Το Warner Music Group συνεχίζει να σφυρηλατεί μετασύνδεση συμμαχίες με νεοφυείς επιχειρήσεις, αυτή τη φορά υπογράφοντας μια συμφωνία με την DressX – η οποία δημιουργεί φορητές συσκευές ψηφιακής μόδας τόσο εντός όσο και εκτός του blockchain – ανακοινώθηκε την Πέμπτη.
Μέσω της συνεργασίας, οι καλλιτέχνες της Warner Music θα είναι σε θέση να δημιουργούν και να χορηγούν άδεια χρήσης ψηφιακών φορητών συσκευών και εμπορευμάτων για τους θαυμαστές. Τα αντικείμενα θα είναι wearables 3D avatar ή εικονικά ρούχα επαυξημένης πραγματικότητας (AR) και θα μπορούν να προβληθούν σε πλατφόρμες όπως το Instagram και το Snapchat, σύμφωνα με δήλωση.
Το τεράστιο πλήθος δημοφιλών καλλιτεχνών της Warner στις διάφορες υποετικέτες της περιλαμβάνει σημαντικούς αστέρες όπως οι Lizzo, Madonna, Coldplay, Ed Sheeran, Dua Lipa και οι Red Hot Chili Peppers.
Αυτό που παραμένει ασαφές είναι σε ποιο βαθμό η κρυπτογράφηση και NFTs μπορεί να τεθεί σε εφαρμογή μέσω αυτής της συγκεκριμένης συμφωνίας. Ωστόσο, η ετικέτα το πλαισίωσε ως ένα άλλο παράδειγμα μιας συνεργασίας Web3, επομένως ενδέχεται να υπάρχουν στοιχεία NFT που δεν έχουν ανακοινωθεί ακόμη.
Η WMG επενδύει επίσης στο DressX ως μέρος της συμφωνίας, αν και το ποσό δεν αποκαλύφθηκε. Η Oana Ruxandra, Chief Digital Officer και EVP, Business Development της WMG, εξήγησε ότι το ενδιαφέρον της εταιρείας για το DressX οφείλεται στην πεποίθηση ότι η ζωή γίνεται πιο ψηφιακή.
«Η αναπαράσταση του μελλοντικού ψηφιακού εαυτού μας θα είναι εξίσου σημαντική και, αν μετράτε με τον τεράστιο όγκο αλληλεπιδράσεων, ίσως πιο σημαντική από το πώς εκπροσωπούμε τον εαυτό μας σωματικά», είπε η Ruxandra σε μια δήλωση.
Οι συνιδρυτές της DressX Daria Shapovalova και Natalia Modernova δημιούργησαν την εταιρεία το 2020 με στόχο «να δώσει μια μετα-ντουλάπα σε κάθε άτομο στον κόσμο». Τον Ιούλιο, η DressX έγινε η πρώτη ψηφιακή εγγενής μάρκα που κυκλοφόρησε ψηφιακά wearables Κατάστημα Avatar της Metaμια κίνηση που δεν άρεσε σε ορισμένους καθαρολόγους του Web3.
Η συμμαχία DressX κλείνει μια σειρά από συμφωνίες Web3 για το WMG το 2022. Τον Ιανουάριο, η WMG είπε ότι θα φιλοξενούσε εικονικές συναυλίες με τους καλλιτέχνες της στο Το Sandboxένα επερχόμενο παιχνίδι metaverse βασισμένο στο Ethereum Ένα μήνα αργότερα, η δισκογραφική ανακοίνωσε μια συνεργασία με την εταιρεία τυχερών παιχνιδιών Web3 Splinterlands για την ανάπτυξη παιχνιδιών blockchain με θέμα τον καλλιτέχνη για θαυμαστές.
Πιο πρόσφατα, η WMG συνέχισε το πλήθος των συνεργασιών Web3 συνεργαζόμενος με Αγορά NFT OpenSea για να βοηθήσει τους καλλιτέχνες να γεφυρωθούν στο χώρο και έκανε σχέδια για την κυκλοφορία μουσικής NFT μέσω της επερχόμενης πλατφόρμας LGND στο Πολύγωνο.
Παρά τη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από την ψηφιακή μόδα στο Web3, η οποία περιλαμβάνει πτώσεις από ιστορικούς οίκους μόδας και μυριάδες νεοφυείς επιχειρήσειςτα ρούχα NFT δεν έχουν ακόμη συγκεντρώσει σημαντικό ενδιαφέρον σε αυτό το πρώιμο στάδιο για την ανάπτυξη του metaverse.
Ωστόσο, υπάρχει ήδη προηγούμενο για τη δημοτικότητα των ψηφιακών φορητών συσκευών στα παιχνίδια Web2. Το Roblox, η δημοφιλής σουίτα δημιουργίας παιχνιδιών και η πλατφόρμα proto-metaverse που είναι δημοφιλής στους παίκτες Gen Z, είπε πρόσφατα ότι περισσότερα από ένα δισεκατομμύριο ψηφιακά είδη μόδας έχουν πουληθεί μέσω της πλατφόρμας της μέχρι στιγμής το 2022.