Πολλοί από εμάς δεν λαμβάνουμε πλέον πολλή φυσική αλληλογραφία, αλλά οι κάρτες διακοπών είναι μια ευπρόσδεκτη προσθήκη στο γραμματοκιβώτιο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο κάθε χρόνο περίπου αυτή την περίοδο, παρακολουθούμε τα συναισθήματα που στέλνουν οι εταιρείες με τη μορφή καρτών διακοπών στους συνεργάτες και τους πελάτες τους για να τους ευχαριστήσουμε για άλλη μια χρονιά. Είναι επίσης μια ευκαιρία για τους οργανισμούς να τεντώνουν τους δημιουργικούς τους μύες με διαφορετικούς τρόπους.
Δεν ήρθαν όλες αυτές οι προσπάθειες σε μορφή κάρτας. Μερικοί ήταν άξιοι φακέλου, άλλοι διαφημίζονταν φιλανθρωπικές προσπάθειες και αξιοποιήθηκαν ακόμη περισσότερο τεχνητή νοημοσύνη για κέφι και χαρά.
Οι ακόλουθες προσπάθειες είναι ένα δείγμα των πρακτορείων σε όλο τον κόσμο για να ευχηθούν στους ανθρώπους καλές γιορτές.
Για φιλανθρωπικούς σκοπούς
Klick Health: “Light the Way”
Η περίοδος των γιορτών μπορεί να είναι μια περίοδος μοναξιάς για πολλούς ηλικιωμένους, γι’ αυτό το Klick Health κυκλοφόρησε το βίντεο διακοπών του “Light the Way” για να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να “γίνουν το φως στη μέρα κάποιου” επισκεπτόμενοι εκείνους που θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τη συντροφικότητα. Η συναισθηματική παραγωγή των διακοπών των τριών λεπτών δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το Tony Stacey Center for Veterans Care (TSCVC) και φωτίζει τη δύναμη της κοινότητας και της σύνδεσης.
AKQA: «Μικρά φτερά»
Η κάρτα “Little Wings” του AKQA εμπνεύστηκε από το ουκρανικό λαϊκό τραγούδι “Shchedryk”, ευρύτερα γνωστό ως “Carol of the Bells”. Η AKQA συνεργάστηκε με τη βραβευμένη σχεδιάστρια παραγωγής και καλλιτέχνη Mariia Shub και τον αδελφό, σκηνοθέτη κινουμένων σχεδίων Rodion Shub, οι οποίοι εκτοπίστηκαν από την Ουκρανία στο Ηνωμένο Βασίλειο με τις δύο κόρες της Mariia, για να ζωντανέψουν την ιστορία του Little Wings. Η κινούμενη χριστουγεννιάτικη κάρτα στοχεύει να μεταδώσει ελπίδα και ευαισθητοποίηση για τις ζωές που έχουν επηρεαστεί από τον πόλεμο στην Ουκρανία αυτά τα Χριστούγεννα.
Movers+Shakers: Κατάστημα εμπορευμάτων
Το δημιουργικό πρακτορείο Movers+Shakers κυκλοφόρησε το Κατάστημα εμπορευμάτων. Ωστόσο, αντί να διοχετεύει χρήματα πίσω στο πρακτορείο, αυτό το προϊόν θα συγκεντρώνει κεφάλαια για φιλανθρωπικές οργανώσεις που επιλέγονται από υπαλλήλους της M+S, συμπεριλαμβανομένων των Planned Parenthood, Big Brothers Big Sisters of America και The Trevor Project. Η ένδυση και τα αξεσουάρ διαθέτουν ετικέτες της βιομηχανίας, όπως «Η δουλειά δεν χρειάζεται να είναι ρουφηχτή» και «Πες μου, σε παρακαλώ, ότι η ιδέα μου είναι καλή». Αυτό που κάνει αυτήν την κάρτα διακοπών είναι ότι η εταιρεία θα διανέμει δωροκάρτες για το M+S Merch Shop σε συνεργάτες, υπαλλήλους και πελάτες.
M&C Saatchi: Κάρτα μηδενικού κόστους για το Shelter
Η M&C Saatchi ζήτησε από τα παιδιά των υπαλλήλων της να φτιάξουν μια εορταστική κάρτα φιλανθρωπίας μηδενικού προϋπολογισμού. Όλο το χαρτί προέρχεται από ντουλάπια πρακτορείων, τα έξοδα αποστολής δωρίστηκαν από το προσωπικό και το πρότυπο email έγινε δωρεάν, ώστε το πρακτορείο να μπορεί να δωρίσει περισσότερα χρήματα στο φιλανθρωπικό ίδρυμα αστέγων Shelter. Οι παραλήπτες μπορούν επίσης να κάνουν μια δωρεά στο Shelter μέσω του κωδικού QR στην κάρτα.
Η μεταβλητή: “Care-o-lers”
Το δημιουργικό πρακτορείο της Βόρειας Καρολίνας The Variable ενθαρρύνει τους ανθρώπους να δώσουν το καλύτερο δώρο από όλα – ένα καλύτερο μέλλον για την επόμενη γενιά. Το πρακτορείο στρατολόγησε τη Νεανική Χορωδία του Πιεμόντε ως «φροντιστές» της για να τραγουδήσουν και να μοιραστούν επανασχεδιασμένα κλασικά εορταστικά, διαδίδοντας το μήνυμα της μείωσης της συσκευασίας των δώρων για να βοηθήσουμε να προχωρήσουμε προς μια λιγότερο σπάταλη εορταστική περίοδο.
Laughlin Constable: “Teddy”
Ο χαιρετισμός βίντεο του πρακτορείου δημιουργικών για το 2022 δείχνει μια γυναίκα να χτυπά τα γεμιστά από ένα αρκουδάκι, αλλά για να μην πιστεύουμε ότι είναι άκαρδη, το μόνο είναι για να παραδώσει ένα δώρο στην αγαπημένη της κόρη. Έγινε με το στούντιο Hive του πρακτορείου.
Spectrum Science: The Give Card
Ένα εκπληκτικό 1,6 δισεκατομμύριο κάρτες αγοράζονται και αποστέλλονται κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, με το 85% αυτών των καρτών να καταλήγουν στα σκουπίδια. Η ομάδα ειδικών που αγαπούν την επιστήμη στο πρακτορείο DC Spectrum Science έχουν σχεδιάσει την Give Card, μια φυσική κάρτα διακοπών που μετατρέπεται σε επαναχρησιμοποιήσιμη τσάντα δωρεάς, δίνοντας τη δυνατότητα στον παραλήπτη να δώσει πίσω στην κοινότητά του. Κάθε τσάντα έχει έναν κωδικό QR που συνδέεται με πόρους για τον τρόπο προσφοράς, κοντινά κέντρα δωρεών και υποστήριξη μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Terri & Sandy: “Santa’s Slay”
Το 2022 ήταν ένα από τα χειρότερα χρόνια στην ιστορία όσον αφορά τη νομοθεσία κατά της LGBTQIA+. Η Terri & Sandy αποφάσισαν ότι η περίοδος των διακοπών ήταν η ιδανική στιγμή για να κάνουν μια δήλωση σχετικά με τη σημασία της συμμετοχής και της αποδοχής. Μια ομάδα του πρακτορείου συγκεντρώθηκε για να γράψει, να εικονογραφήσει και να εκδώσει το «Santa’s Slay», μια ιστορία με τον Άγιο Βασίλη να καταρρίπτει τα εμπόδια των φύλων στην υποστήριξη ενός μικρού αγοριού που ονομάζεται Τζέιμς. Η Terri & Sandy κάνει επίσης μια γενναιόδωρη δωρεά στο Ινστιτούτο Hetrick-Martin για τη νεολαία LGBTQIA+.
Για διασκέδαση και χαρά
Umault: “Cold Outreach Carols”
Εάν έχετε λάβει ποτέ μια ψυχρή κλήση, email, μήνυμα κειμένου ή DM κοινωνικής δικτύωσης, ξέρετε πόσο απρόσωπα και ενοχλητικά μπορεί να είναι. Το πρακτορείο Umault αποφάσισε να κοροϊδέψει αυτά τα ψυχρά μηνύματα προσέγγισης b-to-b επιστρατεύοντας μια χορωδία να τραγουδήσει τα κάλαντα για αυτά. Ποτέ πριν δεν είχε το «Γεια, [first name]”ακούγονταν τόσο αρμονικά.
Isobel: Γαλλική αριστοκρατία
Το λονδρέζικο indie πρακτορείο isobel επέλεξε την πλουσιότερη, πιο πλούσια περίοδο της ιστορίας για το φετινό θέμα της κάρτας. Το πλήρωμα δημιούργησε μια επιδεικτική σκηνή του 18ου αιώνα με τη γαλλική αριστοκρατία. Με μία λήψη, η κάρτα περιλαμβάνει τον αυτοκράτορα Ναπολέοντα, γενική αριστοκρατική χλιδή και ντουλάπα από το Εθνικό Θέατρο.
Lafayette American: Puzzle
Κάθε χρόνο, ξεκινώντας από το 2020, η Lafayette American σχεδιάζει ένα προσαρμοσμένο παζλ και το στέλνει σε πελάτες, συνεργάτες και υπαλλήλους για το ετήσιο δώρο των διακοπών της. Το πρώτο παζλ περιείχε μια εικόνα των χεριών που συμπληρώνουν ένα παζλ. Η επόμενη χρονιά ήταν μια εικόνα χεριών που ολοκλήρωσαν το παζλ της προηγούμενης χρονιάς. Η τρίτη επανάληψη είναι τα χέρια που συμπληρώνουν ένα παζλ από ένα παζλ ενός παζλ, το οποίο δημιουργεί ένα δύσκολο παζλ.
Crowley Webb: Billboard
Το πρακτορείο μάρκετινγκ και επικοινωνίας του Buffalo, Crowley Webb, έχει αναρτήσει τον ετήσιο πίνακα εορτών του για να ευχηθεί σε όσους ζουν τοπικά καλά νέα και καλές ιδέες για το νέο έτος. Η διαφημιστική πινακίδα φαίνεται στο I-190 του Buffalo. Επιπλέον, ο οργανισμός θα κάνει επίσης μια δωρεά σε ένα καταφύγιο που βοηθά τα θύματα ενδοοικογενειακής κακοποίησης.
Hatch the Agency: “CD on the Tree”
Το Hatch the Agency στη Βοστώνη μεταφέρει την ιδέα του Elf on a Shelf στη δημιουργική βιομηχανία με το «CD on the Tree»—ένας δημιουργικός διευθυντής για τις γιορτές. Το CD on the Tree κούκλα σχεδιάστηκε και εξοπλίστηκε κατά παραγγελία από τη δημιουργική ομάδα της Hatch, από αθλητικά παπούτσια μέχρι πέδιλα.
Brownstein: #NoCookieCutterConcepts
Το διαφημιστικό πρακτορείο Brownstein με έδρα τη Φιλαδέλφεια εμπνεύστηκε την κάρτα του #NoCookieCutterConcepts ονειρευόμενος μια σεζόν χωρίς κλισέ εορταστικές διαφημίσεις—αλλά όχι πριν μετατρέψουν τις διαφημίσεις σε λιχουδιές που θα φαγωθούν και δεν θα ξαναδούν ποτέ.
Nail Communications: “The Christmas Stalking”
Η Nail Communications κυκλοφόρησε το “The Christmas Stalking”, μια επανεφεύρεση ενός κλασικού εορταστικού που φέρνει την πιο πρόσφατη τεχνολογία επιτήρησης κατευθείαν στο σπίτι σας. Ένα διαφημιστικό βίντεο για το ανατριχιαστικό ψεύτικο προϊόν λιανικής υπόσχεται να αναβαθμίσει τη διαδικασία προβολής που αποφασίζει ποιος ήταν άτακτος και ποιος καλός.
ΠΠΚ: Στολίδι δακρύων
Κάθε χρόνο, πρακτορεία σε όλο τον κόσμο έρχονται με εκατομμύρια εκπληκτικές ιδέες που δεν παράγονται ποτέ. Εκ μέρους όλων αυτών των ιδεών και των δημιουργικών ανθρώπων που τις συλλαμβάνουν, η PPK συνέλαβε τα «δημιουργικά δάκρυα» που χύθηκαν για τις ιδέες που δεν είδαν ποτέ το φως της δημοσιότητας, ώστε να βοηθήσουν να φωτίσουν τις γιορτές. Τα γεμάτα δάκρυα στολίδια αποστέλλονται στους πελάτες της PPK με την ελπίδα ότι θα τους φέρουν χαρά και φως.
Χαιρετισμούς Τεχνητής Νοημοσύνης
M Booth: “Holid-AI Cardmaker”
Αυτή τη γιορτινή περίοδο, το πρακτορείο M Booth δημιούργησε μια «Κάρτα Holida-AI», η οποία δίνει στους παραλήπτες την ευκαιρία να δημιουργήσουν μια προσαρμοσμένη κάρτα διακοπών που δημιουργήθηκε από AI, εμπνευσμένη από τη χρονιά τους. Οι άνθρωποι μπορούν να πάνε στο αποκλειστική ιστοσελίδα και εισέλθουν στις αγαπημένες τους δραστηριότητες, ζώα και ρούχα για να λάβουν μια κάρτα τεχνητής νοημοσύνης που μπορεί να κατεβάσει και να μοιραστεί. Για κάθε κάρτα που δημιουργείται με το M Booth Holid-AI Cardmaker, η M Booth κάνει μια δωρεά στην Τράπεζα Τροφίμων της Νέας Υόρκης.
HeyLet’sGo: AI Holiday Song
Για το γιορτινό βίντεο του πρακτορείου, το πρακτορείο της Βοστώνης HeyLet’sGo θεώρησε ότι θα ήταν διασκεδαστικό να δούμε πώς η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να ερμηνεύσει ένα παραδοσιακό χριστουγεννιάτικο τραγούδι. Το πρακτορείο χρησιμοποίησε μια μουσική πλατφόρμα AI που ονομάζεται Melobytes για να δημιουργήσει το κομμάτι.
Iris San Francisco: “AIris”
Η ομάδα της Iris San Francisco συνεργάστηκε με την τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσει μια σειρά από 100 προσαρμοσμένες κάρτες διακοπών. Κάθε μέλος της ομάδας συνεισέφερε μια λέξη που χρησιμοποιήθηκε για τη δημιουργία ενός σουρεαλιστικού ποιήματος σε στυλ Mad Libs. Στη συνέχεια, το ποίημα χρησιμοποιήθηκε ως είσοδος στο πρόγραμμα Dall-E του OpenAI για τη δημιουργία των εικόνων.
Park & Battery: The Holid-AI Gift Factory
Τα ξωτικά στο Park & Battery ήταν απασχολημένα με τη δημιουργία του Holid-AI Gift Factory. Κατευθυνθείτε προς το ΕΡΓΑΣΤΗΡΙ και φτιάξτε ένα μοναδικό έργο τέχνης που δημιουργήθηκε από AI για έναν φίλο, συνάδελφο ή τον εαυτό σας.
Real Chemistry: “Vicious Delicious”
Το πρακτορείο και η 21 Grams δημιούργησαν μια προσθήκη Chrome που σαρώνει τη σελίδα για κείμενο μίσους και την αντικαθιστά με συνταγές για την καρδιά. Είναι ένα πρόσθετο που χρησιμοποιεί τη δύναμη της τεχνητής νοημοσύνης για να μετατρέψει το μίσος σε υγεία. Μόλις εγκατασταθεί, οι χρήστες μπορούν να εντοπίσουν και να αντικαταστήσουν αυτόματα τη ρητορική μίσους. Τώρα, αν εμφανιστεί ένα γκρίνις σε μια τροφοδοσία, ο χρήστης παίρνει μια συνταγή για την υγεία της καρδιάς.
The Many: Κάρτες που δημιουργούνται από AI
Με λίγη βοήθεια από την τεχνητή νοημοσύνη, το The Many μπόρεσε να δημιουργήσει σχεδόν 300 εξατομικευμένες κάρτες διακοπών για παλιούς, παρόντες και μελλοντικούς πελάτες. Η ομάδα έδωσε προτροπές στο Midjourney για τα τελικά προϊόντα.
Barrett: Δημιουργία αντιγράφων AI
Ο Barrett χρησιμοποίησε μια γεννήτρια AI για να δημιουργήσει μια ιστορία για να κερδίσει έναν διαγωνισμό Adweek. Εσείς κρίνετε αν πρέπει να βγει νικητής.
