Μπόμπι Μπλόχερτι
Με τις τεχνολογίες εικονικής πραγματικότητας και επαυξημένης πραγματικότητας να φτάνουν σε πρωτοφανή ύψη, το μετασύμπαν αναδεικνύεται ως ένα δελεαστικό σύνορο για καινοτομία της μόδας. Σε αυτόν τον δυναμικό χώρο, οι παραδοσιακές έννοιες της αποκλειστικότητας και της δεξιοτεχνίας αποκτούν νέες διαστάσεις, προσφέροντας καθηλωτικές εμπειρίες που υπερβαίνουν τους φυσικούς περιορισμούς. Το metaverse έχει αναδειχθεί για να συνδυάσει πραγματικότητα και φαντασία, επαναπροσδιορίζοντας με τόλμη τις παραμέτρους της μόδας πολυτελείας σε εικονικές σφαίρες.
Η πολυτέλεια είναι συχνά συνώνυμη με την αποκλειστικότητα και ο ψηφιακός κόσμος μπορεί να φαίνεται πολύ μακριά από αυτό το βασίλειο. Ωστόσο, η ψηφιακή τεχνολογία προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία για την ενίσχυση των πολυτελών προϊόντων και εμπειριών. Reuters προβλέπει ότι η ευκαιρία εσόδων για εικονικά αγαθά πολυτελείας θα μπορούσε να φτάσει τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030. Οι Burberry, Balenciaga και Louis Vuitton είναι μεταξύ των πρωτοπόρων σε αυτόν τον εξελισσόμενο κλάδο. Σύμφωνα με Ρολόι αγοράς αναλυτές της Morgan Stanley προέβλεψαν το 2021 ότι η αγορά εικονικών αγαθών πολυτελείας θα μπορούσε να φτάσει τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030, λόγω της ζήτησης για συλλεκτικά αντικείμενα NFT και άλλα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία.
Η Louis Vuitton αγκάλιασε τη μόδα του metaverse τον Αύγουστο του 2021 λανσάροντας ένα βιντεοπαιχνίδι με συλλεκτικά NFT με το όνομα «Louis the Game». Η Balenciaga ακολούθησε το παράδειγμα τον Σεπτέμβριο του 2021 δημιουργώντας εικονικές εκδόσεις των μπουτίκ της και έχει επίσης αναπτυχθεί μια πραγματική σειρά Fortnite x Balenciaga. Η Kandine James, από ένα πρακτορείο που συμμετέχει σε παρόμοια έργα, περιέγραψε έναν εικονικό εκθεσιακό χώρο για την high-end ετικέτα μόδας Diesel, που περιλαμβάνει φυσικά μάρκες ρολογιών, τρισδιάστατη μόδα, ζωντανές παραστάσεις και ενεργοποίηση AR.
Πιο πρόσφατα, η Collina Strada χρησιμοποίησε την τεχνητή νοημοσύνη (AI) σε μια συλλογή συνεργασίας με τον Baggu. Δέχτηκε λίγη κριτική στο διαδίκτυο κατά την κυκλοφορία του. Υπέροχες εκτυπώσεις ήταν ζωγραφισμένες σε πολλές τσάντες ως μέρος της μεγαλύτερης σειράς που έγινε διαθέσιμη για αγορά αυτή την εβδομάδα. Η Collina Strada συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με εκκεντρικά σχέδια και πολύχρωμες δημιουργίες.
Ένα κομμάτι συγκεκριμένα, ένα σε σχήμα αλόγου με τίτλο το Τσάντα αλόγου με πόδια πόνυ και άλλες τσάντες της συλλογής προκάλεσαν αρκετές απόψεις πριν από την κυκλοφορία τους – οι θαυμαστές ήταν ενθουσιασμένοι πριν από την πτώση. Μετά την επίσημη κυκλοφορία, διάφορες θετικές και αρνητικές προοπτικές δημοσιεύτηκαν στο διαδίκτυο όταν αποκαλύφθηκε ότι η τεχνητή νοημοσύνη ήταν μέρος της δημιουργίας της συλλογής.
Σύμφωνα με τις σελίδες προϊόντων στον ιστότοπο του Baggu, το Midjourney χρησιμοποιήθηκε για την σύλληψη των εκτυπώσεων στη συλλογή. Ο ιστότοπος σημείωσε την ακόλουθη δήλωση αποποίησης ευθύνης στις σελίδες προϊόντων: «Το Boxer Plaid είναι μια τυπωμένη ύλη με τεχνητή νοημοσύνη από τη συλλογή SS24 «Soft is Hard» της Collina Strada. Η ομάδα χρησιμοποίησε το Midjourney ως εργαλείο για να αναμείξει παλιές εκτυπώσεις της Collina και να τις προωθήσει περαιτέρω. Αφού χρησιμοποίησαν το Midjourney για να συνδυάσουν δύο από τις εκτυπώσεις τους, η ομάδα γραφικών τους μετέτρεψε την ιδέα σε επανάληψη, εισάγοντας λογότυπα και προσθέτοντας νέα στοιχεία και στρώματα για να ολοκληρώσουν την εκτύπωση».
Επαναπροσδιορίζοντας τη μόδα πολυτελείας στην ψηφιακή εποχή
Το εξελισσόμενο τοπίο της μόδας πολυτελείας στο μετασύμπαν μεταμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες αντιμετωπίζουν τα πρότυπα κατανάλωσης. Η πρόσφατη συνεργασία μεταξύ του Valentino και του Meta αντιπροσωπεύει μια κομβική στιγμή σε αυτή τη διασταύρωση, υπογραμμίζοντας πώς οι οίκοι μόδας μπορούν με τόλμη να επαναπροσδιορίσουν τη μόδα πολυτελείας σε εικονικές σφαίρες. Αυτή η συνεργασία αποτελεί παράδειγμα της δυνατότητας του metaverse να συνδυάζει την υψηλή μόδα με την ψηφιακή καινοτομία, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για δέσμευση και έκφραση.
Οι δυνατότητες πολυτέλειας στο metaverse είναι απεριόριστες, με τα brands να διαμορφώνουν το μέλλον μέσω της καινοτομίας. Ο καθηλωτικός ιστός, επηρεασμένος σημαντικά από το Apple Vision Pro και τα νέα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, προσφέρει νέους τρόπους εμπειρίας προϊόντων.
Εμπειρίες μεικτής πραγματικότητας, εικονικές επιδείξεις μόδας, ψηφιακά δίδυμα είδη πολυτελείας και αποκλειστικές εκδηλώσεις μπορούν να φέρουν το κοινό σε ένα τρισδιάστατο περιβάλλον αγοράς. Για παράδειγμα, τον Μάρτιο η Maison Margiela λάνσαρε το αγαπημένο της παπούτσι Tabi ως περιορισμένης έκδοσης NFT, το MetaTabi. WWD ανέφερε ότι το MetaTabi ήταν ένα phygital προϊόν που ήταν συνδεδεμένο με προϊόντα IRL με πρόσθετα προνόμια για τους κατόχους κουπόνι.
Δύο εκδόσεις του παπουτσιού ήταν προηγουμένως διαθέσιμες, το λευκό που είχε 15 μονάδες και το μαύρο που είχε 1.500 μονάδες. Κάθε έκδοση ήταν διαθέσιμη στην εικονική πλατφόρμα μόδας Το Fabricant. Ως τρόπος συγχώνευσης του μετασύμπαντος με τον πραγματικό κόσμο, η λευκή έκδοση φέρεται να συνοδεύεται από ένα φυσικό ζευγάρι. Η μαύρη επιλογή ήρθε με φυσικό πορτοφόλι. Αυτή ήταν η πρώτη πρωτοβουλία Web3 που ξεκίνησε η Maison Margiela.
«Με το MetaTabi, εισάγουμε μια επαναστατική μορφή για τις εμβληματικές μπότες Tabi της Maison Margiela, συνδυάζοντας την παράδοση με την καινοτομία όπως ποτέ πριν. Αυτή η συνεργασία επαναπροσδιορίζει την εμπειρία της μόδας, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή στην προσβασιμότητα και τη δημιουργικότητα της μόδας», λέει ο Kerry Murphy, συνιδρυτής του The Fabricant. WWD.
Φανταστείτε ένα αεροπλάνο ή ένα πολυτελές αυτοκίνητο προσαρμοσμένο με τη συλλογή έργων τέχνης NFT ενός πελάτη, εμβαθύνοντας την αλληλεπίδρασή του με τη μάρκα. Αυτό το επίπεδο εξατομίκευσης δημιουργεί βαθύτερες συνδέσεις και ενισχύει την αφοσίωση στην επωνυμία.
Οι επωνυμίες έχουν επίσης την ευκαιρία να χρησιμοποιούν πολυτελείς πλατφόρμες όπως το SOIL, μια εικονική εμπειρία που έχει δημιουργηθεί για να αναδείξει τις επωνυμίες και να φέρει κοντά τους ανθρώπους για να προσεγγίσουν ένα νεότερο κοινό με γνώσεις τεχνολογίας. Βλέπουν το metaverse ως έναν τρόπο ενίσχυσης της αφοσίωσης στην επωνυμία και προσφέρουν αποκλειστικές, καθηλωτικές εμπειρίες που δεν είναι δυνατές στον φυσικό κόσμο. Αυτή η συγχώνευση θα επαναπροσδιορίσει την κατανάλωση και την έκφραση της μόδας παρέχοντας εξατομικευμένες, καθηλωτικές εμπειρίες αγορών που υποστηρίζονται από την τεχνητή νοημοσύνη και διευρύνοντας τα όρια της δημιουργικότητας στο σχεδιασμό και την παρουσίαση προϊόντων.
Καινοτόμες προσεγγίσεις για τη συμμετοχή των καταναλωτών αντιμετώπισαν προκλήσεις
Οι μάρκες πολυτελείας μπορούν να δημιουργήσουν μοναδικές ψηφιακές ταυτότητες και εμπειρίες που αντικατοπτρίζουν την κληρονομιά και τις αξίες τους, χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη, τεχνολογία blockchain και VR ή AR για να προσφέρουν απαράμιλλες εμπειρίες στους πελάτες. Οι πελάτες επωφελούνται από μοναδικές, καθηλωτικές εμπειρίες αγορών, εξατομικευμένες υπηρεσίες και την ευκολία της εξερεύνησης και της αγοράς προϊόντων από οπουδήποτε στον κόσμο.
Παρά τις δυνατότητές του, το metaverse παρουσιάζει προκλήσεις όπως η εξασφάλιση μιας απρόσκοπτης και υψηλής ποιότητας εμπειρίας χρήστη, η προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας και η ενσωμάτωση αυτών των τεχνολογιών στις υπάρχουσες στρατηγικές επωνυμίας. Αυτό θυμίζει την κριτική ότι οι τσάντες Baggu και Collina Strada αντιμετωπίστηκαν πρόσφατα πριν από μέρες. Οι θαυμαστές σχολίασαν στο Instagram δηλώνοντας ότι η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης ήταν «ανεύθυνη» και «ασυγχώρητη». Άλλοι μοιράστηκαν ότι υπήρχε «έλλειψη διαφάνειας» σχετικά με τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης. Το χείλος ανέφεραν ότι ορισμένοι αγοραστές αντιτάχθηκαν στη συνεργασία για ηθικούς λόγους, ότι η κοινή χρήση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης που έχουν εκπαιδευτεί σε έργα άλλων καλλιτεχνών χωρίς τη συγκατάθεσή τους είναι κλοπή. Τέθηκαν επίσης ζητήματα φιλικά προς το περιβάλλον.
Μια αναφορά από Το χείλος περιελάμβανε πρόσθετο πλαίσιο από την εκπρόσωπο της Collina Strada, Lindsey Solomon, η οποία σημείωσε ότι μόνο δύο από τις εκτυπώσεις χρησιμοποιούσαν τεχνητή νοημοσύνη. Ο Σολομών δήλωσε ότι το «Ντομάτα Σιξτίνα” η εκτύπωση έγινε από τη “photograph[ing] κάθε στοιχείο της εκτύπωσης και της σύνθεσης[ing] τα μαζί, τοποθετώντας με το χέρι κάθε στρας και ντομάτα». Ξεχωριστά, οι εκτυπώσεις τεχνητής νοημοσύνης βασίστηκαν σε αποτελέσματα που δημιουργήθηκαν από την τροφοδοσία εικόνων Midjourney της προηγούμενης δουλειάς της Collina Strada, ουσιαστικά αναμιγνύοντας τα σχέδια της μάρκας, αναφέρει Το χείλος.
Αυτά τα εμπόδια και οι ενδοιασμοί με την κλοπή της πνευματικής ιδιοκτησίας μπορούν να ξεπεραστούν με συνεχή καινοτομία και σκόπιμες στρατηγικές συνεργασίες. Οι επωνυμίες πρέπει να αξιοποιήσουν τις πιο πρόσφατες τεχνολογίες για να παραμείνουν σχετικές, προσφέροντας αποκλειστικά ψηφιακά προϊόντα, συνεργαζόμενες με εταιρείες τεχνολογίας και δημιουργώντας μοναδικές εικονικές εμπειρίες. Για να ενισχυθεί η δέσμευση των καταναλωτών και να επαναπροσδιοριστούν οι επωνυμίες μόδας πρέπει να συνεχίσουν να είναι διαφανείς, ενώ παράλληλα χαράσσουμε νέους δρόμους προς τα εμπρός.
Μια νέα εποχή για τους καταναλωτές
Οι καταναλωτές μπορούν να προσβλέπουν σε πιο εξατομικευμένες, ελκυστικές και βολικές εμπειρίες αγορών. Η υιοθέτηση αυτών των νέων τεχνολογιών θα τους επιτρέψει να εξερευνήσουν και να απολαύσουν προϊόντα πολυτελείας με εντελώς νέους τρόπους, ανοίγοντας έναν κόσμο δυνατοτήτων στο μετασύμπαντο.
Το metaverse δεν είναι απλώς το νέο σύνορο της μόδας πολυτελείας – είναι ένα σημαντικό μέρος του μέλλοντός του. Καθώς οι επωνυμίες και οι καταναλωτές αγκαλιάζουν αυτήν την ψηφιακή επανάσταση, τα όρια της μόδας και της τεχνολογίας θα συνεχίσουν να θολώνουν, δημιουργώντας έναν συναρπαστικό και καθηλωτικό νέο κόσμο για όλους.