CUPERTINO, Καλιφόρνια (AP) — Η Apple μπήκε στον αγώνα για να φέρει τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη στις μάζες, αναδεικνύοντας μια σειρά από χαρακτηριστικά που έχουν σχεδιαστεί τη Δευτέρα που έχουν σχεδιαστεί για να ενσωματώσουν τα iPhone, iPad και Mac.
Και σε μια κίνηση που αρμόζει σε μια εταιρεία γνωστή για τις ικανότητές της στο μάρκετινγκ, η τεχνολογία AI που έρχεται ως μέρος των ενημερώσεων ελεύθερου λογισμικού αργότερα αυτό το έτος τιμολογείται ως «Apple Intelligence».
Παρόλο που προσπάθησε να βάλει τη δική της σφραγίδα στην πιο καυτή περιοχή της τεχνολογίας, η Apple αναγνώρισε σιωπηρά κατά τη διάρκεια της Παγκόσμιας Διάσκεψης Προγραμματιστών ότι χρειάζεται βοήθεια για να καλύψει τη διαφορά με εταιρείες όπως η Microsoft και η Google, οι οποίες έχουν αναδειχθεί ως οι πρώτοι ηγέτες στην τεχνητή νοημοσύνη. Η Apple βασίζεται στο ChatGPT, που δημιουργήθηκε από τη startup OpenAI από το Σαν Φρανσίσκο, για να κάνει τον εικονικό βοηθό Siri που συχνά μπερδεύεται πιο έξυπνο και εξυπηρετικό.
«Όλα αυτά ξεπερνούν την τεχνητή νοημοσύνη, είναι η προσωπική νοημοσύνη και είναι το επόμενο μεγάλο βήμα για την Apple», δήλωσε ο CEO Tim Cook.
Η προαιρετική πύλη του Siri για το ChatGPT θα είναι δωρεάν σε όλους τους χρήστες iPhone και θα είναι διαθέσιμη σε άλλα προϊόντα της Apple μόλις η επιλογή ενσωματωθεί στην επόμενη γενιά των λειτουργικών συστημάτων της Apple. Οι συνδρομητές ChatGPT υποτίθεται ότι θα μπορούν να συγχρονίζουν εύκολα τους υπάρχοντες λογαριασμούς τους όταν χρησιμοποιούν το iPhone και θα πρέπει να έχουν πιο προηγμένες λειτουργίες από ό,τι οι δωρεάν χρήστες.
Για να προαναγγείλει τη συμμαχία με την Apple, ο Διευθύνων Σύμβουλος του OpenAI, Sam Altman, κάθισε στην πρώτη σειρά του γεμάτου συνεδρίου, στο οποίο συμμετείχαν προγραμματιστές από περισσότερες από 60 χώρες.
«Μαζί με την Apple, διευκολύνουμε τους ανθρώπους να επωφεληθούν από αυτό που μπορεί να προσφέρει η τεχνητή νοημοσύνη», δήλωσε ο Άλτμαν σε μια δήλωση.
Πέρα από το να επιτρέψει στη Siri να αξιοποιήσει την αποθήκη γνώσεων του ChatGPT, η Apple δίνει στον 13χρονο εικονικό βοηθό της μια εκτεταμένη αναμόρφωση που έχει σχεδιαστεί για να το κάνει πιο ευπροσάρμοστο και ευέλικτο, παρόλο που αυτή τη στιγμή υποβάλλει περίπου 1,5 δισεκατομμύρια ερωτήματα την ημέρα.
Όταν η Apple κυκλοφορήσει δωρεάν ενημερώσεις για το λογισμικό που τροφοδοτεί το iPhone και τα άλλα προϊόντα της αυτό το φθινόπωρο, η Siri θα σηματοδοτήσει την παρουσία της με φώτα που αναβοσβήνουν κατά μήκος των άκρων της οθόνης. Θα είναι σε θέση να χειριστεί εκατοντάδες περισσότερες εργασίες — συμπεριλαμβανομένων των μικροδουλειών που μπορεί να απαιτούν χρήση σε συσκευές τρίτων — από ό,τι μπορεί τώρα, με βάση τις παρουσιάσεις της Δευτέρας.
Η πλήρης σειρά επερχόμενων λειτουργιών της Apple θα λειτουργεί μόνο σε πιο πρόσφατα μοντέλα iPhone, iPad και Mac, επειδή οι συσκευές απαιτούν προηγμένους επεξεργαστές. Για παράδειγμα, οι καταναλωτές θα χρειαστούν το περσινό iPhone 15 Pro ή θα αγοράσουν το επόμενο μοντέλο που θα κυκλοφορήσει αργότερα φέτος για να επωφεληθούν πλήρως από το πακέτο AI της Apple, αν και όλα τα εργαλεία θα λειτουργούν σε Mac που χρονολογούνται από το 2020 μετά την εγκατάσταση του επόμενου λειτουργικού συστήματος αυτού του υπολογιστή. .
Οι ενημερώσεις με τεχνητή νοημοσύνη που έρχονται στις επόμενες εκδόσεις του λογισμικού της Apple έχουν σκοπό να επιτρέψουν στα δισεκατομμύρια άτομα που χρησιμοποιούν τις συσκευές της εταιρείας να κάνουν περισσότερα σε λιγότερο χρόνο, δίνοντάς τους επίσης πρόσβαση σε δημιουργικά εργαλεία που θα μπορούσαν να ζωντανέψουν τα πράγματα. Για παράδειγμα, η Apple θα αναπτύξει τεχνητή νοημοσύνη για να επιτρέψει στους ανθρώπους να δημιουργούν emoji, που ονομάζονται «Genmojis» εν κινήσει, ώστε να ταιριάζουν με την ατμόσφαιρα που προσπαθούν να μεταδώσουν.
Ο στόχος της Apple με την τεχνητή νοημοσύνη «δεν είναι να αντικαταστήσει τους χρήστες, αλλά να τους ενδυναμώσει», είπε στους δημοσιογράφους ο Craig Federighi, ανώτερος αντιπρόεδρος μηχανικής λογισμικού της Apple. Οι χρήστες θα έχουν επίσης την επιλογή να μεταβούν στις ρυθμίσεις της συσκευής για να απενεργοποιήσουν όλα τα εργαλεία AI που δεν θέλουν.
Η έκθεση της Δευτέρας φάνηκε να έχει ως στόχο να κατευνάσει τις ανησυχίες ότι η Apple μπορεί να χάσει τα πλεονεκτήματά της με την έλευση της τεχνητής νοημοσύνης, μια τεχνολογία που αναμένεται να είναι τόσο επαναστατική όσο η εισαγωγή του τηλεφώνου το 2007. Και τα δυο Google και Samsung έχουν ήδη κυκλοφορήσει μοντέλα smartphone που προβάλλουν χαρακτηριστικά AI ως κύρια αξιοθέατά τους, ενώ η Apple έχει κολλήσει σε ένα αχαρακτηριστικά παρατεταμένη πτώση των πωλήσεων.
Η μανία της τεχνητής νοημοσύνης είναι ο κύριος λόγος που η Nvidia, ο κυρίαρχος κατασκευαστής των τσιπ στα οποία βασίζεται η τεχνολογία, έχει δει την αγοραία αξία της να εκτοξεύεται από περίπου 300 δισεκατομμύρια δολάρια στα τέλη του 2022 σε περίπου 3 τρισεκατομμύρια δολάρια. Η μετεωρική άνοδος επέτρεψε στη Nvidia να ξεπεράσει την Apple ως η δεύτερη πιο πολύτιμη εταιρεία στις ΗΠΑ Νωρίτερα φέτος, η Microsoft επισκίασε επίσης τον κατασκευαστή iPhone με τη δύναμη της μέχρι στιγμής επιτυχημένης ώθησης στην τεχνητή νοημοσύνη.
Οι επενδυτές δεν έδειχναν τόσο εντυπωσιασμένοι με την παρουσίαση της τεχνητής νοημοσύνης της Apple όσο το πλήθος που ήρθε στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας στο Κουπερτίνο της Καλιφόρνια για να τη δει. Η τιμή της μετοχής της Apple υποχώρησε σχεδόν 2% τη Δευτέρα.
Παρά την αρνητική αυτή αντίδραση, ο αναλυτής της Wedbush Securities, Dan Ives, υποστήριξε σε ένα ερευνητικό σημείωμα ότι η Apple «παίρνει τον σωστό δρόμο». Χαιρέτισε την παρουσίαση ως μια «ιστορική» ημέρα για μια εταιρεία που έχει ήδη αναδιαμορφώσει τη βιομηχανία της τεχνολογίας και την κοινωνία.
Εκτός από το να βγάλει κόλπα τεχνητής νοημοσύνης από την τσάντα της, η Apple χρησιμοποίησε επίσης τη διάσκεψη για να επιβεβαιώσει ότι θα κυκλοφορήσει μια τεχνολογία που ονομάζεται Rich Communications Service, ή RCS, στην εφαρμογή της iMessage. Η τεχνολογία θα βελτιώσει την ποιότητα και την ασφάλεια των γραπτών μηνυμάτων μεταξύ iPhone και συσκευών που υποστηρίζονται από λογισμικό Android, όπως το Samsung Galaxy και το Google Pixel.
Η αλλαγή, που αναμένεται να γίνει με την επόμενη έκδοση του λειτουργικού λογισμικού του iPhone, δεν θα εξαλείψει τις μπλε φυσαλίδες που υποδηλώνουν κείμενα που προέρχονται από iPhone και τις πράσινες φυσαλίδες που επισημαίνουν το κείμενο που αποστέλλεται από συσκευές Android – μια διάκριση που έχει γίνει πηγή κοινωνικού στιγματισμού.
Σε μια άλλη επερχόμενη αλλαγή στην εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων του iPhone, οι χρήστες θα μπορούν να γράψουν ένα κείμενο (ή να ζητήσουν από ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης να το συνθέσει) εκ των προτέρων και να προγραμματίσουν μια συγκεκριμένη ώρα για αυτόματη αποστολή του.
Η παρουσίαση της Δευτέρας σηματοδότησε τη δεύτερη συνεχόμενη χρονιά που η Apple δημιούργησε σάλο στο συνέδριο προγραμματιστών της, χρησιμοποιώντας την για να εισάγει μια μοντέρνα μορφή τεχνολογίας που άλλες εταιρείες είχαν ήδη χρησιμοποιήσει.
Πέρυσι, η Apple παρείχε μια πρώτη ματιά στα ακουστικά μικτής πραγματικότηταςτο Vision Pro, το οποίο κυκλοφόρησε μόλις στις αρχές του 2024. Ωστόσο, η ώθηση της Apple στη μικτή πραγματικότητα —με μια στροφή που χαρακτηρίζει ως «χωρικό υπολογισμό» — έχει δημιουργήσει ελπίδες ότι θα υπάρξει περισσότερο ενδιαφέρον των καταναλωτών για αυτήν την εξειδικευμένη τεχνολογία.
Μέρος αυτής της αισιοδοξίας πηγάζει από Η ιστορία της Apple να κυκλοφορήσει η τεχνολογία αργότερα από άλλες, στη συνέχεια να χρησιμοποιήσει κομψά σχέδια και κομψές καμπάνιες μάρκετινγκ για να ξεπεράσει την καθυστερημένη έναρξη της.
Η μεταφορά περισσότερης τεχνητής νοημοσύνης στο iPhone πιθανότατα θα εγείρει ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο – ένα θέμα που η Apple έχει καταβάλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να διαβεβαιώσει τους πιστούς πελάτες της ότι μπορούν να εμπιστευτούν ότι δεν εξετάζουν πολύ βαθιά την προσωπική τους ζωή. Η Apple μίλησε εκτενώς τη Δευτέρα για τις προσπάθειές της να δημιουργήσει ισχυρές προστασίες απορρήτου και ελέγχους γύρω από την τεχνολογία AI της.
Ένας τρόπος με τον οποίο η Apple προσπαθεί να πείσει τους καταναλωτές ότι το iPhone δεν θα χρησιμοποιηθεί για να τους κατασκοπεύσει είναι η αξιοποίηση της τεχνολογίας τσιπ της, έτσι ώστε οι περισσότερες από τις λειτουργίες που τροφοδοτούνται από AI να διαχειρίζονται στην ίδια τη συσκευή αντί σε απομακρυσμένα κέντρα δεδομένων, που συχνά αποκαλούνται “το σύννεφο.” Η μετάβαση σε αυτήν τη διαδρομή θα βοηθούσε επίσης στην προστασία των περιθωρίων κέρδους της Apple, επειδή η επεξεργασία AI μέσω του cloud είναι πολύ πιο ακριβή από ό,τι όταν εκτελείται αποκλειστικά σε μια συσκευή.
Όταν οι χρήστες της Apple απαιτούν τεχνητή νοημοσύνη που απαιτεί υπολογιστική ισχύ πέρα από αυτή που είναι διαθέσιμη στη συσκευή, οι εργασίες θα διεκπεραιώνονται από αυτό που η εταιρεία αποκαλεί «ιδιωτικό σύννεφο» που υποτίθεται ότι προστατεύει τα προσωπικά τους δεδομένα.
Το AI της Apple «θα γνωρίζει τα προσωπικά σας δεδομένα χωρίς να συλλέγει τα προσωπικά σας δεδομένα», είπε ο Federighi.