Το IKEA, το Roblox, το metaverse και το blockchain δεν είναι πιθανώς τέσσερις λέξεις που περιμένατε να ακούσετε στην ίδια πρόταση. Ωστόσο, ως έννοιες, μπορούσαν όλα να δέσουν πολύ όμορφα, και πράγματι, τα δύο πρώτα συγχωνεύτηκαν αυτή την εβδομάδα όταν άνοιξε το IKEA».The Co-Worker Game” στη δημοφιλή πλατφόρμα παιχνιδιών/εικονικού κόσμου της Roblox.
Το μόνο που λείπει τώρα είναι το blockchain, επομένως πρέπει να θέσουμε το ερώτημα: Θα παρατηρήσουν τελικά η μία την άλλη και θα βρουν έναν καλό λόγο να συνδεθούν; Και εάν/όταν το κάνουν, θα μπορέσουν να προσελκύσουν ονόματα μεγάλων επωνύμων όπως η ΙΚΕΑ;
Η IKEA περιέγραψε το Co-Worker Game ως “την πρώτη εισβολή της μάρκας στο mainstream gaming”, ακόμα Roblox είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό παιχνίδι. Για αρχή, αναφέρεται σε «εμπειρίες» και όχι σε «παιχνίδια» και είναι διάσημο για την προώθηση της ανάπτυξης νέων εμπειριών σχεδόν όσο και την κατανάλωσή τους. Είχε 17,7 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες ημερησίως το 1ο τρίμηνο του 2024 και απέφερε 2,23 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα το 2022, καθιστώντας την μια από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών στον κόσμο.
Υπάρχουν αρκετές «εμπειρίες» της Roblox που ταιριάζουν στην περιγραφή εικονικούς κόσμους ή μετασύμπτυχους περισσότερα από παιχνίδια, όπως τα Islands, το Meep City και το Welcome to Bloxburg. Αυτά έχουν συχνά ανταγωνιστικά στοιχεία, αλλά είναι προαιρετικά. Οι παίκτες μπορούν να είναι εξίσου ικανοποιημένοι χτίζοντας ένα σπίτι και περπατούν.
Είναι ξεκάθαρο ποιοι είναι οι στόχοι της IKEA με την «εμπειρία» της στο Roblox: να αφήσει τους παίκτες να ενδιαφέρονται για τη μάρκα και τις χαρακτηριστικές προσεγγίσεις της εταιρείας στο μάρκετινγκ και την εξέλιξη της σταδιοδρομίας σε νεαρότερη ηλικία. Η βάση χρηστών του Roblox είναι κυρίως νεότεροι έφηβοι, η οποία δεν είναι μια πρωταρχική αγορά αγοράς ειδών σπιτιού. Έτσι περιέγραψε η ΙΚΕΑ το εικονικό της κατάστημα:
«Η καθηλωτική εμπειρία δίνει στους παίκτες την ευκαιρία να βιώσουν τη μοναδική προσέγγιση της ΙΚΕΑ στις καριέρες όπου τα μη γραμμικά ταξίδια σταδιοδρομίας είναι ο κανόνας και οι πλευρικές μετακινήσεις στα τμήματα είναι συνηθισμένες».
Αυτή την αίσθηση έχει και το εικονικό κατάστημα Roblox IKEA. Έχει έντονα χρώματα και φιλόξενο. Παρόλο που υπάρχουν έπιπλα και τρόφιμα σε αφθονία, η εστίασή της δεν είναι στην πώληση προϊόντων αλλά μάλλον στην εισαγωγή των επισκεπτών στην ίδια την εταιρεία και στην αλληλεπίδραση με τους υπαλλήλους της. Περάσαμε λίγο χρόνο περιπλανώμενοι σε αυτό το μεταβίβασμα λιανικής, αλλά δεν αισθανθήκαμε καμία παρόρμηση ή πίεση να ξοδέψουμε χρήματα.
Ίσως είναι πραγματικά όλα σχετικά με την εξέλιξη της σταδιοδρομίας, η οποία φέρνει κάποια πραγματική πραγματικότητα σε αυτόν τον εικονικό κόσμο. Η ΙΚΕΑ πληρώνει ακόμη και πραγματικούς μισθούς στους υπαλλήλους της στο ψηφιακό κατάστημα, οι οποίοι εργάζονται όλοι εξ αποστάσεως.
Εμποροποίηση; Ναι, απλά μην είστε πολύ κραυγαλέοι σχετικά με αυτό
Η επωνυμία της IKEA επέζησε από το ήπιο χαστούκι που χρειάστηκε γύρω στο τέλος του αιώνα από τη Generation X και την ταινία/βιβλίο “Fight Club”, όπου το όνομα χρησιμοποιήθηκε ως βάση για τον άψυχο μοντερνισμό και τον φιλόδοξο καταναλωτισμό. Πέρα από εκείνη τη συγκεκριμένη στιγμή, δεν υπήρχε μεγάλη αντιπάθεια για το IKEA στον πραγματικό κόσμο. Οι άνθρωποι είδαν (και εξακολουθούν να βλέπουν) τα καταστήματα IKEA ως διασκεδαστικά και φιλικά μέρη, από μια εταιρεία που είναι στην ευχάριστη θέση να παίξει τον ιδιόρρυθμο σκανδαναβικό χαρακτήρα της και μια εταιρεία που είναι πρόθυμη να δοκιμάσει νέες προσεγγίσεις.
Με άλλα λόγια, το ΙΚΕΑ και το (στοιχειώδες) metaverse Roblox ταιριάζουν μάλλον εδώ, και κατά κάποιο τρόπο, λειτουργεί καλά σε μια έτοιμη πλατφόρμα όπως η Roblox και το μεγάλο, περίεργο κοινό της.
Αλλά τι γίνεται με blockchain? Εσύ ρωτάς. Πού μπαίνει αυτό… και είναι απαραίτητο;
Το blockchain θα μπορούσε να αποφέρει πλεονεκτήματα όπως μεταβιβάσιμα περιουσιακά στοιχεία. ιδιοκτησία και ταυτότητες σε διαφορετικούς κόσμους. ασφάλεια αρκετά καλή για σοβαρές οικονομίες και αλληλεπιδράσεις. Και όλοι αγαπούν NFTs. Στην πραγματικότητα, μερικοί άνθρωποι περνούν ολόκληρες μέρες σε ομάδες μόνο για κείμενο μιλώντας για αυτούς.
Φαίνεται ότι metaverse και blockchain είναι δύο τεχνολογίες του 21ου αιώνα που πάντα αναζητούντελεια εφαρμογηΑυτό θα κάνει επιτέλους τις μάζες να δώσουν προσοχή και να εγγραφούν. Υπήρξε μια σύντομη στιγμή στα τέλη της δεκαετίας του 00, όταν το Second Life φαινόταν σαν να είχε βρει τη μυστική σάλτσα του Metaverse. Είχε μεγάλες επιχειρήσεις και επωνυμίες, τη δική της οικονομία, συναντήσεις και εκπαίδευση και πρόσφερε τρόπους αλληλεπίδρασης που ήταν πιο ελκυστικοί οπτικά από το Facebook (NASDAQ: ΜΕΤΑ). Μερικές φορές ήταν περίεργο χωρίς να είναι πολύ περίεργο. Ωστόσο, όπως φαινόταν ότι επρόκειτο να καταλάβει το διαδίκτυο, όλοι έφυγαν.
Ομοίως με Facebook/MetaΟνομάστηκε εύστοχα “Metaverse”, το οποίο αυτοανακηρύχτηκε η φυσική εξέλιξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με πραγματικές δυνατότητες VR και την υποστήριξη μιας από τις εταιρείες blue-chip στον κόσμο της τεχνολογίας. Αλλά έπεσε σε δυσμένεια ακόμη πιο γρήγορα από το Second Life για λόγους που συζητούνται ακόμα σήμερα.
Έχουν γίνει προσπάθειες να δημιουργηθεί ένα μετασύμπαντο που βασίζεται σε blockchain, το πιο αξιοσημείωτο είναι το Decentraland, το οποίο λειτουργεί σε Ethereum παρόλο που μάλλον θα λειτουργούσε καλύτερα αλλού. Είναι δημοφιλές, απλώς δεν είναι πολύ δημοφιλές. Εξακολουθούμε να μην έχουμε κάτι παρόμοιο με το metaverse των ιστοριών όπως το “Snow Crash” ή η Oasis από το “Έτοιμος Παίκτης Ένα», τα οποία παρουσιάστηκαν ως νόμιμες εναλλακτικές στην πραγματική ζωή.
Κανένα από τα παραπάνω δεν είχε κάτι σαν τους 70+ εκατομμύρια ενεργούς χρήστες του Roblox. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε τι θα γίνει με το κατάστημα Roblox της ΙΚΕΑ μετά από λίγο, αλλά είναι επίσης διασκεδαστικό να πιστεύουμε ότι μια πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών που απευθύνεται σε παιδιά θα μπορούσε να συνεργαστεί με έναν σουηδικό έμπορο επίπλων για να επαναφέρει την ιδέα ενός metaverse με την πραγματική ζωή οφέλη, ενώ η προσοχή όλων ήταν αλλού. Δεν προτείνουμε ότι το IKEA/Roblox θα καταλάβει τον κόσμο, απλώς ότι είναι μια χαριτωμένη απόδειξη της ιδέας για κάτι που θα μπορούσε.
Διευθύνων Σύμβουλος της Omniscape: θα χρειαστούν πολλά χρήματα και πολύ όραμα
Omniscape είναι μια εταιρεία που εξακολουθεί να πιστεύει ότι το blockchain και τα metaverses χρειάζονται το ένα το άλλο. Διευθύνων Σύμβουλος Ρόμπερτ Ράις λέει, “Το Metaverse είναι η εφαρμογή δολοφονίας για το blockchain”, αλλά επίσης ότι τα παραδείγματα μεταβάσεων μέχρι στιγμής δεν έχουν ανταποκριθεί στις προσδοκίες των ανθρώπων. Τι θα το έκανε να λειτουργήσει;
Πρέπει πραγματικά να είναι κάτι πιο καθηλωτικό, λέει, με γραφικά εξαιρετικά υψηλής ποιότητας (σε αντίθεση με το Metaverse του Meta) και πρέπει να είναι θεμελιώδες, ένα πολυεργαλείο που καλύπτει πολλαπλές ανάγκες σε πολλαπλούς κλάδους. Πρέπει να υπάρξει μια αλλαγή στη σκέψη παρόμοια με αυτή που μετακίνησε το Διαδίκτυο από το Web 1.0 στο Web 2.0.
«Σκεφτείτε τη διαφήμιση. Οι άνθρωποι πληρώνουν για likes, πληρώνουν για προβολές, για εντυπώσεις… και ο Meta προσπαθούσε να βάλει διαφημίσεις στα ακουστικά τους με το eye-tracking κ.λπ., ήταν ακόμα η ιδέα ότι «εδώ είναι ένα αναδυόμενο παράθυρο μπροστά στο πρόσωπό μου, μια παρενθετική διαφήμιση αυτό θα διακόψει το όραμά μου».
Μπορεί ακόμα να υπάρχει, και μάλλον πρέπει να υπάρχει, μια εμπορική πτυχή σε όλο αυτό. Κάποιος πρέπει να πληρώσει για να τα αναπτύξει όλα αυτά και ο Rice υπολογίζει ότι θα χρειαστείτε κάπου μεταξύ 10-50 εκατομμύρια δολάρια (τουλάχιστον) και τις σωστές ιδέες για να το φτιάξετε σωστά.
«Η βιομηχανία πρέπει να ξεφύγει από το «εδώ είναι το διαφημιστικό μου banner, η εισαγωγή μου σε οτιδήποτε άλλο κάνετε» και να σκεφτεί περισσότερο σαν τοποθέτηση προϊόντος, όπως συμβαίνει στις ταινίες. Δεν είναι ενοχλητικό. είναι υποσυνείδητο, αλλά εξακολουθεί να είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος μάρκετινγκ. Εάν το πάτε στο επόμενο βήμα και αξιοποιήσετε πραγματικά την τεχνολογία — όπως Tokenization περιουσιακών στοιχείων στον πραγματικό κόσμο, εικονικά αγαθά, αυτός ο φυσικός προς ψηφιακός σύνδεσμος, αυτές οι εμφανίσεις θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε μια ενεργοποίηση ή μια συναλλαγή. Και εκεί είναι τα πραγματικά χρήματα».
Επιπλέον, λέει, ρίχνεις το blockchain με όλη την ασφάλεια και την επικύρωσή του, ρίχνεις λίγη τεχνητή νοημοσύνη για στόχευση/προσαρμογή και πιο έξυπνα είδη εμπειριών, μερικές συσκευές IoT για να κάνεις τα δεδομένα πιο δυναμικά και θα μπορούσε να λειτουργήσει.
«Όλες οι δροσερές, καυτές τεχνολογίες εκεί έξω θα μπορούσαν πραγματικά να ενωθούν και να συγκλίνουν σε μια καλή μεταστροφή. Οι περισσότεροι από τη βιομηχανία απλά δεν μπορούν να το συλλάβουν, ή δεν το έχουν, και χάνουν την ουσία. Περπατούν από το ένα ωραίο πράγμα στο άλλο και λείπουν εκεί που όλα αυτά τα μικρά ωραία πράγματα μαζί δημιουργούν αυτό το ισχυρό πράγμα που θα μπορούσε να αλλάξει τον κόσμο.»
Για άλλη μια φορά, το blockchain εξακολουθεί να είναι απαραίτητο μέρος όλων αυτών;
«Νομίζω ότι επιστρέφει στη χρησιμότητα και τον λόγο ύπαρξης», λέει η Rice. «Αν κάνετε blockchain για χάρη του blockchain, γιατί μπαίνω στον κόπο να το κάνω αυτό; Γιατί όχι απλώς μια ασφαλή βάση δεδομένων;»
Τα NFT μπορεί να δώσουν κάποια απάντηση σε αυτό. Τα παιχνίδια έδειξαν ότι υπήρχαν αγορές για ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία, αλλά χρειάστηκε η ιδέα του μοναδικού, μεταβιβάσιμου tokenization με χρήση τεχνολογίας blockchain για να δημιουργηθεί μια ευρύτερη τρέλα.
«Πραγματικές μάρκες περιουσιακών στοιχείων, εικονικά αγαθά, από φυσικό σε ψηφιακό — εκεί είναι πραγματικά όπου το blockchain λάμπει απόλυτα. Παίρνετε την επικύρωση. παίρνεις την ασφάλεια, παίρνεις όλα αυτά τα κομμάτια που φέρνει στο τραπέζι το blockchain όπως η τεχνολογία, με τα πλεονεκτήματα του κρυπτονομίσματος (που είναι ξεχωριστό πράγμα).»
Υπάρχουν πραγματικές εφαρμογές και περιπτώσεις χρήσης εκεί, λέει. Θα μπορούσατε ακόμα να το κάνετε χωρίς blockchain, αλλά θα ήταν λιγότερο ασφαλές και θα είχε προφίλ υψηλότερου κινδύνου. Για να υπάρχει πραγματική σύνδεση μεταξύ ενός μετασύμπαντος και του πραγματικού κόσμου, πρέπει να υπάρχει ασφάλεια. Σε ένα παιχνίδι, μπορείτε να χακάρετε το σύστημα ή να “εξαπατήσετε” τα στοιχεία του παιχνιδιού. είναι απλώς η φύση του βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών.
«Αλλά αν το κάνετε αυτό σε κάτι που αξίζει ένα εκατομμύριο δολάρια ή δέκα εκατομμύρια δολάρια, κάποιος κάπου θα λυπηθεί πολύ. Με το blockchain, μπορείτε να το επικυρώσετε, να το αποδείξετε και να κάνετε κάθε είδους (ουσιώδη) πράγματα».
Το να είσαι ανυπόμονος για το απόλυτο μετασύμπαν δεν θα κάνει έναν υπέροχο εικονικό κόσμο να εμφανίζεται πιο γρήγορα και οι προσπάθειες οικοδόμησής του χωρίς τις απαραίτητες αλλαγές στην κουλτούρα και τη σκέψη είναι πιθανώς αυτές που προκαλούν λάθη όπως το Second Life και το Meta Metaverse.
Αλλά υπάρχουν σημάδια ότι όλα τα κομμάτια που χρειάζονται για να πυροδοτήσουν αυτές τις αλλαγές εμφανίζονται… τουλάχιστον. Έφηβοι που ξεκινούν την καριέρα τους πουλώντας εικονικά κεφτεδάκια στο IKEA/Roblox, εκφυλισμένοι έμποροι NFT σε ομάδες Telegram, έμποροι που χρειάζονται νέους τρόπους για να προσελκύσουν το κοινό-στόχο τους και προγραμματιστές AI/IoT που αναζητούν νέες εφαρμογές—όλα αυτά υπάρχουν σε ξεχωριστούς κόσμους σήμερα. Ωστόσο, το καθένα αντιπροσωπεύει έναν νέο τρόπο σκέψης και αυτοί οι νέοι τρόποι θα συσσωρεύονται σε κάθε νέα γενιά που έρχεται.
Παρακολουθήστε: Omniscape Metaverse στην κλιμακούμενη αλυσίδα μπλοκ BSV – Robert Rice
Νέος στο blockchain; Ρίξτε μια ματιά στο CoinGeek’s Blockchain για αρχάριους ενότητα, ο απόλυτος οδηγός πόρων για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την τεχνολογία blockchain.