Η μόδα σπάνια μένει ακίνητη, ούτε και οι δικηγόροι που είναι επιφορτισμένοι με την προστασία της πολύτιμης πνευματικής ιδιοκτησίας αυτού του ζωντανού τομέα. Καθώς οι οίκοι μόδας πλοηγούνται στην πολυπλοκότητα του blockchain, της τεχνητής νοημοσύνης (AI) και των μη ανταλλάξιμων μάρκων (NFTs), είναι τα νομικά μυαλά με γνώσεις τεχνολογίας όπως ο Richard Penfold του Withers και η Robecca Davey των Marks & Clerk που τους οδηγούν σε αχαρτογράφητα νερά. . Αυτοί οι νομικοί εμπειρογνώμονες δεν δίνουν απλώς την παραδοσιακή μάχη ενάντια στους παραχαράκτες, αλλά καθοδηγούν επίσης τις επωνυμίες στην υιοθέτηση τεχνολογιών αιχμής για την προστασία των συμφερόντων τους.
Κοπή μέσω της διαφημιστικής εκστρατείας
Ο Richard Penfold, συνεργάτης της Withers, προσχώρησε πρόσφατα στο Κολέγιο Εμπειρογνωμόνων του Union des Fabricant, αναγνωρίζοντας την κομβική στιγμή του κλάδου με τις νέες τεχνολογίες. Τονίζει τη σημασία των νομικών ομάδων για να βοηθήσουν τις επωνυμίες να κατανοήσουν τις ευκαιρίες και τους κινδύνους που σχετίζονται με την τεχνητή νοημοσύνη, το μετασύμπαν και το blockchain. Η ψηφιακή σφαίρα της μόδας και το μετασύμπαν, ενώ προσφέρουν συναρπαστικές δυνατότητες, παρουσιάζουν επίσης σημαντικές προκλήσεις για την προστασία της επωνυμίας. Η Penfold υπογραμμίζει την ανάγκη για τις επωνυμίες να αγκαλιάσουν αυτές τις τεχνολογίες με σύνεση, ώστε να αποφύγουν να γίνουν πλατφόρμες για δραστηριότητες πειρατείας και απομίμησης.
Μια ψευδής αίσθηση ασφάλειας
Η διαμάχη MetaBirkin χρησιμεύει ως προειδοποιητική ιστορία, σύμφωνα με τη Robecca Davey, η οποία συμβουλεύει τις μάρκες να μην παρασύρονται σε μια ψευδή αίσθηση ασφάλειας από την έκβαση της υπόθεσης. Η νίκη της Hermès επί του Mason Rothschild για την παραβίαση των NFT της τσάντας Birkin δεν εγγυάται παρόμοια προστασία για όλες τις επωνυμίες στο metaverse, ειδικά για εκείνες που δεν έχουν την τρομερή φήμη της Hermès. Ο Davey τονίζει τη σημασία της παραμονής σε εγρήγορση και της προσαρμογής στις απρόβλεπτες αλλαγές της αγοράς. Αυτή η προσέγγιση είναι ζωτικής σημασίας για μικρότερες επωνυμίες που ενδέχεται να μην έχουν την ίδια μόχλευση σε νομικούς αγώνες για ψηφιακά στοιχεία.
Οι εξελιγμένοι παραχαράκτες και ο ρόλος της τεχνολογίας
Καθώς οι παραχαράκτες γίνονται πιο εξελιγμένοι, αξιοποιώντας νέες τεχνολογίες για την παραγωγή και τη διανομή πλαστών προϊόντων, οι επωνυμίες μόδας αναγκάζονται να ανταποκριθούν στο είδος τους. Αυτό οδήγησε σε αυξημένη εξάρτηση από την τεχνητή νοημοσύνη και άλλα ψηφιακά εργαλεία για την αποτελεσματική καταπολέμηση της παραχάραξης. Για παράδειγμα, η εφαρμογή «Dupe Killer» της Deloitte και η εφαρμογή «Authentique Verify» που κυκλοφόρησε από την Patou είναι αξιοσημείωτες εξελίξεις σε αυτήν τη συνεχιζόμενη μάχη. Αυτές οι τεχνολογίες, μαζί με το blockchain, δεν βοηθούν μόνο στην παρακολούθηση και την επαλήθευση της γνησιότητας των αγαθών, αλλά και στη διασφάλιση βιώσιμων και ηθικών πρακτικών παραγωγής.
Ωστόσο, η επιλογή των παρόχων τεχνολογίας είναι μια λεπτή διαδικασία, που απαιτεί ενδελεχή δέουσα επιμέλεια. Ο Carlo Alberto Demichelis της Withers μοιράζεται πληροφορίες από μια υπόθεση που αφορά έναν κορυφαίο τενίστα και παραβιάζει NFTs, υπογραμμίζοντας τη σημασία της επιλογής παρόχων με ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Αυτή η σχολαστική προσέγγιση είναι απαραίτητη για την αποτελεσματική εξάλειψη των παραβιαζόμενων ψηφιακών στοιχείων από την αγορά.
Η καταπολέμηση των παραποιημένων προϊόντων εξελίσσεται, με τις μάρκες πολυτελείας να στρέφονται όλο και περισσότερο στην τεχνητή νοημοσύνη, το blockchain και άλλες ψηφιακές τεχνολογίες. Ενώ αυτά τα εργαλεία προσφέρουν νέους τρόπους προστασίας, αναθέτουν επίσης σημαντική ευθύνη στις νομικές ομάδες για να διασφαλίσουν ότι οι πελάτες τους είναι καλά ενημερωμένοι και προστατεύονται επαρκώς. Καθώς η βιομηχανία της μόδας συνεχίζει να αγκαλιάζει αυτές τις τεχνολογίες, ο ρόλος των δικηγόρων που γνωρίζουν την τεχνολογία γίνεται όλο και πιο κρίσιμος.
Οι προκλήσεις που θέτει η ψηφιακή μόδα, τα προϊόντα απομίμησης και η ταχεία πρόοδος της τεχνολογίας απαιτούν μια προορατική και ενημερωμένη προσέγγιση και από τις δύο επωνυμίες και από τους νομικούς συμβούλους τους. Καθώς ο κλάδος προχωρά, η συνεργασία μεταξύ των οίκων μόδας και των νομικών τους ομάδων θα είναι ζωτικής σημασίας για την πλοήγηση σε αυτό το περίπλοκο τοπίο, διασφαλίζοντας την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας και αξιοποιώντας τις δυνατότητες των νέων τεχνολογιών για ένα βιώσιμο και ηθικό μέλλον στη μόδα.