Το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ, που φιλοξενήθηκε στην αλπική πόλη του Νταβός αυτή την εβδομάδα, έριξε τα φώτα της δημοσιότητας σε μερικούς από τους πιο παραγωγικούς πρωτοπόρους του κλάδου του σήμερα.
Ένα από αυτά ήταν ο συλλέκτης-slash-επιχειρηματίας μη ανταλλάξιμος μάρκας (NFT) Gmoney, του οποίου η πολυτελής πλατφόρμα lifestyle 9dcc αναγνωρίστηκε ως η “Phygital Brand of the Year”. Η διάκριση σηματοδοτεί ένα μεγάλο βήμα για την αναγνώριση της phygital μόδας ως εφικτής αγοράς, με πρωτοπόρους όπως το Gmoney να συμβάλλουν στην τροχιά της.
Σε άλλες ειδήσεις του Web3 αυτή την εβδομάδα, η MCM ετοιμάζεται να εισέλθει στο μετασύμπαντο με την κυκλοφορία του νέου της εικονικού προορισμού λιανικής. Εν τω μεταξύ, ο προστάτης τεχνολογίας Tommy Hilfiger αποκάλυψε ένα νέο παιχνίδι metaverse για κινητά σχεδιασμένο να κλιμακώνει τη μόδα μέσα από καθηλωτικές, κοινωνικές εμπειρίες.
Τι συνέβη: Στις 18 Ιανουαρίου, η πλατφόρμα lifestyle του Gmoney, 9dcc, κέρδισε τον τίτλο της «Phygital Brand of the Year» στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ 2024 στο Νταβός.
Κατά τη διάρκεια της τελετής των βραβείων Phygicode Impact, ο επιχειρηματίας επικροτήθηκε για το πρωτοποριακό έργο του στην ανάπτυξη μιας πολυτελούς κοινότητας βασισμένης σε blockchain και “δικτυωμένων προϊόντων” – μια μορφή ειδών πολυτελούς lifestyle phygital διασυνδεδεμένων με την τεχνολογία blockchain μέσω ενσωματωμένων τσιπ NFC.
Γιατί έχει σημασία: Το βραβείο είναι μια κομβική στιγμή για το φυσικό τοπίο της μόδας, ενισχύοντας τη θέση του ως μια τρομερή αγορά στην ευρύτερη βιομηχανία της μόδας.
Η αναγνώριση της επίδρασης του phygital design είναι το πρώτο βήμα προς την επικρατούσα αποδοχή. Καθώς ένας αυξανόμενος αριθμός επωνυμιών ενσωματώνει τεχνολογία τσιπ NFC και μοντέλα με δυνατότητα blockchain στα προϊόντα τους, τα ενδύματα με βελτιωμένη τεχνολογία πρόκειται να γίνουν κομβικό σημείο στην αγορά πολυτελείας τον επόμενο χρόνο. Οι προσδοκίες των καταναλωτών σχετικά με την προέλευση, την ιδιοκτησία και την ποιότητα από τις επωνυμίες αυξάνονται μόνο.
Τι συνέβη: Η αμερικανική εταιρεία preppy Tommy Hilfiger επιστρέφει εξερευνώντας το metaverse με το νέο της παιχνίδι για κινητά, FashionVerse. Αναπτύχθηκε από κοινού από την Hilfiger, την Brandible και τον εκδότη παιχνιδιών Tilting Point, η εφαρμογή με δυνατότητα αναπαραγωγής χρησιμοποιεί φωτορεαλιστικά avatars και ρυθμίσεις που δημιουργούνται από AI, προσκαλώντας τους χρήστες να αναλάβουν τους ρόλους των “Stylists” και “Trendsetters”.
Μέσα στο παιχνίδι, τα αναδυόμενα παράθυρα θα παρουσιάζουν προκλήσεις εμπνευσμένες από θέματα καμπάνιας και κομμάτια συλλογής, μαζί με ειδικές ανταμοιβές για παίκτες που ολοκληρώνουν με επιτυχία όλες τις προκλήσεις.
Γιατί έχει σημασία: Ως επωνυμία που έχει επενδύσει πολλά στο Web3 και το metaverse, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι ο Tommy Hilfiger προχωρά μπροστά καθώς οι ανταγωνιστές αντιμετωπίζουν στασιμότητα στον ψηφιακό κόσμο.
Η εμπειρία σηματοδοτεί το ντεμπούτο παιχνίδι από την Hilfiger Ventures, ένα ιδιωτικό επενδυτικό όχημα που ιδρύθηκε από τους Tommy Hilfiger και Joe Lamastra. Η αποστολή του εγχειρήματος είναι να βελτιώσει την προσβασιμότητα στη μόδα αξιοποιώντας τεχνολογίες αιχμής, συμπεριλαμβανομένης της τεχνητής νοημοσύνης.
Τι συνέβη: Η MCM, η γερμανική εταιρεία μόδας γνωστή για τα μονόγραμμα δερμάτινα προϊόντα της, λανσάρει μια πλατφόρμα metaverse σε συνεργασία με τον νέο εικονικό κόσμο, Caliverse, αργότερα φέτος.
Η επωνυμία παρουσίασε το ψηφιακό της κατάστημα στο Consumer Electronics Show, το οποίο θα χρησιμοποιεί γραφικά απόδοσης σε πραγματικό χρόνο, ζωντανή σύνθεση 3D και τεχνολογία AI. Ο δυναμικός χώρος θα προσκαλέσει τους καταναλωτές να αγοράσουν προϊόντα μέσα σε ένα περιβάλλον πολλαπλής πραγματικότητας.
Γιατί έχει σημασία: Το λιανικό εμπόριο πολυτελείας στην ψηφιακή εποχή υφίσταται μια μεταμορφωτική εξέλιξη, η οποία θα δει τεχνολογίες, συμπεριλαμβανομένων των μετατροπικών προορισμών και της τεχνητής νοημοσύνης, να αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι του σχεδίου μάρκετινγκ μιας μάρκας.
Οι εικονικοί προορισμοί αγορών, ειδικότερα, υποβάθμισαν άλλες τεχνολογικές καινοτομίες πέρυσι, αφού ομάδες λιανοπωλητών αποκάλυψαν τις δικές τους καθηλωτικές εμπειρίες καταστημάτων, με παιχνιδοποιημένο περιεχόμενο, συστήματα επιβράβευσης και αποκλειστική πρόσβαση.