- Η διαφημιστική εκστρατεία μπορεί να έχει φύγει, αλλά οι καταναλωτικές επωνυμίες εξακολουθούν να θέλουν να παίξουν στο metaverse.
- Το Sandbox μόλις απέκτησε αποτίμηση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων.
- Πήγα στην Decentraland και ψήθηκα για το ντύσιμό μου.
Μια γιγάντια κόκκινη γαρίδα πέφτει από τον ουρανό και προσπαθεί να μου μιλήσει. Ρωτάει συνέχεια αν μπορώ να τον ακούσω. Προφανώς δεν με ακούει.
Και έτσι αυτό που υποτίθεται ότι ήταν μια χαλαρή βόλτα σε ένα προσομοιωμένο παραδοσιακό κινεζικό χωριό στην Decentraland ξεκίνησε με 10 λεπτά αντιμετώπισης προβλημάτων του μικροφώνου μου.
Η γαρίδα και εγώ τελικά επιλέξαμε να ανοίξουμε το Google Meets στο παρασκήνιο για να μπορούμε να ακούμε ο ένας τον άλλον.
Η συνέντευξή μας σχετικά με την κατάσταση του παιχνιδιού στην επιχείρηση metaverse δεν είναι ευοίωνη αρχή.
Η γιγάντια κόκκινη γαρίδα δεν εντυπωσιάζεται με το ντύσιμό μου. Έχει μπλε και κίτρινα φτερά και το λογότυπο Ethereum που επιπλέει πάνω από το κεφάλι του σαν πράσινο διαμάντι στο The Sims.
Από την άλλη πλευρά, είμαι βαρετός και βαρετός με τα προεπιλεγμένα wearables που είναι διαθέσιμα δωρεάν στο πρόγραμμα επεξεργασίας avatar Decentraland.
Ροζ μαλλιά
Εξηγώ ότι παλιά είχα παστέλ ροζ anime μαλλιά με διαστημικούς κότσους και μια αιωρούμενη παρέα που με ακολουθούσε παντού. Πάει πολύς καιρός από τότε που χρησιμοποιώ το Decentraland. Δεν έχω ιδέα σε ποιο πορτοφόλι βρίσκονται.
«Ήθελα να σου πρότεινα ότι χρειάζεσαι ένα νέο ρούχο», λέει η γιγάντια κόκκινη γαρίδα, προτού προσφερθεί να μου στείλει μερικά από τα αποσπάσματα του για να μην φαίνομαι τόσο κουτσός στο μέλλον.
Γίνετε μέλος της κοινότητας για να λαμβάνετε τις τελευταίες ιστορίες και ενημερώσεις μας
Πολύ λίγο φαίνεται διαφορετικό στην Decentraland σε σύγκριση με το metaverse zeitgeist το 2021. Η ψηφιακή παιδική χαρά εξακολουθεί να είναι μπερδεμένη και βασική.
Ωστόσο, προσπάθησα πραγματικά να το πάρω τότε. Μου άρεσε το πώς οι άνθρωποι μπορούσαν να χτίσουν ό,τι ήθελαν, παρά τη δυνατότητα να αγοράσουν ένα ακριβό οικόπεδο NFT. Αλλά πάντα ένιωθε τόσο νεκρό.
Το έπαιξα για δύο ώρες για να πάρω μερικά δωρεάν nuggies. Στη συνέχεια, ένα σφάλμα κατέρρευσε τον ιστότοπο και έχασα όλη την πρόοδό μου και έτσι εγκατέλειψα.
Στη συνέχεια, το Facebook άλλαξε το όνομά του σε Meta στα τέλη του 2021. Παρά τις διαφημίσεις του Meta σε σιδηροδρομικούς σταθμούς στο Λονδίνο που μου έλεγαν ότι το metaverse ήταν το μέλλον, βρήκα τα άβαταρ χωρίς πόδια του Mark Zuckerberg ανατριχιαστικά — νομίζω ότι όλοι το έκαναν.
Παρόλο που το ενδιαφέρον μειώθηκε και το metaverse έγινε κάτι σαν μια γραμμή γροθιάς για την ανοησία του web3, συνεχίζει να τρέχει.
Το Sandbox, ένας ψηφιακός τομέας που διαχειρίζεται η Animoca Brands, αποτιμήθηκε σε 1 δισεκατομμύριο δολάρια Συμφωνία συγκέντρωσης κεφαλαίων 20 εκατομμυρίων δολαρίων Την προηγούμενη εβδομάδα. (Η Decentraland αποτιμήθηκε σε 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.)
Εκπληκτικές περιπτώσεις χρήσης εξακολουθούν να εμφανίζονται – τον Μάιο, το Visit Wales, ο ουαλικός τουριστικός οργανισμός, ανακοίνωσε ότι δημιουργεί μια καθηλωτική εμπειρία στη Χωρική πλατφόρμα.
Ακόμη και το Second Life, ένα αρχέγονο μετασύμπαν που ιδρύθηκε το 2003 και έχει ξεχαστεί εδώ και καιρό από το mainstream, εξακολουθεί να λειτουργεί. Το 2023, η μητρική της εταιρεία Linden Lab, δήλωσε ότι είχε περίπου 750.000 μηνιαίους ενεργούς χρήστες.
Αποφάσισα να επιστρέψω γιατί την περασμένη εβδομάδα η McDonald’s μόλις κυκλοφόρησε τη δεύτερη μεταστραφή εμπειρία της. Γιατί ο παγκόσμιος γίγαντας του φαστ φουντ θα μπλέξει με ένα κανάλι μάρκετινγκ που πολλοί καταναλωτές έχουν ξεχάσει;
Πέρυσι, η McDonald’s έχτισε μια τοποθεσία που ονομάζεται McNuggets Land στο Sandbox με στόχο την αγορά του Χονγκ Κονγκ.
Το έπαιξα για δύο ώρες για να πάρω δωρεάν nuggies (παρόλο που είμαι χορτοφάγος). Στη συνέχεια, ένα σφάλμα κατέρρευσε τον ιστότοπο και έχασα όλη την πρόοδό μου και έτσι εγκατέλειψα.
Η τελευταία απόπειρα μεταστροφής του McDonald’s στοχεύει σε κατοίκους της Σιγκαπούρης και δεν μπορούσα να έχω πρόσβαση από το Χονγκ Κονγκ. Έτσι, το να πάτε στην Decentraland για να συναντήσετε τη γιγάντια κόκκινη γαρίδα που την έφτιαξε φαινόταν αρκετά κοντά.
Γαρίδες, μάγκες και άγγελοι
Στην πραγματική ζωή, είναι ο Clarence Chan, ο ιδρυτής της Bandwagon Labs, ενός στούντιο ψηφιακού μάρκετινγκ στη Σιγκαπούρη που δημιουργεί εμπειρίες για καταναλωτικές επωνυμίες σε τομείς μεταστροφής. Ο Chan είναι τόσο web3 που το 2022 παντρεύτηκε ακόμη και στο The Sandbox.
Κάνουμε μια βόλτα στην Decentraland με δύο από τα μέλη της ομάδας του, έναν άγγελο που μοιάζει με πανκ και έναν τύπο που φοράει σκιές. Ο Chan μου λέει ότι οι επωνυμίες συνεχίζουν να χτίζουν μετασύμπλεξα για να βρουν νέους τρόπους σύνδεσης με το κοινό.
«Όλες οι επωνυμίες έχουν ήδη τη δική τους παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», είπε.
Αλλά είναι μια γεμάτη αγορά και μια αγορά που είναι ολοένα και πιο pay-to-play.
«Είναι αρκετά θορυβώδες όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», είπε η γαρίδα, εεε, ο Τσαν. “Υπάρχουν τόσες πολλές άλλες επωνυμίες και εκδηλώσεις που αγωνίζονται για τον ίδιο χώρο στο χρονοδιάγραμμα ενός χρήστη.”
Συγκεκριμένα, ο Chan μου είπε ότι οι εταιρείες επιθυμούν όλο και περισσότερο να δημιουργήσουν τα δικά τους μετασύμπλεξα στις δικές τους πλατφόρμες.
Το metaverse του McDonald’s, που ονομάζεται My Happy Place, είναι ενσωματωμένο στην εφαρμογή του και περισσότερα από 100.000 άτομα το έχουν επισκεφτεί από την κυκλοφορία του την περασμένη εβδομάδα
Σε αντίθεση με τις περισσότερες πλατφόρμες metaverse, οι οποίες μπορεί να καθυστερήσουν να φορτώσουν και να απαιτήσουν μεγάλη υπολογιστική ισχύ, λειτουργεί στα τηλέφωνα των χρηστών.
Καλύβα McSpicy
Σε αυτό το σημείο της συζήτησής μας, η γιγάντια κόκκινη γαρίδα κολλάει για 20 λεπτά σε ένα οικόπεδο Decentraland διακοσμημένο με κοψίματα κοριτσιών K-pop.
Προσαρμόζοντας, ο Chan μοιράζεται την οθόνη του κινητού του τηλεφώνου για να μπορώ να ρίξω μια ματιά στο My Happy Place στην εφαρμογή McDonald’s. Παρακολουθώ καθώς ολοκληρώνει μια εργασία για να συλλέξει μια «γευστική απόλαυση», η οποία είναι βασικά ένα κουπόνι για ένα πραγματικό αντικείμενο σε ένα πραγματικό McDonald’s.
Οι εταιρείες θέλουν περισσότερο έλεγχο σε ό,τι συμβαίνει στις μετασυμπτωματικές εμπειρίες τους και είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί. Οι πλατφόρμες Metaverse υποφέρουν από πολλά από τα ίδια προβλήματα με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όσον αφορά τον έλεγχο περιεχομένου και την παρενόχληση. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι δεν υπάρχει δυνατότητα φωνητικής συνομιλίας ή μηνυμάτων στο My Happy Place.
Η συμπεριφορά πολλών από αυτές τις πλατφόρμες δεν είναι κάτι που θέλουν να αντιμετωπίσουν οι επωνυμίες — ιδιαίτερα επωνυμίες φιλικές προς την οικογένεια, όπως η McDonald’s.
«Οι μάρκες είναι πολύ προσεκτικές με τα οπτικά», είπε ο Chan.
Επιστρέφουμε στην Decentraland και στεκόμαστε σε ένα άδειο οικόπεδο. Υπάρχουν λίγα δέντρα και λουλούδια τριγύρω, ένα κτήριο υψώνεται σε απόσταση, με τις γωνίες του να σπάνε ελαφρά.
Ενώ με γοητεύουν αυτού του είδους οι πλατφόρμες, με κάνουν να αγχώνομαι. Ξοδεύω ήδη πάρα πολύ χρόνο στο τηλέφωνο και τον υπολογιστή μου.
Ο Τσαν το έχει ξανακούσει αυτό. Είχε συνομιλίες με φίλους που είπαν ότι είναι χαρούμενοι για αυτόν που συνεργάζεται με μάρκες υψηλού προφίλ όπως η McDonald’s και η CapitaLand, αλλά έχουν ανησυχίες, ειδικά όταν πρόκειται για παιδιά.
«Συμφωνώ ότι η απόκτηση καλών ψηφιακών εμπειριών έρχεται, για μερικούς ανθρώπους, ειδικά νέους, σε βάρος του να ζουν πραγματικά τη ζωή τους έξω από αυτήν», είπε ο Chan.
Είναι μια λεπτή γραμμή για να περπατήσετε, ταχυδακτυλουργώντας την ιδέα ενός ελεύθερου και ανοιχτού μετασύμπαντος με τις προτιμήσεις των γονέων και των επωνυμιών.
Προς το παρόν, το μετασύμπλεξο συνεχίζει να βουίζει ακόμα κι αν η διαφημιστική εκστρατεία έχει εξαφανιστεί εδώ και πολύ καιρό.
Η Κάλαν Κουίν είναι Ειδήσεις DL’ Ανταποκριτής Ασίας με έδρα το Χονγκ Κονγκ. Επικοινωνήστε στο callan@dlnews.com.