Από Rajat Kohli, Partner, Zinnov, Atul Srivastava, Engagement Manager, Zinnov, Suraj R. Krishnan, Consultant, Zinnov
«Δημιουργία, δημιουργία, δημιουργία—τα επόμενα δέκα χρόνια θα είναι τόσο η δημιουργία όσο και η κατανάλωση και η κοινότητα γύρω από αυτήν, επομένως δεν δημιουργεί μόνος», είναι αυτό που μίλησε ο Satya Nadella πριν από ένα χρόνο μιλώντας για τον δημιουργό. οικονομία.
Η δημιουργία περιεχομένου δεν ήταν ποτέ εύκολη. από τροχούς, βίντεο, καταστάσεις και άρθρα ιστολογίου, ακόμη και όταν διαβάζετε αυτήν την ιδέα, για περισσότερες από 500 ώρες. εμβυθιστικού, διαδραστικού περιεχομένου χρηστών ανεβαίνουν σε μεγάλες πλατφόρμες. Αυτό ισοδυναμεί με περισσότερες από 700.000 ώρες φρέσκου περιεχομένου που παράγονται και καταναλώνονται καθημερινά.
Σήμερα, αυτό το περιεχόμενο ψηφιακών μέσων εκδημοκρατίζεται μέσω δημοφιλών εφαρμογών που γεφυρώνουν το χάσμα μεταξύ του δημιουργού και του κοινού, επιτρέποντάς του να αλληλεπιδρούν και να αμείβονται άμεσα για τη δουλειά τους. Ωστόσο, με την αναδυόμενη ιδέα του “Metaverse” υπάρχει μια νέα οδός για τους δημιουργούς περιεχομένου να μετακινήσουν τις επιχειρήσεις τους και να επεκτείνουν την κερδοφορία τους.
Το Metaverse είναι η επόμενη επανάληψη του Διαδικτύου που θα φέρει ψηφιακά στοιχεία στον πραγματικό κόσμο και θα το συγχωνεύσει με το Διαδίκτυο για να σχηματίσει εικονικούς κόσμους. Και ο δημιουργός περιεχομένου θα είναι οι κύριοι ενδιαφερόμενοι φορείς που θα είναι υπεύθυνοι για να συνδυάσουν τον πραγματικό κόσμο με εικονικούς κόσμους. Η τρέχουσα δυναμική στον κλάδο δημιουργίας περιεχομένου απαιτεί προσφορές που μπορούν να προσφέρουν στους δημιουργούς νέους τρόπους συνεργασίας, δημιουργίας εσόδων και επέκτασης της συμμετοχής. Επομένως, οι ISV αξιοποιούν διάφορες τακτικές κινήσεις καλύπτοντας τις ανάγκες των δημιουργών και εισέρχονται στα Metaverses.
Για παράδειγμα, νωρίτερα τον Δεκέμβριο του 2021, η Adobe εξαγόρασε το Frame.io επέτρεψε στις δημιουργικές ομάδες να συνεργάζονται με ασφάλεια και σε πραγματικό χρόνο, συγκεντρώνοντας στοιχεία μέσων. Ομοίως, το 2021, το Unity, ένα άλλο ISV δημοφιλές μεταξύ των δημιουργών, συγχωνεύτηκε με το ironSouce αυξάνοντας την ευκαιρία των δημιουργών περιεχομένου να δημιουργούν έσοδα μέσω του περιεχομένου τους. Επιπλέον, πρόσφατες πρωτοβουλίες από ISV/Startups όπως οι Canva, Prezi, Slidesgo, Powtoon και Vyond σηματοδοτούν μια κίνηση που σχεδιάστηκε για να εγκαινιάσει ένα νέο κύμα συνδεσιμότητας, παραγωγικότητας και εμπορευσιμότητας για τους δημιουργούς για την κατασκευή των Metaverses. Μελετήσαμε βασικές στρατηγικές πρωτοβουλίες σχετικά με εξαγορές με αποτέλεσμα την επέκταση του κύκλου ζωής του προϊόντος που θα ενδυναμώσει τους δημιουργούς του Metaverse και το περιεχόμενό τους.
Content Collaboration κλειδί για το Metaverse
Όταν μιλάμε για το μέλλον της δημιουργίας περιεχομένου, το Metaverse είναι ένας τομέας όπου οι κινήσεις ISV ήταν υψηλές και εστιασμένες. Καθώς το δημιουργικό περιεχόμενο γίνεται ολοένα και πιο συνεργατικό, ο Ιστός γίνεται πιο προσιτή πλατφόρμα για να δημιουργούν οι ομάδες μαζί. Για παράδειγμα, στην πράξη, μέσω του Metaverse, η κοινότητα των δημιουργών θα έχει πρόσβαση σε μια πληθώρα περιεχομένου, όπως εργαλεία/προκωδικοποιημένα πρότυπα, σχέδια, στυλ, παλέτες και κινούμενα σχέδια που μοιράζονται σε ένα δίκτυο πλατφορμών δημιουργών. Το δίκτυο των δημιουργών που εργάζονται σε ένα έργο θα πρέπει να εργαστεί σε διάφορες πτυχές του περιεχομένου, ενώ θα μεσολαβήσει την πρόοδο σε πραγματικό χρόνο. Το περιεχόμενο που αποθηκεύεται ετερογενώς στα συστήματα θα έχει ως αποτέλεσμα την επανάληψη των εργασιών, την επανάληψη των εργασιών και τις δαπανηρές καθυστερήσεις. Ως εκ τούτου ως δημιουργία περιεχομένου στο Metaverse κορυφώνεται, η συνεργασία σε πραγματικό χρόνο είναι απαραίτητη για μέτριες συνθέσεις. Αυτές οι συνεργασίες μπορούν να προκύψουν μεταξύ ομάδων, εξωτερικών ομάδων ή σε πλατφόρμες και οι προσδοκίες των δημιουργών περιλαμβάνουν τα πάντα, από την επεξεργασία και την προβολή έως την κοινή χρήση σε ένα απρόσκοπτο, διαλειτουργικό και αγνωστικό για τη συσκευή περιβάλλον.
Οι πρόσφατες στρατηγικές κινήσεις της Adobe υπογραμμίζουν την επιθυμία των ISV λογισμικού να δημιουργήσουν νέα μέσα κλιμάκωσης προϊόντων μέσω της προσθήκης διαλειτουργικότητας, αποκέντρωσης και συνεργατικών χαρακτηριστικών cloud. Οι συνεργασίες τους με δημοφιλείς αγορές NFT το τελευταίο τρίμηνο του 2021 τους έδωσαν έναν δρόμο για να ενσωματώσουν νέες δυνατότητες δημιουργίας εσόδων και διαλειτουργικών δυνατοτήτων στο δίκτυο δημιουργών τους.
Μέσω της κυκλοφορίας του Creative Cloud Express, η εταιρεία επέκτεινε το παιχνίδι της στη δημιουργία μιας ενιαίας πλατφόρμας εστιασμένης στον δημιουργό. Η πλατφόρμα παρέχει πολυάριθμες υπηρεσίες, όπως τις υπηρεσίες web, μια πλατφόρμα δημιουργίας, έναν πόρο για όλα τα δημιουργικά έργα, τη φωτογραφία, την επεξεργασία βίντεο, τη σχεδίαση γραφικών, το σχέδιο UX, το σχέδιο και τη ζωγραφική, την ενσωμάτωση μέσων κοινωνικής δικτύωσης και άλλες ισχυρές εφαρμογές. Οι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν το δικό τους πρόγραμμα συνδρομής SaaS και να το χρησιμοποιήσουν ανάλογα. Η απόκτηση του Frame.io τοποθετήθηκε έξυπνα για να συμπληρώσει τις δυνατότητες του Creative Cloud ενσωματώνοντας τη λειτουργία ροής εργασίας, αναθεώρησης και έγκρισης για πρώτη φορά στο cloud του Frame.io για την παροχή μιας πλατφόρμας συνεργασίας που ενισχύει τη διαδικασία επεξεργασίας βίντεο. Η εξαγορά 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ ενός ανταγωνιστή σχεδιασμού εδραιώνει την αγορά και κλιμακώνει την Adobe σε ένα επίπεδο όπου μπορεί να λειτουργήσει ως μια πλατφόρμα που καθοδηγείται από δημιουργούς. Αποτελεί επίσης παράδειγμα του αναδυόμενου πλαισίου της συνεργασίας περιεχομένου που βασίζεται στον ιστό για δημιουργική παραγωγικότητα και όχι για σουίτες προϊόντων λογισμικού που απαιτούν μεγάλο αριθμό υπολογιστών.
Industry Cloud για ένταξη και δημιουργία αξίας στο Metaverse
Οι δημιουργοί δεν απευθύνονται πλέον μόνο σε συγκεκριμένες βιομηχανίες, αλλά είναι οι νέες οικονομίες με 4 δισεκατομμύρια άτομα που χρησιμοποιούν πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως – κάθε άτομο καταναλώνει κατά μέσο όρο 145 συν λεπτά βίντεο, ιστολόγια, φωτογραφίες και ζωντανές ροές καθημερινά. Αυτή η οικονομία δημιουργών έχει ξεκλειδώσει νέες επαγγελματικές ευκαιρίες, ιδιαίτερα για τη Gen Z και τους millennials, που έλκονται από λιγότερο παραδοσιακές καριέρες. Με βάση τις πρόσφατες κινήσεις του κλάδου της τεχνολογίας, βλέπουμε πλατφόρμες δημιουργίας περιεχομένου να αξιοποιούν αυτήν την τάση για να εισάγουν υπερ-κάθετες λύσεις – που σημαίνει ότι πολλαπλασιάζουν τις πλατφόρμες τους με συγκεκριμένα πρότυπα για τη βιομηχανία για τη δημιουργία περιεχομένου, τη μετριοπάθεια και την ενορχήστρωση. Στην εποχή του Metaverse, όπου οι δημιουργοί δεν περιορίζονται σε συγκεκριμένους κλάδους, η προσφορά καθετοποιημένων λύσεων cloud που βασίζονται στην αυξανόμενη πολυπλοκότητα και την ενοποίηση των υπηρεσιών μπορεί να βοηθήσει την επιχείρηση να υιοθετήσει υπηρεσίες σχεδιασμού. Η ενσωμάτωση συνεργατικών εργαλείων, λειτουργιών διαχείρισης έργων και πρόσβασης στην αγορά μέσω ενός διαδικτυακού περιβάλλοντος όχι μόνο θα αυξήσει την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων αλλά και θα τα βοηθήσει να συλλάβουν, να προσφέρουν και να δημιουργήσουν αξία σε κλάδους πέρα από το παραδοσιακό τους πεδίο.
Για παράδειγμα, το 2019, τα έσοδα της Canva από την Canva for Enterprise διπλασιάστηκαν. Σημαντική συμβολή σε αυτήν την ανάπτυξη ήταν η αυξημένη υιοθέτηση εργαλείων οπτικής επικοινωνίας και σχεδιασμού σε ακίνητα, μέσα και ψυχαγωγία, καταναλωτικά συσκευασμένα αγαθά και τεχνολογία. Η κυκλοφορία της προσφοράς επιχειρηματικής σουίτας Canva αξιοποιεί την τάση που αναφέρθηκε παραπάνω, βοηθώντας την Canva να εξαπλώσει την παρουσία της αγγίζοντας διάφορες βιομηχανίες όπου η δημιουργία περιεχομένου δημιουργεί τεράστιο buzz. Μέσω εργαλείων όπως η συνεργασία εντός περιεχομένου, οι χρονικές σημάνσεις, οι υπηρεσίες ειδοποίησης, οι ενσωματώσεις εφαρμογών και τα διαδραστικά στοιχεία, η Canva έχει ήδη ενσωματώσει σημαντικούς δημιουργούς από το μάρκετινγκ, τη διαφήμιση, τα κινούμενα σχέδια και τη δημιουργία ταινιών που αποτελούν μέρος ποικίλων βιομηχανιών, όπου καθηλώνουν τρισδιάστατο περιεχόμενο και ροή εργασιών η παραγωγικότητα γίνεται κρίσιμο μέρος των επιχειρηματικών λειτουργιών. Η ανάπτυξη μιας στρατηγικής cloud βιομηχανίας από την Canva θα τοποθετηθεί τακτικά για να τους βοηθήσει να ξεφύγουν σταδιακά από τη σκιά της επισήμανσης ως δημοφιλούς εργαλείου μεταξύ των μελών του Gen Z. Στο τέλος, οι στρατηγικές που εκτελούνται από την Canva θα αποτιμηθούν στα 40 δισεκατομμύρια όχι μόνο διεύρυνε την εμβέλειά τους στην αγορά, αλλά χάραξε επίσης έναν έξυπνο δρόμο για να εκχωρήσει σε σύγχρονες τεχνολογίες που ενισχύουν τη δημιουργικότητα που απαιτείται για τη δημιουργία Meta-Content.
Δημιουργία εσόδων περιεχομένου: Δημιουργία νέων ροών εσόδων
Τα ISV δεν λειτουργούν πλέον ως αγορά που συνδέει οπαδούς και δημιουργούς, αλλά ως πλατφόρμες SaaS με μια σειρά εργαλείων που τροφοδοτούν τις προσπάθειες των δημιουργών. Οι συνεχώς αναδυόμενες μορφές παράδοσης περιεχομένου οδηγούν σε εξαιρετικά δυναμικά μοτίβα χρήσης. Δεδομένου ότι η οικονομία των δημιουργών δεν επιβιώνει μόνο με τη δημιουργία περιεχομένου, αλλά εξαρτάται επίσης σε μεγάλο βαθμό από τη δημιουργία εσόδων από το περιεχόμενο. Η γεφύρωση του χάσματος μεταξύ δημιουργίας και δημιουργίας εσόδων βοηθά μια εταιρεία να δημιουργήσει ζήτηση ενώ διατηρεί τις ροές εσόδων της. Οι τρέχουσες τεχνικές εξελίξεις, όπως η δέσμευση υπερσυνδεσιμότητας, blockchain ή Visual AI, δημιουργούν ευκαιρίες για νέα μοντέλα εσόδων.
Η στρατηγική εξαγορών που ακολούθησε η Unity τον τελευταίο καιρό υπογραμμίζει αυτό το γεγονός. Η συγχώνευσή του με το ironSource προκύπτει από ένα μεγαλύτερο όραμα για την ενοποίηση πολλαπλών τρόπων παρουσίας ενός δημιουργού σε μια ενοποιημένη πλατφόρμα. Η εξαγορά της Unity πριν από τη συγχώνευση επικεντρώθηκε αποκλειστικά στην απλούστευση της ενσωμάτωσης και διατήρησης της στοίβας διαφημίσεων. Η απόκτηση από την εταιρεία των Playnomics, deltaDNA και Chill Connect βοήθησε στην ενοποίηση των τμημάτων διαφημίσεων της, ενώ προσέφερε στους δημιουργούς νέες δυνατότητες, όπως ανάλυση προγνωστικής συμπεριφοράς, προσομοίωση ευφυΐας διαφημίσεων και στόχευση διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα.
Κατά τη συγχώνευση, Ενότητα δήλωσε το όραμά της: «Γνωρίζουμε ότι μόνο ένα κλάσμα δημιουργών βρίσκει σήμερα την οικονομική επιτυχία που αναζητούν. Και συνδυαζόμαστε για να συνειδητοποιήσουμε χρόνια μπροστά από την εποχή του, όπου συνδυάζουμε τη δημιουργία και την ανάπτυξη σε μια ενιαία πλατφόρμα για να αυξήσουμε την επιτυχία των δημιουργών». Τελικά, επιτρέποντας στους δημιουργούς να χρηματοδοτούν το έργο τους, πιστεύουμε ότι οι ISV δημιουργίας περιεχομένου μπορούν να αυξήσουν την επιτυχία της οικονομίας μέσω επίσημης δημιουργίας και σε κλάδους πέρα από το παραδοσιακό πεδίο περιεχομένου.
Η Metaverse είναι έτοιμη να διαμορφώσει το μέλλον της εργασίας με τη σχετική τεχνολογία της που υπόσχεται να δημιουργήσει πρωτοποριακούς και καθηλωτικούς τρόπους για τους ανθρώπους να συνεργάζονται και να εργάζονται στο διαδίκτυο. Με βάση τις εκτιμήσεις μας, υπάρχει μια ευκαιρία 6 Tn USD στο Metaverse έως το 2030, εκ των οποίων οι ISV που εστιάζουν στους δημιουργούς έχουν περίπου μερίδιο 2 έως 5% στη συνολική διευθυνσιοδοτούμενη αγορά. Το μερίδιο των ISVs στο Metaverse εξελίσσεται συνεχώς, με πολλές πρόσφατες εξελίξεις να υποδηλώνουν ότι η δέσμευση πελατών σε πραγματικό χρόνο, η εικονική συνεργασία μεταξύ ομάδων και συστημάτων αποτελούν ουσιαστικό κριτήριο της στρατηγικής ψηφιακού μετασχηματισμού του οργανισμού. Καθώς οι εταιρείες του Web 2.0 πηδούν σε αυτόν τον μετασχηματισμό, μπορεί να δούμε τους ISV να παίρνουν το προβάδισμα για να δημιουργήσουν μια ευκαιρία να δημιουργήσουν μια αυτοσυντηρούμενη οικονομία των δημιουργών. Η ευκαιρία μπορεί να αυξηθεί περαιτέρω, καθώς πολλά προϊόντα θα φτάσουν στο τέλος της ζωής τους και η απόκτηση –κυρίως για την πρόσληψη ταλέντων– θα τροφοδοτήσει με καύσιμα αυτόν τον χώρο.
Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια ψηφιακή στρατηγική για τον οργανισμό σας, επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας στο info@zinnov.com.
Μιλώ με τους συμβούλους μας