Ο Stagwell το περασμένο Σαββατοκύριακο ξεκίνησε μια εμπειρία επαυξημένης πραγματικότητας με το Los Angeles Rams and SoFi Stadium του NFL ως μέρος της συνεχούς προσπάθειας της ομάδας να προσελκύει τους θαυμαστές πίσω και να τους διατηρεί συνδεδεμένους κατά τη διάρκεια των αγώνων.
Η εφαρμογή εντός του γηπέδου έχει σχεδιαστεί για να χρησιμοποιείται κατά τη διάρκεια των αγώνων στον χώρο διεξαγωγής για να προσελκύει τους θαυμαστές, ειδικά τους νεότερους, ενώ παρακολουθούν αυτοπροσώπως. Τώρα η Stagwell το επεκτείνει σε μια εσωτερική εμπειρία AR για όσους παρακολουθούν και από το σπίτι. Το παιχνίδι NFL διαθέτει ζωντανά εφέ AR, διαδραστικό περιεχόμενο συντονισμένο με touchdowns, κινούμενα σχέδια παικτών και άλλα βραβεία και διαγωνισμούς που σχετίζονται με το παιχνίδι.
“Ποδόσφαιρο [is a] χορογραφημένη παραγωγή», δήλωσε ο Josh Beatty, ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της ARound, της μονάδας της Stagwell που αναπτύσσει εμπειρίες AR για πελάτες. «Είναι κάτι που συμβαίνει συνέχεια. Θέλαμε λοιπόν πρώτα να καταλάβουμε πώς θα μπορούσαμε να ταιριάξουμε σε αυτή την εμπειρία, γιατί αυτό που δεν θέλουμε να είμαστε είναι κάτι που αποσπά την προσοχή. Θέλουμε πραγματικά να είμαστε μια προσθήκη με έναν τρόπο να δημιουργήσουμε αλληλεπίδραση με την ημέρα του παιχνιδιού.»
Η πρωτοβουλία ηγείται από την ARound, η οποία τον Αύγουστο ξεκίνησε για πρώτη φορά την πλατφόρμα AR με τους Minnesota Twins στο Target Field στη Μινεάπολη. Όπως και με τους Rams, ο στόχος είναι να επιτραπεί στους θαυμαστές να βιώσουν ένα ζωντανό σκηνικό μέσα από παιχνίδια και άλλο καθηλωτικό περιεχόμενο και να αλληλεπιδράσουν με άλλους στο στάδιο.
Το ARound διαπίστωσε ότι τα αποτελέσματα με τα Twins ήταν πολλά υποσχόμενα, ειδικά καθώς το μπέιζμπολ τείνει να έχει πολύ χρόνο αδράνειας σε όλο το παιχνίδι. Σε αυτή την περίπτωση, η εφαρμογή τα πήγε ιδιαίτερα καλά στην προσέλκυση νεότερων θαυμαστών, είπε ο Beatty. Ενώ συνήθως υπάρχουν περίπου 18 λεπτά δράσης σε έναν αγώνα μπέιζμπολ, ο μέσος χρόνος αφοσίωσης στην εφαρμογή ήταν περισσότερο από 25 λεπτά ανά θαυμαστή, πρόσθεσε.
«Όταν ήρθαμε στο Twins, συνειδητοποιήσαμε γρήγορα ότι μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις στον αθλητισμό είναι πώς να εμπλακούμε ειδικά στους νεότερους θαυμαστές», είπε ο Beatty στο Digiday. «Στο μπέιζμπολ, όπου υπάρχει τόσο πολύς χρόνος διακοπής και τόσο πολλή απόσπαση της προσοχής, ανταγωνίζονται με κάθε μορφή ψυχαγωγίας. Έτσι, με το Twins, εστιάσαμε πραγματικά το περιεχόμενό μας σε αυτό το νεότερο κοινό».
Η Stagwell είναι μεταξύ πολλών εταιρειών που αναπτύσσουν περιεχόμενο AR και VR καθώς οι πελάτες πειραματίζονται με gaming, καθηλωτικές εμπειρίες και άλλες τεχνολογίες μετασύνδεσης. Η ίδια η επαυξημένη πραγματικότητα υπάρχει εδώ και χρόνια – θυμάστε το Pokémon Go; Ορισμένοι συμφωνούν ότι η ολοκληρωμένη διαφήμιση παιχνιδιών μπορεί να προσελκύσει ιδιαίτερα μια νεότερη γενιά, όπως συμβαίνει με τα κανάλια βιντεοπαιχνιδιών όπως τα esports.
«Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να ακολουθούν τα κανάλια στα οποία οι χρήστες τους περνούν τον περισσότερο χρόνο», δήλωσε ο Mateusz Jędrocha, επικεφαλής λύσεων ανώτερης διοχέτευσης στην εταιρεία μάρκετινγκ RTB House. «Παρουσιάζει την επωνυμία με μη παρεμβατικό τρόπο για να προσεγγίσει κοινό που επιθυμεί να μάθει νέα πράγματα, έχει υψηλή αγοραστική δύναμη και εκτιμά τις επωνυμίες που μπορούν να μιλούν τη γλώσσα τους. Είναι ιδιαίτερα σημαντικό για να προσεγγίσετε όχι μόνο το Gen Z, αλλά και τον ευρύτερο πληθυσμό, καθώς τα παιχνίδια είναι πιο δημοφιλή από ποτέ.»
Το ARound, το οποίο αποτελεί μέρος του Stagwell Marketing Cloud, χρησιμοποιεί τρισδιάστατο χωρικό υπολογισμό για την τοπική προσαρμογή του περιεχομένου για τους χρήστες στον χώρο. Με την εφαρμογή ARound Stadium, οι θαυμαστές μπορούν να στρέψουν τις συσκευές τους στο γήπεδο και να αλληλεπιδράσουν με διαφορετικά στοιχεία του χώρου. Και για όσους βλέπουν από το σπίτι, η εμπειρία AR την ημέρα του αγώνα αντικατοπτρίζεται με τις εκδηλώσεις στο SoFi Stadium και μπορούν επίσης να συμμετέχουν στους αγώνες και στο ζωντανό περιεχόμενο.
Η οθόνη Infinity Screen των 70.000 τετραγωνικών ποδιών του Rams θα δείχνει επίσης περιεχόμενο παιχνιδιού σε πραγματικό χρόνο με αυτά τα εφέ AR, όπως ένα touchdown ή όταν η ομάδα μπαίνει στο στάδιο. Επιπλέον, ορισμένοι βασικοί παίκτες της ομάδας, συμπεριλαμβανομένων των Aaron Donald και Bobby Wagner, θα λάβουν ειδικά κινούμενα σχέδια.
Η ARound σχεδιάζει τελικά να προχωρήσει πέρα από τα αθλητικά παιχνίδια και να επεκταθεί σε άλλες ζωντανές εκδηλώσεις, όπως μουσικές συναυλίες, και να τη συνδέσει με περισσότερες εμπειρίες στο σπίτι. Ο Beatty υποστηρίζει ότι αυτός ο τύπος πλατφόρμας μπορεί να λειτουργήσει με οποιοδήποτε μέρος όπου συγκεντρώνονται άνθρωποι και θέλουν να ενισχύσουν τη ζωντανή εμπειρία. Είπε ότι αυτό το είδος περιεχομένου είναι φτιαγμένο για έναν κόσμο ψυχαγωγίας βίντεο σύντομης μορφής.
«Θέλουμε πραγματικά να αντιμετωπίσουμε όλες τις ζωντανές εκδηλώσεις», είπε ο Beatty. «Εκμεταλλευόμαστε πραγματικά κάτι που συνδυάζει την εκπαίδευση με τον ενθουσιασμό με την ψυχαγωγία και πιστεύουμε ότι αυτό δημιουργεί πραγματικά τη βάση για δια βίου φανατισμό».