Μιλώντας για «έναν κόσμο όπου η μόδα συναντά τη φαντασία», αμερικανική μάρκα Προπονητής ανακοίνωσε την είσοδό της σε «κορυφαίες καθηλωτικές πλατφόρμες και εικονικές εμπειρίες» συνεργαζόμενη με τις βασικές πλατφόρμες Roblox και Zepeto.
Αυτές οι συνεργασίες φέρνουν τη συλλογή Άνοιξη 2024 — σχεδιασμένη υπό τη συνεχή δημιουργική ηγεσία του Βρετανού Stuart Vevers — στον ψηφιακό χώρο.
Η εταιρεία είπε ότι η κίνηση «υποστηρίζει την καμπάνια «Find Your Courage» του Coach, ενισχύοντας την αυτοέκφραση και επιτρέποντας στους χρήστες να εξερευνήσουν την ταυτότητά τους με θεματικά ψηφιακά wearable».
Η καμπάνια «ακολουθεί την εικονική ανθρώπινη ιμά καθώς ξεκινά ένα ταξίδι αυτο-ανακάλυψης και τελικά βρίσκει το θάρρος να είναι αληθινό. Στο ταξίδι της, η imma ταξιδεύει σε πέντε διαφορετικούς θεματικούς κόσμους, ο καθένας που δημιουργήθηκε για να μιλήσει σε ένα διαφορετικό βήμα στο ταξίδι προς την έκφραση του εαυτού της, και ο καθένας με το δικό του μοναδικό σύνολο από έτοιμα ρούχα και αξεσουάρ».
Η εταιρεία πρόσθεσε ότι «ως επέκταση του «Find Your Courage», το Coach φέρνει τρεις από αυτούς τους κόσμους στον καθηλωτικό και κοινωνικό χώρο avatar». Τα τρία είναι το Colorful World, το Summer World και το Floral World όπου οι χρήστες μπορούν να διαμορφώσουν τα avatar τους με κομμάτια Coach.
Είναι διαθέσιμα σε δεκάδες εκατομμύρια χρήστες στο Fashion Famous 2 και στο Fashion Klossette της Roblox καθώς και μέσω του Zepeto από τις 19 Ιουλίου.
Αυτή η συνεργασία σηματοδοτεί την πρώτη ενσωμάτωση μάρκας πολυτελείας στο Fashion Famous 2.
Μας λένε ότι «οι θαυμαστές μπορούν να εκφράσουν αβίαστα κάθε pixel της προσωπικότητάς τους συντονίζοντας δωρεάν αντικείμενα μόδας εμπνευσμένα από τον Coach ή αγοράζοντας κομμάτια από την αρχική Ανοιξιάτικη Συλλογή Coach 2024 με νόμισμα εντός του παιχνιδιού. Οι συμμετέχοντες μπορούν να εισέλθουν σε αυτούς τους μεταμορφωμένους κόσμους, να συντονίσουν την τέλεια στολή προπονητή για το θέμα του διαγωνισμού και να περπατήσουν για τους κριτές με την ελπίδα να κερδίσουν τους περισσότερους πόντους. Το κυνήγι οδοκαθαριστών της Coach προσφέρει επίσης στους θαυμαστές την ευκαιρία να κερδίσουν το δικό τους εικονικό κομμάτι Coach συλλέγοντας κρυφά αντικείμενα και ανταγωνιζόμενοι στις πασαρέλες τόσο στο Fashion Klossette όσο και στο Fashion Famous 2”.
Όσο για το Zepeto, υπάρχει ένα αποκλειστικό περίπτερο βίντεο εμπνευσμένο από τον Colorful World της καμπάνιας. Με περισσότερους από 400 εκατομμύρια χρήστες, επιτρέπει στα avatar να διαμορφώνονται με τις πιο πρόσφατες συλλογές Coach. Οι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν επώνυμο περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, συμπεριλαμβανομένων σύντομων βίντεο. Η Coach είναι η πρώτη μάρκα πολυτελείας που κυκλοφόρησε ένα αντικείμενο περιορισμένης έκδοσης στο Zepero, με ένα εικονικό κατάστημα που προσφέρει τα είδη της ετικέτας που μπορούν να αγοραστούν με premium νόμισμα εντός του παιχνιδιού.
Όλα αυτά αποτελούν μέρος μιας μεγάλης προσπάθειας για να φτάσουμε στο Gen Z. Η έρευνα του Roblox έδειξε ότι το 84% αυτών των δημογραφικών «λέει ότι το στυλ του avatar τους επηρεάζει τις επιλογές μόδας του πραγματικού κόσμου και πάνω από το 50% δίνει προτεραιότητα στο στυλ των avatar τους έναντι της φυσικής τους εμφάνισης».
Επιλέγοντας το Roblox και το Zepeto, ο Coach είπε ότι «στοχεύει να προσεγγίσει εκατομμύρια μέσα από καθηλωτικές εικονικές και κοινωνικές εμπειρίες που συνδυάζουν τη μόδα με την ψηφιακή αυτοέκφραση».
Η εταιρεία πρόσθεσε ότι η εξέλιξη κάνει «τη μόδα υψηλής τεχνολογίας πιο προσιτή και διαδραστική από ποτέ».
Πνευματικά δικαιώματα © 2024 FashionNetwork.com Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.