρωες είναι οι νεότεροι σύντροφοι της πολυτέλειας.
Ως κορυφαίος συνεργάτης των Ολυμπιακών και Παραολυμπιακών Αγώνων, η LVMH έχει υπογράψει με πρεσβευτές αθλητών τόσο σε επίπεδο ομίλου όσο και εντός των Maisons, συμπεριλαμβανομένων των Dior και Louis Vuitton.
Το luxury Group έχει επίσης λανσάρει καθηλωτική, παιχνιδοποιημένη 3D πλατφόρμα Ο Maison of All Victories με το στούντιο Cosmic Shelter που εδρεύει στο Παρίσι για να παρουσιάσει τις πολλαπλές πτυχές της συνεργασίας του μέσω φωτογραφιών, βίντεο και τρισδιάστατων μοντέλων με πρεσβευτές που μοιράζονται εμπνεύσεις και newsroom και κοινωνικές ενημερώσεις καθώς εξελίσσονται τα παιχνίδια.
Είναι απλώς τέτοιες καθηλωτικές εμπειρίες που κάνουν τον επισκέπτη να νιώθει σαν να συμμετέχει στη δράση αντί να κάθεται απλώς στο περιθώριο. Η τεχνολογία διευκολύνει αυτήν την εγγύτητα και μπορεί επίσης να δώσει στους λάτρεις των σπορ βελτιωμένη πρόσβαση και ευκαιρίες λυγίζουν τη θαυμάσια τους.
Σύμφωνα με την Rachel Conlan Global Chief Marketing Officer στο κορυφαίο ανταλλακτήριο κρυπτονομισμάτων Binance, «το blockchain είναι ο επόμενος τρόπος για να δημιουργήσετε αυτές τις βαθύτερες αλληλεπιδράσεις και τελικά να βελτιώσετε την εμπειρία των θαυμαστών πέρα από αυτό που υπάρχει στο γήπεδο ή στο grid.
Η συλλογή Binance Forever Worldwide NFT
Ο Ρονάλντο ασχολείται με νεαρούς θαυμαστές.
Από το 2022, η Binance συνεργάζεται με τον Κριστιάνο Ρονάλντο, αναμφισβήτητα τον Pharrell Williams του ποδόσφαιροσε μια σειρά από σταγόνες NFT που στοχεύουν να κάνουν ακριβώς αυτό.
Η συλλογή συνδέεται με διάφορες πόλεις που ήταν σημαντικές για τον αστέρα του ποδοσφαίρου κατά τη διάρκεια της καριέρας του με μια διαφορετική ιστορία γύρω από την καθεμία. Τα κουπόνια συνοδεύονται από προνόμια από αφίσες έργων τέχνης και vintage φανέλες για εισιτήρια αγώνων, ακόμη και την ευκαιρία να παίξετε με τον Ρονάλντο σε ένα ειδικό φεστιβάλ προπόνησης στην Πορτογαλία.
Ορισμένα διακριτικά έδωσαν πρόσβαση σε ένα ειδικό κομμάτι περιεχομένου — ένα τεστ ανιχνευτή ψεύδους σε μια σειρά ερωτήσεων για να δούμε αν οι απαντήσεις του Ρονάλντο ήταν αληθινές ή μια άσκηση διπλωματίας.
Υπάρχει επίσης ένας παιχνιδοποιημένος μηχανισμός συλλογής για κέρδος με τον οποίο οι κάτοχοι πολλών κουπονιών μπορούν να συμμετάσχουν σε κλήρωση για να κερδίσουν ένα ταξίδι στο Ριάντ για να παρακολουθήσουν έναν από τους αγώνες.
Ενώ η πτώση της ειδικής περιορισμένης έκδοσης σε δημοπρασία την Κυριακή ξεκίνησε από 777 $, τα ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα έρχονται γενικά σε προσβάσιμα $35.
«Ο στόχος, λέει ο Conlan, «είναι να προσφέρουμε στους ανθρώπους διαφορετικές ανταμοιβές και κίνητρα που δεν θα μπορούσαν ποτέ να ζήσουν σε ένα παραδοσιακό δώρο. Πρέπει να διασφαλίσετε ότι υπάρχουν οφέλη από την πραγματική ζωή και χρησιμότητα της πραγματικής ζωής».
Ο Conlan είναι επαγγελματίας του μάρκετινγκ εδώ και 20 περίπου χρόνια. Πριν αναλάβει τον ρόλο της Binance το 2023, πέρασε πέντε χρόνια επιβλέποντας παγκόσμιες συνεργασίες επωνυμίας για το αθλητικό τμήμα της ηγετικής εταιρείας ψυχαγωγίας Creative Artists Agency (CAA) όπου βοήθησε στη σύνδεση IP όπως η Formula 1 και ομάδες όπως η McLaren με μεγάλες μάρκες από αεροπορικές εταιρείες και τεχνολογία μέχρι μόδα.
Ήταν μέσω της CAA που άρχισε να εργάζεται στον χώρο του fintech και της κρυπτογράφησης, ελκυσμένη από την υπόσχεση του τελευταίου για οικονομικό εκδημοκρατισμό. Εξ ου και η μετακίνησή της στην Binance πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο.
Συνέργεια μεταξύ κρυπτονομισμάτων και αθλητισμού
«Νομίζω ότι υπάρχει στην πραγματικότητα μια πολύ φυσική εφαρμογή», λέει. «Η κοινότητα των κρυπτογράφησης είναι απίστευτα παθιασμένη με τη συζήτηση για τα ψηφιακά στοιχεία και, επίσης, βλέπουμε ότι οι λάτρεις των σπορ είναι απίστευτα αφοσιωμένοι και ενθουσιώδεις με τις ομάδες τους. Οπότε νομίζω ότι υπάρχει ήδη μια φυσική συνέργεια που βασίζεται ακριβώς σε αυτά τα χαρακτηριστικά».
Ο αθλητισμός και η ψυχαγωγία παρέχουν μια απίστευτη πλατφόρμα για να εισαγάγετε τους ανθρώπους στην κρυπτογράφηση, προσθέτει, «που δεν αφορά μόνο τη λειτουργική και την πρόταση αξίας, αλλά με έναν πολύ πιο συναισθηματικό τρόπο που βασίζεται στην αφήγηση και τις κοινές αξίες και μια ευκαιρία να ορίσετε πολιτιστική ατζέντα».
Εκτός από τη δέσμευση και την αφήγηση, το να προχωρήσουμε προς τα εμπρός, ένας άλλος τομέας ενδιαφέροντος είναι τα κουπόνια των θαυμαστών —που επιτρέπουν στους θαυμαστές να ψηφίζουν για αποφάσεις του συλλόγου—και επίσης η επαλήθευση αναμνηστικών και εισιτηρίων.
«Η τεχνολογία Blockchain μπορεί να βελτιστοποιήσει ολόκληρη τη διαδικασία αγορών εντός των αθλητικών συλλόγων. Είναι μια πρακτική λύση για τα εισιτήρια της μαύρης αγοράς που αποτελούν τεράστιο ζήτημα στον αθλητικό κόσμο», υποστηρίζει, σημειώνοντας ότι τέτοιος έλεγχος ταυτότητας είναι σχετικός όχι μόνο για τον αθλητισμό, αλλά για τη βιομηχανία πολυτελείας γενικότερα. Για παράδειγμα, το Η κοινοπραξία Aura Blockchain που υποστήριξε η LVMH πρόσφατα ανακοίνωσε ότι η OTB θα χρησιμοποιήσει την τεχνολογία blockchain της για να παρέχει στους πελάτες πιστοποιητικά ψηφιακής γνησιότητας για όλα τα προϊόντα των πολυτελών εμπορικών σημάτων της.
Εκπαίδευση και υπεράσπιση
Ο ρόλος του Conlan στη Binance έχει επίσης μια συνηγορία και μια εκπαιδευτική αποστολή—προώθηση των ευρύτερων πλεονεκτημάτων της χρήσης κρυπτονομισμάτων και προσπαθώντας να αλλάξει τις αντιλήψεις του κοινού. Για παράδειγμα, συνεργάζεται με την κυβέρνηση στο Καζακστάν μέσω ενός πανεπιστημίου κρυπτογράφησης για το οποίο η Binance βοηθά στον καθορισμό του προγράμματος σπουδών.
Η συνεργασία της πλατφόρμας της με Farfetch είναι άλλο ένα απόδειξη. Η αγορά πολυτελούς μόδας κυκλοφόρησε το Binance Pay, τον μηχανισμό πληρωμής κρυπτογράφησης που υποστηρίζεται από το Binance, το 2022. Οι βιομηχανίες μόδας και αθλητισμού, λέει, είναι συχνά οι πρώτοι που υιοθετούν τις αναδυόμενες τεχνολογίες, επειδή πρέπει πάντα να «προβλέπουν τι θέλει ο πελάτης τους».
Η Conlan αποκαλύπτει ότι η Farfetch σημείωσε αύξηση 20% στις πληρωμές με κρυπτογράφηση από το τρίτο τρίμηνο έως το τέταρτο τρίμηνο το 2023 και μια αύξηση 57% στους όγκους συναλλαγών το πρώτο τρίμηνο του 2024. εμπειρίες που μπορούν να έχουν οι άνθρωποι με την κρυπτογράφηση», λέει.
Ενώ η Binance έφτασε το ορόσημο των 200 εκατομμυρίων χρηστών το περασμένο Σαββατοκύριακο, σημειώνει ότι τα κρυπτονομίσματα είναι «ακόμα τόσο εκκολαπτόμενα ως βιομηχανία»—ακόμη μόνο στο 10%. “Συνεργασίες όπως η Farfetch είναι κρίσιμες για την αύξηση της διείσδυσης.”