Μάλλον ήταν είδηση για τους παρευρισκόμενους του Cannes Lions International Festival of Creativity—αν όχι ο κόσμος γενικά— αλλά προφανώς η Πάρις Χίλτον είχε την ιδέα για το μεταβερίσιο πριν από τον Μαρκ Ζούκερμπεργκ.
«Σκεφτόμουν το μετασύμπαντο πριν καν υπάρξει ένα όνομα για αυτό», είπε η Hilton, η επιλεγμένη καλεσμένη σε μια συζήτηση για την οικονομία των δημιουργών στο ADWEEK House στις Κάννες.
Το 2017, η Hilton έπαιζε DJ στο πάρτι Amnesia Ibiza EDM όταν εύχεται να υπήρχε ένας τρόπος για άτομα που δεν είχαν χρόνο ή χρήματα να πετάξουν στην Ισπανία για να συνεχίσουν να συμμετέχουν στις γιορτές. Οραματίστηκε μια πλατφόρμα που ονομάζεται Club Paris.
«Θα μπορούσαν να έρθουν άνθρωποι από όλο τον κόσμο», είπε η Hilton. «Θα μπορούσατε να αγοράσετε ένα τραπέζι, να παραγγείλετε βεγγαλικά, [buy] όλα αυτά τα ψηφιακά ρούχα. Αλλά η τεχνολογία απλά δεν με είχε πιάσει σε αυτό το σημείο».
Ίσως ήταν για το καλύτερο. Ενώ οι εφαρμογές της Meta εξακολουθούν να αποκομίζουν τα κέρδη, το τμήμα Reality Labs της – το οποίο αναπτύσσει Λογισμικό VR και AR και φορητές συσκευές για πρόσβαση στο μετασύμπαν—έχασε 16 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο το 2023.
Ευτυχώς για τη Hilton —και, ίσως, άλλους δημιουργούς— η Reality Labs δημιούργησε ένα προϊόν που κερδίζει έλξη: Ray-Ban Meta smartglasses, τα οποία η Hilton είπε ότι χρησιμοποιεί ήδη για τη δημιουργία περιεχομένου.
Η Hilton εντάχθηκε στον αντιπρόεδρο του παγκόσμιου μάρκετινγκ της Reality Labs, Shachar Scott και στην TikTok, η οποία μετατράπηκε σε ψηφιακό εκπαιδευτικό Kahlil Greene. ADWEEK House στις Κάννες για μια συνεδρία με τίτλο Η οικονομία των δημιουργών και ο νέος κόσμος της δημιουργικότητας, όπου μοιράζονται τις απόψεις τους σχετικά με την εξέλιξη του περιεχομένου και τον τρόπο με τον οποίο επωφελούνται οι επωνυμίες.
Το Influencer Marketing έχει μεταμορφωθεί σε εκτιμώμενο Βιομηχανία 21 δισεκατομμυρίων δολαρίων, και είναι δύσκολο να βρεις μια μεγάλη επωνυμία χωρίς στρατηγική επιρροής. Όμως, ενώ οι πρώτες μέρες έβλεπαν επωνυμίες να συνάπτουν συμφωνίες με mega influencers, η πιο πρόσφατη τάση έχει δει επωνυμίες να αναζητούν αυτές με μικρότεροι ακόλουθοι και αφοσιωμένοι θαυμαστές που έρχονται για το ποιοτικό περιεχόμενο, όχι για το όνομα της διασημότητας.
«Αρχίζουμε να βλέπουμε την επόμενη γενιά δημιουργών περιεχομένου να γίνονται αληθινοί αφηγητές της επωνυμίας», δήλωσε ο πρόεδρος της Quad Agency Solutions, Eric Ashworth, ο οποίος παρουσίασε τη συζήτηση. «Αυτό είναι που θα οδηγήσει την επόμενη γενιά δημιουργικότητας και μάρκετινγκ».