Ακριβώς όπως στον φυσικό κόσμο, οι επωνυμίες στο Web3 συνεχίζουν να βελτιώνουν τις ψηφιακές τους ενεργοποιήσεις για να τιμήσουν την περίοδο των διακοπών. Για να γιορτάσουμε (σχεδόν) ένα έτος ευρείας γενικής απήχησης, οι εποχιακές μεταστροφικές εμπειρίες εμφανίζονται στην αγορά πολυτελών προϊόντων — φαινομενικά συμβαδίζουν με τις καμπάνιες εκτός σύνδεσης των ετικετών. Η εταιρεία λιανικής Lacoste είναι η πιο πρόσφατη που ασχολείται με την τάση, καθώς φέρνει την αισθητική της σήμα κατατεθέν στο διαδίκτυο μέσω ενός gamified εκθεσιακού χώρου.
Η αγορά των πολυτελών ποτών εκτινάσσεται επίσης στα ύψη της ζήτησης σε όλο το ψηφιακό τοπίο και οι εταιρείες ακούν. Μόνο αυτή την εβδομάδα, ο παλαιότερος οίκος σαμπάνιας, Maison Ruinart, και η μάρκα σκωτσέζικου ουίσκι Chivas συνέρρεαν στην εικονική βιομηχανία αναψυκτικών με τις δικές τους ξεχωριστές, αποκλειστικές εμπειρίες.
Η διαφημιστική εκστρατεία NFT αναμένεται να επανέλθει επίσης, καθώς τα πρώτα NFT της Porsche και η συνεχιζόμενη μηνιαία πτώση συμβολαίων της Prada γίνονται πρωτοσέλιδα αυτή την εβδομάδα. Η αυτοκινητοβιομηχανία ακολουθεί μια προσαρμοσμένη προσέγγιση στο έργο της, επιτρέποντας στους κατόχους να συμμετέχουν στη σχεδιαστική δράση και να συνδημιουργήσουν τα διακριτικά τους. Η συλλογή σηματοδοτεί την πύλη για τη μακροπρόθεσμη στρατηγική της Porsche στο Web3, καθώς η μάρκα σχεδιάζει να ενσωματώσει την εμβληματική της θέση στο διαδίκτυο.
Για να έχετε αυτές τις εβδομαδιαίες ενημερώσεις απευθείας στα εισερχόμενά σας, εγγραφείτε στα δικά μας Τζινγκ Μέτα ενημερωτικό δελτίο εδώ.
Ο ιταλικός οίκος μόδας κυκλοφόρησε το Timecapsule NFT με θέμα τις διακοπές, το οποίο παίρνει σχέδια και υλικά από το αρχείο επωνυμιών, νωρίτερα αυτή την εβδομάδα. Φωτογραφία: Prada
Το Seventh Timecapsule NFT της Prada αποκτά ανανέωση με θέμα τις διακοπές
Τι συνέβη: Η Prada επιστρέφει ξανά με τη μηνιαία σειρά Timecapsule NFT. Αυτή τη φορά, ωστόσο, το διακριτικό έχει ανανεωθεί εμπνευσμένο από τις γιορτές για να γιορτάσει την εορταστική περίοδο. Η πτώση περιλαμβάνει ένα ουδέτερο ως προς το φύλο πουλόβερ που χαρακτηρίζει την ουσιαστικά νορβηγική τεχνική βελονιάς με ζακάρ, μαζί με ένα κεντημένο λογότυπο και σχέδιο «Δεκέμβριος». Σύμφωνα με τις προηγούμενες εκδόσεις του οίκου, το NFT θα φτάσει με μια σειρά από πρόσθετα προνόμια, συμπεριλαμβανομένης της πρόσβασης στο Prada Extends και στο Prada Mode.
Η ετυμηγορία: Αυτή είναι η έβδομη δόση της συνεχιζόμενης σειράς διακριτικών της Prada και τα NFT έχουν αποδειχθεί επιτυχημένα κατά τη διάρκεια της ανάπτυξής τους. Μετά από ένα ξεπούλημα ντεμπούτο τον Ιούνιο, ο όμιλος πολυτελείας έχει δει κάθε ψηφιακή του πτώση να πηγαίνει καλά στους καταναλωτές. Σε μεγάλο βαθμό λόγω των αποκλειστικών προνομίων που προσφέρονται με το καθένα. Η βιομηχανία της μόδας επικρίνεται συχνά για την απροσπέλασή της, αλλά η Prada δείχνει πώς μπορούν να ανοίξουν νέες πόρτες στον κόσμο της πολυτέλειας, ενώ ταυτόχρονα αγγίζει τις αυξανόμενες τάσεις και αλλάζει τις καταναλωτικές συνήθειες.
Η Lacoste εντάσσεται σε μια λίστα επωνυμιών μόδας που χρησιμοποιούν το Web3 για να δημιουργήσουν τα δικά τους εικονικά καταστήματα. Φωτογραφία: Emperia
Η Lacoste αποκαλύπτει τη δική της εμπειρία εικονικού καταστήματος για την εορταστική περίοδο αγορών
Τι συνέβη: Μετά την κυκλοφορία μιας σειράς έργων Web3 φέτος, συμπεριλαμβανομένης της πτώσης του UNDW3 NFT, η Lacoste ανέβασε την ψηφιακή στρατηγική της και αποκάλυψε το πρώτο της εικονικό κατάστημα, που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την εταιρεία ανάπτυξης τεχνολογίας λιανικής εικονικής πραγματικότητας Emperia. Η εμπειρία διαδικτυακών αγορών επιτρέπει στους χρήστες να περιηγηθούν σε μια σειρά εκθεσιακών χώρων, καθεμία εμπνευσμένη από την αισθητική του εμπορικού σήματος της μάρκας — με ένα εσωτερικό που έχει σχεδιαστεί ακόμη και για να αναπαράγει το στόμα ενός κροκόδειλου. Εκτός από τις όψεις 360 μοιρών, οι χώροι περιλαμβάνουν επίσης παιχνιδοποιημένες δραστηριότητες και διαδραστικά χαρακτηριστικά που δημιουργήθηκαν για την προώθηση των προϊόντων της ετικέτας με θέμα τα Χριστούγεννα.
Η ετυμηγορία: Τα ηλεκτρονικά καταστήματα και οι εκθεσιακοί χώροι έχουν επιταχυνθεί από το εξειδικευμένο status στο mainstream point-of-call φέτος. Αναγνωρίζοντας τον αντίκτυπο που είχαν αυτές οι καμπάνιες στην εμπειρία των καταναλωτών, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η Lacoste επένδυσε στη δημιουργία της δικής της αποκλειστικής πλατφόρμας αγορών. Η Charlotte Tilbury, η Coach και η Givenchy Beauty εντάχθηκαν επίσης στη διαφημιστική εκστρατεία του διαδικτυακού καταστήματος φέτος. Η τρέλα υπογραμμίζει πώς οι ετικέτες αναβαθμίζουν τα παραδοσιακά μοντέλα λιανικής τους στο διαδίκτυο σε κάτι πιο συναρπαστικό και ελκυστικό για το μεταβαλλόμενο ψηφιακό τοπίο.
Η σούπερ σταρ της K-pop και μέλος του Blackpink Lisa συνεργάστηκε με τη μάρκα του σκωτσέζικου ουίσκι στην τελευταία της καμπάνια στο Web3. Φωτογραφία: Chivas
Η Chivas Label Scotch Whisky Taps τα είδωλα της Ασίας για την πρώτη καμπάνια Metaverse
Τι συνέβη: Για να τιμήσει το τελευταίο της μπουκάλι περιορισμένης έκδοσης 18 x LISA, η εταιρεία σκωτσέζικου ουίσκι Chivas όρισε τη σούπερ σταρ της K-Pop Lisa στην τελευταία της ψηφιακή καμπάνια. Η εικονική εμπειρία, με τίτλο “Regal Planet” – η οποία ξεκίνησε στις 27 Νοεμβρίου με μια εκδήλωση με ζωντανά εισιτήρια (διαθέσιμη σε όσους βρίσκονται στην Κίνα, την Ταϊβάν, την Κορέα, τη Σιγκαπούρη και τη Μαλαισία) – σηματοδοτεί την είσοδο του αποστακτηρίου οινοπνευματωδών ποτών στο metaverse και επιτρέπει στους επισκέπτες να βυθιστούν σε έναν εικονικό χώρο δίπλα στη Λίζα.
Η ετυμηγορία: Η πρωτοβουλία καταδεικνύει για άλλη μια φορά τη δύναμη που έχουν τα είδωλα της Ασίας όταν πρόκειται για το μετασύμπαν. Καθώς και πόσο αποτελεσματικοί είναι στο να οδηγούν νέες βάσεις θαυμαστών στην ψηφιακή σφαίρα, προκειμένου να δημιουργήσουν διαφημιστική εκστρατεία, προβολή της επωνυμίας και πωλήσεις. Η παγκόσμια σούπερ σταρ της K-pop Lisa κάνει επίσης όνομα στο Web3. Από τη συμμετοχή στην εικονική εμπειρία Zepeto της Bulgari μέχρι τη συναυλία metaverse των Blackpink στο PUGB Mobile, η διασημότητα είναι καθ’ οδόν για να γίνει μια από τις πιο περιζήτητες πρωταγωνίστριες του κόσμου Web3/Chinaverse, προετοιμάζοντας τον εαυτό της για μια επιτυχημένη εικονική καριέρα μπροστά.
Ο κατασκευαστής πολυτελών αυτοκινήτων αποκάλυψε το πρώτο της NFT, πλήρες με προνόμια συνδημιουργίας για τους κατόχους. Φωτογραφία: Porsche
Τα NFT της Porsche φέρνουν μια προσωπική πινελιά στο Metaverse
Τι συνέβη: Η Porsche αποκάλυψε μια νέα συλλογή ψηφιακών στοιχείων, τα οποία βασίζονται σε αυτοκίνητα και εξαρτήματα από την ιστορία του κατασκευαστή που έχουν γίνει πολιτιστικά κειμήλια. Σε συνεργασία με την Unreal Engine, οι ιδιοκτήτες των NFT θα μπορούν να έχουν πρόσβαση σε μια σειρά αποκλειστικών εμπειριών, καθώς και να συνεισφέρουν στη σχεδίαση των κουπονιών τους, ώστε το καθένα να είναι εξατομικευμένο, μοναδικό στο είδος του. Ο όμιλος αυτοκινήτων ανακοίνωσε επίσης ότι θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί την τεχνολογία blockchain τόσο σε υπάρχουσες όσο και σε μελλοντικές λύσεις.
Η ετυμηγορία: Η συν-δημιουργία βρίσκεται στο επίκεντρο της στρατηγικής του κατασκευαστή πολυτελών αυτοκινήτων με την πρώτη πτώση NFT. Η επωνυμία πρόκειται να δώσει στους κατόχους των διακριτικών την ευκαιρία να προσαρμόσουν τα εικονικά τους στοιχεία, σχεδιάζοντας ένα μοναδικό, αποκλειστικό διακριτικό. Αλλά η Porsche έχει τελειώσει τη δουλειά της για να διασφαλίσει ότι η ισχυρή της φήμη στον φυσικό κόσμο μπορεί να αναπαραχθεί και στον ψηφιακό. Ωστόσο, ενώ η αξία των NFT ως αυτόνομου προϊόντος είναι συζητήσιμη, η προσέγγιση της Porsche φέρνει ένα εντελώς νέο επίπεδο ιδιοκτησίας στο κοινό της. Το έργο δημιουργεί πίστη και ένα πιο συνδεδεμένο συναίσθημα με την ίδια την επωνυμία — κάτι που θα μπορούσαν (και θα έπρεπε) να λάβουν υπόψη άλλες εταιρείες.